宿迁地区传统特色商业街户外广告规划与视觉设计研究

1、宿迁地区传统特色商业街户外广告规划与视觉设计研究摘要户外广告已成为社会的时代象征之一，也成为城市环境中不可或缺的一局部。近几年，随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣，户外广告在城市中有了空前的发展。有些广告能将产品突出造型化、有些广告能因地制宜地将周边绿化、景点结合起来、有些广告那么将高科技术运用与户外广告，构成了一条具有中国特色户外广告的独特风景线。但是，中国的户外广告也的确存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题，这些问题同中国改革开题的步伐显得发差很大。宿迁地区传统特色商业街作为展示宿迁城市历史文化与经济发展的窗口，其户外广告的设计与设置的好坏会直接影响到城市文化品质和商业品牌的塑造，

2、对整个城市形象的树立也具有一定的影响。因此，对传统特色商业街的户外广告的规划与视觉设计研究是一个值得关注的课题。本文根据传统特色商业街景观环境的分析，了解传统特色商业街的根本结构以及文化特征，有利于传统特色商业街的文化生态和自然生态的共同发展，为传统特色商业街区的发展注入新的元素。对传统特色商业街户外广告的规划设计的研究能促进其整体的景观形象，使户外广告的设计和设置满足传统特色的需求，在缤纷的环境中准确有效地传达广告信息，增强环境亲和力、形象感染力和视觉冲击力。本文以设计美学、城市规划、环境心理学、广告设计学等理论为根底，研究宿迁地区传统特色商业街的户外广告，通过对传统特色商业街景观环境的特点

3、分析，结合户外广告设计的根本原理，阐释城市商业空间与视觉传达之间的关系，提出有针对性的适合宿迁地区传统特色商业街的户外广告规划与视觉设计计划。关键词：传统商业街户外广告宿迁广告规划视觉设计AbstractOutdooradvertisinghasbecomeoneofthesocialsymbolofthetimes,butalsobecomeanimportantpartofcityenvironment.Inrecentyears,alongwiththemarketeconomyandtheriseoftheprosperityofadvertising,outdooradvertisi

4、nghasanunprecedenteddevelopmentinthecity.Someadvertisementscanproductoutstandingmodelling,someadvertisementstosuitone'smeasurestolocalconditionswillbearoundthegreenspots,combined,someadvertisementswillbeGaoketechnologyapplicationandoutdooradvertising,whichconstitutesaChinesecharacteristicsofoutd

5、ooradvertisinghastheuniquesceneryline.However,Chineseoutdooradvertisingalsoexistsaform,dull,roughgeneralcreativeproductionandmanyotherissues,theseproblemswiththeChinathepaceofreformandopeningupisverypoor.ThetraditionalfeaturesofSuqianCommercialStreetareaasadisplayofSuqiancityhistoryandcultureandecon

6、omicdevelopmentofthewindow,theinstallationanddesignoftheoutdooradvertisingisgoodorbadwilldirectlyaffecttheformationofcityculturalqualityandcommercialbrand,establishthewholeimageofthecityalsohasacertaineffect.Therefore,researchonplanningandvisualdesignofoutdooradvertisingfortraditionalcommercialstree

7、tfeaturesisanissueworthyofattention.Accordingtotheanalysisofthetraditionalfeaturescommercialstreetlandscapeenvironment,tounderstandthebasicstructureofthetraditionalcommercialstreetfeaturesandculturalcharacteristics,commondevelopmentisconducivetothetraditionalcommercialstreetcultureandnaturalecology,

8、injectnewelementsforthedevelopmentofthetraditionalcommercialdistrictcharacteristics.Studyontheplanninganddesignofcommercialstreet,thetraditionalcharacteristicsofoutdooradvertisingcanpromotetheoveralllandscapeimage,sothedesignandinstallationofoutdooradvertisingtomeetthetraditionalcharacteristicsofthe

9、demand,accuratelyandeffectivelyconveytheadvertisinginformationinthecolorfulenvironment,enhanceenvironmentalimageaffinity,appealandvisualimpact.Thispaperisbasedontheaestheticdesign,cityplanning,environmentalpsychology,advertisingdesigntheory,thetraditionaloutdooradvertisingfeaturesCommercialStreetRes

10、earchinSuqianregion,throughthecharacteristicsofthetraditionalcommercialstreetlandscapeenvironmentcharacteristicanalysis,combiningthebasicprinciplesofthedesignofoutdooradvertising,explaintherelationshipbetweencitycommercialspaceandvisualcommunication,putforwardaccordingtothecharacteristicsofthetradit

11、ionalcommercialstreetissuitableforSuqianareaoutdooradvertisingplanningandvisualdesign.Keywords:TraditionalcommercialstreetSuqianOutdooradvertisingplanningAdvertisingvisualdesign目录第一章绪论81.1课题的研究背景81.2课题研究现状81.3研究的目的和意义91.4研究内容101.5研究办法10第二章传统特色商业街中的户外广告122.1户外广告的概念与功能122.1.1户外广告的概念122.1.2户外广告的特性122.1

12、.3户外广告的功能132.1.4户外广告的设置原那么142.2传统特色商业街的分类与特征152.2.1传统特色商业街的分类152.2.2传统特色商业街的特征172.3户外广告在传统特色商业街中的设置形态192.3.1招牌广告的设置形态192.3.2路牌广告的设置形态202.3.3橱窗广告的设置形态212.3.4交通广告的设置形态222.4宿迁传统特色商业街的源起222.4.1宿迁传统特色商业街的形成232.4.2宿迁传统特色商业街的地域性232.4.3宿迁传统特色商业街的文化性232.5宿迁传统特色商业街中户外广告的设置要求242.5.1户外广告对宿迁传统特色商业街的影响242.5.2宿迁传统

13、特色商业街对户外广告的形式要求252.5.3宿迁传统特色商业街对户外广告的视觉要求262.5.4宿迁传统特色商业街对户外广告的景观要求272.6宿迁传统特色商业街中户外广告的现状和存在的问题272.6.1户外广告的现状分析272.6.2户外广告的问题分析272.6.3宿迁不同形态下的户外广告问题分析29第三章宿迁传统特色商业街户外广告视觉规划体系设计323.1宿迁传统特色商业街户外广告的视觉语境设计323.1.1传统商业气氛的语境设计323.1.2特色消费文化的语境设计323.2宿迁传统特色商业街户外广告的视觉表现设计333.2.1传统媒介的运用333.2.2现代科技的运用343.2.3多种广

14、告形式的组合353.3宿迁传统特色商业街中户外广告的视觉传播技巧353.3.1户外广告画面的传播技巧353.3.2户外广告色彩的传播技巧363.3.3户外广告创意的传播技巧373.4宿迁传统特色商业街中户外广告的媒体造型设计373.4.1媒体造型的投放设计373.4.2媒体造型的功能型设计383.4.3媒体造型的比例关系设计38第四章宿迁传统特色商业街户外广告景观规划体系设计404.1宿迁户外广告在传统特色商业街中景观形象的构建规划404.1.1户外广告与建筑景观形象的规划404.1.2户外广告与道路景观形象的规划414.1.3户外广告中静态景观的规划设计414.1.4户外广告中动态景观的规划

15、设计414.2宿迁户外媒体景观与传统特色商业街中建筑物的协调规划424.2.1合理的户外媒体景观在传统特色商业街中的开发424.2.2户外媒体景观在传统特色商业街中的组合规划434.3宿迁传统特色商业街中户外广告的夜间景观规划43第五章结论和倡议44参考文献46第一章绪论1.1课题的研究背景20世纪80年代以来，当广告在中国人的生活中无时不有、无处不在的时候，当人口户外流动量的逐渐递增以及高新科技的发展，户外广告的独特优势日益显现出来，户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。迅猛发展的高新科技有力地推动着广告特别是户外广告，向电子化、现代化、艺术化

16、、三维化方向发展，求真、求新、求美成为现代广揭发展的目标。户外广告已成为社会的时代象征之一，也成为城市环境中不可或缺的一局部。近几年，随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣，户外广告在城市中有了空前的发展。有些广告能将产品突出造型化、有些广告能因地制宜地将周边绿化、景点结合起来、有些广告那么将高科技术运用与户外广告，构成了一条具有中国特色户外广告的独特风景线。但是，中国的户外广告也的确存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题，这些问题同中国改革开题的步伐显得发差很大。宿迁地区传统特色商业街作为展示宿迁城市历史文化与经济发展的窗口，其户外广告的设计与设置的好坏会直接影响到城市文化品质和商业品牌的

17、塑造，对整个城市形象的树立也具有一定的影响。因此，对传统特色商业街的户外广告的规划与视觉设计研究是一个值得关注的课题。1.2课题研究现状近几年，在各大城市纷纷见到形态各异的户外广告大牌，在这种剧烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。说到吸引受众的注意力，无非是在"新"和"奇"上多下功夫。新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，到达吸引受众的目的。奇，那么是通过差别化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。先说"奇"。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量其实

18、两者最终都是为了提高投资回报率。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。再说"新"。通俗的说就是创意和新技术的运用。注重创意是各种广告类型都比拟重视的，各大创意比赛可以证明。新奇的创意可以让人在看到广告时会心一笑、恍然大悟或者触动心底深藏的

19、情绪，对广告产生深刻的记忆。除此之外，利用户外广告与受众产生互动，让媒体与消费者有了一来二去的信息传达与反应，对消费者自然会产生一定的记忆和影响。通过口耳相传，口碑和关注度自然也就回升了，并可形成良性循环。1.3研究的目的和意义商业街广告多在繁华地段和人口流动量较大的地区，广告信息的达到率和暴露频次就比拟高。对商业街内的商家经济的发展有积极作用，商业街广告简洁明快，主题鲜明，一看就能留下较深的印象，为商家吸引更多的顾客。但商业街广告的信息容量有限，只合适做形象广告。商业街广告的主要特征有：它对地区和消费者的选择性强。商业街广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工

20、具上选择不同的广告表现形式，而且商业街广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，商业街广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。商业街广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光辉常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。商业街广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过屡次反复而对某些商品留下较深印象。商业街广告表现形式丰盛多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便商业街广告更具有自己

21、的特色，而且这些商业街广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。商业街广告内容单纯，能防止其他内容及竞争广告的干扰。而且商业街广告费用较低。但是，商业街广告媒体也有其缺乏之处，主要表现在：覆盖面小。由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置商业街广告时应特别注意地点的选择。比方广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。效果难以测评。由于商业街广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多商业街广告，所以

22、要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。本文通过对传统特色商业街户外广告的实地调查研究，更加充沛地认识到户外广告在街道景观构建中发挥的重要作用。同时深入剖析了现实中传统特色商业街户外广告存在的种种问题，针对这些问题提出了能够处理或改善这些问题的设计计划，使得户外广告在传统特色商业街中发挥更好的作用。本文通过对传统特色商业街景观环境的分析，了解传统特色商业街的根本结构以及文化特征，有利于传统特色商业街的文化生态和自然生态的共同发展，为传统特色商业街区的发展注入新的元素。对传统特色商业街户外广告的规划设计的研究能促进其整体的景观形象，使户外广告的设计和设置满足传统特色的需求，在缤纷的环

23、境中准确有效地传达广告信息，增强环境亲和力、形象感染力和视觉冲击力。本文以设计美学、城市规划、环境心理学、广告设计学等理论为根底，研究宿迁地区传统特色商业街的户外广告，通过对传统特色商业街景观环境的特点分析，结合户外广告设计的根本原理，阐释城市商业空间与视觉传达之间的关系，探讨在商业气氛高密度环境条件下传统特色商业街户外广告设计的发展前景。1.4研究内容本文主要从开掘现存传统特色商业街中户外广告在设计上存在的诸多不合理、不完善因素出发，提出解决计划。同时对江苏省局部城市传统特色商业街的户外广告进行实地调查。充沛研究各类人群及相关部门的意见，充沛开掘人们的潜在需求。本文将景观规划的理念与户外广告

24、设计相接合，贯通于其户外广告设计过程中。提出有针对性的适合宿迁地区传统特色商业街的户外广告规划与视觉设计计划。1.5研究办法本课题从传统特色商业街入手，研究其户外广告的特征、投放效果、以及设计原那么等，结合相关学科的有关内容，通过对宿迁地区传统特色商业街户外广告的分析以及引用大量的图片资料，加深人们对于传统特色商业街户外广告的认识，提升各个领域对此问题的重视，为传统特色商业街的户外广告的研究在中国的初步探索提供理论依据和参考。本文结合前人的研究内容、办法及根本思想，通过理论与实践根底知识，用逻辑和系统的理论和实际操作对现实理解事物加以分析，从下列几个方面开展的具体方式：数据收集和分析。广泛阅读各类书籍，收集了大量的文字和与主题相关的图片信息，通过仔细的比拟和分析，从更深的角度理解与传统商业街的特色户外广告规划设计的必要性和意义的理解。实地调查。深入到具体的传统特色商业街环境中去，亲身体会其户外广告对自身行为和心理的影响，取得第一手资料，在实际操作