9A文扬州---旅游业介绍

1、MeiWei 81 重点借鉴文档】扬州旅游业介绍目录 CONTENTS前言2一、旅游业的现状分析 2一）、旅游数据分析二）、旅游资源分析三）、旅游推广分析四）、旅游案例分析二、隋唐文化与扬州旅游业息息相关 6（一）、扬州，全国隋唐文化遗产重心（二）、规划引导，统筹协调，形成合力（三）、恢复展示隋唐文化重要遗迹三、扬州旅游业的困境 81、文化特色挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明2、产品结构单一，旅游经济份额不高3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱6、旅游从业人员的素质有待提高7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力四

2、、扬州旅游业的展望 81、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台3、变革与创新产品，再展优势4、规范服务，在有机结合中推陈出新前言早在唐朝，诗仙李白就写下了 “故人西辞黄鹤楼， 烟花三月下扬州” 的千古名句。扬州是中国历史文化名城，风景秀美，旅游资源丰富，集 北方妙景之雄， 兼南方佳境之秀， 被誉为淮东第一观、 竹西最佳处。“天 下三分明月夜， 二分无赖是扬州” - 瘦西湖的清波， 五亭桥的月色，MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】大明寺的钟声，古运河的桨影这些美不胜收的景色就是最好的证明。 作为一座优秀的旅游城市，它不仅风景

3、秀丽，而且人文荟萃、历史 悠久。这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明 清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多 少年来吸引了大量的中外游客。 “二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫 ”， 自古是赏月的绝佳处；历史悠久的古刹大明寺，有 “城市山林 ”美誉的何 园，四季假山著称的个园，有隋炀帝、康熙、乾隆等皇帝留下的行宫遗 址等等， 美景 数不胜数。旅游最核心的东西是 创意 ，旅游是扬州发展的重点产业，扬州旅 游资源无论从数量或质量上都具有很强的优势。 、旅游业的现状分析（一）、旅游数据分析 旅游业是高增值、高就业、高创汇、高效益的产业。扬州旅游在打 造“ 古代

4、文化与现代文明交相辉映的名城 ”目标及在展示“ 文化扬州、 绿扬城廓、盐商园宅、明清古城、运河风光 ”活动中，有长足的进步。 20RR 年，扬州接待境内外旅游人数 2703 万人次，增长 16.7%；实现 旅游总收入 303.1 亿元，增长 19.7% 。其中，国内旅游人数 2647 万人 次，增长 16.9% ；国内旅游收入 271.84 亿元，增长 20.3%。接待入境 旅游人数 56 万人次，增长 12%；旅游外汇收入 4.6 亿美元，增长 14.7%。注：扬州有属于自己的旅游节庆品牌：扬州市已有的节事主题名称时间面向市场备注中国芍药节3 月 15 日-5月 18日国内扬州漆器文化艺术节

5、3 月 27 日-4月 26日国内“绿杨春早”茶文化节4 月 17 日-5月 18日扬州本土中国江都花卉节4 月 17 日-5月 18日扬州本土“烟花三月” 国际经贸旅游节4 月 18 日-5月 18日国内中国扬州邵伯湖 旅游龙虾节5月 6日-9 月 10日扬州本土扬州的夏日7、8月国内宝应荷藕节8月 8日-8 月 12日国内世界运河名城博览会9 月 25 日9 月 28国际国内中国邗江乡村旅游节9月 26日-10 月 26 日扬州本土中国邮文化节9 月 28日国内大明寺迎新祈福撞钟活动12月 31号-次年元旦国际MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】（二）、旅游

6、资源分析1、旅游景点分析“州界多水，水波扬也” ，这是扬州之名的来由。公元前 486 年， 吴王夫差为北上争霸中原开邗沟、筑邗城，至今已有 2500 年有文字 可考的历史。历经各朝变迁， 孕育了扬州独特的文化和丰富的旅游资 源。扬州作为第一批 24 座中国历史文化名城之一，确立了自己的旅 游地位。市区的 瘦西湖、大明寺、个园、何园、汪氏小苑、史可法纪 念馆、汉陵苑墓、凤凰岛、等，郊县的高邮湖、邵伯湖、宝应星如棋 布的藕塘水乡、仪征绵延的丘岭 等都有其独特的文化背景和历史渊 源。这些景点精致秀美、建筑风格别具、文化内涵丰富。2、旅游产品与文化分析吴文化与楚文化的融合及文脉相传 ，扬州艺术品、 食

7、品、生活用 品、休闲等旅游产品琳琅满目，各领风骚数百年。 扬州玉器、漆器、 盆景、古琴、古筝、通草花、剪纸 享誉古今； 工艺柳条编筐，玻璃拉 丝工艺品 畅销世界各地；扬州历代书画名人及八怪的作品长期被文人 雅士推崇，成为收藏爱好者的首选。 扬州评话、扬剧 独有的韵味在地 方文艺中也占有一席之地。 扬州雕版印刷 起始于中唐， 北宋沈括 梦 溪笔谈的最早刻本出于此。 扬州彩灯 自隋唐以小巧玲珑见长，色彩 艳而不俗名冠天下，扎制彩灯的技术享誉海内外，有举灯、提灯、拉 灯等。3、旅游服务分析淮扬菜 名扬海内。开国第一宴中许多名菜和名点皆出自维扬菜 系。三头宴、维扬细点、扬州炒饭、盐商宴、八怪宴、素菜斋

8、、共和 春和小林觉的面点、 富春和冶春的早点、 菜根香 的典故， 还有大街小 巷散卖的扬州老鹅 ，都足以让游客醉心于此而流恋忘返。 扬州三把刀 把休闲和享受的理念阐述得淋漓尽致。 休闲行业 中扬州特色服务已成 为全国的金字招牌， “皮包水，水包皮 ”是休闲真正的演绎与归纳。 这些是旅游经济中的亮点， 是扬州旅游发展的核心资源之一， 是扬州 旅游业的核心竞争力。4、游客与消费分析 从江苏省六个旅游城市的统计分析资料来看， 到扬州的游客， 人 均停留天数约为 2 天，人均消约 1000 元。从各个旅游景点的资料统 计来看，到扬州旅游 90%以上是休闲观光游客。扬州旅游的优势“游 玩”、“美食”、“

9、休闲”“文化”“交通”一条龙没有很好地融会贯穿起 来，各环节独自为阵，服务链有断点，竞争优势消失在无形之中。扬 州具备旅游经济做大做强的实力， 然而却始终落后于其它城市， 这与 扬州旅游目标市场和市场定位不清有密切的关联。MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】（三）、旅游推广分析 扬州旅游推广由于一些特殊原因及政府的高度重视， 在国内和国 际上有了一定的影响。 中国扬州烟花三月旅游节、 中秋赏月、 城市宣 传活动 等，但这些活动的影响面有一定的局限性。 旅游推广重点是将 扬州旅游资源、旅游文化、 旅游服务、旅游产品的信息以强有力或密 集联动的方式传播出去， 让扬州

10、神韵传递到世界各地， 即开门办旅游、 开放搞旅游、开发做旅游。（四）、旅游案例分析 典型案例一： 烟花三月国际经贸旅游节烟花三月旅游节 ,全称是 “中国扬州烟花三月国际经贸旅游 节 ”，英文： ChinaRangzhouFlowerRMarch 。从 20RR 年开始 , 扬州每年的 “烟花三月国际经贸旅游节 ”都是定在 4月18 日盛大开 幕 ,为期一个月。旅游只是烟花三月旅游节的一部分,更多的是扬州市政府牵头举办的各种经济来历：烟花三月的来历得感谢唐代大 诗人李白，因为他为我们扬州做了一个 千年的免费广告 ：“故人西辞 黄鹤楼，烟花三月下扬州 。”烟花三月是扬州最美丽的时节，桃红柳绿，姹紫

11、嫣红，桃花谢了 还有牡丹、琼花、芍药、绣球花等等接踵而至，烟花就是指柳树的花 柳絮了，微风吹过，柳絮漫天飞舞，像纷飞的雪花一样，给扬州 城蒙上了一层神秘的面纱，说不完的凄美，道不尽的震撼！ （注 ：这 里的三月指的是农历三月）活动主要分：活动精萃、综合活动、经贸招商、节庆旅游、 市民文化、特色扬州。 典型案例二： 运河博览会扬州运河名城博览会又称扬州世界运河名城博览会，扬州是 唯一与中国古代大运河同生共长的城市。 自 20RR年开始扬州每年 九月举行世界运河名城博览会。每年举办世界运河名城博览会期间，扬州将世界运河名城的 领导者们会聚在一起，共同探讨运河遗产的保护、运河名城间的 交流和合作。

12、在 20RR年首届运博会上， 与会的领导者们共同发布 了 世界运河城市扬州宣言 ，出席了大运河联合申遗办公室落 户扬州揭牌仪式，扬州成为运河“申遗”牵头城市，标志中国历 史悠久的大运河从此进入积极申报世界遗产程序。意义所在 ：MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】1、运博会成为市民“感恩节”2、借助运河做强了节庆品牌3、为旅游业转型加了一把薪MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】、隋唐文化与扬州旅游业息息相关扬州在近 2500 年的城市发展史上， 隋唐时期特别引人注目。 她一度 成为全国的政治和经济中心、中国东南第一大都会，盛极一时，

13、留给 后人大量宝贵的历史文化遗产。（一）、 扬州，全国隋唐文化遗产重心在扬州城市发展史上，隋唐时期无疑是一个高峰。这一时期，在 经济、政治、军事、文化以及城市的规模、形制等方面，扬州在全国 都拥有较高的地位和影响，素有 “扬一益二 ”之誉。隋唐时期为扬州留下了重要的 文化遗产 ，如隋代大运河、唐代扬 州城 等，成为城市的宝贵财富。隋唐时期的扬州，交通发达、经济繁 荣、对外开放、人文荟萃、文化昌盛、生活富裕，是世界十大城市之 一。隋炀帝时，扬州宗教十分兴旺，大小寺庙一百多座，最著名的有 禅智寺、大云寺、山光寺等。唐代鉴真大和尚东渡日本，传授中国文 化，成为与玄奘齐名的高僧。（二）、 规划引导，统

14、筹协调，形成合力1 、要制定好扬州隋唐文化的保护利用规划。将隋唐文化遗产保护及旅游线路串联起来。 在规划未出台前， 先 控制好建设用地和项目， 不能搞高层建筑等破坏性建设， 注重色彩的 协调。2 、要充分展示和解读隋唐文化。修建反映隋唐文化的博物馆，如隋炀帝博物馆、鉴真博物馆、竹 西文化博物馆、名人诗词博物馆等。结合现代的扬州，可建立运河交 通史、水利、电力、名人、茶文化、市树、市花等博物馆、展示馆， 并采取多种形式解读隋唐文化遗产。 此外，不应忽视对其他地域隋唐 文化的解读和利用。如旌忠寺、天宁寺、石塔寺、琼花观等，都是展 示隋唐文化的很好载体，应予充分利用。3 、在 2500 周年城庆时重

15、点展示扬州隋唐城遗址。20RR 年，是扬州建城 2500 周年城庆。 应将扬州隋唐文化展示 作为城庆活动和文化博览城建设的核心内容， 充分展现隋唐文化遗产 这一中国古代文明巅峰的光辉。 建议规划实施扬州隋唐城墙轮廓绿化 工程，采用不同品种的植物，实地勾勒隋唐城墙的走向，增强市民的 历史感、自豪感和责任感。MeiWei_81 重点借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】4 、要明确责任，合力打造隋唐文化片区。 建议成立专门的组织领导机构，负责统一规划、综合协调、督查 进度、抓好落实。明确管理机构和牵头部门， 赋予其管理权力和职能， 牵头解决有关问题；制定出台加强扬州隋唐文化保护利用的相关政

16、策，在组织管理、项目建设、人才培养、资金投入等方面发挥引导作 用；在加大政府投入的同时，鼓励社会力量和民间资本参与，走出一 条“政府主导、多元投入、滚动发展 ”的历史文化保护利用新路子。（三）、 恢复展示隋唐文化重要遗迹案例：扬州“竹西公园” 隋唐主题公园竹西公园全新亮相， 该公园从主打自然生态， 变成体现隋唐寺院 文化、诗词文化、 园林文化和民俗风情文化的主题公园，也为大运河 申遗填补了隋唐历史文化的空白。 与此同时， 金秋国庆竹西文化艺术 周也拉开序幕。“双东 ”整治等让扬州明清历史遗存逐渐恢复， 但扬州隋唐遗存恢 复却还是空白。 “江山如旧， 竹西歌吹古扬州 ”，烟柳环抱的竹西景区， 位

17、于春秋吴王夫差开凿的古邗沟与隋代古运河交汇处， 曾为隋炀帝行 宫，被誉为 “隋朝第一名园 ”，后炀帝舍宫为寺，赐名 “上方禅智寺 ”， 是唐代第一大名寺， 古扬州名胜大都集中于此。 鉴真东渡曾三次在禅 智码头启航，大诗人杜牧有 “谁知竹西路，歌吹是扬州 ”的千古名句， 宋代大词人姜白石也写下了 “淮左名都，竹西文化内涵博大精深。竹西公园昨天成立了竹西书画社和竹西文化研究所， 专门从事隋 唐时期扬州历史文化研究。 在首届竹西文化艺术周中， 将举行民乐民 歌表演、竹西书画展、竹西古文化成立展、古筝演奏、盆景展、兰花 展、自助野炊农家乐、丰收大花篮展等。三、扬州旅游业的困境：MeiWei_81 重点

18、借鉴文档】MeiWei 81 重点借鉴文档】1、文化特色挖掘不够，城市旅游形象定位不够鲜明2、产品结构单一，旅游经济份额不高3、旅游市场体系建设不到位，配套设施相对滞后4、旅游产业链薄弱，缺少龙头企业5、县域旅游发展不平衡，旅游贡献能力较弱6、旅游从业人员的素质有待提高7、体制机制尚未完善，缺乏持续发展动力四、扬州旅游业的展望1、传承文明，以中、高端定位拉动旅游经济 “故人西辞黄鹤楼， 烟花三月下扬州 ”李白脍炙人口的诗句给扬州的春 天作了绝佳描绘。“二十四桥明月夜，玉人何处教吹萧 ”杜牧的佳句又给扬 州秋天绘制了一幅浪漫的画卷。 古代文人雅士小憩扬州是他们的一个心愿。 附雅风流的大贾也“ 腰

19、缠十万贯，骑鹤下扬州 ”，到了扬州“也是销金一锅 子”。达官贵人亦不甘落他人之后， 乾隆皇帝六下江南五次到扬州就是最好 的佐证。为迎合帝王将相、文人雅士、大贾商人的需求，从中不难看出， 古人给扬州旅游市场早就确立了中、高端定位。2、整合文化旅游资源，打造旅游业新平台 扬州有独特的旅游市场竞争优势，单体优势组合成整体优势，就可以 跳跃几个台阶。扬州在原故事的基础上对文化进行更深层次的挖掘，演绎 其内涵。扬州是 鉴真的故乡；崔致远的告由祭； 普哈丁的踪迹游； 马可波 罗的游记； 张若虚 的春江花月夜、 李白、杜甫、白居易、刘禹锡、杜牧 的 扬州行；王安石的泊船瓜州； 苏轼任职及与 秦少游的师生与翁婿佳话； 扬 州八怪 的书画作品及经历； 欧阳修、吴敬梓、曹雪芹、朱自清 的文学；岳 飞抗金；史可法抗清、新四军抗日；盐商、河运、漕运、两江织造、水利 建设等，这些都能交织成 寻古游、宗教游、休闲游、美食游、古运河游、 皇帝游、文化游、书画游、商务游，历史游，凭吊英雄游，抗战游 等，形 成相通相融的国际和国内旅游热线。针对满足目标游客需求特征，把扬州 旅游资源优势，文化优势区域性地联合起来，给予更充分地展现，让游客 在扬州看到和感受到的是“