影视广告创作-策划与摄像

1、影视广告摄影创作“广告”，就字面意思来讲，广而告之，就是一种宣传方式。 影视广告就是利用影视声画形式作宣传。影视市画面、 语言、音乐、字幕四方面构成的，因此它具有综合性。但以 画面为主,视觉性具有其它两个要素所无法比拟的具体、真 实、生动的感染力。它是通过对空间中具体存在的或静或动、 以及通过影视动画制作的可视对象，并在时间展开中进行叙 述来传递信息的。就是说，与平面广告、广播广告不同，它 是通过分切单独拍摄或制作的一个以上的镜头画面，作为影 视语言构成的基本要素，再经过组接连续叙述才能完成表情 达意的任务。因此，影视广告主创人员必须掌握影视屮对象 空间调度、镜头调度、画面构图及摄影四个造型表

2、现手段的 巧妙运用，还要具有娴熟运用组接技巧的基本功。影视广告 基本有两种类型：(-) 企业形象广告企业形象广告的直接目标不是推销商品，面是以提高企业 知名度和树立企业形象为主。它向受众告知企业名称、介绍企业能力、信誉、产品等信息, 以便使受众对企业的规模、政策以及企业本身有一个好的印 象。当然销售才是利润。在不断提高制作水准的同时，如何 让影片成为提升企业形象及推动产品销售的主力，才是企业 形象广告的使命。企业的名称、品牌、声誉就是企业的财产。 名牌是无价的。企业广告注重企业整体形象。最普遍的企业 广告是十分具体的，并且和企业生产方式联系起来。通常是 有一个三维或二维制作的企业标识动画片头，

3、接着出现工厂 人门，自然，画面一目了然，企业、厂名都在其内，随后就 是生产过程、科技先进程度、产品质量以及满载成品的汽车 行列驶出厂区等等。现在已不能再如此制作。应将创意间接、 含蓄表现，或用象征手法，使之更具文化品味。企业广告成功的关键首先是创意。创意：一是要有新意； 二是避免直露；三是忌晦涩。其次是如何表现。表现要新颖、 独创、有表现力。企业形象广告摄像创作要求：1. 平 是指所摄画面中的地平线一定要平。约大多数摄 像摄像画面中都有水平线条或垂直线条，线条的不平容易让 观众产生错觉。当然，由于广告摄像更注重艺术传达，往往 需要特殊的画面造型要求，因为摄像时也ij以根据广告的策 划创意刻意歪

4、斜。2. 稳指拍摄时应当消除任何不必要的晃动。镜头的随 意晁动会影响观众的收视情绪，同时也影响画面内容的表述 和传达。3. 准主要指在一组运动镜头中，当运动镜头成为落， 幅画面时一定要准确无误。否则任何落幅之后的构图修正， 都会给观众一种含糊其辞、模棱两可的印象，破坏画面内容 的清晰表达。4. 匀 指镜头在进行推、拉、摇、移等运动过程中的速 率要匀，不能忽快忽慢。（二）影视商品广告商品广告的目的是根据对商品上市周期的调查研究，创作 出能够使商品与消费者之间建立沟通，使受众深入了解商品, 促进其对商品产生好感，进而萌生购买欲望。一条广告的创 作与拍摄能否产生吸引力和说服力是最关键的。创造一条好

5、的商品广告，具体要求是：1）要了解广告客户要求，掌握商 品特性；2）准确定位商品销售对象，他们的需求、关注点及 其生理心理特点，只有切确把握这点，才能在他们欣赏广告 时，引起他们购买欲，从而起到有效宣传的作用；3）形成一 个别出心裁的、与众不同的创意；4）充分发挥想象力，调动 一切声画艺术手段创造和谐统一、鲜明、生动、吸引人的屏 幕形象，从而达到促销商品的目的。商品广告对摄影的主要要求是：1. 摄影应在把握创意的基础上，充分调动口己造型表现 手段，既不模仿别人又不重复自己的创作，突出表现作为主 体的产品的视觉形象。2. 有效运用摄影重要造型手段，描绘主体的形状和立体 形态，给受众留下美的形象。