创意软件动漫城项目申请书(项目论证)

1、创意软件动漫城项目申请书项目论证1、 立项的背景、意义和必要性（含单位介绍）背景：当代文化创意产业的兴起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。创意产业或译成“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称

2、为“新兴的朝阳产业”意义：动漫产业属于创意产业范畴，对于提高我国软实力，实现均衡发展有重要意义。动漫不仅是一门艺术,更是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业,是目前极具发展潜力的朝阳产业。它已成为知识经济的重要组成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫强国之林。 必要性（含单位介绍）：动漫业汇聚了当代文化的诸多元素，创造了一种新的文化表达和交

3、流方式。相比起传统文化来，动漫业有着独特的产业特征，如与现代技术紧密结合，产业链条长，赢利模式独特，高投入、高附加值与高风险并存，产品生命周期长，消费群体广，是倍受关注且高速发展的未来型高新技术产业。2006年，财政部、教育部、科技部、信息产业部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展意见，系统的提出了我国动漫产业的政策，力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列。为了塑造并开发好原创创意品牌，我们于（时间）成立了（公司），专注于原创动漫品牌、网络游戏及各类软件的研发、营销和服务，成效显著。（单位组织结构，人员，工作内容介绍）。对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工

4、业和大市场的发展思路显得格外重要。随着近几年动漫产业的迅速发展，虽然数十家动漫产业基地、动漫产业园区在各地应运“开花”，成为各地发展动漫产业的领头羊，但中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距。面对产业链条不完整，商业模式不清晰等制约动漫产业发展的问题，市场上急需一个整合型的项目，在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，对动漫原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面做出改观。为此我们提出“建设创意软件动漫城”项目，计划在两至三年内形成以原创品牌为核心，以资本为纽带，涵盖图书、软件、玩具、电子产品、服饰、媒体等产业的，集创意软件动漫产品研

5、发、生产、交流、销售为一体的，有聚集效益的，原创创意产品孵化基地。以此来扩大现有的产业规模，打造清晰、完整的、创新的生产链，即在完成原创创意产品研发制作、宣传推广的基础上，通过先进的运营管理，在市场上建立销售渠道，在通过其衍生产品及相关产业融合沉淀利润。力争成为具有市场竞争力的大型动漫龙头企业。 2、 国内外有关该项目的发展现状和发展趋势1） 国内动漫产业项目发展现状和发展趋势 90年代以来，国家开放动漫市场，不再限制产量，也取消了政府收购。自此虽然国内动漫行业与海外相比还有不小的差距，但它已经在压力与动力并存的产业环境中扬起了市场化的大旗。经过十几年的发展，至今无论是国家重视程度，相关企业数

6、量，还是专业人才、制作水平、播放时间、产品市场，无一不展示出这个产业蓬勃的生命力。中国拥有大约3.7亿青少年，他们是动漫产业的主力消费群体。但统计数据显示，长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场。其中日本占据中国的动漫市场80%，欧美占据10%，国产仅占10%左右。面对如此庞大的动漫消费人群和长期以来极少的国产动漫市场份额之间的矛盾，我国政府不仅颁布了一系列政策鼓励国产动漫的发展，给予动漫产业史无前例的政策支持，同时也加紧兴建各种动漫产业基地、动画教研基地、动漫游戏振兴基地，动漫展、动漫主题交流会议、动漫人才招聘会。以行政力量为中国动漫产业创造一个良好的环境，为缓

7、解动漫企业资金压力、寻求产品销路提供了有效动力。据估算，我国动漫产业存在每年200亿元的庞大市场。有了政策精神和广阔市场的双重引导，加上对国外成功经验的借鉴学习，同时结合本地实际，很多省市都初步探索出了独具特色的动漫产业发展之路。近几年来，在国家产业政策的扶持下，中国动漫产业出现了高速发展，动漫创作出现井喷。全国已有20多个省市将动漫产业作为新兴的文化产业来扶持。据国家工商总局对全国27个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达到5473家。产量增加的同时，国产原创动漫的竞争力也明显增强，动漫产业链条初步形成，一些动漫产品甚至已形成一定的品牌效应。比如著名动画形象“蓝猫”已由动画片衍生出一条比

8、较完整的产业链，覆盖玩具、饮料、服饰和日用品等16个行业，6600个种类。 同时，一些优秀的国产动漫产品甚至开始走出国门。如由上海今日动画公司制作的中国风格合拍动画系列片中华小子，三辰卡通集团制作的蓝猫淘气三千问系列节目，动画片天眼等都已进入国际市场。我国动漫产业的奋起直追，已使日本业界感受到了前所未有的威胁和压力。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上，这些行业

9、今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。2）国外动漫产业项目发展现状和发展趋势从世界范围来看，动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展，它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。日本：日本动漫产业完全采取市场化运作。其动漫产业链中最普遍的一种模式是产销分离。制作生产和营销推广完全分离，由市场的淘汰筛选机制规避产业风险。具体来说是，首先漫画杂志连载，通过反馈方式淘汰不佳作品，市场反应非常好的作品发行漫画单行本，随后是动画节目制作、影院上映、电视播放、录影带的销售和出租，玩具的开发、电子游

10、戏、文具、食品、服装、广告、服务等衍生产品之外的广泛领域，最后是国外版权输出。在日本，动漫文化是一种全民文化。题材广泛，表现手法也相当多，动画文化覆盖了各个年龄段。这种全民动漫的氛围为该产业的兴盛之态做了最好的诠释。据统计日本漫画类杂志达277种之多，占全国杂志总发行量的31%；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量的69%以上。2003年仅日本关东地区6家主要电视台播出动漫节目的时间就达到11.3万分钟。2004年，日本国内电影院上映的动漫片约为81部，日本的电视台每周播放动漫节目80多集，一年播放的动漫作品节目接近4000集。广义的动漫产业已经占日本国内生产总值的十几个百分点。目前，全世界电视

11、台播放的动漫节目中，60%是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80%。韩国：韩国动画产业自90年代以后逐渐加速增长，动画片出口增长率年均超过10%，2002年出口额达8387万美元，是当年电影出口额1501万美元的5.5倍。2003年动画产业产值由1998年的3200亿韩元（约合3.2亿美元）增至4050亿韩元（约合4亿美元）。韩国国内动漫市场的情况是动画频道相对较少，动画中小企业居多，人力成本较高，国民对动画、漫画的消费需求与美、日相比有一定差距。因此韩国在很多情况下是先有动画形象或先有形象产品，然后再产生动画片。在这个过程中，动画制作商和动画形象产品商从资金、资源等各方面相互

12、渗透、相互支持，形成良性循环，来共同推动动画产业的发展。近年来韩国动漫产业的快速发展中，政府扶持起了主导作用。金大中任总统时的韩国政府提出“文化立国”战略，认定文化是21世纪最重要的产业之一，把动画、漫画、卡通形象、游戏产业作为重点发展的突破口。通过设立文化产业基金，成立游戏产业振兴中心和文化产业振兴院，制定“文化产业促进法”，在全国各地建立动漫游戏产业分类园区，在重点出口国家设立办事处等措施，对产品的研发、制作、经销、出口实施系统性扶持。美国：美国从1907年制作完成第一部动画片至今，总共生产了2300多部动画片。目前，美国是全世界公认的动漫产业链最完整，形成最早和最发达的国家。美国动画产品

13、和衍生产品年产值约为2000多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）的近三分之一，在文化产业中具有龙头地位。美国的主流动漫产业主要采取“迪斯尼式”的高科技、高投入、高产出的“动画大片”发展模式。大资本模式为动画片的质量提供了有力的保障，同时也筑起了竞争者一时难以逾越的技术和资金壁垒，从某种意义上降低了投资风险。如由美国迪斯尼出品的狮子王、玩具总动员、虫虫特工队、海底总动员；梦工厂的怪物史莱克、鲨鱼黑帮；20世纪福克斯公司的冰河世纪等都是大投入、高科技、高产出模式的典型代表。这种模式以高质量的动画电影作为产业链的起始端，推出各种大受欢迎的动画电影明星人物，并不断开发出相关的游戏软件、图书、玩

14、具、服装、装饰品甚至旅游项目，丰富动漫产业链的内容。3、 项目的现有基础及可行性分析（含项目现有的硬件基础、软件基础）4、 项目设计概述（含项目整体构架、项目标准设定、资源平台介绍等） 整个软件动漫城由地下停车场和地面一至十二层构成，总建筑面积约为7500平方米，分为教育培训区、原创和外包加工区、品牌授权和传播区、衍生产品开发区、研发和孵化区、动漫创意展示区、中央商务区、企划运营中心、软件技术研究中心、行政办公区等多个复合型功能区。软件动漫城的设计理念为建成特色鲜明的“体验式”创意文化城，突出文化性、参与性、体验性，打造“可以感受的软件动漫广场”。软件动漫成将逐步从动漫游戏原创、衍生产品两端延

15、伸出动漫教育培训、创意产品孵化、销售等综合性产业链，形成软件动漫产业发展集群。5、 项目具体实施方案（项目如何实施、阶段性任务是什么，任务预期达到的效果如何）依照上述产业链及产业发展集群模式，项目分为两个阶段。第一阶段：1、通过招商模式建立起包括个性化动漫设计工作室及软件动漫科研企业在内的“原创动漫区”。吸纳一大批动漫、影视和科技研发企业进驻，形成滋养动漫设计人才的土壤和容纳创意成长的空间，助力软件动漫的原创发展。 2、建设以互动展示区、多功能剧场为主的“创意产品体验区”。将通过情景体验等方式，举办影像放映、动漫手稿展示、动画制作过程体验等活动，集教育、娱乐、展览、互动于一体，通过让参观者观摩

16、并参与动画制作的各个环节，让市民感受动画制作的乐趣，让动漫真正走近市民，让市民零距离体验动漫制作。 3、打造以普及软件动漫知识、培养软件动漫人才为产业链输送人才的“动漫教育培训中心”。建立立软件动漫研究、交流机制，建设高端数码软件动漫游戏人才培训中心，引进国内外软件动漫游戏教育培训体系与教程，为动漫城提供人才支持。第二阶段：1、规划建设涵括衍生产品开发中心、技术研究中心、企划运营中心等具有复合功能的“软件动漫原创孵化区”。在原创机构创作和塑造动漫形象时，同步做好各类衍生产品的植入、开发和生产。为进驻软件动漫城的各类企业提供从创意到运营的系统化服务，提升原创软件动漫的成品设计、开发能力，实现多赢

17、。 2、成立以交流中心、艺术长廊为主体的“软件动漫理念交流区”。通过开展各类文化艺术活动，为艺术家、创业者之间提供交流平台，形成文化创意品展示的艺术空间，吸引高端艺术家常驻，实现技术交流、人才互动。通过以上两个阶段的实施，软件动漫城在运作模式上有所创新，满足产业化、高端化、原创化,开放化的要求。预估该集群化的建设将达到以下几方面的预估效果。1、 原创产值预估效果：如果新建“原创动漫区”第一年招商进驻最低5家企业，每年创作30集（每集10分钟），共300分钟的动画片，按国家广电总局和省、市地区广电局规定，国家级电视台播出1000元/分钟播出费；省市电视台播出500-800元/分钟；市级电视台播出

18、300-500元/分钟，县市级电视台播出50-100元/分钟。如按全国三级电视台10家播出平均500元/分钟估算，那么“软件动漫城”5家动画企业第一年只一项播出产值的总合就可达150万元（300分钟10家电视台500元/分钟）。2、 衍生品年产值预估：1) 动画衍生品图书。如果新建软件动漫成5家企业年产30集动画片衍生为图书连环画，每本书定价为10元，全国6亿动画消费者只有千分之一的人购买，年营业额就可达9000万元人民币（15本10元/本60万购买人次）。2) 动画衍生产品音像制品。如果新建软件动漫城年产30集动画片衍生为dvd或vcd音像制品，每部动画片以五张光盘（60分钟/张）为一套，定价为40元/套，6亿动画消费者中有千分之一的观众购买，又可达2400万元的营业额（40元/套60万购买人次）。3) 动画衍生产品玩具及纪念品、游戏、动漫卡片。如果新建软件动漫城年产30集动画片衍生为观众喜爱其中形象的玩具或纪念品、游戏、动漫卡片