网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况

1、网民对奥运相关在线活动的认知和参与情况 报告出处：中科三方发布日期：2008年10月31日10:52 1 网民对奥运相关在线活动信息的浏览和参与情况 调查结果显示，九成以上的网民均在网上浏览过奥运相关在线活动的信息；并且 99.6%的网民表示参与过或愿意参与相关的在线互动活动（如图1所示）。 网民浏览最多的奥运在线活动信息为：奥运知识有奖问答（57.4%）、在线火炬传递 （50.9%），其他在线活动信息的浏览比例均不足50.0% （如图2所示）。 n 参与过类似在线互动活动的网民中，55.3%的网民参与了“奥运知识有奖问答”，这一 活动同样是现阶段网民浏览率最高的在线互动活动；其次“奥运奖牌预

2、测”和在线火炬传 递的参与度也在 45.0% 50.0%之间；其他互动活动的参与比例均不足40.0% （如图3所 示）。 参与指数最高的相关互动活动是“奥运知识有奖问答”，即浏览过活动信息之后，七 成以上网民均参与了该活动；其次是“奥运奖牌预测”，参与指数为72.5%;排在第三位 的是“在线火炬传递”（如图 4所示）。 参与指数是指浏览过活动信息并参与该互动活动的网民比例，反映了活动整体对网民 的吸引力。 与上期“奥运我参与”火炬传递调查结果对比，虽然在线火炬传递的信息浏览率上升 了 3.2个百分点，但其参与指数明显下降了11.3个百分点（如图5所示），并且排在了 “奥运知识有奖问答”、“奥运

3、奖牌预测”之后。可见随着奥运的临近，网民对各类在线 互动活动的关注度已经从“火炬传递”转移到了 “奥运”上。 2.网民对奥运火炬传递在线互动活动的参与意愿 调查结果显示，没有参与过奥运相关在线互动活动的网民，91.3%的人表示愿意参与此 类活动，1.7%的人没有时间参与，而明确表示不感兴趣的网民比例不足7.0% （如图6所 示）。 愿意参与相关活动的网民中，47.2%的人最愿意参加“奥运知识有奖问答”；排在第二 位的是“奥运奖牌预测”，选择比例为44.8%,;另外，网民对“在线火炬传递”活动仍 然保持了较高的参与热情，选择比例为31.6%;其他活动的选择比例均低于20.0% （如图7 所示）。

4、 4网民参与奥运相关互动活动的原因 参与和愿意参与奥运相关互动活动的网民，52.1%的人是因为该类活动“增加了其对奥 运的了解”；其次选择“关注奥运”的网民比例为46.9% ;第三个关键原因是“对奖品感 兴趣”（如图8所示）。 由此可见，“关注和了解奥运”是吸引网民参与类似互动活动的主要原因，但活动本 身的内容和奖品也起到了一定的促进作用。 5网民参与奥运相关互动活动的主办方 调查结果显示，参与过各种奥运互动活动的网民，77.0%的网民记住了主办企业的名 称；6.3%的网民参与的活动不是企业主办的；另外还有16.7%的网民表示“记不清楚”或 “不知道/不清楚”（如图9所示）。 参与过奥运相关互动活动、且记住主办方名称的网民中，半数以上的人参与过可口可 乐的活动；45.5%的人参与过中国移动的活动；另外，联想、百事和李宁的互