重庆日月光中心双月营销推广报告35页

1、日月光中心日月光中心双月营销推广报告双月营销推广报告（2011年8月1日2011年9月30日）策划部策划部報告架構報告架構营销推广报告架构营销推广报告架构策划亮点介绍策划亮点介绍媒介投放总结媒介投放总结活动筹办总结活动筹办总结媒介投放汇总媒介投放汇总硬广投放硬广投放自办刊物自办刊物公关配合公关配合新媒体新媒体策划大事策划大事记记活动展示活动展示客流情况客流情况月度策划推广总结月度策划推广总结策划亮点一：重视首创策划亮点一：重视首创 适时转变适时转变随着策划团队不断的磨合、提升，我们从2011年8月开始对营销推广策略进行调整：让每月的营销推广策划更加贴近生活，更加尊重人性。同时，我们越来越重视活

2、动的首创性，注重内容的创新性。将创新视为日月光中心发展的源动力！策划工作总结策划工作总结创新是购物中心发展的源动力创新是购物中心发展的源动力重庆首次使用微博大屏幕直播活动重庆首次提出餐饮“刷脸卡”享优惠成功运用色彩进行推广及活动策划首届“最爱记歌词”首届“超级模仿秀”重庆首个购物中心网友服务站策划亮点二：科学运作媒介，突出策划亮点二：科学运作媒介，突出“双轨上盖双轨上盖”亮点亮点作为重庆唯一的“双轨上盖”中高端物业，在重庆轨道交通1号线通车后，抓住契机对“双轨上盖”概念进行推广，使日月光中心地理位置优势深入人心。联合重庆本土实力媒体，将购物中心不同的业态：餐饮娱乐、服饰、超市进行集中推广。营造

3、浓厚的地铁商业氛围。科学运作媒介科学运作媒介 传统媒体与新媒体优势互补 合理选择投放媒介 组织媒介全方位推广“双轨上盖”概念策划工作总结策划工作总结突出突出“双轨上盖双轨上盖”亮点亮点 分阶段针对不同业态类型进行推广89月策划工作大事记月策划工作大事记策划工作总结策划工作总结有才就来秀“最爱记歌词”初赛街舞大赛音乐酒会89月策划工作大事记月策划工作大事记策划工作总结策划工作总结欢乐星期五日月光 最重庆 演出活动超级模仿秀月饼diy89月月策划工作大事记策划工作大事记“最爱记歌词最爱记歌词”隆重开赛隆重开赛策划工作总结策划工作总结爱音乐，high起来日月光中心首届“最爱记歌词”大赛8月隆重启幕。

4、本次活动采用“记歌词+演唱”的形式对选手进行选拔。选手经过初赛和复赛以后将进入决赛赢取现金大奖。本次活动共吸引逾百名选手参赛，微博转载数千次，获得平面媒体报导近20次，一共举办4场活动，平均每场活动影响约1千人。活动获得了新浪微博的大力支持，首次在重庆尝试使用微博大屏幕功能，将活动的影响延伸至网路。最爱记歌词最爱记歌词策划工作总结策划工作总结2011年8月，日月光中心联合重庆舞耀文化传媒有限公司举办了名为“最热的城市，最火的街头” 西南街舞大赛。除了现场的气氛火爆外，活动还吸引了众多来自外地的街舞爱好者来到现场观看比赛。 89月月策划工作大事记策划工作大事记“西南街舞大赛西南街舞大赛”决赛决赛

5、策划工作总结策划工作总结9月，日月光中心联合周边幼儿园举办了亲子体验活动之有才就来秀活动。活动旨在让拥有一定才艺的儿童能够站在舞台上展现才艺。活动共举办了3场，每场活动均能吸引大量市民驻足观看，为商场带来了极高的人气。89月月策划工作大事记策划工作大事记“有才就来秀有才就来秀”成功举办成功举办策划工作总结策划工作总结2011年9月13日是中国传统的中秋佳节，日月光中心特地在中秋之夜为消费者们准备了一台精彩而丰富“中秋音乐晚会”。本台晚会共为观众精心准备了近20个节目，在温馨的音乐中，活动现场洋溢的浓浓的节日气氛。共有近千名市民观看了本场演出。89月月策划工作大事记策划工作大事记“中秋音乐晚会中

6、秋音乐晚会”成功举成功举办办策划工作总结策划工作总结89月月策划工作大事记策划工作大事记“超级模仿秀超级模仿秀”闪亮谢幕闪亮谢幕2011年9月，日月光中心举办了“超级模仿秀”活动。活动自接受报名以来受到了模仿爱好者的追捧。活动当晚，邀请到了重庆各大媒体及网络红人担任评委，经过紧张的角逐，何智燃获得了本次“超级模仿秀”的冠军。 策划工作总结策划工作总结日月光中心从2011年8月起，在商场lg层设立全市首个网友服务站，为日月光中心新浪粉丝、论坛网友提供咨询等服务。网友服务站的设立也更加方便活动的举办，期间，共举办了“分享足迹 我爱偶遇”、“刷脸卡 享折扣”等多个活动。为数千名网友提供了周到的服务。

7、89月月策划工作大事记策划工作大事记首创网友服务站首创网友服务站8月媒介投放明细月媒介投放明细媒介投放总结媒介投放总结日期日期渠道渠道媒介媒介版面形式版面形式8月1日-8月7日短信信息发布8月1日-8月7日新浪微博信息发布、线上活动8月10日-8月15日电视广告投放新财经频道专题广告8月9日硬广投放新女报整版8月8日-8月14日短信信息发布8月8日-8月14日新浪微博信息发布、线上活动8月19日硬广投放重庆商报半版8月15日-8月21日短信信息发布8月15日-8月21日新浪微博信息发布、线上活动8月24日软文投放新女报整版8月22日-8月28日短信信息发布8月22日-8月28日新浪微博信息发布

8、、线上活动8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月媒介投放明细月媒介投放明细媒介投放总结媒介投放总结日期日期渠道渠道媒介媒介版面形式版面形式8月31日软文+硬广新女报整版8月29日-9月4日短信信息发布8月29日-9月4日新浪微博信息发布、线上活动9月9日硬广重庆商报半版9月7日软文新女报整版9月5日-9月11日短信信息发布9月5日-9月11日新浪微博信息发布、线上活动9月12日-9月18日短信信息发布9月12日-9月18日新浪微博信息发布、线上活动9月23日硬广重庆商报半版9月19日-9月25日新浪微博信息发布、线上活动

9、8月自办刊物月自办刊物媒介投放总结媒介投放总结8月共印发自办刊物dm单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发dm单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。9月自办刊物月自办刊物媒介投放总结媒介投放总结9月共印发自办刊物dm单2期，共10万份，主要投放区域为解放碑、南坪等重庆主城商圈。通过散发dm单，提高了商业知名度，各品牌提供的折扣也为消费者带来实惠。8月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结本月硬广投放共5次，其中3个整版，1个半版，一次电视广告投放。保持了持续的宣传势头。利用地铁通车及自办人气类活动达到良好的宣传效果。日月光中心快时尚专题重

10、庆新财经频道“直播新财经”栏目5分钟专题广告电视台专题广告电视台专题广告8月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结9月硬广投放月硬广投放媒介投放总结媒介投放总结本月硬广投放共4次，其中2个整版，2个半版，3次定位短信投放。保持了持续的宣传势头。8月公关推广月公关推广媒介投放总结媒介投放总结本月平面公关推广、配合共50余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近65000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。9月公关推广月公关推广媒介投放总结媒介投放总结本月平面公关推广、配合共40余次，共在5大主流媒体刊登，光报纸媒体发布文字近50000字，为主题活动、促销活动扩大宣传。8月定位短信月定位短

11、信媒介投放总结媒介投放总结对象对象内容内容主城区手机月消费100元以上用户 内容：日月光中心“最爱记歌词”活动开始啦！ 2000元现金、1000元现金、600元现金等你来赢！通过日月光中心新浪微博即可报名！电话报名63819833-602内容：日月光中心“最爱记歌词”活动开始啦！ 2000元现金、1000元现金、600元现金等你来赢！通过日月光中心新浪微博即可报名！电话报名63819833-602内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开始，买套装送抵用券，期待您的光临。（详情请咨询店内工作人员）内容2：感谢您参加最爱记歌词，由于报名人数多，现将怀旧与潮流专场合并为2场初赛，稍后我们将以电话告知您参

12、赛时间、地点和流程。日月光祝您取得优异成绩！内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-601内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-601对象对象内容内容

13、主城区手机月消费100元以上用户 内容1：日月光中心“有才就来秀”开始报名啦。凡5-18岁的选手均可参与，只要您敢来秀，就有机会赢取千元大奖。详情63819833-601内容2：九月玩什么，当然是模仿。日月光中心“超级模仿秀”强势登陆。十余位明星等你来模仿，千元现金等你来拿。详情63819833-601内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买任意三个不同大类服饰（配饰除外），即可获赠300元抵扣券。内容1：日月光杰克琼斯于8月19日开始，买套装送抵用券，期待您的光临。（详情请咨询店内工作人员）！内容1：杰克琼斯日月光中心店9.10-9.22时装周活动，凡购买任意三个不同

14、大类服饰（配饰除外），即可获赠300元抵扣券。9月定位短信月定位短信媒介投放总结媒介投放总结新浪微博新浪微博新媒体投放新媒体投放89月利用新浪微博开展了互动活动近20次，通过与粉丝的互动，使日月光中心能免费形成1对多的推广，人性化的管理使微博粉丝迅速提升。新浪微博活动展示新浪微博活动展示新媒体投放新媒体投放新浪微博活动展示新浪微博活动展示新媒体投放新媒体投放活动类型活动类型活动筹办活动筹办重庆日月光中心营销推广活重庆日月光中心营销推广活动动常规活动常规活动人气活动人气活动促销活动促销活动欢乐星期五欢乐星期五亲亲 子子 课课 堂堂音乐演奏会音乐演奏会最爱记歌词最爱记歌词超级模仿秀超级模仿秀赞赞

15、助助 活活 动动人气活动展示人气活动展示活动筹办活动筹办人气活动总结人气活动总结活动筹办活动筹办2011年89日，日月光中心沿着既定目标稳步前行，单月共举办各类人气类活动近90场，准确把握各细分群体，真正实践全客层的理念。超超高高人人气气从上表可以看出，日月光中心地铁通车后人流量保持在3万以上，其中周末及节日能突破4万人。客流情况分析客流情况分析策划工作策划工作客流情况分析客流情况分析策划工作策划工作从”人均人次天气情况”可以看出，日月光中心客流受到了天气的一定影响，在晴天或者阴天均能保持较高的客流量，在阴天或雨天客流下降。天气情况人流量客流情况分析客流情况分析策划工作策划工作从”时间客流平均值”可以看出，日月光中心在周六及周日人流量猛增，与各类活动的举办及周末购物的习惯成正比。客流情况分析客流情况分析策划工作策划工作从”主题活动人气图”可以看出，日月光中心在举办大型活动时能吸引较高的人气和关注，现场人数和微博关注人数直线上升。媒介应用方面：媒介应用方面：继续坚持前期硬广热度保持+新女报软文、单品推介+定位短信群发的模式。网络推广方面：网络推广方面：本月继续保持在各大论坛及微博的大量信息发布，特别是“最爱记歌词”和 “超级模仿秀”怀旧专场晚会， 与此同时，日月光中心新浪微博也举办了多