申办美容有限公司可行性研究报告

1、申办美容顾问有限公司可 行 性 研 究 报 告申办单位： xx美容顾问有限公司 负 责 人： 居住地址： 电话： 邮编： 申报日期：2011年5月29日目 录一、申请单位名称（一）申请单位基本情况（二）拟设美容服务范围二、所在城区人口、经济和社会发展概况三、所在地区美容资源分布情况以及美容服务需求分析四、公司的名称、选址、功能、任务、服务半径五、服务方式、时间、诊疗科目和床位编制六、组织结构、人员配备七、仪器、设备配备八、与服务半径区域内其他美容机构的关系和影响九、污水、污物、粪便处理方案十、公司的通讯、供电、上下水道、消防设施情况十一、资金来源、投资方式、投资总额、注册资金（资本）十二、投资

2、预算十三、五年内的成本效益预测分析和风险分析（一） 效益分析（二） 风险分析十四、项目的总体评价与结论一、申请单位名称：xx美容顾问有限公司公司 法人代表： 身份证号： 注册地址： （一） 申请单位基本情况：始创於1995年由港资企业xx专业美容顾问有限公司全资拥有的xx美容，总部设于香港，于1995年正式在深圳开业，拥有10多年国内外专业美容护肤及瘦身中心的经营管理经验，在原有东方人性化的管理经营基础上引入西方先进的管理理念，对激励xx属下工作人员的工作热诚及专业、亲切的服务态度起了极大的作用，同时全体工作人员对公司有了强烈的依附、归属感。这也是xx业务发展得如火如荼的原因。xx一直坚持以客

3、为先以人为本的理念，对每一个顾客均抱着至真至诚的态度。致力为顾客提供最尊贵、专业、xx的呵护，并以最先进、最优质的服务领先业界，赢得了广大爱美女性的信赖，迅速成为业界之冠。公司的几位股东均在美容相关行业从业多年，并兼具海内外工作经验，具有开阔的视野和高雅的审美观，同时也积累了广泛的人脉。因此，在公司成立之前，就已储备了美容机构所需的美容相关人才。xx美容以其敏锐的时代感触角，领导最新潮流的瘦身美容美甲技术，积极推进国内市场，为国内的顾客提供世界级的顶尖技术。 （二）拟设美容服务范围开展项目：服务范围包括面部护理、身体护理、瘦身、spa水力池、美甲及手部/脚部护理等，并提供全面体贴的一站式服务，

4、让客人身、心、灵得到彻底的平衡。二、所在城区人口、经济和社会发展概况深圳是一座在改革开放中成长起来的新型移民城市。伴随着先行一步的市场化改革，各个社会阶层之间的经济、政治关系发生了并且还在继续发生着各种各样的变化。深圳也是中国改革开放起步最早、市场经济比较发达的城市，社会阶层分化力度大，职业流动比较快，具有沿海发达地区的典型性。它在阶层分化和流动中产生出的经验和问题，既向社会学理论提出了空前的挑战，也为社会学家提供了绝好的实际素材。深圳市地处广东省南部沿海，因深圳河（深圳与香港的界河）而得名。东临大鹏湾，西连珠江口，南与香港接壤，北与东莞市、惠州市为邻。全市总面积 2020平方公里。深圳经济特

5、区是深圳市的一部分，东西长49公里，南北宽平均7公里，总面积327.5平方公里，设有9个特区检查站。深圳是中国第一个经济特区。深圳市的前身是广东省宝安县。1979年3月，国务院批准把宝安县改为深圳市。1980年8月，全国人大常委会批准，在深圳市划出327.5平方公里试办经济特区。1988年10月，国务院批准深圳市计划单列。深圳市现辖6个县级建制区，即特区内的罗湖、福田、南山、盐田区和特区以外的宝安、龙岗区 。福田、罗湖、南山区最早成立，时间是1990年1月；盐田区最后成立，时间为1997年10月。 6个区共辖45个街道办事处。历经20多年改革开放的栉风沐雨，深圳已经从一个边陲小镇发展成为经济比

6、较发达、社会比较和谐、初具现代化规模的海滨城市。经过20多年的发展，深圳由一个人口30万人的边陲农业小县，发展成为一座拥有700万人口、经济繁荣、城市功能较为完备的现代化城市。城市规划获得uia阿伯克隆比爵士奖。基本建成了适合现代化城市需要的适度超前的供水、供电、通讯和排污网络。拥有全国第二大、全球第4大集装箱枢纽港，全国第4大、全球居第74位的航空港，形成了现代化立体交通运输体系，成为全国重要的物流枢纽。飞速的经济发展和城市建设并没有影响到深圳的环境保护，深圳先后获得了“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家环境保护城市”、“国际花园城市”等称号。三、所在地区美容资源分布情况以及美容服务需

7、求分析美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的新美容经济将成为中国第三中的最大亮点。截至2005年，中国的美容服务业直接就业者约1200万人，美容就业机构总数近180多万家，年营业收入近（人民币，下同）2000亿元，较2009年增长近20%。据预测，未来三至五年，中国美容经济年产值将超过5000亿元。2011年美容业走向品牌差异化营销时代。一直以来品牌建设是推动美容行业往前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影响下，美容业势必将走向品牌差异化营销时代。当然品牌差

8、异化营销并不是一个新的概念，其它行业已先行一步，在美容业里一直也潜移默化的存在着，只是在以往还不是时代主流方向。然而2011年，品牌差异化营销将浮出水面，并逐渐成为当今美容业主流发展方向。市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到20%，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于90%。对此，中国社科院世界经济与政治研究所所长助理何帆认为，特许加盟连锁经营方式具

9、有突出优势，但目前在国内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出，特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。2009年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？依据国家统计局、国家发改委、全国工商联美容化妆品业商会、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协会美容与整形医师分会、中国行业研究网、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实

10、、统计精确的资料和数据，立足于世界美容市场，从中国美容行业与市场现状、医学美容、减肥、美发、美甲相关产品市场、男士美容市场、美容业培训市场等几大细分市场的现状与发展趋势、美容院的经营、以及美容业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示美容业市场现状，揭示美容业的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。四、公司的选址、功能、任务、服务半径 选址： 功能：以美容服务为主，兼具美容产品营销与美容咨询功能 任务：通过为顾客提供美容服务，协助她（他）们实现对美的追求，提高生命质量，促进社会

11、进步。 服务半径：以 社区为中心，向深圳市，全国辐射五、服务方式、时间、诊疗科目和床位编制服务方式：贴心式服务时间：正常国家工作日床位编制：无六、组织结构、人员配备组织结构：包括美容、美容美容咨询、美容产品营销和行政管理部人员配备：部门职务人数备注行政部行政管理1咨询顾问美容主理美容师助理美容师护理人员美容咨询主理美容师美容产品营销助理美容师营业员七、仪器、设备配备序号项目数量12345678910111213八、与服务半径区域内其他美容机构的关系和影响公司选址在 社区，该区域是 生活社区，是外籍人士以及本地精英人士的集中居住区域，选址点周围有 家美容场所等商业设施。本公司将与周边的美容机构进

12、行密切的业务联系和技术协作，友好合作，优势互补，完善本地区的美容服务项目，共同为本地区群众服务，促进本地区的美容服务质量，搞好本地区的社区美容服务。九、污水、污物、粪便处理方案生活污水(cod、bod、ss、nh 3-n、动植物油)经化粪池处理后集中社区污水处理站处理。经处理的污水达到gb89791996污水综合排放标准一级排放标准的要求，不会对周围环境造成污染。生活垃圾统一由深圳市环卫车送垃圾处理场处理。美容废弃物由全市环保部门统一收集进行特殊处理，不会对周围环境造成污染。十、公司的通讯、供电、上下水道、消防设施情况公司的通讯通过电信部门的固定程控电话、手机及内部电话网进行对外和对内联络；供

13、电系统拟设专线供电，同时自备发电机组能满足外电停电时临床用电需要；上下水道采用符合国家建筑标准要求的管道铺设，由自来水公司统一供水。消防设施按国家建筑消防标准设置，由消防部门验收合格方可使用。十一、资金来源、投资方式、投资总额、注册资金（资本）资金来源：xx美容顾问有限公司自筹资金投资投资方式：私人联合投资投资金额： 万元注册资金： 万元十二、投资预算设备投资： 万元装 修： 万元房约押金： 万元其他费用： 万元流动资金： 万元总投资额： 万元十三、五年内的成本效益预测分析和风险分析（一）效益分析项目计划于2011年6月开张营业。第一年预计年美容约3000人次，就诊率50以上，就诊人数约150

14、0人次，完成总产值400万元左右。其中美容服务收入费约200万元，连锁经营收入100万元，美容咨询服务收入100万元。第二年预计年美容约4000人次，就诊率65，就诊人数约2600人次；预计总产值可达600万元，毛利润300万元，职工12人，职工年平均工资50000元计算，工资成本约60万元，净利润240万元。第三年至第五年预计年门诊量约4000人次，就诊率70，就诊人数约2800人次；预计总产值可达800万元，毛利润400万元，职工12人，职工年平均工资80000元计算，工资成本约100万元，净利润300万元。这样预计开业五年，将可回收全部投资，而随着本公司的持续经营和盈利的增加，还将逐步追

15、加投资以完善部分基础设施及增加部分先进设备，为大家提供更好的美容环境和更全面的服务。（二）、风险分析：（1）市场风险：美容行业在我国处于高速发展阶段，也是目前国际发展最为迅速的一块业务。整个市场利润空间大，但企业规模普遍较小，主导品牌尚未完全形成，市场还未完全成熟；新进入的企业除了要应对大的美容类公司的挤压，还要应付中小型美容馆所的恶性竞争，成长过程中充满了风险。传播美容文化是规避风险的最佳途径。美容体验目前已经有比较成熟的发展模式可供借鉴，市场将越来越规范，前景也长期看好。（2）技术风险：美容公司的每一个环节都离不开信息技术的支撑，从客户基本信息的录入，到体检结果的收集、传输，再到数据的分析

16、、发布与管理，信息技术都起到了不可替代的作用。整套流程需要通过一个信息平台来实现，需要与相关的行业进行深度的合作。（3）经营风险：企业最终能否在激烈的市场竞争中胜出，很大程度上取决于企业内部经营管理能力的强弱。对于美容类机构，稳定客户和开发潜力资源是实现快速扩大规模，降低整体运营成本，树立品牌的有效办法，但前提是要建立一个可复制、成熟有效的模板，而要建立这样一个标准化的模板，需要在实践中不断探索和调整，其中的风险不言而喻。（4）人才风险：美容类机构主要提供的是服务，所以那些掌握独特技能的服务和管理类人才是公司得以发展的核心资源，他们一旦流失，将造成公司品牌损失、顾客流失和经营波动，如何在竞争激

17、烈的市场中争取到他们，并想办法将其留住，也是企业时时需要面对的挑战。（5）退出风险：美容类机构的品牌及无形资产含量高，适合长期运营，若中途结束运营，转行的空间比较小，可回收价值很低。美容设备专用性很强，固定资产投入也比较大，如果退出，其资产也将会遭遇“缩水”风险。通过以上的分析和策略，我们发现，虽然本项目具有较大的投资吸引力，但其潜在的风险也不容忽视。但是，由于在公司的投资和开发中，不可预测的风险较少，可控性较强，因此本项目的投资开发无论在市场上、操作上还是在财务上都是可行的。就本项目而言，市场的分析和公司的整体定位，以及投资经济分析是基于经验和经济学的角度来定的，具有客观性和一般性，符合市场规律及投资经济原理，配以合理的营销手段，实现项目的销售目标，并最终实现本项目的赢利目标将是可行的。十四、项目的总体评价与结论、本项目地理位置优越、交通便利、资源整合充分、规划细致合理可行，可以在本市与同类项目实行错位经营；、本项目所处地理位置自然环境质量较好，基础设施可利用性强，全面开发程度低，投资规模和投资成本有望得到一定的控制。项目建成后，资源类型丰富；、本项目虽投资大，回收期长，但风险比较低，同时有非常广阔的利润空间。是一个长效项目。对经济社会和传统文化挖掘有着重要促进作用；、建议项目在执行过程中要加强宣传，提高项目知名度，科学管理，多方取利，尽最大可能收回投资。同时加强与第三方合作和