跨屏资源价值分享

1、进入多屏消费时代1数据来源: DCCI多屏的生活空间多屏的生活空间跨屏的媒介行为跨屏的媒介行为来源: AdMaster2013年广告主对视频及跨屏投放的态度64% of marketers state they will increase the budget on Videos, with 28% planning a large increase64%的受访广告主表示会增加视频广告的投放，其中28%会大幅增加244% of marketers already have an evaluation system in place and a further 36% have cross sc

2、reen evaluation high on their agenda. 44%的受访广告主已经开始对电视媒体、电脑视频和移动视频多方跨屏媒体营销效果进行综合分析考量，并整体进行预算划分，36%的广告主仍需要更多努力。数据来源: 2013 中国数字媒体营销调研, R3 & AdMaster终端：大视频时代的跨屏互动大视频时代的核心特征：大数据应用与数据融合大视频时代的核心特征：大数据应用与数据融合精准投放精准投放TARGETTING1跨屏整合跨屏整合Cross Screen Planning2视频社交化视频社交化Video Socialization3为什么要跨屏投放： 2/3的网络

3、视频用户是电视所触达不到的数据来源: DCCI网络视频跨媒介研究测评案例电视触达人群电视触达人群网络视频网络视频触达人群触达人群34%-38.7%为什么要跨屏投放： 电视到达率存在明显的瓶颈数据： 石家庄 M5-55为什么要跨屏投放： 网络视频有效提升消费者的品牌偏好和购买意愿数据来源: AdMaster , Vivaki Pool 2与其他媒体进行整合，角色举足轻重目的角色覆盖更多人口与电视配合，增加覆盖人口优化预算分配最大化成本效率/有效增加曝光量触达轻度电视受众触达目标消费者，特别是较少看电视的年轻人群与受众向结合与其他互联网投放相结合；通过广告，引发消费者的购买行为通过CSR跨屏工具测

4、试出不同的组合方案Guangzhou 4+OTV0102030405060708090100110120130140150160170180190200TV00%1%1%2%3%4%5%6%7%7%8%9%10%11%12%13%13%14%15%16%17%20021%22%23%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%34%35%36%37%38%39%25025%26%27%28%29%30%31%32%32%33%34%35%36%37%38%38%39%40%41%42%43%30029%30%31%32%33%33%34%35%36%37%38%38

5、%39%40%41%42%43%43%44%45%46%35032%33%34%35%36%36%37%38%39%40%40%41%42%43%44%44%45%46%47%47%48%40035%35%36%37%38%39%40%40%41%42%43%43%44%45%46%46%47%48%49%49%50%45037%38%39%39%40%41%42%43%43%44%45%46%46%47%48%48%49%50%51%51%52%50039%40%41%41%42%43%44%44%45%46%47%47%48%49%50%50%51%52%52%53%54%55041%42

6、%42%43%44%45%45%46%47%48%48%49%50%50%51%52%52%53%54%54%55%60043%43%44%45%46%46%47%48%48%49%50%50%51%52%52%53%54%54%55%56%56%65045%45%46%47%47%48%49%49%50%51%51%52%53%53%54%55%55%56%57%57%58%70046%47%48%49%49%50%51%51%52%52%53%54%54%55%56%56%57%57%58%59%59%75048%49%49%50%51%51%52%53%53%54%54%55%56%56

7、%57%57%58%59%59%60%60%80049%50%51%51%52%53%53%54%54%55%56%56%57%57%58%59%59%60%60%61%61%85051%52%52%53%53%54%55%55%56%56%57%57%58%59%59%60%60%61%61%62%62%90052%53%53%54%54%55%56%56%57%57%58%58%59%60%60%61%61%62%62%63%63%95053%53%54%54%55%56%56%57%57%58%58%59%59%60%61%61%62%62%63%63%64%100053%54%54%5

8、5%56%56%57%57%58%58%59%59%60%61%61%62%62%63%63%64%64%跨屏组合的选择模式1. 固定固定GRP目标下的选目标下的选择模式择模式2. 固定固定Reach目标下目标下的选择模式的选择模式3. 固定预算下的选固定预算下的选择模式择模式同等到达率目标下，总花费最少的媒体组合同等预算下，可达到最高的跨屏Reach的组合同等GRP音量下，可达到最高的跨屏Reach或花费最小的组合4.固定固定TV GRP目标下的目标下的选择模式选择模式预算内最大化Reach或成本效益最佳的组合1、同等到达率目标下TV/OTV之间的最优组合114+Reach%45%45%45

9、%45%45%GRPs650450400350300iGRPs-100130160190Total budget1,699,0801,368,3861,301,1511,233,0611,164,240节省31%2、同等预算目标下可达到最高的跨屏到达123、既定电视力度下，量化OTV对到达率的提升13GRP总预算相似，OTV投放比例分别为10%， 20%， 30%，3+CSR的增长如何？【主要发现：电脑产品案例，OTV预算由6%提升至20%，3+CSR提升10%】10%提升Total Cost6,264,5266,204,908TV GRPs800700OTV GRPs99280TV Cost5,894,1515,157,382OTV Cost370,3751,047,52614以上北京市场电视、视频成本信息为广告代理公司提供在期望最大3+CSR目的下（3+CSR 45%），如何节省成本？如期望最大3+ CSR能达到45%，需要投放500个电视GRP，总预算接近500万；由于电视到达300GRP后对3+到达率的提升开始大幅放缓，此时选择互联网视频与电视的组合投放，以圈定组合为例，预算比只投放电视节省了47%。3+Reach%45%44%45%44%GRPs500400300200OTV GRPs-4090128TV vs OTV budget100% vs 0%9