某品牌三文鱼微博营销策划方案

1、“挪威三文鱼.带爱回家”活动 微博传播计划 2011.7.27 传播目标传播目标 提升网民对活动的参与度 引发关注热点通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅 能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网 友对活动的关注，提升参与热情。 传播目标一 提升官方微博的关注热度 打造传播阵地通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度， 引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一 个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。 传播目标二 传播策略传播策略 中国人中秋传统的两大核心元素 亲情亲情 美食美食 “月圆人团圆”

2、家人团聚，共赏 明月，是重视亲情的中国人，在中秋 节的最重要的传统习俗 “持螯赏月，把酒言欢”月饼、 螃蟹、美酒中国人在中秋团聚交 流情感的方式，就是共享美食 传承传统习俗，欢度健康中秋 亲情 美食 健康 2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻， 不仅享受美味，更能吃出健康！ 2011年 中秋节 三大核 心元素 微博传播主题 美食 健康 亲情 带爱回家带爱回家 活动主题传播主题 微博传播策略 话题原创 首发名博 话题影响更多 的意见领袖 首发 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博 主动转载 利用

3、名博的影响力，将有更多网友转载 SNS红人 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID 草根ID SNS红人 红人微博制造热点 大量草根ID扩大影响 微博传播策略 12 34 4类 发帖形式 告知帖： 就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告 知性传播 体验帖： 以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切 身经验和感受 询问帖： 以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问 题进行提问，回帖中做出针对性的回复 讨论帖： 就活动中的争议性话题提出观点，引发 网友参与讨论 4类微博发帖形式类微博发帖形式 微博传播策略 9 9：0000上到公上到公 司，上新浪微司，上新浪微 博看看有什么博看看有什么 新鲜事

4、新鲜事 1111：4040午饭前，午饭前， 抽空看看微博抽空看看微博 1717：4040下班前，下班前， 看看有没有新看看有没有新 粉丝的留言粉丝的留言 1818：4040下班路下班路 上，一边聊手机上，一边聊手机 QQQQ，一般织条，一般织条 微博。微博。 网民微博使用习惯网民微博使用习惯 高峰时段高峰时段 高峰时段高峰时段 7 7：0000地铁上地铁上 班路上，通过班路上，通过 手机织手机织 “ “围脖围脖” 高峰时段高峰时段 高峰时段高峰时段 2121：00 00 可以好可以好 好的管理下自己好的管理下自己 的微博了的微博了 高峰时段高峰时段 高峰时段高峰时段 分高峰时段进行微博传播分高

5、峰时段进行微博传播 统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段， 是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4 次发布 发布时段 传播规划传播规划 传播规划 红人微博 官方微博 草根微博 活动网站 网民 微博传播 传播途径传播途径 官方微博维护 草根微博发布 红人微博转载 微博主题策划 微博话题撰写 微博传播服务微博传播服务 传播规划 美食美食+健康健康理性沟通理性沟通 亲情亲情+健康健康感性沟通感性沟通 8.58.128.269.98.199.2 W1： W2： W3： W4： 预热周预热周 概念导入吸引关注吸引参与深度沟通引

6、发购买 花好月圆花好月圆鱼跃人欢鱼跃人欢 闭月羞花闭月羞花沉鱼落沉鱼落“宴宴” 配合菜谱征集活动配合菜谱征集活动 抗衰老抗衰老美容美容益智益智养生养生中秋健康美食中秋健康美食 家人欢聚享健康家人欢聚享健康怎样过中秋怎样过中秋家人团圆的中秋家人团圆的中秋带爱回家的中秋带爱回家的中秋不一样的中秋不一样的中秋 从挪威三文鱼导出中秋话题从挪威三文鱼导出中秋话题 从中秋导出挪威三文鱼话题从中秋导出挪威三文鱼话题 配合配合“发微博拿大奖发微博拿大奖”活动活动 微博话题示例微博话题示例 预热周话题示例（8.58.12） 健康美食主健康美食主 题题 告知贴 小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼可是现在大 家

7、生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月 饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋 真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物比如挪 威三文鱼 大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？ 健康中秋主健康中秋主 题题 询问帖 我们一天天长大，爸妈在一天天变老又快到中秋了， 我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买 月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威 三文鱼回去味道好又健康。就是不太会做，朋友们有 知道做法的，告诉我下 W1话题示例（8.128.19） 抗衰老主题抗衰老主题 告知帖 怎样过中秋怎样过中秋 主题主题 讨论帖 今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中

8、秋吃月 饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？ 挪威人三文鱼 9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。 因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄 了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子 香煎三文鱼：超强抗衰老的食物 今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的 食物，前几天在一个活动网站上看到，平 时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知 道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！ 想学更多的朋友可以自己去这个网页看看 （活动minisite链接） W2话题示例（8.198.26） 美容主题美容主题 告知帖 家人团圆主家人团圆主 题题 体验帖 中秋美容食谱中秋美容食谱 产自大西洋的挪

9、威三文鱼是所有鱼类中含-3不饱和脂肪酸最高 的鱼类。除了-3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效 抗氧化成分-虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同 时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从 这个活动中看到的（活动minisite链接） 中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆 是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家 里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一 箱挪威三文鱼相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味 的食物，希望家人们能够体会到我的这份心意吧。 W3话题示例（8.269.2） 益智主题益智主题 告知帖 带爱回家主带爱回家主 题题 讨论帖

10、最适合学生的益智补脑饮食挪威三文鱼 9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益 智补脑的食品挪威三文鱼。三文鱼中所含的-3脂肪酸 （即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质， 有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这 个网站看看（活动minisite链接） 两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个 惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条 正宗的挪威三文鱼，晒下照片 W4话题示例（9.29.9） 养生主题养生主题 告知帖 不一样的中不一样的中 秋主题秋主题 讨论帖 海上升明月，天涯共此时诗人的佳句可以千古流传，但是 中国人的中秋一

11、定不能再这样过了每年从中秋前一周开始， 家里就不停的收到月饼。“收成”好的年份，堆积如山的月饼 要一个月才能吃完，吃腻了不说，而且月饼里的热量实在太高 了（我的腰围啊）。今年中秋我决定一盒月饼都不买了，送亲 戚的礼物，就送挪威三文鱼！好吃、营养丰富还健康。 秋季，正是中国人品尝大闸蟹的季节，此 时欧洲人的餐桌上最热门的却是三文鱼， 进入秋季后，三文鱼会从海里洄游到淡水 河流里产卵，故肉质最是肥美鲜滑。 下面给大家介绍一道三文鱼养生菜谱 菜谱是从这转载的（活动minisite链接） 官方微博维护官方微博维护 内容更新与舆论管理 官方微博内容发布 网友评论监控/管理 u挪威三文鱼官方微博首发互动话

12、题，推广账号做转发评论的同时会根据不同话题内挪威三文鱼官方微博首发互动话题，推广账号做转发评论的同时会根据不同话题内 容充分使用容充分使用功能，功能，相关名人、相关名人、相关红人账号，使活动信息最大化传播，争取明相关红人账号，使活动信息最大化传播，争取明 星或红人账号的回应与参与。星或红人账号的回应与参与。 的使用，是官方微薄传播的方法之一，可将官方微博的话题大量转载传播的使用，是官方微薄传播的方法之一，可将官方微博的话题大量转载传播 官方微博的推广 引导话题列举引导话题列举 u官微与官微与minisiteminisite互通互通 - -官微发布的引导话题都会加上官微发布的引导话题都会加上“挪

13、威三文鱼带爱回家挪威三文鱼带爱回家”活动的（活动的（minisiteminisite链接）链接） - -同时活动同时活动MinisiteMinisite中加入官方微博的链接中加入官方微博的链接 微官方微博在活动网站上的传播微官方微博在活动网站上的传播 官方微博的推广 在网上看到这道三文鱼的做法在网上看到这道三文鱼的做法三文鱼煲仔饭三文鱼煲仔饭 原料： 三文鱼、XO酱、洋葱、胡萝卜、西兰花、白葡萄酒。 做法： 1.把米和水按照比例对好，滴几滴香油拌匀，先在砂煲底部刷上一层薄薄的食用 油，再把米水置于煲仔上火开锅后改小火煲15分钟。 2.三文鱼切片用白葡萄酒、盐、胡椒粉，略腌，西兰花弄成小朵、洋葱切条、胡 萝卜切成圆片。 3.锅中倒油，在油温略高时将三文鱼下锅，以中火两面煎香。 4.把煎好的三文鱼块铺在米饭上面，把洋葱条等配菜略炒，加入适量XO酱、水和 调料，最后连汁盖在三文鱼饭的最上面，再上火小火5分钟即可。