字体设计在视觉中的构成运用

1、字体设计在视觉中的构成运用字体设计在视觉中的构成运用字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进 步而不断地变化着。被广泛应用于社会生活的各个方面。在当今的设 计领域中扮演着一个举足轻重的角色，并在众多媒体领域中显现出这 一新时代的特点一一即“字体效应” o从艺术设计的发展来看，新的艺术设计的发展趋势与整个社会时 代发展是分不开的，是与消费者生活方式及思想观念有着密切联系的。 科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的主要因素，现代艺术设 计的0的在于如何满足人们精神和生活的需求，旧的需求得到满足后, 随之将迅速感到不满足，而又产生新的需求，新的需求又会刺激新的 欲望，从而导致新的设计

2、诞生一一即新的创意。那么，作为设计三元 素之一的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，它由于具有超 越其它形态的视觉信息传达功能，所以被广泛应用于社会生活的各个 方面，在视觉传达设计中占有极其重耍的地位和无限的魅力。文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身, 但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字 本身的含义和所要传达的目的对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色 等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型, 并能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果, 这就是艺术设计屮的字体设计。然而，在艺术设计中创意是追“新” 的目的。

3、所以，对字体的新的追求与对字体的新的应用观念无疑在当 今的设计中扮演着一个举足轻重的角色。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种 信息，耍达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的 视觉印象，准确的传达字义、词意是第一位。因此，设计中的文字应 避免繁杂零乱，应使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。尤其在商 品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一 个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是 文字设计的冃的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所 形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达 内容是一致的。例如，

4、设计女性用品的字体，必须具有柔美秀丽的风 格，手工艺品广告字体则多采用不同感觉的手写文字，以体现手工艺 晶的艺术风格和情趣。所以说，无论字形多么地富于美感，如果失去 了文字的准确性，设计无疑是失败的。在设计特定字体时，定要从字的形态特征与组合编排上进行探 求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部 形态和设计格调都能唤起人们审美的愉悦感受。一般说来，文字的个 性大体可分为以下几种：(1)端庄秀丽。这一类字体优美清新，格 调高雅，华丽高贵；(2)坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗， 现代感强，有很强的视觉冲击力；(3)深沉厚重。字体造型规整， 具有重量感，庄严雄伟，不可动摇；

5、(4)欢快轻盈。字体生动活 泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人种生机盎然的感受；(5)苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝 去吋光的回味体验；(6)新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个 性非常突出，给人的印象独特而新颖。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达 感情的功能，因此它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。 字体设计良好且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象, 从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难 以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表 现出的意图和构想。在文字设计中，美不仅仅体现在局部

6、，还有对笔 形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组 合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、 字与字z间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的 设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优 秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，乂能达到视 觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人心 里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。字体的视觉构成是在三维或四维的世界屮创造具有深度、广度和 体量的形态及空间。空间构成在创造艺术或设计上所需要的有趣形态, 在于把各种形态巧妙地配置在指定的空间中，以材料和纯粹抽象的

7、形 态为素材，按照视觉效果的规律，运用力学的原理进行组合，促使艺 术构想源源不断，并使自己的感觉获得提升。在画面上形与形的关 系，形体自身结构关系，图与底关系、图与边关系诸种关系总和。从 而图形画面上各个要素的关系木质上都体现了空间关系，当图形设计 师在画面上对其中形态的位置、轮廓、大小、方向等因素进行编排处 理时，一个视觉的图形空间就同时形成了，这个空间除依靠设计者在 平面上经营构架外，还要依靠观者对这个图形空间的视觉感应进行再 次创造，使其取得相互认同。今天，字体的应用效应已越来越被人们所重视，无论是对字体的 选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准。我们可以这 么说，一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进 行很好地设计安排与控制。字体设计的感染力是巨大的，世界上无所 谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产 &富有魅力的字体。新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的吋 代性，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉。结合商品及客户所 需的，把字体设计方方面面与空间构成结合起來，让