广告类型培训实用教案

1、灯箱简介 户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下：1.画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。2.远视强：户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于

2、现代社会(shhu)的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。3.内容广：在公共类的交通、运输、安全、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。4.兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。5.固定性和复杂性：户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材

3、料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分其种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）；银行、保 险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式灯箱）；地铁站、公交站亭广告栏等。例如某灯箱广告制作公司品种类第1页/共37页第一页，共38页。一. 自动(zdng)换画灯箱滚动换画灯箱采用微电脑控制，以卷轴卷画 的方式在同一个换画灯箱上依次显示2到10幅不同的广告画面。每个画面的停留时间可通过专用控制器精确设置,设定范围4秒至2小时。2至

4、10台换画灯箱可 联成一组同步运行，联动效果更震撼。灯箱内部结构简洁可靠，选材精良。灯箱外形设计轻巧美观，户外(h wi)箱防水性能好。广告画可由客户自行输出和更换，简单方便。产品特点户内/户外(h wi)适用多画面展示（ 2至10幅）每幅画面停留时间可调（4秒至2小时）一组灯箱可同步运行（2至10台）运行平稳可靠灯片更换简便 有效提升广告效益产品优势画面换动富有动感，更具视觉吸引力。具调查：滚动换画灯箱比传统的灯箱的关注度高6倍。画面容量多，可连续发布产品信息，特别是对系列产品展示效果更好。可连续发布多个广告信息，提高招商数量，降低成本 可按客户要求尺寸制作 最小尺寸(0.4X0.6) M2

5、，最大尺寸(6x2.3) M2材料、颜色和样式 灯箱外壳为铝合金、钢板喷塑或不锈钢 外壳颜色为金属原色或黑色 亦可按客户要求改变外壳材料、颜色和样式第2页/共37页第二页，共38页。二. 普通(ptng)灯箱介绍 户外灯箱广告的特点和种类灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园(gngyun)等公共场所。国外称之为“半永久”街头艺术。 第3页/共37页第三页，共38页。三三. .超薄灯箱超薄灯箱(dn (dn xin) xin) 1、导光板:是光导技术与数码(shm)技术相结合

6、的高科技产品，将线光源转变成面光源。2、边 框：自行开发生产的超薄灯箱专用铝型材厚度为3cm-6cm；有单面型材与双面型材；边框开启式设计，更换画面更简洁、方便；型材颜色丰富，采用静电喷塑，满足不同客户的色要求。3、灯 具: 采用进口T4或T5灯管。4、灯箱片:高清晰度的背景写真画面。第4页/共37页第四页，共38页。四四. .超薄灯箱超薄灯箱(dn (dn xin)xin)工程图工程图第5页/共37页第五页，共38页。1.上盖框 2.螺丝(lu s)3.面板4.灯片5.扩散纸6.导光板7.灯管纸8. 9.灯脚座10.冷阴极灯管11.下盖框12.安定器13.开关14. 整流器15.插头五.超薄

7、灯箱(dn xin)结构图： 导光板超薄灯箱的特点(tdin)：1、外观精美，超薄超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；8、快速开启设计，更换灯片更简单、更快捷；第6页/共37页第六页，共38页。1、外观精美，超薄

8、超轻。灯箱最薄可薄至2厘米，最轻可轻至0.5kg;2、比传统灯箱节能70%以上。先进的照明工艺技术，使光照更集中，更高效节能；3、独有灯箱防闪动功能，灯管使用寿命更长；4、变线光源为面光源，光照度更为均匀、更柔和、视觉更舒适；5、自然光线拟真色彩设计，图像更加逼真悦目，视觉效果更加卓越；6、高科技导光板技术设计，其原理及效果可媲美笔记本电脑的LCD显示器；7、充分利用材料的逆光透射特性，光释出率高，光线传播更均匀、自然；8、快速开启设计，更换灯片更简单(jindn)、更快捷；9、客户可根据预算与规格要求，选择不同灯管、镇流器、外框材料所制成的灯箱。 六.导光板超薄灯箱(dn xin)的特点：第

9、7页/共37页第七页，共38页。七.户外(h wi)灯箱广告构成 1. 框架(kun ji)及面罩：大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架(kun ji)，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。2. 图案印刷载体：灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料3. 光源多采用飞利浦灯管，功率不等，常用的为36W，配专用飞利浦或四通镇流器。每平方米灯箱安装灯管4根，镇流器2台。第8页/共37页第八页，共38页。八.灯箱(dn xi

10、n)布灯箱(dn xin)的基本结构图：第9页/共37页第九页，共38页。九九. .灯箱材料灯箱材料(cilio)-(cilio)-角角钢钢 角钢用来制作成灯箱(dn xin)骨架，固定灯箱(dn xin)画面等，是灯箱(dn xin)制作中比较常用的材料第10页/共37页第十页，共38页。十十. .角钢角钢(jiogng)(jiogng)报价报价2.0毫米2.5毫米3.0毫米3.3毫米3.5毫米3.8毫米4.2毫米4.6毫米40毫米角钢25元30元35元40元49元50毫米角钢45元55元60元69元厚度价钱规格 报价来源于北京四惠建材城商铺（价钱可能会与现时价钱有少许(shox)变动）备注

11、(bizh)：每根角钢长6M第11页/共37页第十一页，共38页。十.灯箱(dn xin)案例秀水二号秀水二号住邦2000二期立地(ld)第12页/共37页第十二页，共38页。二二. .广告牌广告牌第13页/共37页第十三页，共38页。户外光源多采用投光灯，多用于户外广告宣传。灯具安装、维护方便。所处位置在商业繁华、人流量大的路段大厦、商务楼楼顶，距离地面高，画面面积大，图案(t n)色彩鲜明，视觉冲击力强，形成焦点广告，注目率和到达率高。广告传播效果极佳。整体气势宏大，能有效提高企业的知名度、突出产品形象。广告牌简介广告牌简介(jin ji) 第14页/共37页第十四页，共38页。一一. .

12、墙体广告墙体广告(gunggo)(gunggo)的的三大优点三大优点一、效果好，消费者每天自然不自然的都能看到它。 二、造价低，相当于外墙涂料的价格，比电视、报纸广告(gunggo)成本低廉。 三、保持时间长，墙体广告(gunggo)一般能保持一年以上（市政拆迁、人为破坏除外) 第15页/共37页第十五页，共38页。二二. .户外墙体广告户外墙体广告(gunggo)(gunggo)之三之三大要素大要素 1、位置-墙体广告的灵魂所在，墙体广告最重要的就是广告的选位，广告再漂亮，写在无人看见(kn jin)的地方其效果等于零。2、质量-墙体广告的效益所在 广告发布的质量包括其给人感官的美感、用料的

13、好坏、制作的精良与粗糙等，好位置的广告如果质量低下，影响企业的形象，从而降低广告的作用。3、速度-墙体广告的根本所在迅速的在第一时间发布广告，有利于占据最好的广告位置，而且在最短的时间发布信息，更有利于企业抢占市场。一个广告的制作时间10天与30天相比，其意义完全不同。第16页/共37页第十六页，共38页。三三.户外户外(h wi)墙体广告验收方式及墙体广告验收方式及标准标准 一、实行照片验收和实地抽查两种方式；施工人员每施工一处详细填写施工作业(zuy)单，注明广告位置、面积、公路等级等，实地拍照；并按照施工作业(zuy)单进行实地抽查验收。 二、实地验收标准：与道路平行的广告，也叫正墙，距

14、公路中心线有效视距不得超过80米。与公路呈T字行的广告位，也叫侧墙，相邻的建筑物间距不得小于 20m，距公路中心线有效距离不得超过30米。 所制作的广告位不得有明显的遮挡物和间距小于3米以上的树木，每两幅广告之间的距离不小于100米。 第17页/共37页第十七页，共38页。四四. .案例案例(n l)(n l)西单广告(gunggo)发布首创(shuchung)置业第18页/共37页第十八页，共38页。三三. .单立柱单立柱(l zh) (l zh) 第19页/共37页第十九页，共38页。单立柱单立柱(l zh)(l zh)简介简介此类媒体多立于城市环道、入市口、机场高速路两旁，突破了传统户外

15、的区域局限性，在重要路段（如北京环线 边上）效果好、视觉佳。一地发布，传播各地，在空间上实现了高效率传播，受众率随之提高。单立柱气势宏大，画面色彩鲜明，具有极强的视觉冲击力，能有效提 升企业的形象。立柱广告已经是企业广告宣传的重要方式之一，在立柱广告工程施工方面(fngmin)，我公司有丰富的经验及大量成功案例。 第20页/共37页第二十页，共38页。一一. .单立柱单立柱(l zh)(l zh)的安装的安装第21页/共37页第二十一页，共38页。二二. .案例案例(n (n l) l) 西单海信东方(Dngfng)家园第22页/共37页第二十二页，共38页。四四. .霓虹灯霓虹灯 第23页/

16、共37页第二十三页，共38页。一一. .霓虹灯器材霓虹灯器材(qci)(qci)及色标及色标 一、灯脚：用来固定霓虹灯管的一种专用耗材，分类：有机灯脚：为聚碳脂材料，优质的灯脚透明度非常好， 耐侯性、耐酸碱性好，能使用8年以上(yshng)的时间，是塑料灯脚的替代品，主要用于霓虹灯的密排直管上。但如果是回收材料制成，则使用年限大打折扣。 塑料灯脚：为优质的塑料制成，有红、兰、白、黄、绿等几种颜色，使用寿命3-5年，但如果回收料制成，则使用寿命大打折扣，可能不到半年就会出现“断裂”现象，主要用于霓虹灯密排直管上。玻璃灯脚：由玻璃制成，耐候性极强，能使用8年以上(yshng)，主要用于变曲的灯管上

17、，例如字管上。二、电极：号称霓虹灯的“心脏”不考虑“轰击去气”和“抽真空”的情况下，电极越好，灯管寿命越长，主要有云母类和陶瓷环类，陶瓷环的优于云母的。电极越好，灯管寿命不一定越长。灯管的寿命和“轰击去气”及“抽真空”有着直接(zhji)的关系，再好的电极，如果“轰击去气”不彻底，可能寿命还不如“轰击去气”彻底的普通云母类电极。第24页/共37页第二十四页，共38页。二二. .霓虹灯制作霓虹灯制作(zhzu)(zhzu)工艺工艺 霓虹灯在制作工艺上，不论是明管、粉管还是彩管，其制作工艺基本相同，它们都需经过玻管成型、封接电极、轰击(hngj)去气、充惰性气体、封排气孔老炼等工艺。玻管成型即制作

18、人员沿着图案或文字的轮廓经过专用火头，将直玻璃管烧、烤、弯成图案或文字的过程，制作人员水平的高低可凭肉眼看的出来，水平低的人员制成的灯管易出现转弯处凹凸不平、太厚或太薄、内侧皱折、偏歪不成平面等。封接电极即将弯成型的灯管经过火头接上电极和排气孔的过程，接口不得太薄或太厚，接口处须完全烧融，否则易出现慢漏气。轰击(hngj)去气 轰击(hngj)变压器按功率分为：5KA、7.5KA、12KA、15KA、20KA。普通的霓虹灯厂制作管径12的灯管，7.5KA就可以轰透电极了，现在大部分厂家都配用的是此种规格的轰击(hngj)变压器。如果制作管径15的灯管时轰击(hngj)变压 器就要选择12KA以

19、上的轰击(hngj)变压器，如果制作管径20或20以上的灯管时，轰击(hngj)变压器最好选用20KA以上的轰击(hngj)变压器，因为灯管越粗，电极也越粗 越大，没有足够的电流，电极是轰不透的。这个过程看似简单，实际易犯2个错误：第一，轰击(hngj)不到位，只看电极发红，就以为好，其实灯管杂质气体未排除掉。结果，在使用中灯管释放杂质气体，导致 灯管气压降低，无法启动；第二，轰击(hngj)过度，使劲给灯管加大电流，灯管、电极温度都够了，杂质气体是减少了，但轰击(hngj)过度会加速电极的阴极溅射过程。结果在使 用中，灯管电极易发黑，俗称黑灯头。 第25页/共37页第二十五页，共38页。三三

20、. .案例案例(n (n l)l)浪漫(lngmn)星空美容院双仕纪第26页/共37页第二十六页，共38页。五五. .亚克力亚克力第27页/共37页第二十七页，共38页。亚克力简介亚克力简介(jin (jin ji)ji)亚克力灯箱是指以亚克力为面板的灯箱。面板一般以申春或三菱亚克力机板,保持色板颜色，进行真空吸塑成型的灯箱。而箱体采用铝合金制作，内放日光灯、 或冷阴极光源。 亚克力灯箱最最重的特点是：白天鲜艳，由于亚克力面板透光性能好，因此亮度均匀，夜晚醒目，寿命长，不变形、不褪色，容易清洗(qngx). 将灯箱与标识的制作技术相结合，采用热成型技术，白天和夜间效果俱佳。 第28页/共37页

21、第二十八页，共38页。LED光源(gungyun)亚克力板金属(jnsh)方壳箱体一一.压克力灯箱压克力灯箱(dn xin)简单图示：简单图示：金属封边条第29页/共37页第二十九页，共38页。二二. .亚克力字光源亚克力字光源(gungyun)(gungyun)对照表对照表光源性能(xngnng) LED光源 冷阴极灯 霓虹灯 荧光灯(品牌灯)亮度 最低 较亮 较亮 最亮成本核算 最高 较高 较低 最低使用寿命 50000至80000小时 30000至50000小时 15000小时 4000小时使用范围 适合做小字 笔画5cm 随意弯曲 笔画5cm 随意弯曲 亚克力灯箱综合评价 资金允许可以

22、选择 最佳选择 第二选择 不适合做字的光源第30页/共37页第三十页，共38页。1 观赏性 材料晶莹剔透、光洁度高、极具质感、美感2 耐气候(qhu)性 面板覆涂高强度紫外线吸收剂，金属底座喷涂进 口汽车漆，可保长耐候，永不退色，硬度强，使 用年限长达15年，优良的抗变性能，高温70度， 低温50度不变形。3 合理性 防雨防潮，开启式结构，便于维修。4 耐冲击性 是玻璃产品的16倍，几乎没有断裂的危险。5 透光性 高达93%以上，光线柔和，璀璨夺目，对光线的 需求小，节省电能。6 耐燃性 不自燃并具有自熄性。7 节能性 采用LED光源极其省电，降低了使用成本。图列：三三. .亚克力板材亚克力板材(bn ci)(bn ci)灯箱灯箱的优点的优点第31页/共37