浅析分众传媒广告之洗手间广告[权威资料]

1、浅析分众传媒广告之洗手间广告 本文档格式为word,感谢你的阅读。 【摘 要】近年来分众传媒迅猛发展，市场细分越来越细致，广告主投放的广告也越来越有针对性，洗手间广告在分众传媒中异军突起。虽然洗手间广告在我国发展较慢，但是其市场潜力较大，其开发和利用有巨大商机。 【关键词】分众传媒 洗手间广告 新媒体 一、分众传媒广告与洗手间广告 1、分众传媒广告 分众传媒是相对大众传媒而言的，是一种面向特定受众群体的媒体形式。而分众传媒广告又是完全独立存在，不依附于任何的其他社会媒体。分众传媒广告优势在于有自己精准具体的市场定位，市场细分更加细致，根据不同的受众在不同地方投放广告内容，面向一个特定的有清晰特

2、征的群体，目标消费者较为明确，而这个群体正好又是某些产品与企业品牌的主力消费人群。根据分众媒体广告本身的活动性，分众媒体广告可分为四类：数字通讯广告、特定场所广告、资料性广告、活动物体广告。分众传媒广告传播方式十分丰富多样，例如直邮信函广告、手机短信广告、广告宣传小册子、电梯广告、电子邮件广告、洗手间广告。这几种分众传媒广告都具有自己独特的传播特性和投放规律。广告主通过分众传媒广告能让广告最精准和有效率地直击受众群体，以最大限度地获取广告效果和降低预算成本。 2、洗手间广告 随着当代社会经济的发展，广告已经无孔不入，洗手间成为了广告媒介的新宠，它作为分众传媒广告的一种类型正在悄然兴起与发展。洗

3、手间广告的优势在于广告主可以结合自己的产品有针对性地对不同的目标受众投放不同形式的广告。另外千人成本比其他广告媒介低。人们在如厕的30秒到3分钟内注意力会非常的集中，在一个非常无聊的空间里，显然，眼前的广告能带给他们更多的信息与娱乐。因此，这段时间里，洗手间广告的投放效果是非常好的。洗手间广告形式：张贴广告、视频广告、试用广告与自动贩卖机、实物广告、印刷广告、实地广告、结合科技创新广告等。在国外，洗手间广告早已成为流行的广告信息传播平台之一。而在我国，洗手间广告起步晚、发展慢，经验少，但是它有很大的市场潜力。 二、洗手间广告类型 1、商务写字楼洗手间广告类型 商务写字楼中的洗手间大多比较宽敞和

4、干净，装修比较简洁大方。因此其洗手间的广告一般用液晶电视显示屏来播放或是大方高端的广告贴板来展示广告内容。商务写字楼出入的大多是白领阶层的受众，他们拥有一定的经济实力和社会地位，这些白领一族具备了相当的购买能力、品牌理解能力和较高的文化水平。因此，一般高级商务写字楼的洗手间广告中以高档服装、奢侈品、汽车、房地产广告为主。洗手间有男女之分，女性洗手间广告大多放在大镜子旁边，由于女性化妆、补妆、整理仪容的时间较长，那么广告主会利用这个特点来投放液晶电视显示广告屏和广告板。内容一般多为化妆品广告、奢侈品和女性用品等。这种具有私密性的商品在单间洗手间这个具有私人空间的地方，受众更容易接受，到达率也比一

5、般的传播媒介要来得高。男性洗手间投放的广告多为汽车、健身中心、手表、高尔夫等。洗手间也通常是男性抽烟的场所，广告主也可很好地利用了洗手间这一优势的地理位置，这时能在安静的环境下播放一段关于健身或者是高尔夫等的广告，男性受众的注意力能集中起来，对广告传播起到很大作用。 2、商场洗手间广告类型 商场是交易最密集的地方之一，商场布置色彩明亮，灯光闪耀，气氛非常活跃。因此在洗手间投放广告要吸引消费者的注意力是不容易的，他们习惯了夸张的宣传海报和具有特色的宣传画。为此广告主会将洗手间里的广告海报设计得比较有视觉冲击力，色彩对比鲜明，主题突出，文案部分字数较少，着重将视觉焦点放在图案和大标题上，达到最醒目

6、的效果。商场里都是卖家与买家出入的地方，他们来去速度比较快，为了挤出更多的时间花在购买商品上，他们更愿意看到哪里有促销哪里有优惠。广告主抓住了他们这一心理，将折扣的字体放大，这样的广告宣传最有效，正合购买欲强烈的消费者，当广告内容与消费者目标相一致时，广告效果是最好的。但有时，受众连看一眼海报都顾不上，有些广告主就利用广播这一媒介来播放广告内容，当视觉忙碌时，就充分利用听觉。 3、公共厕所广告类型 公共厕所是人流量大的公共场所，暴露频次高，信息传达简洁直观。另外私密性非常弱，且其装修设计比较简单朴素，颜色较灰暗单一。受众的一举一动受到公众的监督，公德心也在此时会有所提升。人流量大时，也会有排队

7、等候的现象，这时候，受众接受广告的主动性就变得比其他时候要强。公共厕所一般在城市较为中心的地段，街道闹市来来往往的人群相对来说比较大众化、普通化，具有浓重的生活气息，文化水平良莠不齐，认知水平也有高有低。因此，投放大众较为容易理解的广告更为有效。公益广告是公共厕所广告永恒的主题，最常见的就是“节约用水”、“节约用纸”、“保持环境卫生”、“讲文明，讲公德”。所以公益环保广告是广告主选择最多的对象，可以利用较大的公众人流量和较高的受众反复接触率来宣传公益环保事业。广告主选择公益环保广告既可以提高公众素质与修养，塑造良好公民形象，又可以传播文明社会的理念。 4、学校洗手间广告类型 学校洗手间进出的人

8、群以学生和老师为主，因此投放广告具有极强的针对性。学生以学业为主，辅助的有课外锻炼和其他兴趣爱好的培养。广告主利用这个特性将兴趣辅导班、体育用品、学习用品等广告以海报的方式投放在单一白色的瓷砖墙体上会有很大的回报率。学生每天上厕所的次数在3至5次左右，反复接触率高，暴露频次高，达到率也相当高，因此投放这些广告会有很大经济效益的。 三、分众背景下洗手间广告存在问题及解决措施 1、洗手间广告存在问题 首先，我国洗手间广告发展起步晚，水平低，经验少。洗手间广告目前只在一线城市中投放，除了北京和上海、江苏、广东投放得较多外，二三线城市的市场对于洗手间角落的利用大部分是空白。 其次，洗手间广告发展存在的

9、劣势在于内容有较大局限性，进驻的客户较为狭窄。 最后，没有充分利用洗手间的其他位置，常见的广告摆放位置在单间厕所门板内侧和洗手台镜子旁，对于其他地方的利用度不高。广告展现形式不够多样，海报类和广告板最为多见，且互动性较差，受众多被动接受文字或图片信息。其中有些广告文案不够吸引人，设计不够新颖，色彩丰富度不够，视觉冲击力较弱，字体又非常小，内容无法引起受众的注意力。 2、洗手间广告存在问题的解决措施 首先，洗手间广告发展有其独特性。走市场化的路子可以将长期以来形成的由政府机构独立投资建设与管理，逐步转向与企业或个人合作，或由后两者独立投资。洗手间广告在我国起步时间晚，发展时间短，加之费用低廉，利

10、用价格优势可吸引大批刚起步的企业。被利用起来的公共洗手间九牛一毛，洗手间广告仍是极具潜力的蓝海市场，将其广告投放在二、三线城市有助于小企业提高知名度。 其次，注意广告内容与场地的适宜性。例如不能在学校的洗手间投放性广告，单间洗手间门板内侧不要直接展示食品等。 最后，注意洗手间广告位置安排的有效性与形式的多样性。充分利用镜面，在商务楼洗手间的镜子上印上一些衣服的样子，人们照镜子时就可以像试衣服一样，对于自己合适的衣服产生购买欲望。单间卫生间外门板可以增加趣味性和互动性，如拉起门把手的地方可以做保龄球的广告，将其把手做成保龄球上的手洞，可以让受众加深印象，有很强的互动性。纸巾盒上喷绘出森林的样子，

11、抽掉的纸越多，森林树木越少，十分有视觉冲击力。在单间洗手间内部喷绘大面积的场景，如模拟滑雪场和泳池，让受众在无聊的如厕时光里犹如身临其境。 参考文献 张莉，解读公共洗手间广告j.编辑之友，2007（4）：76-77 邓秋菊，角落媒体：异军突起的分众传媒以洗手间广告为例j.现代商业，2008（26）：284 （作者：戴倩，湖州师范学院求真学院文学系广告学学生；张燕，湖州师范学院文学院传播系教师） 责编：周蕾 文档资料：浅析分众传媒广告之洗手间广告 完整下载 完整阅读 全文下载 全文阅读 免费阅读及下载阅读相关文档:浅析网络环境下的“沉默的螺旋”现象 浅谈网络环境下的议程设置 新媒体时代企业网络宣传的符号解读 网络传播新趋势对网络舆论的影响 反腐事件的微博舆论传播特征分析 “汉字听写”节目对电视发展的启迪 影响网络集群行为的因素及其交互关系 浅谈网络时代的新闻道德问题 新媒体时代的视觉语言建构方式及影响 网络谣言及其证伪研究 浅析新形势下报业集团主报的发展 采编流程再造与盈利模式创新 河南卫视的突围之路 “走转改” “新闻本质”回归的实践