从大众传媒看“土豪”的传播与发展

1、从大众传媒看“土豪”的传播与发展“土豪”的内涵及传播途径“土豪”在现代汉语词典 （第 5 版）中的解释为：旧时 农村中有钱有势的地主或恶霸。2013年9月以来，“土豪” 被网民频繁引用， 用来讽刺有钱有势又喜欢炫耀的人。 “新词语 借助现代传媒得以流传， 现代传媒的应用为新词语的传播、 流行 插上了翅膀。 ”大众传播为网络热词“土豪”的产生、 发展以 及意义的转变提供了肥沃的土壤。1.“土豪”产生于网络游戏“土豪”产生于网络，根源于一款网络游戏DNF游戏中有一个职业叫做“剑魂”，其攻击伤害的技能是靠百分比输出的， 即游戏中的装备越好，伤害越大。要想买到更好的装备，就要付 出大把的人民币， 那些

2、顶级的装备被称为“土豪装备”； 花费人 民币的游戏玩家被称为“土豪玩家”。 所以“土豪”最初在网络 中被指无脑消费的人。2.“土豪”发展于微博“在传媒、交通不发达的时代，新词语传播似蛙跳”，从 产生之地传播到全国，要跳好多好多次，用很长很长时间， 有时跳不多远就终止了。而今新词语的产生与传播几乎是即 时的，春节晚会一个小品一忽悠，第二天全国都忽 悠。”这段话形象地阐释了当今网络媒体的迅捷性，为新词 新语的传播和人们生活带来极大的便利。 产生于网络游戏的“土 豪”得以迅速跳出游戏的狭小圈子而进入到普通网民的视野， 微 博起了重要的作用。2013年 9月 9日，微博上发起“与土豪做朋友”以及“为

3、土豪写诗”活动，作为互动性和影响力都极强的媒体，微博使 “土豪”进入大众视野。通过网民广泛转发、评论、讨论，“土 豪”披上了一层华丽又土气的外衣， 转换了原来的游戏特指， 开 始有了“经济富足而文化欠缺的人”的新含义。3.“土豪”普及于报纸杂志“土豪”之所以传播范围广、 使用频率高， 除了与大众传媒 的技术手段密切相关， 同时也和不同媒体间的配合不无关系。 大 众传媒的相互呼应会推进新词新语的进一步传播， 并不能流行于 大众。单纯的网络发展和使用只能传播于网民， 而报刊对于“土 豪”的迅速普及起到了重要作用。通过“即刻”搜索引擎搜索中国报刊内容，从2012年 1月1 日到 2012 年 12

4、月 31 日，共搜出 6 篇有关“土豪”的相关报 刊内容；从 2013年1月1日到 2013年 12月31日，共搜出 253 篇有关“土豪”的相关报刊内容； 从2014年1月1日到 2014年 3 月 27 日，共搜出 224 篇有关“土豪”的相关报刊内容。值得 注意的是， 2012 年出现的“土豪”均取用“地主恶霸”的原始 意义；2013年出现的“土豪”除了 3 例取用原始意义外， 250例 取用了新义“经济富足文化欠缺”；进入 2014 年的三个月内， 出现 224 例“土豪”相关报道，且清一色均取用“土豪”新义。 通过报刊的广泛使用和实践，“土豪”一词新义才得以真正普 及。传播迅速的原因

5、网络热词“土豪”应用于社会各个领域， 传播发展迅速， 主 要有三个原因：1.大众传播语言的经济性 信息传递具有时效性，因此，相同的语义，大众传播语言倾 向于用简短的形式表达出来。网络“土豪”简单明了，表达了 “有钱或舍得花钱”的语义，形象刻画出当今炫富的社会现象， 同时又顺应传媒的时效性和人们使用语言的简约性。2.网络传媒语言的时尚性随着时代进步和社会发展， 网络语言有着追求新奇时尚的语 用要求， 这使得网民寻找标新立异凸显个性的语言。 “土豪”老 词新用，土气而又华丽，起到亦庄亦谐的效果。3.网络“土豪”的构词性 “土豪”构词能力比较强，可以加一个音节构成三音节词， 如“土豪金”；也可以加两

6、个音节构成四音节词，如“土豪婚 礼”。构词能力强加速了“土豪”的流行， 同时也为“土豪”的 进一步发展奠定了基础，指引了“土豪”的发展趋势。发展趋势1.演变成组建词汇的语素单位像“土豪金”、“土豪秀”、“土豪妈”、“土豪盛宴” “土豪”一词概括性强， 构词方便， 能够形象地刻画出有钱有势 又喜欢炫富的形象，使用时有新鲜感、形象感和时尚感，因此被 人广泛应用于不同的语境中， 逐渐演变成一个组建词汇的语素单 位，备受人们欢迎。2. “土豪”由贬义向褒义发展随着“土豪”的高频引用， “土豪”的“有钱有势”、 “炫 富”等语义特征开始受到挑战。例如：谁是移动互联网市场的“土豪”一一超级APP答案很简单

7、，之前是新浪微博，如今是 腾讯微信，还得加上搜狐新闻客户端。此时，“土豪”摇身一 变，不再指略带贬义的“有钱有势”或者“炫富”， 而是发展为 褒义十足的“龙头老大”。网络热词“土豪”的传播和发展离不开大众传媒的传播力 量。在短短几个月内，“土豪”新义经历了产生、热炒、泛化以 及感情色彩变化的过程。 “土豪”的新用法能否为网络环境以外 的广大人民群众所接受， 并逐渐稳固下来， 成为现代汉语词典 新词条，还需要大众传媒的检验，我们将拭目以待。【本文为许昌学院 2013 年度教学研究重点项目“高校现 代汉语教材吸纳网络语言的必要性研究”（项目编号： 02013007）系列成果之一】注释：纟2013十大流行语发布“土豪” 77液票据榜首，中国经济网， http ：/finance.ifeng/a/20131219/11309577_0.shtml，2013 年 12月 19 日 杨振兰：从大众传媒看新时期新词语的传播与发展， 现代传播， 2008年第 1期，第 63 页 李启 吴