奢饰品培训教材讲述

1、奢奢 侈侈 品品 心心 经经 生活的艺术 “奢侈品奢侈品” 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 浅谈中国奢侈品发展与消费浅谈中国奢侈品发展与消费 奢侈品的定义与常识奢侈品的定义与常识 世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团 奢侈品分类及知名品牌介绍奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点个人观点 Contents 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢侈品市场奢侈品市场 亚洲奢侈品最大的目标市场 中国奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总 额的13，仅低于日本的41和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 促使中国奢侈品市

2、场飞速发展的因素促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他 们成功的标志 其他因素：如税收等 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 竞争状况分析竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究 奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是奢侈品是名车名车/ /游艇游艇/ /私人飞机私人飞机，是，是高级珠宝高级珠宝/ /时装时装，也可以是

3、，也可以是钢笔钢笔/ /钟表钟表/ / 绘画绘画/ /酒酒/ /烟草烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它但奢侈品永远不是大众消费品，它超越超越了了物质物质本身，它已经成为一种本身，它已经成为一种象征象征/ / 标签，标签，不仅是不仅是一个人，一个人，甚至是甚至是一个时代的一个时代的 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 BerlutiBerluti的每一双鞋子的每一双鞋子 都是手工制作，花纹都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同界上没有任何一款同 样的样的BerlutiBerluti 顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在外延上 元素元素1 1：数量稀

4、缺：数量稀缺 不可取代的资源和难以超不可取代的资源和难以超 越的价值，同时具有数量越的价值，同时具有数量 有限有限 DIORDIOR每一次高每一次高 级时装强烈的级时装强烈的 设计感都引领设计感都引领 时尚界的新风时尚界的新风 尚与追捧尚与追捧 元素元素2 2：创意设计：创意设计 艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味 产品本体 （项目价值） 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的纯手工制造的 昂贵轿车，是公认的高档轿昂贵轿车，是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一车中最高贵纯正的血统之一 元

5、素元素3 3：技术领先：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳 元素：血统纯正元素：血统纯正 更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征 百达翡丽的腕表拥有百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。无钥匙上链技术。 产品外延 （品牌价值） 奢侈品基本原则：奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先超越物质、建立壁垒、典范领先 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢侈品定义与常识奢侈品定义与常识 为何要了解奢侈品？为何要了解奢侈品？ 1. 经济的发展

6、，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2. 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营 销和管理 3. 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益 并获取回报 4. 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5. 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：法国：巴黎，人比香水神秘巴黎，人比香水神秘 奢侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别： 设计

7、师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada -Miu Miu- Prada SportPrada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢侈品的定义奢侈品的定义 p 奢侈 “奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 p 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” p 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” p 引申为“超乎寻常的创造力” p 定义：“一种超出人们

8、生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特 点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 商家的定义：用买十头牛的钱，买不 了半张皮就可以制成的皮包，还要再 等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品的意义常识点常识点: 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地 法国法国 典雅、韵味 YSL CHAN

9、LE 美国美国 简约、大都会 DKNY CK 意大利意大利 性感、冶艳 Dt Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Mot 的全称是 Mot t 设计总监 马克雅各布斯(Marc Jacob)， “从 零开始”的极简哲学 ，150年的经 验不仅缔造了一个传奇品牌，路 易威登的经营者们也逐渐培养起独 到的眼光和洞察力 路易威登 (LouisVuitton) 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Burberry 巴宝莉巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose

10、Marie Bravo罗丝玛丽布拉沃 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Ermenegildo Zegna杰尼亚杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣 杰尼亚公司总裁paolo zegna 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Chanel 香奈尔香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑 现任设计师卡尔拉格菲尔德(Karl Lagerfeld ) 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 夏奈尔 CHANLE 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、

11、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Prada 普拉达普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主 1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背 包 Prada、MuiMui 、 Jil Sander 、 Hel

12、mut Lang. 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Prada 故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向 英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 设计师：MiucciaParda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。皱纹袋 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Gucci 古奇古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星

13、效应，Grace Kelly，Jackie Kennedy Tom Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 GUCCI 故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期， 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下， 才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象 征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士 垂青，时尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装

14、设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、 性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相， 一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与 革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加 入gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一 个性

15、：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Dior 迪奥迪奥 创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior) 1946年 “New Look”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目 Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre 及John Galliano 、 Hedi Slimane 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 迪奥 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕

16、年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Giorgio Armani 阿玛尼阿玛尼 成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani (EA), Armani

17、Jeans, A X 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪 裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿 玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼 Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列 (ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系 列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服 装布标则为

18、白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼 个 性：优雅，沉稳，权力 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Gianni Versace 范思哲范思哲 创始人：Gianni Versace 詹尼范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽 VJC Versace Jeans Couture 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Gianni Versace范思哲范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年 的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于 其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给 这个品牌平添了独一无二的神秘

19、色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游 走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的 色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异 彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥 合作，上世纪80年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面 向年轻人的副线产品及童装系列。1998年，她完全接管了范思哲 设计师：唐娜泰拉 个性：华丽鲜艳 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 世界十大顶级腕表世界十大顶级腕表 Patek Philippe 百达翡丽 Vacheron Constantin 江诗丹顿 Piaget 伯爵伯爵

20、 Audemars Piguet 爱彼 GIRARD-PERREGAUX 芝柏 IWC 万国 Chopard 萧邦 Jaeger Lecoultre 积家 Breguet 宝矶 Rolex 劳力士劳力士 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 品牌品牌国家国家 品牌创立时品牌创立时 间间 进入中国进入中国 时间时间 创始人创始人创始人理念创始人理念目标客户目标客户 0808年主年主 推型号推型号 全球专卖全球专卖 店店 中国专卖中国专卖 店店 江诗丹顿 瑞士1755年2000年 Jean-Marc Vacherton 悉力以赴， 各区域中 心城市高 端男性客 户 Quai de Lile Date Se

21、lf- winding 500多家8家 Vacher on Consta ntin 精益求精 积家 瑞士1833年1999年 Antoine Le Coultre 齿轮是好表的灵 魂 偏爱细腻、 精巧设计 的高雅人 士 Master Control 16家2家 Jaeger- LeCoultr e 百达翡丽 瑞士1839年2005年 Antoni Patek与 制造精密机械 有较高社 会地位与 文化品位 的人士 World Time Watch 600家1家 Patek Philippe Adrien Philippe 格拉苏蒂 德国1845年2004年 Fernand A. Lange 生产

22、最精密最 30-50岁 的企业家 及高级管 理人士 PanoInv erse XL 分布104 个 20家 Glasht te Original 实用的钟表 国家 和 地区 沛納海 意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面 建筑师、 工程师等 成功的专 业人士 RADIO MIR 10 DAYS GMT PLATINU M 5家1家 Panerai 伯爵 瑞士1874年 約1993 年 Georges Edouard Piaget 永远要做得比 喜爱创意 腕表设计 及传统工 艺和 Empera dor Coussin Perpetu al Calend ar 55家6家 P

23、iaget要求的更好 机芯的人 士 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Patek Philippe 百达翡丽百达翡丽 创于1839年瑞士现存惟一一家完全由家族独 立经营的钟表制造商 每只表皆获日内瓦标志每只表皆获日内瓦标志The Geneva Seal “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管 而已。” 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Vacheron Constantin 江诗丹顿江诗丹顿 创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一 只手表 全球历史最久的钟表制造商 最小批量，最优质量，最

24、高卖价“ 江诗丹顿中国结缘 1986年 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Tour de lile超复杂表七只 独一无二的大型台钟，耗时9年研制成功 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Piaget 伯爵伯爵 1874年，佐治伯爵(Georges Edouard Piaget) 创立了伯爵 伯爵表伯爵表“珠宝计时器” 經典款式：超薄機芯腕表、珠寶腕表和Piaget Polo系列腕表 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Chopard 萧邦萧邦 1860年，路易于利斯.萧邦在瑞士汝拉山松维裹 埃小乡村创立了萧邦 最经典的L.U.C系列和Happy Diamonds系列 奢奢 侈侈

25、品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Rolex 劳力士劳力士 1908年由汉斯年由汉斯威尔斯多夫威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 创立创立 1914年得到英国天文台年得到英国天文台(Kew Observatory)的的A级证书级证书 1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝蚝”(Oyster)式表式表 1931年，劳力士制造出了风靡一时的年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（恒动（PERPETUAL）”表表 1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 1956年推出了具备星期显示

26、功能的日历表，并有年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。国文字可供选择。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 左：科威特贵宾于左：科威特贵宾于1974年送年送 给周恩来的劳力士金表给周恩来的劳力士金表 右：右：1968年瑞士钟表仪器展年瑞士钟表仪器展 览团送给毛泽东的金劳力士手览团送给毛泽东的金劳力士手 表。日期显示不是阿拉伯数字表。日期显示不是阿拉伯数字 而是汉字。而是汉字。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 世界顶级汽车品牌世界顶级汽车品牌 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 荷兰1875年2004年 C8 Spyder (488 万元起) C8 Aileron(4 52万元) 3家2

27、1辆/NA Spyker 华丽永恒、特立独 行 劳斯莱斯 英国1904年2005年尊贵典雅 Phantom 500万 元起 Phantom Coupe(6 68万元) 5家 1010辆 /106辆 Rolls Royce 布嘉迪 法国1909年2008年 技术和艺术的完美 结合、 Brescia、Royale、 Atalantes、Pur Sang Veyron 16.4 （2450万 元） 3家 142辆 /NA Bugatti 豪华舒适、极易驾 驶 玛莎拉蒂 意大利1914年2004年 尊贵优雅而不张扬、 极速 Quattroporte、 GranTurismo （179万元起） Quat

28、trop orte、 14家 7353 辆 /210辆 Maserati 运动尽享舒适驾驶 乐趣 GranTuris mo S（约 180万元 起） 阿斯顿马 丁 英国1914年2007年 造型别致、精工细 作、 DBS（410万元起） V8（192 万元起） 2家 8000辆 /NA Asto nMarti n 性能卓越 宾利 英国1919年2002年 极具驾乘感，兼具 传统 Arnage 728 （998万元起） Continen tal GTSPEED （398万 元） 7家 1万 辆 /258 辆 Bently 手造工艺及强大运 动性能 Arnage RL（548 万元起） Conti

29、nental GT （308万元起） Continental Flying（298万元 起） 迈巴赫 尊贵优雅、个性极 致Maybach 57S （731万元）、 62S(830万元) Maybac h Landaul et（2548 万元） 400辆/32 辆（1） 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 1.法拉利：法拉利： 恩佐法拉利是法拉利的创始人，恩佐法拉利是法拉利的创始人， 1898年年2月在意大利的月在意大利的MODENA诞生，诞生， 他的父亲是一位金属工人。他对金属他的父亲是一位金属工人。他对金属 机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记 者或歌剧表演演员，第一次

30、世界大战者或歌剧表演演员，第一次世界大战 时，应征入伍，但杂战争期间经常生时，应征入伍，但杂战争期间经常生 病，不停的出入医院。后来对赛车感病，不停的出入医院。后来对赛车感 兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛， 创造了法拉利品牌。创造了法拉利品牌。 法拉利的缔造者，法拉利的缔造者，“赛车之父赛车之父”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名伟法拉利，同样也是一名伟 大的赛车手大的赛车手, 1923年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上年，伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上 使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在使用腾马标志，因而屡战

31、屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在 比赛中无往不胜。比赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢 的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏 马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉 利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 法拉利法拉利 恩佐法拉利是法拉利的创始人恩佐法拉利

32、是法拉利的创始人 “赛车之父赛车之父”-恩佐恩佐法拉利，同样也是一名伟法拉利，同样也是一名伟 大的赛车手大的赛车手 1923年，使用腾马标志年，使用腾马标志 法拉利总部所在地摩德纳法拉利总部所在地摩德纳 法拉力(Ferrari)Enzo670，000美元 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 2.保时捷：保时捷： 为了履行为了履行“造型完美时，性能造型完美时，性能 就会伴随而至就会伴随而至”的的“纯种跑车：制纯种跑车：制 造工艺精神，费迪南造工艺精神，费迪南.保时捷在保时捷在55岁岁 离开了福斯，自立门户，因此造就离开了福斯，自立门户，因此造就 了跑车的不朽巨人保时捷。了跑车的不朽巨人保时捷。 保时捷

33、的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷的英文车标采用德国保时捷公司创始人费迪南德保时捷保时捷 的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。 “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司 所拥有；商标中的所拥有；商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，说明公司总部字样在马的上方，说明公司总部 在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一 种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案

34、，表示斯图加特曾种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子 颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象 征人们的智慧和对大自然的钟爱，征人们的智慧和对大自然的钟爱， 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 保时捷保时捷 1948年，德国年，德国 跑车的不朽巨人保时捷。跑车的不朽巨人保时捷。 创始人费迪南德创始人费迪南德保时捷保时捷 公司总部在斯图加特市公司总部在斯图加特市 保时捷(Pors

35、che) Carrera GT250，000-300， 000美元 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 10.劳斯来斯：劳斯来斯： “世界汽车可以世界汽车可以 称为贵族的，唯有劳称为贵族的，唯有劳 斯来斯斯来斯”。劳斯来斯。劳斯来斯 成为英国皇室专用车成为英国皇室专用车 已有数十年的历史，已有数十年的历史， 爱德华八世、女王伊爱德华八世、女王伊 丽莎白二世、玛格丽丽莎白二世、玛格丽 特公主、肯特公爵等特公主、肯特公爵等 众多英国王室成员乘众多英国王室成员乘 坐的都是劳斯来斯。坐的都是劳斯来斯。 沙特国王、日本王子沙特国王、日本王子 都对劳斯来斯情有独都对劳斯来斯情有独 钟钟 商标由两个叠合而成，寓意

36、为你中有我、商标由两个叠合而成，寓意为你中有我、 我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。我中有你，体现了两人和谐融洽的关系。 而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典而劳斯莱斯的另一个传统标志，具有古典 风格的风格的“飞翔女神飞翔女神”雕像出现于雕像出现于1911年，由艺年，由艺 术家查理斯术家查理斯萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎萨科斯设计，据说其灵感来自巴黎 卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。卢浮宫艺术品走廊的一尊古希腊女神雕像。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 劳斯来斯劳斯来斯 1904年，英国年，英国 英国皇室专用车英国皇室专用车 幻影(Phantom)350，000美元 奢奢 侈侈 品品

37、心心 经经 13. 兰伯基尼兰伯基尼 兰伯基尼公司创建于兰伯基尼公司创建于1962年，以创建人兰年，以创建人兰 伯基尼命名，因生产伯基尼命名，因生产V12发动机而成名。发动机而成名。70年年 代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运代由著名的博通设计公司设计了造型独特的运 动车，车身只有动车，车身只有1m高，车门是鸥翼式的，发动高，车门是鸥翼式的，发动 机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面，机罩与前风挡玻璃形成一个整体平滑的大斜面， 给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的给人以强烈的动态感。这种车身是兰伯基尼的 康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的阿波罗均被称为世界上车速

38、最高的 运动车，其车速可达运动车，其车速可达315km/h和和330km/h。 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的说兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 兰伯基尼兰伯基尼 19

39、63年，意大利年，意大利 生产生产V12发动机而成名。发动机而成名。 博通设计公司设计了造型独特的运动车。博通设计公司设计了造型独特的运动车。 康塔什和迪康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的阿波罗均被称为世界上车速最高的 运动车，其车速可达运动车，其车速可达315km/h和和330km/h。 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 本特利本特利(宾利宾利)Bentley 1919年，英国年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶 速度。速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠 军。军。 富有的年轻人，追

40、求高速驾驶、寻求刺激的需富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需 要。要。 1931年由罗尔斯年由罗尔斯-罗伊斯公司将本特利公司买下罗伊斯公司将本特利公司买下 了了 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 世界顶级钢笔品牌世界顶级钢笔品牌 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 品牌品牌国家国家所属集团所属集团 品牌创品牌创 立时间立时间 正式进入中国正式进入中国 时间时间 品牌风格品牌风格 经典型经典型 号（价号（价 格）格） 07年最年最 畅销型畅销型 号号 08年主年主 推推 全球网全球网 点数点数 中国网中国网 点数点数 万宝龙 德国 历峰集团 1906 年 1995年 传统工艺、 卓越品质与 永恒优雅美

41、 感 149 大 班系列 （ 6090 元， 36008 波希米 亚系列 漂浮 星际行 者系列 200多 家 45家专 卖店以 Mont Blanc Richemo nt 极品皇 家系列 12.5万 美元） （1.3 万元） （1.6 万元） 及45个 销售点 蒂巴利 意大利 蒂巴利集 团 1916 年 2005年 经典、精湛 技术、精细 考究 DIV- EBE- FP-RG 迪维娜 系列 EXC- EBU- FP-RG 爱科萨 DIV- EBE- FP-RG 1000 家 10家 TibaldiTibaldi （3万 元） 系列 （3.3 万元） 迪维娜 系列 （3万 元） 奥罗拉 意大利

42、奥罗拉集 团 1919 年 2005年 经典、精湛 技术、手工 制造 940达 芬奇系 列（20 万元） 934教 皇系列 （3.3 万元） 540欧 洲系列 1000 家 10家 AuroraAurora （ 8990 元） 维斯康 提 意大利 维斯康提 公司 1988 年 2005年 前卫、创新 设计、精湛 技术 72405 紫禁城 系列 （5万 元） 33202 凡高系 列 26702 迪维娜 系列 1000 家 10家 Viscon ti Visconti （ 2590 元） （ 8900 元） 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 万宝龙万宝龙 Mont Blanc 1906年，德国 以制造

43、经典书写工具而驰名于世 “德国的3M”之一 Mont Blanc和“4810” 1924年大班（Meisterstuck）系列诞生 149墨水笔是经典中的经典 珠宝配饰、太阳镜、香水等系列产品 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Dentelle 蕾丝项链 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 万宝龙钢笔小常识万宝龙钢笔小常识 根据笔尖粗细由细到粗分为“F、M、OM、OB、 OBB、B、BB”七个等级 写英文最好选M或B型的笔 签名时则选笔划较粗的OB或OBB比较合适 还有S(special)笔尖是专门为左手写字的人准备 的。 注重保养 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 世界三大顶

44、级护肤集团世界三大顶级护肤集团 欧莱雅集团欧莱雅集团HR（赫莲娜）、Lancme（兰蔻）、Biotherm（碧 欧泉）、LOreal Paris（欧莱雅）、Kiehls（契尔氏） 、Shu Uemura（植村秀）、 Maybelline（美宝莲）、 Vichy（薇姿）、LA ROCHE-POSAY（理肤泉）、羽西，小护士 雅诗兰黛集团雅诗兰黛集团 La Mer（海蓝之谜）、 Estee Lauder（雅诗兰黛） Clinique（倩碧）、M.A.C（魅可）、（魅可）、 Bobbi Brown（芭比波朗 ） Origins（品木宣言）、Tom Ford（汤姆福特） LVMH集团集团 Guerla

45、in（娇兰）、Christian Dior（迪奥）、 Givenchy（纪梵希）、CLARINS(娇韵诗) 、Makeup forever (浮生若 梦)、 BENEFIT、 SEPHORA（丝芙兰） 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Lancme（兰蔻）（兰蔻） 彩妆大师Armand Petitjean 阿芒珀蒂让 1936年,Lancme兰蔻的首款护肤品Nurix滋养面霜问世. 1955年, Ocane line Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色 唇膏 独特的音标, 起源于“Lancosme”（“s”不发音） 兰蔻的玫瑰 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 HR 赫莲娜

46、赫莲娜 1902年，年，Helena Rubinstein女士创立女士创立 品牌精神科学美容品牌精神科学美容 HR首创了深层清洁和含维他命的保养品首创了深层清洁和含维他命的保养品/首次提出保湿概念和激首次提出保湿概念和激 素疗法素疗法/首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准 1939年，赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏年，赫莲娜为爱哭的女士创造了第一支防水睫毛膏 欧莱雅集团在欧莱雅集团在1985年收购年收购HR赫莲娜赫莲娜 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Shu Uemura 植村秀植村秀 1967年创制出洁颜油,被称为“洁

47、颜油之父” 1968创立品牌,日本第一位男性化妆师植村秀 风尚妆容 将化妆升华为艺术之的第一人 明星产品海洋深层水，全球首创利用深层海 水生产的美容护肤品 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 雅诗兰黛集团雅诗兰黛集团 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 La Mer 海蓝之谜海蓝之谜 护肤品中的劳斯莱斯面霜之 王 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Estee Lauder 雅诗兰黛雅诗兰黛 1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水 1992年10月，伊芙琳兰黛女士倡导发起 “粉 红丝带乳腺癌防治运动 ” 奢奢 侈侈 品品 心心 经经

48、Givenchy 纪梵希纪梵希 1957年，纪梵希香水化妆品(Parfums GIVENCHY) 成立 纪梵希香水 ，纪梵希彩妆棱镜原理(Prisme principle) 4GGenteel (古典)、Grace (优雅)、Gaiety (愉悦) 和 Givenchy (纪梵希风格) 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 奢奢 侈侈 品品 心心 经经 Elizabeth Arden 伊丽莎白伊丽莎白.雅顿雅顿 创始人佛罗伦丝南丁格尔格雷汉姆 (Florence Nightingale Graham) 1910年，在第五大道开设了自己的美容院红门沙龙 1971年，公司由制药业巨头艾利及莉莉实业(Eli Lilly&Co.)收购 1987年，伊丽莎白雅顿公司被自己人