《市场营销学》课程教学实施计划

1、市场营销学课程教学实施计划课程简介课程e-mail：（开课学期有效）_课程学分：4 学分课程学时数： 72 学时开课对象及修课性质：经济类相关专业，高起专，专业选修课选课基础：无课程任务课程任务:本课程在强调基础概念、基本理论的同吋，并结合定的案例分析，达到融会贯通的目的。培养出理论和实践“双赢”的符合当代需要的复合型人才。三、教学内容与教学要求目次教学内容教学基本要求（用熟练掌握、掌握、熟悉、了解等关键词来描述知识、技能的常握程度）第一章市场营销学导论掌握市场营销的基木含义与核心概念及市场营销观念发 展变化的过程，和市场营销管理。明确市场营销学的学科 性质、研究内容与研究方法。了解市场营销的

2、职能与作用， 产生与发展。第二章市场营销环境掌握市场营销环境的概念和特点。了解企业分析和评价营 销环境的基本方法，并掌握宏观环境的构成要素及对企业 营销活动的影响。第=章购买者市场行为分析掌握消费者市场购买行为的特点，产业市场购买行为的特 点，及掌握产业市场购买决策过程。了解消费者购买决策 过程，影响产业市场购买行为的因素。第四章市场细分与目标市场熟悉消费者市场和产业市场的细分标准，明确目标市场战 略类型，了解不同的目标市场战略的利弊和适用条件，掌 握企业进行市场定位的战略及主要方法。第五章市场竞争战略认识企业市场竞争战略的内涵，企业的主要市场竞争者。 掌握如何分析市场竞争者及市场竞争的三大基

3、本策略。了 解不同市场地位的企业应采用的市场竞争策略。第六章产品策略掌握产品整体概念的基本含义，产品生命周期的概念和不 同产品周期的主要营销策略。了解产品组合的含义和相关 概念，新产品开发的意义与步骤，企业主要的品牌战略、 包装战略和销售服务的主要内容。第七章价格策略了解影响产品定价的因素，产品的定价程序，掌握定价方 法，认识定价策略。第八章分销策略认识分销渠道的重要作用和结构，掌握批发商和零售商的 主要类型和特征，掌握对分销渠道进行选择和管理。了解 影响分销渠道策略选择的主要因素及物流管理的概念并 学会进行物流管理。第九章促销策略理解促销的基本策略及其影响因素，人员推销的策略与技 丄冗明确公

4、关活动的活动方式和组织实施过程。了解广告 媒体的种类及广告媒体选择的影响因素，营业推广类型和 营业推广战略实施的过程。第十章市场营销组织、计划与控制理解营销组织概念、特征，掌握营销组织规划、设计、运 行和完善的实践意义和有关规定。了解营销组织的演变过 程及主要模式，市场营销计划的内涵、构成要素、制定和 实施。掌握市场营销控制的内涵及企业营销控制的过程和 主要方法第十一章营销调研与信息 系统了解营销信息的内涵、信息分类以及市场营销信息对企业 竞争、发展的重要性。理解市场营销调研的概念与必要性、 市场营销调研的内容。掌握营销调研的程序设计及市场营 销信息系统建立的原则、步骤。掌握营销调研的主要方式

5、 方法并注意应用。学会利用市场营销信息系统和现代信息 技术对信息进行科学有效的处理第十二章市场营销的新领域与新理论了解市场营销理论的最新发展方向，理解服务营销、关系 营销、绿色营销和网络营销的概念及其分类。掌握服务营 销、关系营销和传统营销的联系和区别，了解绿色营销和 网络营销的特点。四、课程教材及相关资源:1、教材教材名称版本教材作者出版社isbn 号主要教材市场营销学2004.8刘传江中国人民大学出版社7-300-05626-12、课件：网络课程辅助学习光盘3、网站资源：学生中心的“课程专栏”3、其它：相关专业杂志、报纸五、教学安排本课程学习主要形式有：课件播放课为主，辅以考前串讲或模拟题

6、、平时作业、网 上实时和非实时答疑、网上bbs讨论。课件自学由学生根据教学周历表要求，自主安排学 习计划。具体安排如下：1、教学周历（仅指上课或自学周次序列）周次教学内容（含自学和上课）有无作业1第-讲市场营销学导论2第二讲市场营销环境3第三讲购买者市场行为分析4第四讲市场细分与日标市场有5第五讲产品策略6第六讲产品策略7第七讲价格策略8第八讲价格策略有9第九讲分销策略10第十讲分销策略11第十一讲促销策略有12第十二讲促销策略13第十三讲市场营销组织、计划与控制14第十四讲营销调研与信息系统15第十五讲市场营销的新领域与新理论有16 17上复习课18考试，具体吋间见考试日程表2、作业安排（共a次）次号作业内容个人/小组完成第一次市场营销学导论、市场营销环境、购买者