忆茶题材市场房地产营销策划方案

1、“忆忆茶茶”市场营销策划方案市场营销策划方案小组成员：虞嫦嫦、林丽冰、陈春 QQ：34098487“忆忆茶茶”市场营销策划市场营销策划市场背景市场背景1市场分析市场分析2营销策略营销策略3财务预算财务预算4金婚、银婚等小知识金婚、银婚等小知识v瓷婚20年v银婚25年v珍珠婚30年v玉婚35年v红宝石婚40年v蓝宝石婚45年v金婚50年v钻石婚60年金金婚婚（爱情）（爱情）老战友会老战友会（友情）（友情）寿宴寿宴（亲情）（亲情）v 喜寿77岁v 米寿88岁v 白寿99岁v 茶寿108岁v 80、90大寿等饮茶对老年人的好处饮茶对老年人的好处v世界卫生组织调查了许多国家的饮料优劣情况，最终认为：茶

2、为中老年人的最佳饮料。据科学测定，茶叶含有蛋白质、脂肪、10多种维生素，还有茶多酚、咖啡碱、和脂多糖等近300种成分，具有调节生理功能，发挥多方面的保健和药理作用。饮茶十大好处饮茶十大好处v （1）茶能使人精神振奋，增强思维和记忆能力。 v （2）茶能消除疲劳，促进新陈代谢，并有维持心脏、血管、胃肠等正常机能的作用。 v （3）饮茶能维持血液的正常酸碱平衡。v （4）茶叶含有不少对人体有益的微量元素。 v （5）茶叶有抑制恶性肿瘤的作用，饮茶能明显地抑制癌细胞的生长。v （6）饮茶能抑制细胞衰老，使人延年益寿。茶叶的抗老化作用是维生素E 的18倍以上。 v （7）饮茶有延缓和防止血管内膜脂质斑

3、块形成，防止动脉硬化、高血压和脑血栓。 v （8）饮茶能兴奋中枢神经，增强运动能力。v （9）饮茶有良好的减肥和美容效果，特别是乌龙茶对此效果尤为明显。v （10）饮茶可以预防老年性白内障。 “忆忆茶茶”的目标人群和产品定位的目标人群和产品定位v目标人群目标人群：中老年人、中老年人的子女 中老年朋友之间送礼（促进友谊）、子女孝顺父母送礼（促进亲情）、中老年夫妻（金婚、银婚等有纪念意义的日子）之间互赠的礼品等（促进爱情）v产品定位产品定位：保健品（保健养生）、纪念品（纪念难忘的日子）、礼品（亲朋好友互赠礼品）“忆忆茶茶”SWOT分析分析SWOT分析分析v优势优势1.保健礼品、纪念品、高档品v劣势

4、劣势1.产品原料不够创新（将来结合高科技对产品进行改善）v机会机会1.中国茶市场巨大，饮茶的人众多。2.中国是茶叶的故乡是名副其实的产茶大国。3.茶叶的药理作用 , 保健防老，治病解乏，降压、抗癌等。4.中国知名茶品牌仍需加强。v威胁威胁1.茶叶市场不规范,出现不良竞争，低档茶的冲击。2.加入WTO,中国茶叶的竞争力受到了来自各方面的挑战。“忆忆茶茶”市场营销组合策略市场营销组合策略4P组合产品策略产品策略促销策略促销策略价格策略价格策略渠道策略渠道策略房地产E网-.fdcew.倾力打造房地产物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。倍讯易-“忆忆茶茶”产品策略产品策略v产品原料产品原料高级绿茶

5、和高级花茶v品牌策划品牌策划品牌名称：忆茶打造中国一品茶品牌v包装策划包装策划礼品装（送礼）精品装（纪念）“忆忆茶茶”广告语广告语一杯忆茶，忆（意）味深远“忆忆茶茶”价格策略价格策略 礼品装绿茶和花茶两罐一盒包装：200300元之间（根据茶市具体行情决定） 精品装绿茶或花茶一罐一盒包装：150200元（根据茶市具体行情决定）“忆忆茶茶”渠道策略渠道策略v超市专柜v“忆茶”专卖店v上门推销v网上直销v组织“茶文化”节v婚庆策划公司代销“忆忆茶茶”促销策略促销策略v 广告 电视、健康杂志、报刊专栏、路牌广告、网络广告等v 公共关系1. 为中老年人开健康讲座，现场免费发放小盒装。2. 在老年大学、老

6、年俱乐部等老年场所搞一些活动，或为老年人活动赞助。“忆忆茶茶”促销策略促销策略v 营业推广1. 若一次性购买一千五元以上可免费拍摄纪念照和送贵宾卡一张。2. 若累计购买三千元可免费拍摄纪念照和送贵宾卡一张 v 人员推销1. 上门推销产品。2. 超市、专卖店等进行人员推销。财务预算财务预算广告广告营业推广营业推广公共关系公共关系人员推销人员推销电视广告：电视广告：50万万杂志：杂志：1015万万路边广告：路边广告：1020万万搞活动：搞活动：510万万赞助：赞助：35万万讲座和礼讲座和礼品：品：35万万业务员业务员培训：培训：5000元元促销员促销员推销推销:（底薪（底薪+提成）提成）拍摄婚拍摄婚纱照：纱照：