中国动漫产业的SCP分析

1、中国动漫产业的现状分析 参与人员：参与人员： 邹邹 畅、白雪琴、朱优会畅、白雪琴、朱优会 王新源、陆俏君、严文花王新源、陆俏君、严文花 目录目录 3 我国动漫产业的市场结构分析 4 我国动漫产业发展的市场行为分析 我国动漫产业市场绩效分析 5 1 什么是动漫以及什么是动漫产业 2 全球动漫产业发展格局 什么是动漫以及什么是动漫产业什么是动漫以及什么是动漫产业 动漫的创造者是日本漫画界的小林光一郎,他首 创“使画面在平面上展现动态效果”的技术,将“动 态漫画”的概念与数码合成技术、高科技光学材料 结合,在四维空间技术所产生的快感中,融入生活细 节和运动魅力。 动漫动漫 什么是动漫产业？什么是动漫

2、产业？ 动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为 核心盈利模式广泛涉及影视，网络，音像与书籍出版以及玩具， 文具，服装，食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典 型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是 现代社会的“无烟重工业”，21世纪的朝阳产业。 “无烟重工业”是由日本提出的一个概念，在日本无烟重工业是指动漫产业。 全球动漫产业发展格局全球动漫产业发展格局 英国 动漫产业是是英国的第一大产业 美国 美国网络游戏的产值已经连续4年超过好莱坞电 影业,成为全美最大的娱乐产业；每年的动漫产品和 衍生产品的产值高达50多亿美元。 韩国 动漫产品的产量也占全球的30%；产值

3、仅次于美、日, 成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 日本 日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产 品出口额超过钢铁；年营业额超过90亿美元；成为国内 经济文化的主流和全球产量最大的动漫大国。 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 目前，动漫产业 日益成为各国关注和 发展的重点。但是， 由于各国在起步时间 和发展力度上的差异， 世界各国的动漫产业 发展水平并不平衡， 从总体实力来看，呈 现出三个世界的格局。 第一世界：美国、日本、韩国 第二世界：以英国，法国 等国家为代表的一些欧洲 国家。

4、 第三世界：包括中 国，印度等在内的 其他国家。 高达高达86008600亿美元亿美元 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 动漫及衍生品市场产值 全球 2006年 仅为仅为 500 500 多亿元多亿元 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 动漫产业总产值 中国 2008年 我国动漫产业的市场结构分析我国动漫产业的市场结构分析 1 1市场容量市场容量 （1）动漫产品市场空间巨大，动漫衍生产品市场

5、空间更大。中国国内动 漫及相关产业 2008 年收入的 500 亿元人民币。其中，70% 80%市场份 额被美、日、韩等动漫大国所占有。20 世纪 90 年代，我国动画片经历 了 1993 年到 1996 年的徘徊期后，年产量由 1996 年的 572 分钟提升 到2007 年的 100000 分钟。11 年间我国原产动画片年产量增加 170 多 倍。近年来我国动漫产业的产量呈激增趋势，特别是 2000 年以后，原创 动画片的产量出现了成倍的增长趋势：每一年的动画片年产量都几乎在前 一年的基础上翻一番。 2 2、市场需求与缺口、市场需求与缺口 （1）据对京、沪、津三大城市动漫产品消费的调查表明

6、，每年由 13 30 岁的城市青年创造的消费额可超过 30亿元，而这还不包 括 3 13 岁的少儿消费群体。按照中国政府确定的动漫产业发 展目标：5 10 年内动漫产业占中国 GDP 总量 1%，我国动漫产 业具有数千亿元产值的市场需求。我国动漫市场需求巨大。 （2）根据我国 GDP 的规模，2008 年中国动漫产业应有 3000 多亿的市场需求，而 2008 年动漫产业实际产值仅为 500 亿元， 理论上的市场缺口 2500 亿元。依据国家广电总局的规定，每 个电视台每天必须播出 10 分钟以上的动画片，仅此项的市场 缺口每年就高达几乎 20 万分钟。因此，中国动漫产业市场需 求巨大，但由于

7、生产能力不足，形成巨大的市场缺口。 输入文字 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 我国影视动漫播出政策简图我国影视动漫播出政策简图 2004年4月2004年7月1日2006年9月1日2008年2月14日 2008年5月1日 国家广电总局 出台的关于 发展我国影视 动画产业的若 干意见指明, 在每个播出动 画的频道中,国 产动画作品同 引进动画作品 各季度的播出 比例不小于6 : 4 广电总局试 行国产动画 作品题材内 容规划制度。 持广播电 视节目制作 经营许可证 的制作单位 才可以制作 动漫作品 各级

8、电视台 全部频道于 每日1720 点的黄金电 视时段禁播 境外的动画 片的要求 国家广电总局 下达关于加 强电视动画片 播出管理的通 知 将境外动画的 黄金时段禁播 限制于每天 1720点延长 至1721点,中 外合作动画片 如需在此时段 播映,须向广电 总局申报。每 日动画作品播 出数量,国产动 画作品的比例 不低于70%。 3 3、市场的发展前景、市场的发展前景 （1）我国动漫产业的市场需求和市场缺口在未来几年内将进一步扩 大。据统计，日本人均拥有国产动漫 5 8 分钟，而我国则仅有 0.0012 秒。按国家规定，全国省级、副省级电视台 3 年内都要开通 少儿频道，播放动漫节目，全国动画片

9、的需求每天为 5000 分钟、每 年为 180 万分钟，国产动漫产业的年产值应在 1000 亿元以上。 1/3省级、 副省级的电 视台开设少 儿频道的要 求 2004年 2005年2006年 达到2/3省 级、副省级 的电视台开 设少儿频道 的要求 实现全 部开通 的目标 （2）动漫衍生的中下游产品，从期刊图书出版到相关音像制品、 电子游戏、教育软件的开发与传播，再到玩具、文具、包装、服装 等衍生产品的开发、经营与销售等，这些都有着巨大的市场潜力。 因此，动漫企业应在动漫的开发过程中加大在衍生产品市场的推广， 形象设计上充分考虑到不同衍生产品的开发需求，积极争取衍生产 品市场份额。 我国动漫产

10、业发展的市场行为分析 1 1、销售渠道与销售方式的变化趋势、销售渠道与销售方式的变化趋势 我国动漫企业正在多元化创收道路上稳步向前,借鉴国外先进 经验,国内动漫企业在多年依靠院线和政府补贴来艰难生存之后,开 始挖掘衍生品的巨大市场份额。在我国,越来越多企业开始摸索依 赖衍生品来实现赢利的有效途径,通过衍生品获得利润的商业模式, 在国外己经非常成熟。我国不少城市也出现了众多以动漫产业和衍 生品产业集聚的产业园,动漫产业分工日益明确,产业间合作日益加 强,销售渠道进一步拓宽，从单纯的卖版权到发展完善产业链,我国 动漫产品开发和营销正在逐步走向产业成熟。 中国 外国 国外形成一条动漫产业链,动漫生产

11、 漫画出版动画播出衍生产品开发衍生 产品销售收益再生产 单纯依靠电视台播放动画片收取版权费 依靠院线和政府补贴出现了众多以动漫 产业和衍生品产业集聚的产业园 2 2、动漫衍生品市场发展完善、动漫衍生品市场发展完善 动漫产业产品品种众多,按照行业惯例,通常被分为三大类:核心 产品、附属产品和动漫衍生品。最大比例的利润产生于动漫衍生品, 如衣饰、食品、玩具、饮料等,是在动漫卡通形象的基础之上,依照衍 生品不同,而使用各种材料,通过精心设计和二次创作,开发出新的相 关形象产品、动漫形象随着动画片的热播而被广为人知,而衍生品藉 借这些动漫形象成功推向市场。动漫形象和动漫衍生品是两个息息相 关的概念。我

12、国政府一方面通过法律手段保护各具有版权的动漫形象 的合法权益,为动漫衍生品进行成功开发保驾护航。另一方面,通过鼓 励动漫企业与传统产业进行结合,引导动漫企业与动漫衍生品企业进 行合作,完善产业链,实现企业利益最大化,促进形成企业双赢格局 我国动漫产业市场绩效分析 1 1、中国动漫产业、中国动漫产业 实现跨越式发展实现跨越式发展 据文化部统计，十七大以来，中国动漫产业蓬勃发展。2010 年动漫 产业总产值达 470 亿元，国产电视动画达 597 部，时长 22 万分钟，全 国动漫企业数量已达 8360 家，从业人员达 33.4 余万人，而 2006 年的 相关数据为 80 亿元、339 部、8.23 万分钟、1400 家、6.2 万人，中国 动漫产业正在以 48.25%的产值年均增速追赶美、日动漫强国。 2 2、“大动漫大动漫” 中国动漫产业的未来中国动漫产业的未来 随着近年来手机动漫等新媒体动漫的兴起，动漫产业的渠 道和平台不断被拓宽、延伸，“大动漫产业观”的概念应运而 生。如今的“动漫”一词，已不限指动画片、漫画书，而是被 广泛应用于教育、科普、广告、建筑、艺术设计乃至核电、国 防航天、海洋石油等领域的一个新媒介。在当今数字时代，我 国新媒体动漫与日、美等动漫强国处于同一起跑线，新媒体动 漫将成为我国动漫产业发展的重要突破方向，近 10 亿的潜在 用户更预示着中国新