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文档简介

1、JEEP品牌营销策划方案 市场市场SWOT分析分析 营销渠道策略营销渠道策略 销售渠道开发规划销售渠道开发规划 销售目标战略规划销售目标战略规划 市场分析市场分析 伴随中国宏观经济的高速发展与 新兴中产阶级群体的日益壮大，围绕 中产阶层消费形态的需求将被充分发掘，且势必形成规模庞大的市场消 费空间。针对这一市场现状，我们适时引进国际知名中高端户外鞋品牌 JEEP，倡导自由舒适的健康生活文化！ JEEPJEEP 市场竞争格局市场竞争格局 JEEP JEEPJEEP JEEPJEEP 市场市场SWOTSWOT分析分析 优势：优势：国际品牌形象，领先的研发科技、生产工艺国际品牌形象，领先的研发科技、

2、生产工艺 劣势：劣势：产品类别繁多，户外进入市场较晚产品类别繁多，户外进入市场较晚 机会：机会：市场空间较大，成长性良好市场空间较大，成长性良好 威胁：威胁：来自竞争对手的推广打压、有众多新进入者来自竞争对手的推广打压、有众多新进入者 JEEPJEEP 营销渠道策略营销渠道策略 进驻区域内省会及潜力消费城市，以高档百货公司为主，开设 旗舰店与店中店，以高档的空间装修与视觉陈列展示吸引消费 者。楼层选择方面，毗邻keen、clark等，给顾客鲜明的品牌定 位。 自自 营营 旗旗 舰舰 店店 加加 盟盟 店店 中中 店店 联联 营营 店店 中中 店店 专专 业业 渠渠 道道 JEEP CAMEL

3、ACTIVE JEEPJEEP 产品BDM营运BDM 品牌总监 总经理 营销组织架构营销组织架构 JEEPJEEP 企划BDM 渠道开发规划渠道开发规划 开发区域2012年(4)2013年(8)2013年(10) 甘肃*兰州、天水平凉、张掖其它二级城市 宁夏*银川固原其它二级城市 青海西宁 格尔木其它二级城市 *为重点开发市场 JEEPJEEP 销售战略规划销售战略规划 项 目2012年2013年2014年 实体店铺数量81216 产品销量3W5W8W 销售目标额1,600W2,500W4,000W 销售毛利控制45%48%50% JEEPJEEP 靠广告争夺终端的时代已经过去，现在要靠渠道店铺，包括战 略性的布局、好的位置、店铺的面积、店铺的数量及单店盈利 的能力。这表明我们要在管理、终端传播、商品企划、经销商 培训、店铺形象上长期努力推进，才能取得成功。 JEEPJEEP JEEPJEEP 营运管理营运管理 商品企划商品企划 终端传播终端传播 内

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