商品包装案例分析（精编版）

1、商品包装班级：物流101 班姓名：文武学号： 16 号日期： 2012 年 4 月 15 日目录一、商品包装的概述12、商品包装的四大要素1、商品包装的概念1. 1二、商品包装的功能11、容纳功能12、保护功能13、便利功能14、促销功能1三、商品包装的分类21、按商业经营习惯分类22、按流通领域中的环节分类23、按包装形状和材料分类24、按防护技术方法分类2四、商品包装技法2五、包装在现实中的应用4一、商品包装的概述1、商品包装的概念商品包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。商品包装包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，

2、通常称作包 装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打 包等。商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品； 商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值； 同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。2、商品包装的四大要素（1）包装材料：包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。（2） 包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证内装质量的关键。（3） 包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。（4) 表面装潢： 表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。二、商品包装的功能1、容纳功能容纳功能是商品包装

3、的最基本功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如饮料，气体等。如果没有包装它们就无法运输、储运和销售，不仅有利于商品流通和销售，而且还能提高商品价值，方便于消费者。2、保护功能（1） 保护商品部受机械外力的损害而散失或破损。（2） 保护商品部受环境的损害而腐蚀、变质、干裂、氧化、生锈及变形等， 确保商品在流通过程中的安全。（3） 保护商品部受生物的损害而导致和腐败。3、便利功能（1） 包装方便了商品的装卸搬运（2） 包装是商品宜于储存（3） 包装能保障运输的顺利进行（4） 包装有利于点验商品4、促销功能商品包装是促销的一种手段。是无声的推销员， 在商品和消费者之间起着媒介作用， 通过美化商品和

4、宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，从而引起消费者的购买欲望， 因为商品包装具有传达信息的功能，能够通过包装上的各种标志和文字说明， 向消费者介绍其名称、 品牌、用途、注意事项等， 起到广而告知、宣传商品、 强化信任和指导消费作用， 以及对商品包装的装潢造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、 突出和美化作用， 造型独特别致的容器、 印刷精美的装饰， 不但能促进商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品来收藏。三、商品包装的分类1、按商业经营习惯分类（1） 内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用的特点。（2） 出口包装：是为了适应商品在国外的销售，针对商品的国际长途运输所采

5、用的包装。在保护性、装饰性、竞争性、适应性上要求更高。（3） 特殊包装：是为工艺品、美术品、文物、精密贵重仪器、军需品等所采用的包装，一般成本较高。2、按流通领域中的环节分类（1） 小包装：是直接接触商品，与商品同时装配出厂，构成商品组成部分的包装。商品的小包装上多有图案或文字标识，具有保护商品、方便销售、指导消费的作用。（2） 中包装：是商品的内层包装，通称为商品销售包装。多为具有一定形状的容器等。 它具有防止商品受外力挤压、撞击而发生损坏或受外界环境影响而发生受潮、发霉、腐蚀等变质变化的作用。（3） 外包装：是商品最外部的包装，又称运输包装。多是若干个商品集中的包装。商品的外包装上都有明显

6、的标记。外包装具有保护商品在流通中安全的作用。3、按包装形状和材料分类以包装材料为分类标志，商品包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。4、按防护技术方法分类以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。四、商品包装技法商品包装技法包括销售技法和运输包装技法。如下表所示：5表一：销售包装技法表包 装 技法概念特点适用范围贴 体 包是将单件商品或多透明包装，能适 用 于 形 状装技法件商品，置于带有微孔的纸板上，由经过加热的软

7、质透明塑料薄膜覆盖， 抽牢固 地固 定住 商品，防盗、防尘、防潮和防损坏复杂、怕压易碎的商品，如器皿、灯具、文具、小五金空空气使薄板与商品外表紧贴，同时以热熔或胶黏的方法使塑料薄膜与涂黏结剂的纸板黏合泡 罩 包是将产品封合在透有 较 好 的 阻适 用 于 形 状装技法明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装技法气性、防潮性和防尘性复杂、怕压碎的商品。如药品、食品、玩具、文具收 缩 包是将经过预拉伸的透明，能充分适 用 于 销 售装技法塑料薄膜、薄膜套或袋，将其裹在被装商品的外显示商品的色泽、造型，收缩均匀、包装，如压缩毛巾表面，以适当的温度加热不易撕裂，防潮、防腐拉 伸 包是具有弹性可拉伸不用

8、加热，可适用于鲜肉、装技法的塑料薄膜以准 确地 控制 裹冷冻食品和蔬菜包力，节省设备投资和维修费用真 空 包是将产品装入气密能 防 止 油 脂适 用 于 食 品装技法性的包装容器密封前再氧化，抑制某些霉包 装、 食品 软包排除包装内的气体菌、细菌、虫害，可保持食品本色装、轻泡工业品包装充 气 包是将产品装入气密能防止氧化，用 于 食 品 包装技法性的容器内，密封前充入一定的惰性气体抑制 微生 物的 繁殖和虫害的发育， 防止 香气 散失 和变色，防锈、防霉装、软包装、日用工业包装，粉状、液 状及 质软 或有硬尖菱角的商品吸 氧 剂是在密封的包装容可 完 全 杜 绝主 要 适 用 于包装法器内，使

9、用能与氧气起化氧气的影响，防止食品保鲜、礼品、学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气氧化、变色、生锈、防霉和虫蛀，能把容器 内氧 气全 部除掉，方法简便点 心、 蛋 糕和茶叶，毛皮、书画、古董、镜片、精密机械零件表二：运输包装技法表包 装 技概念适用范围包 装 方 法 或法注意事项一 般 包是针对不同形态特多数产品内 装 物 的 合装技法点而采用的技术和方法，理放置，对松泡产是多数产品都要采用的品进行压缩体积缓 冲 包是为减缓内装物受家用电器、精妥善衬垫、现装技法到冲击和震动而造成的密仪器，玻璃、陶场发泡、浮吊包装损坏，采取一定防护措施瓷器皿，各种家用和机械固定的包装方法电器防 潮 包是指采用防

10、潮材料所有商品产 品 包 装 前装技法对产品进行包封必须是清洁干燥，包 装场所温 度不高于 35 摄氏度，相 对湿 度不 大于75%防 锈 包是在运输储存金属金 属 制 品 与作 业 场 所 的装技法制品与零部件时，为防止零部件坏 境应 尽量 对防其生锈而降低价值或性锈有利，包装内部能所采用的包装技术和所 容空 气的 容积方法达到最小防 腐 包是为防止霉菌侵袭内装商品采 用 抗 菌 性装技法内装商品或霉菌的生长较强的金属材料污染商品商品，影响商品质量所选取的一种防护措施五、包装在现实中的应用牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前

11、，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化 竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点， 高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功， 在短短的几年时间内， 迅速占领了我国 1/3的牙膏市场份额。高露洁的成功， 极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”“两面针”在内的多个牙膏品牌都、放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫 生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然， 更具有时代感和流行特色的新包装。易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视， 在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的