下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、谷歌adwords转化跟踪之搜索渠道报告谷歌adwords提供的转化跟踪报告由转化报告和搜索渠道报告组成,转化跟踪报告是一种高级数据报告。 搜索渠道(search funnels)可描述带来转化的 g.hk 搜索广告的点击和展示行为。搜索渠道报告的内容主要包括转化热门路径、转化时间分析和辅助转化数据。搜索渠道原理 adwords中的转化是归入转化前的最后一次广告点击,借助搜索渠道数据,可以了解转化渠道前端的关键字如何在最终点击前帮助实现转化。 搜索渠道会跟踪与实现了转化的用户相关的所有搜索广告展示次数和点击次数。对于每次转化,用户的搜索广告历史记录都会被关联在一起,以构成“热
2、门路径”和其他“搜索渠道”报告的基础。此历史记录目前设置为转化前 30 天内(目前无法对此时间范围进行自定义),搜索渠道数据是以 cookie 为基础。 搜索渠道只包含来自 g.hk 付费搜索广告的展示次数和点击次数,不包含 google 展示广告网络、常规搜索结果、实际搜索查询和竞争对手关键字等信息。转化热门路径 热门路径显示了在获得展示或点击后最终促成转化的广告,热门路径可以查看从广告系列路径、广告组路径、关键字路径、查询路径在展示次数和点击次数方面的交叉数据。 报告中的广告系列、广告组、关键词或查询词都是在至少一个转化路径中获得过展示或点击。维度中的精简报告隐藏路径了中
3、的重复数据,它可以帮助我们了解由不同关键字组成的转化路径,以及用户如何在关键字之间进行切换。 举例来说,用户的广告系列转化路径为谷歌诺基亚搜索谷歌诺基亚搜索谷歌品牌词转化。在这条路径中谷歌诺基亚搜索的重复数据会被过滤掉,精简报告路径将显示为谷歌诺基亚搜索-谷歌品牌词。 热门路径对于用户购买过程分析及其重要,尤其是具有不同购买周期的关键词设置。比如我的谷歌adwords账户诺基亚广告系列内针对用户不同购买周期设置了不同的关键词,理论上用户的查询路径应该是这样的:手机诺基亚诺基亚5250诺基亚5250报价买诺基亚5250*网站怎么样?实际转化路径是不是按照我们所预想呢,热门路径数据就可以验证我们的
4、想法。通过查看此数据,可以不断优化搜索推广设置,提高投资回报。转化时间分析 路径长度和转化耗时分别从次数和时间两个维度衡量转化在不同时期的价值。路径长度是用户实现转化所需的广告点击次数或展示次数;转化耗时显示了从第一次看到我们的广告算起,直到用户完成转化所间隔的时间。通过了解用户转化前多次访问的特征,可以针对老用户进行再营销,并制作特定的登录页面。以下关于路径长度和转化耗时的数据:图中的路径长度显示了平均转化需要1.41次点击,这与我设置的关键词购买目的性强有关,也与品牌词搜索有关。图中的转化耗时显示了转化发生的时间为第一次广告展示的2.36天之后。 路径长度和转化耗时通常和转化类型、关键词设
5、置、产品属性以及网站知名度等有关。比如注册或关键页面浏览型的转化由于用户通常无需支付费用,一般会具有更短的渠道长度;而销售或购买型的转化会有更长的转化渠道,特别是客单价高的商品用户通常会比较慎重,因此转化时间较长;关键词的设置如果过于宽泛或设置的关键词购买目的不强,也会导致转化时间较长;成熟的网站品牌更容易让顾客下单,转化时间较短。待添加的隐藏文字内容1辅助展示、点击和转化 辅助点击次数、辅助展示次数、点击辅助转化次数还是展示辅助转化次数都是衡量广告系列、广告组或关键词在辅助促成转化方面所起到的作用。辅助点击次数和点击辅助转化次数的数据报告有区别,以下面的转化路径分析:关键词1(获得点击)关键词1(获得点击)关键词2(获得点击)转化在这个转化路径中,关键词1获得两次辅助点击,但是只有一次辅助转化。因此转化是以最后转化次数来衡量,点击和展示是在转化路径中所获得的总次数。 辅助展示、点击和转化可以帮助semer了
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024秋八年级英语上册 Unit 10 If you go to the party you'll have a great time Section B (2a-2e)教案(新版)人教新目标版
- 2023七年级历史下册 第二单元 辽宋夏金元时期:民族关系发展和社会变化第8课 金与南宋的对峙说课稿 新人教版
- 喜达屋酒店内部员工管理制度
- 高考地理一轮复习第一章地球与地图第一节经纬网和地图课件
- 自营业务外包合同(2篇)
- 脑卒中相关课件
- 布纹个性简历幻灯片模板
- 西京学院《应用统计学》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 西京学院《家具设计》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 西京学院《发电厂电气系统》2022-2023学年期末试卷
- 模拟法庭案例脚本:校园欺凌侵权案 社会法治
- 四年级上册美术教案-14漂亮的房间 |苏少版
- 05 03 第五章第三节 投身崇德向善的道德实践
- 安徽省合肥市第四十五中学2022-2023学年九年级上学期数学期中考试卷
- 桩基础工程施工组织方案
- 供水运营管理实施方案(4篇)
- 水土保持工程质量评定表
- 水电站基本构造原理与类型ppt版(共67)
- 秦朝统一PPT课件教学
- 译林版(三起)五年级上册英语课件:Unit6 My e-friend Cartoon time(共24张PPT)
- 《民族团结》- 完整版课件
评论
0/150
提交评论