色彩商业街设计方法(发表)

1、色彩商业街中国商业街色彩设计方法初探（南京艺术学院 设计学院，江苏南京 210013）摘要虽然我国对城市形象展示设计的理论研究早已开始，但对城市商业街领域的涉及是少之又少，或者只做出纲领性的指导原则，缺乏具体的方法研究。本文正是从城市形象展示设计的角度，对中国商业街发展过程中出现的色彩问题之解决方法进行了一些探讨，以理清自己对城市商业街形象展示设计的思路。关键词方法；色彩；形象展示；中国商业街收稿日期：2004-12-06中图分类号：作者简介：高蓬（1978-），男，山东省青岛人，南京艺术学院设计学院硕士研究生。研究方向：平面设计。申靖（1977-），女，山东省淄博人，江苏南京爱涛艺术有限公司

2、设计师。在辞源中，“色”有颜色，神态、气色，美色，景象、景色，作色、变色，种类和佛教用语七种含义；“彩”包含光彩、色彩，文彩、风度，竞赛中赢得的物品或赌博得胜所获的赌注、好运气四种含义。我们这里引“色彩”动词之属性，意在为商业街设色，更意于从色彩角度探析出改善商业街现有状况的方法。一、 中国商业街色彩的现状图2 国内某著名商业街一隅图1 国外某商业街一隅近20年来经济的高速发展，使中国的城市面貌有了翻天覆地的变化，作为城市区域经济繁荣标志之一的商业街，也在这轰轰烈烈的城市建设进程中展现了自己的风采。在祖国大地上，出现了数以千计的新兴商业街，所有的老商业街也发生了巨大的变化，这种变化的速度令世人

3、惊奇。城市需要发展，经济需要繁荣，人民生活水平需要提高，城镇居民的消费环境也需要改善，但我们在急速发展的时候，忽略了一些东西，在不经意之中造成了不少遗憾，这应该引起我们的思考。与西方国家比较，同样科技含量商品的消费，而我们的消费空间与其大相径庭,何哉？（见图1与图2比较 ）我们不禁要问，我们的商业街的节奏感呢？它的品质感呢？它的识别性呢？在我们生活水平提高的同时，我们却没有享受到本应享有的色彩审美感受。我们许多人还不以为然。高速发展这把双刃剑，如今又像把噪音污染等其他社会问题带给我们一样，将商业街的色彩问题摆到了我们面前。针对商业街色彩设计的研究，正是尝试以色彩为切入点，从商业街形象展示设计系

4、统的角度，为商业街色彩管理提供科学的理论支撑和切实可行的方法论依据。二、 商业街色彩设计方法探析 1.商业街色彩设计的对象“城市街区，尤其是城市的商业街区，它是城市构成元素的集中点，它聚合了道路（包括扶手、围栏、路缘），照明（路灯、标志灯、聚光灯），讯息（交通标、路标、店标、橱窗、广告），服务（报亭、车架），休息（路椅），清洁（垃圾箱、下水道）等。在这些元素之中直接影响视觉与心理效应的是道路、讯息、照明三大类，也是出现问题较多的三大类。1(p.1)这些皆为商业街色彩设计的对象，其中，道路、讯息、照明色彩是设计的侧重。2.商业街色彩的分类 通过对商业街色彩设计对象的考察，按照人们在商业街中的视觉

5、习惯（通常人们视点停留时间按长短排列为：店招橱窗所在建筑立面、人行道和车行道）和色彩应用面积的大小，商业街色彩可以分为以下三类：主体色，商业街两侧建筑立面中应用面积最大的颜色，通常面积比达到视域面积的70以上，它是画面的基础色调，决定了给人的基本感受。辅助色：视野中应用面积次于主体色的颜色，与主体色形成鲜明的搭配关系，共同构成商业街的整体色调。点缀色：应用面积较小，起点缀作用，是对立面基本色调影响不大的颜色。其面积比根据情况一般控制在10甚至5以内。3.商业街色彩设计应考虑的影响因素 “我们应当看到街区对人的影响是一个系统，它由多方面的元素聚合而成。”1 (p.1)商业街色彩设计除了包括做为色

6、彩设计对象的人工因素外，还受到诸多自然因素（它们包括：光线、空气、水系、山峦、环境植物等）以及人文因素（它们包括：区域文化影响下的色彩偏好、历史性传承的消费习惯）的影响，另外，科技、工艺对色彩设计的宽度也起到一定的制约。不容忽视的两个变量时间与空间。时间范畴上，一天中，从清晨到日暮，随着时间的推移，光线在变幻，色温也发生了变化，人的感觉在潜移默化间也受到了影响；四季间，晴霾中，光在冷暖、明暗中游动，人们的心情也被之摇拽。商业街色彩展示是一个空间的概念，人在这个空间中是流动的，随位置、视角的转换，色彩对人的心理、生理的影响也是不同的，色彩感觉与空间距离有直接关系。人在商业街中的位移大致皆在一个平

7、面的范畴内，可以从横纵两方向的位移加以分析。“日本芦原义信曾提出在外部空间设计中采用20-25m的模数，来调节纵向的节奏感。他认为关于外部空间，实际走走看就很清楚，每2025m，或是有重复的节奏感，或是材质有变化，或是地面高差有变化，那么即使在大空间里也可以打破其单调，有时会一下子生动起来。在一边就有200300m那样的市中心大厦上，若单调的墙面延续很长，街道就容易形成十分非人性的。可每2050m布置一个后退的小庭园，或是改变橱窗状态，或是从墙面上做出突出物，用各种办法为外部空间带来节奏感。”2(p.32)色彩上的变换就是解决视疲劳，调节节奏感行之有效的方法之一。图3 观察距离对色彩的影响同样

8、，横向上的距离的位移也会对色彩产生很大的影响。笔者曾就观察距离对色彩影响做过实验，具体方法为：取整开标准白板一张，置于店招橱窗立面上，白板中心与地面垂直距离约为1.72m（接近与人的水平视点），观察视点一直停留在白板中心，然后从与立面不同的垂直距离做出观察。为了便于观测，我们设定橱窗高度为H，观察者与立面的垂直距离与视域高度始终相同为D，在D与H比值不同时，得出以下结果：（见图3）a 当D：H1时，一般可以看清橱窗细节，白板的色相、明度、纯度，基本仅受到橱窗色彩的影响。b 当D：H2时，可以看到店招橱窗立面整体，白板受到店招橱窗色彩共同影响。c 当D：H3时，可以看清店招橱窗及背景建筑立面，白

9、板受到这三者的共同作用。d 如果D：H的值继续增大，白板自身色彩属性会继续减弱。从上面的研究我们可以发现，随着D：H值的逐渐增大，环境色对于主体色彩的影响是逐步增大的。这也就表明，色彩受环境的影响程度是与其所占整幅画面面积比成反比的。结合我们对色彩分类的研究可以发现，随视点的变换，视域中的主体色、辅助色是不断变化的，但同时又是有章可循的。按照人们对色彩的视觉习惯，视点多停留在点缀色上，由此可知，当视点落在店招的点缀色上时，主体色多为店招所在建筑立面的色彩，店招、橱窗色为辅助色；当视点转移到橱窗区域的点缀色时，主体色多为店招色彩，橱窗色为辅助色。这些，对于我们对总体控制店招、橱窗和建筑立面色彩，

10、营造统一的色彩效果具有积极的控制意义。4.商业街色彩设计的基本方法色彩的调合、对比与构图，是对色彩进行研究和设计的基本方法，在各个领域已被广泛的应用，甚至在建筑外观色彩设计方面也有提及，但在商业街色彩设计中却有其特定的内涵。商业街色彩的调合、对比与构图三方法，是在对商业街整体色彩定位既定的情况下，对整体色彩与外部环境色彩之间、整体色彩与内部各段落色彩之间和段落内部色彩之间三方面进行总体的统合与调谐的三种方法，它们是基础色彩理论在具体实践中的运用，但同时也对其内容和范围提出了要求。(1)调和法图8 居民建筑外观色彩色相、明度、纯度对比规律的统计图我们应当看到，商业街是城市的商业街，商业街周边居住

11、建筑外观色彩构成了商业街周边环境色彩的主体，如果一味追求突显与标新立异，必然会造成与周边环境色彩的脱节，最终导致色彩污染。所以，商业街的整体色彩，首先应在居住建筑外观容许的范围内进行设计。下面，我们来看看有关居住建筑外观色彩的统计(见图8)。3 (p.124-126)“从表中可以看出，类似色相对比和邻近色相对比占了绝大多数。因此，中国城市居住建筑外观色彩的搭配大多是采用在孟塞尔色相环上距离不超过90°的类似或邻近色短调的明度搭配占了绝大多数，其中以高短调为多，这说明中国城市居住建筑大多采用高明度的短调搭配，弱对比占了绝大多数，其中又以低弱对比为主，这说明中国城市居住建筑大多用色浅淡，

12、纯度对比较弱，。”3(p.124-126) 正是通过整体上与周边环境的调和才为商业街内部诸色彩的调和提供了可能性。在对商业街色彩进行调和时，我们主要面对三对色彩关系的处理：段落主体色与段落主体色之间，段落主体色与本段落中的辅助色之间，同段落辅助色与辅助色之间。这里需要说明的是点缀色由于与辅助色、主体色面积上相差悬殊，在街区中整体色彩中只作点缀与点睛之用，对整体的格调影响不大。根据上文的分析，我们得知了主体色与辅助色的尺度，其明度较高、纯度较低，所以看上去非常清淡。在这样的前提下，色相成为变化中最主要的因素。通常会出现以下两种状况：在色相差距非常小的情况下，可以通过在明度或纯度上拉大它们之间的距

13、离，以避免出现死板、沉闷和视觉疲劳的感受；在色相差距非常大的情况下（接近于对比色时），也可以通过在明度、纯度上的变化来缓和由此而出现的强烈、刺眼、生硬等不协调的现象。(2)对比法与周边居住建筑外观色彩的调谐，随即限定了商业街内部主体色与辅助色对比的范围。这样，商业街的色彩中的主体色与辅助色的对比度大致在如下范围内进行：色相对比，其搭配多控制在孟塞尔色彩环上不超过90°距离的类似或邻近色相；明度对比，应多采用高明度的短调搭配；纯度对比，应多用对比较弱的浅淡色。这个范围内生成的主体色、辅助色为高明度低纯度色，其色彩明亮、柔和、轻快，配色效果柔和、明媚、温馨，易于形成和谐整体。(3)构图法

14、首先，条状构图法是将商业街色彩以条状横向、纵向排列的色彩构图法，其中包括横向条状和竖向条状两种构图方式。图4 商业街的横向条状构图图5 中国传统建筑正立面横向条状构图方式（图4），是指立面的色彩整体按水平方向延续，在一定范围内，不同色条之间的交界线总体为平行或近似水平线。这种构图方式会给人以舒展、稳定、平静感，在这种状态下，人的心情是放松的、休闲的，同时会给人留下从容、幽雅、平和的印象，尤其在街区空间较大的情况下，这种感觉更趋于强化，所以这种构图方式为国内许多商业街所采用。这种意象的产生，可能与中国传统建筑给人的感受有传承关系。中国的传统建筑从正立面大可分为屋顶、斗拱、构架、台基四个区域，每两

15、区域的交界线皆为平行线（图5）。 “屋子”是为人们遮挡风、霜、雨、雪侵袭的地方，它象征着合理、完整、安全与稳定，长久以来，这一印象已根深蒂固。现今，商业街采用的横向条状构图多是与传统建筑的立面结构相对应的，从上至下分别为背景建筑立面与屋顶、店招与斗拱、橱窗与构架、台基对应台阶。当然，在尺度方面有不同的演化，结构方面也根据实际情况有所增减或是对应上的调整，但整体给人的感觉还是保持在完整、和谐、安全与稳定这一层面，所以较适用于旅游、休闲、服务性的商业街区。图7哥特式建筑、现代建筑、现代建筑的装饰性外观图6商业街的竖向条状构图竖向条状构图方式（图6），是指在立面上的色彩整体按垂直方向延续，不同色带之

16、间的交界线总体为平行或近似平行线。这种构图强调垂直的趋势，往往给人挺拔耸立的感觉，留下理性、庄重、大方的印象，在空间相对较小的情况下给人造成的视觉影响力更加强大。这种构图方式的产生与体量较大的现代建筑在中国的广泛兴建有很大关系，追根溯源，与欧洲哥特式建筑息息相关，只是建筑结构上的需要被逐步演化为今天的纯装饰性，而且呈简约趋势（图7）。但它们所传递的理性、庄重、韵律和神秘还是相通的，所以，较适合科技、电子类这种技术含量较高的商业街区的类型属性。其次，自由构图法是指打破前两种构图法构图较平衡的状态，以局部不平横，但总体协调的方法，求得风格独特、个性张扬的艺术效果。商业街的类型需要十分广泛（餐饮、娱

17、乐、旅游、休闲、服务、科技、电子等等），虽然对立面整体构图的规律性要求很强，但是也不排除引入色彩的自由构图形式。一般来讲，自由的色彩构图会产生丰富多彩的艺术效果，给商业街带来极强的整体个性效果。但同时，对它的控制、管理的尺度和对专业色彩设计人员的素质要求是相当高的，如果这个尺度控制不好，自由的过了火，也会适得其反。毕竟，商业街不同于画布，它是城市的一张脸面，给她化妆要按着她的结构和章法，妆要化的适度、得体才能准确的烘托出她的气质。再次，点状构图法是在商业街区整体中通过小面积的色彩变化来烘托气质，增强节奏感和韵律、减弱视疲劳的方法。其性质和作用类似于前文所提及的三类色中的点缀色，但是其在整体中面

18、积比要比点缀色大很多。一方面，色块的面积比十分重要，面积过大会使其色彩属性向辅助性质发生转变，并且会使整个画面想的呆滞、粗糙；面积过小，又会使得它显得多余或使人误认为为工艺遗缺所致。另一方面，色块间的距离尺度也是需要推敲把握的，这对整体街区色彩节奏、韵律感的塑造十分关键。根据笔者的亲身实证，结合日本芦原义信所提到的理论，20-25m这个模数，在100m的街区段落中还是很合适的。最后，段落法是我们针对商业街狭长的特点，结合对商业街色彩设计的实践而提出的，它是指将商业街区分成诸多段落并对其进行色彩控制和调谐的方法。对段落的划分，一般是根据商业街本身的道路状况、建筑群落等原有的“硬件”状况和讯息传达

19、的功能需要。其目的，是通过对街区的分解控制，来弥补由于街区过长而引起的呆滞生硬的不足或者是来解决由于构图法的局限而产生的整体协调性问题；还可以通过段落的划分，使街区生成色彩讯息功能分区（如通过色彩使街区标识性区域、段落变得更加生动，在人们的“认知图”上画下更显明的记号），从而形成宏观整体上对色彩设计的优化。通过我们以上对商业街色彩设计的对象、影响因素、色彩的分类以及对其设计方法的研究，得出以下结论：色彩的设计方法：应先调和后对比，以调和为主对比为辅；以横向条状构图为主，以段落构图法、竖向条状构图法、点状构图法进行调节。色彩的选取：整体的色调应倾向于清淡、中性。主体色、辅助色以选用高明度低纯度的色彩为益，而点缀色则允许采用高纯度的色彩。色彩的面积：主体色面积应控制在整体面积的70以上，剩下的为辅助色和点缀色，其中点缀色应控制在10以内（在特殊情况下甚至可以控制在5以内）。三、 建议与展望中国经历了20年的经济高速发展，城市建设日新月异，然而，“高速”并不代表着全面，我们的“高速”是以诸多方面的“不同步”为代价的，中国商业街的现状就是一个铁证。就商业街色彩设计而言，我们呼唤学术领域更多的关注，为这一新型课题建立完善的理论支撑和方法