旅游局营销方案

1、、指导思想按照一核两带三廊四景区的总体格局， 紧紧围绕建设川甘青三省接合部安多文化旅游集散地和生态观光、 休闲体验目的 地的发展目标，以神山净土、秘境为营销品牌，围绕藏传佛教文化、神山净土、天然湿地和最美乡村四大旅游品牌， 多方位营造旅游环境，推进市场统筹营销，提升旅游知名度。二、工作目标积极探索位责任单位完成时间 3月 15号2宣传基础一是宣传折页作为最基本全方位、立体型、广覆盖、多方式的旅游营销体系，一是品牌营销明确目标，找准定位，确立主导文化旅游产品。二是体验营销体验主题从我县的特色中发掘，根据主导客源市场的需求 , 着眼于我县使游独有的文化与资源 ,以差异化、 独特化为依据来确定主题。

2、客融入旅游产品中 ,与景区和居民进行零距离的接触 , 深刻体验我县的特色和文化，提升知名度。三是互动营销组织并鼓励民间力四是量，将县旅游从政府官方宣传转变为全民共推旅游发展。新媒体营销加大媒体宣传力度， 迎合市场宣传热点， 力争上话题旅游分榜，提高我县知名度，达到品牌形象提升的目的。五是整合营销利用东西扶贫协作加大对温州客源地市场的宣传、 积极参与州旅 发委组织的推介会，与周边县合作，整合旅游资源，制定旅游线路。三、具体任务及分工一、品牌营销 1 明确定位邀请旅游资深专家，对我县进行考察、调研，找出景区在旅游产品中的核心优势，结合市场需求，进行分析定位。创造具有鲜明个性和独具特色的品牌形象。区

3、别于周边相似县域的旅游差异性形象定位。牵头单的宣传资料，在去年我县针对全县资源、莲宝叶则景区、设计出了新颖大方的宣传页则，今年将继续投入印刷。二是加强户外广告宣传，做好景区公路沿线、 机场媒体等布局宣传，提升景区旅游市场的影响力和吸引力。做好户外广告牌的更换及维护工作。三是对宾馆酒店的灯箱广告的维护工作。牵头单位责任单位完名片。牵头单位责任单位完成时间二、体验营销 1 特色民俗体成时间 3 月 15 号 3 打造文化环线文化是品牌是旅游发展的灵魂，利 用现有的安多文化资源、藏民居、寺院、土司官寨、伸臂桥、土司文 化、马背文化等资源，贯穿于吃、住、游、玩、购、看中，打造独具 魅力的安多文化名镇及

4、中安多文化环线的标示标牌等沿线的宣传布局。牵头单位责任单位完成时间 7月 15号 4寺庙内容整理编辑我县宗教民俗文化丰富， 游客对观光风景的同时也能丰富文化体验旅 游，将我县多个寺庙的资源做整理并成书，作为特色宣传资料。牵头单位县委宣传部责任单位完成时间 7月 15日5旅游门票明信片进一步发挥旅游门票的多种功能， 提升门票宣传，纪念，收藏的价值， 借助门票宣传我县的旅游资源主要以本地摄影家的风光图片为主， 游 客既可以当门票用， 撕掉副卷后还可以当明信片寄递用责任单位完成 时间 4月 30号 6旅游小商品拥有内涵文化的旅游纪念品既可以满足游客购买需求，又能传播地域文化，对于客源地来讲，旅游纪念

5、品作 为有形的实物发挥着无形广告的作用，具有扩散宣传效应。此，应把旅游纪念品开发提升为旅游目的地营销的一种手段， 设计精 巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品， 成为县无形的旅游验根据县半农半牧的特殊民俗文化氛围， 打破为了赚钱而体验的旅游项目，打造县特色游牧味道和坝上农耕的相融性文化体验项目， 在设计体验项目时重视对两种的文化的注入， 既能够让游客体验民俗生活又能够了解两种文化碰撞的魅力。牵头单位责任单位 2 县历史舞台剧将县从迁徙到此至如今繁荣发展的时间主线， 融入民族歌舞和服饰表演、民间弹唱演艺、 非物质文化传承、宗教文化展示等为主要内容的县历史舞台剧。让游客在县游玩期间能够娱得尽

6、兴。牵头单位责任单位 3 节会活动 1 宗教文化莫郎节充分利用县丰富的宗 教文化资源，主打新年祈福和禅修之旅，整合高端资源，制造舆论热 点，引发社会关注，邀请各界精英在县进行自驾观光采风，参与相关 景点活动，新年祈福；参与莫郎节期间各类藏传佛教活动和法会；体验特色藏传佛教文化，拜访当地知名的活佛、法王等高僧大德，学习交流禅修。利用各界精英在县采风为炒作点，迅速扩大莫郎节活动影响力。2 文化旅游活动宣传结合国家法定节假日外，积极与县委宣传部、县文体广新局等相关部门对接，借助藏棋、锅庄、篮球等赛事进行旅游宣传， 借助宣传部及文体广新局的频滚动播放景区旅游宣传片，提高宣传片曝光次数。牵头单位责任单位

7、 3 购物体检将我县旅游特色的商品商家达成合作， 建立电子商务平台， 满足游客轻松购物。，游客可以把自己的反馈建议反映到平台，平台管理者根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质， 做到良 性互动牵头单位三、 互动营销 1摄影家和当地文学爱好者组织我县优秀摄影家进行采风活动， 同时通过摄影家自媒体平台对我县资源进行 宣传，鼓励摄影家在外地举办摄影展， 并支持我县摄影家协会的摄影展活动。牵头单位责任单位完成时间 2018年5月 15日并长期坚持 2 全民宣传除了县官方宣传平台上， 一些民间自媒体在网络上对 家乡的宣传力度也很高， 县在网络、视频剪辑、摄影等方面不乏人才， 组织我县在视频、摄影、网

8、络等方面的年轻人， 共同宣传县旅游文化。牵头单位责任单位完成时间 2018年 5月 15日并长期坚持 3讲解员培训我县目前的讲解员对景区情况讲解较为良好， 下一步讲解员培训计划为专业知识、语言表达能力以及礼仪等方面。牵头单位责任单位完成时间 2018年 6月 15日并长期坚持四、新媒体 1现有网络平台的提升标准管理景区官方微信公众号、微博、头条号、抖音、美篇 等自媒体平台，收集整理景区相关的图片、文字、视频等资料，优化 创新撰写质量；在加强旅游咨讯，旅游图片的同时，将微信公众号二维码印制在景区门票等方便扫码的地方， 吸引更多人关注景区自媒体平台发布的信息。并对平台进行及时的更新和维护，确保平台

9、的正常运行。牵头单位责任单位完成时间 2018 年 4 月 15 日并长期坚持 2 网络媒体合作一是与专业的网络公关公司合作， 在新浪网、乐途网、驴妈妈旅游网、携程旅游网、国家旅游地理网、爱旅游等知名旅游网站定期发布景区旅游软文，旅游攻略。起到持续性宣传景区旅游产品的目的； 二是景区网络售票长期建立 2至3 家景区网 络售票代理商， 通过网络渠道售票加大对景区的宣传作用， 不仅可以带来更多的客流量，而且可以给景区带来个更多的曝光量。各种媒体上传播景区旅游软文，旅游攻略。在为微信，微博吸粉的同时，由网络公关人员带节奏，与用户粘连、最终将用户转化，达到景区宣传和导流游客的目的。责任单位完成时间 2

10、018年 5月 15 日并长期坚持 4 创意宣传邀请大、大咖、旅游达人及知名旅游网站来景区景点做直播宣传。夏季 7月至 10月举办两场直播宣传,2019 年10月至 2020年3月举办一场直播宣传力争上话题旅游分榜前 10。通过名人效应及专业网站的优势， 来提高景区知名度，达到品牌形象提升的目的。责任单位完成时间 2018 年 7 月 30日、10月 15日五、整合营销 1旅行社合作六地寻求合作旅行商，合作旅行商包括组团旅行社、自驾游旅行社、户外探险俱乐部、穿越探险俱乐部等。与上述旅行商建立长期、 互惠的合作关系。通过以上方式达到两个目的。一是切实将游客引进景区，二是借助旅行社的门店及媒体等平台宣传县旅游。责任单位完成时间长置一定的人头基数并配套门票优惠政策，让利于旅行商。期坚持 2 旅游推介会积极参加国家、 省、州组织的大型旅游资源推介活动，加强旅游形象、产品和商品展销推广。积极与州旅发委与州文旅公司做好对接工作， 利用区域优势， 积极与周边旅游景区交流，引荐成功景区的经验， 结合景区旅游路线产品，共同推出几条精品旅游路线，实现旅游资源共享。责任单位六、组