浅析基于新媒体下企业文化的宣传策略及创新

1、 浅析基于新媒体下企业文化的宣传策略及创新 摘要：目前，我国经济十分迅速，企业文化越来越重要，企业要想在激烈的竞争中生存下来，在把握好内外部环境变化的同时，还要充分利用新媒体优势，加强企业文化的宣传，并对企业文化的构建及宣传策略进行创新。关键词：新媒体下;企业文化;宣传策略;创新引言当前企业在文化建设与宣传方面所面临的挑战越来越严峻。对此企业必须要对新媒体环境予以合理利用，积极寻找相关的促进企业文化宣传的创新途径。分析在当前新媒体环境下，企业创新企业文化宣传的具体措施。1新媒体的特点与特性1.1新媒体的特点(1)发展迅猛、覆盖面广、适应性强、影响力大中国互联网络发展状况统计报告显示截至2017

2、年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。互联网普及率为54.3%，超过全球平均水平4.6个百分点。手机网民规模达7.24亿，这也是一个较为庞大的上网群体。根据以上数据，结合新媒体进入门槛低且操作相对简单的特点，我国新媒体表现出了强大的生命力，发展较为迅猛，几乎覆盖到了全体网民，且由于它们在传播手段、技术、内容及个性化等方面的优势突出，使受众乐于接受，其影响力也在逐步增大。(2)时效性强、共享性广与信息量大的优势突出当前我国新媒体作为一种以电子化为显著特征的新兴交流和传递信息的工具或平台，由于使用了先进的网络技术，改变了传统媒体传播的形式，实现了即时传播、在场传播的模式，使

3、信息传播速度更快，时效性更强且覆盖范围更加广泛。另外，新媒体借助数字、网络技术，可以将图像、文字、声音及视频融为一体，实现图文并茂、声像结合。这样在有效满足用户的视觉、听觉需求的同时，也能够为用户提供更全面的海量信息。1.2新媒体的特征第一，新媒体的出现满足了人们休闲娱乐时间碎片化的需求。在现如今快节奏的工作与生活背景下，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是为迎合这种需求而生的。第二，新媒体平台的功能满足了用户随时随地互动性表达、娱乐与信息需要。新媒体交互性强，其网络传播介质使信息发布者和受众的关系趋于平等，受众摆脱了传统媒体单向被动接受的束缚，可以通过与新媒体平台的互动，发出自己的声音

4、，从而影响信息发布者。第三，新媒体的信息传播内容具有个性化，可以使用户有目的性和选择性的接受。同传统媒体相比，新媒体可以面向更加细分的受众，甚至可以面向个人。个人可以通过新媒体平台定制自己所需的信息，这种特性满足了受众有目的性和选择性地获取自身所需信息的需求。2新媒体下企业文化宣传策略2.1提升策划水平做宣传工作之前，公司要对宣传的事项做详细的规划、策划、计划。对宣传进行策划时，需确立目标，明确宣传的重点、难点，弄明白企业宣传的目的是什么，想要传达的理念是什么。因此，与宣传材料创作人沟通好，收集内外环境的信息，这样宣传的目的就比较容易实现。要想做好宣传工作，企业相关人员要进入市场调研，充分了解

5、宣传的目的和主题，这样才能写出一份好的宣传报告，从而实现宣传目的，创造企业文化品牌。2.2构建弹性的文化传播机制信息传播主体和信息接受主体是企业文化宣传中的两大主体，企业接受主体也是企业全体员工，新媒体环境下，企业宣传文化的渠道出现了较大程度的改变，企业文化宣传不在局限于日宣传及特定的宣传栏等文化宣传场所，而是可以借助新媒体相关平台，使得员工能够直接通过手机了解企业文化内容，而不受时间和地点限制。2.3建设动态文化微观和宏观为文化建设的两层意思，从微观的角度来说，企业文化宣传时传播主体同受众工作人员的互动与参与为动态文化的主要表现。随着科学技术的发展，学术型和知识型工作人员已经掌握企业发展的关

6、键技术，他们需求民主、自由和平等的意识及行为，进而在一定程度上增强对企业的忠诚度。2.4依托新媒体，创建公司新的企业文化建设宣传平台公司企业文化宣传工作者在深挖传统的宣传栏、公司内部刊物、公司内部网站等宣传手段的基础上，应有效利用和依托新媒体宣传平台，进行形式多样的企业文化宣传互动活动。如：建立公司企业文化宣传公众号，开通公司企业文化宣传微博、博客和播客，每日推送不同类型、内容丰富多样的企业文化宣传内容；建立公司企业文化交流微信群和qq群，开展群内企业文化的宣讲和互动交流、发放学习小视频等活动；利用公司内部手机集团网或公司内部电子邮箱系统每日发送公司企业文化宣传小常识的短信或者邮件等手段，在公

7、司的企业文化建设当中，使员工每日都能接触、了解和学习到点滴的公司企业文化宣传信息的同时，实现公司与员工的互动，有效倾听员工的心声，有针对性地适时微调公司的企业文化建设内容，以员工作为企业文化建设的根本，从而使公司的企业文化建设深入到每名员工灵魂当中，润物无声、潜移默化，最终使员工成为公司企业文化的拥护者、宣传者、执行者乃至革新者。2.5立足新媒体，创新企业文化宣传的形式和内容长久以来，企业文化宣传局限于传统的纸质或者板书宣传的单向僵化模式，教条主义色彩严重，这已逐渐不适应新媒体时代受众日常接触信息的行为模式。面对此种局势，企业文化宣传工作者应利用新媒体的优势，改变过去书面教条的企业文化宣传模式

8、，掌握新媒体语言话语模式，从原先模式化、概念化、套路化的说教方式中解放出来，用大家喜闻乐见的语言、图像等宣传方式，让员工爱听爱看，并利用新媒体平台进行互动交流，为员工答疑解惑，进而使大家产生心理共鸣，进一步促进公司企业文化的宣传和落实。另外，还可以制作些公司企业文化宣传的小视频，通过新媒体平台发送给员工，使大家能够利用零碎时间进行碎片化学习。公司在为大家提供学习素材，创造良好的学习氛围同时，也能提高员工的工作和学习效率，进一步提高公司企业文化的宣传、推广和落实力度。结语随着高新技术的创新，信息技术水平不断上升，网络逐渐成了人们生活中不可缺少的一部分。而新媒体是网络时代中的重要组成部分，在人们日

9、常交流中已不可或缺。企业要快速发展，做大做强，企业文化建设必须与时俱进，不断创新是企业文化建设的灵魂。在企业文化宣传工作中要充分使用新媒体技术，采取多媒体化展示方式，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，使新闻报道鲜活起来，实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，较大发挥宣传工作导向功能，进而帮助企业提高知名度，提升企业管理水平和管理效益，促进企业的长远发展。要深刻认识到全民参与、互动效应才是新媒体发展最大的驱动力，只有充分认识并运用新媒体对于企业文化的影响力、推动力，才能搭好新媒体的“舞台”，唱好文化建设的“大戏”。参考文献1张祥.浅谈新媒体时代企业如何增强宣传工作j.企业文化,2019(9)：221.2邱福荣.新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨j.新媒体研究,2