际旅游形象大使选拔活动招商计划

,【第二稿/活动招商计划】,中国有多美，我来告诉你！,1.项目介绍,1.组织结构,主办方：湖南省旅游局/活动官方网站：湖南省旅游局官网唯一授权战略合作电视媒体：湖南卫视国际频道全程品牌运营机构：中国全媒体整合营销传播机构/星娱传媒全媒体合作：湖南卫视金鹰网潇湘晨报湖南交通频道省内城市合作电视台楼宇媒介资源武广高铁黄花国际航空港,2.项目概述,名称：2012XX湖南国际旅游形象大使选拔主题：中国有多美，我来告诉你！定位：湖南旅游行业品牌形象推广/全媒体形象代言人（真人秀）选拔活动媒体：湖南卫视国际频道+全媒体整合周期：5月-10月（120天以上）播出：旅游风景区外景录制，共13期节目，黄金档播出商业合作：活动战略合作赞助+景区赞助+其他赞助推广区域：中国，以及湖南卫视国际频道落地的海外地区,3.创意阐述,中国有多美，我来告诉你！,3.创意阐述,立足“锦绣潇湘、快乐湖南”丰富的旅游资源，紧密配合湖南省旅游局宣传推广目标，整合“电视湘军”金字招牌的传播平台及优质团队，运用全媒体营销传播策略，以“湖南国际旅游形象大使选拔”为核心事件，打通国际电视平台、门户网络、优质报媒、新兴楼宇媒介、高铁、航空港等传播资源，打造全媒体事件营销，成为湖南旅游业界乃至全国旅游行业2012年度新闻大事件，为湖南旅游产业全新代言，走向全国，走向国际！,3.创意阐述,以商业推广需求为原点的品牌定制营销创意湖南旅游行业全媒体真人秀选拨活动务实推广宣传湖南旅游开创可持续发展的特色传播资源,3.创意阐述,成为助力湖南旅游产业发展，传播湖南旅游优质品牌形象的新闻推广事件。,这是以景区、景点为实景传播的终端互动活动，直接宣传旅游资源。,中国有多美，我来告诉你！以“快乐中国”湖南电视精致的制作水准和国际视野，融湖湘文化与锦绣潇湘为一体，挖掘、塑造、提升湖南旅游的优质品牌形象。,通过活动选拨的“形象大使”直接为湖南旅游资源代言，并整合全媒体资源，形成集中、高效、密集的传播事件。,4.活动框架,项目启动新闻发布会暨宣传报名期,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,地市主场选拔期,选手推广及总决赛期,后期宣传推广,周期：20天左右,周期：70天左右,周期：30天左右,确定十个地市及景区（主场）开始招募选手，就近报名预选主场赛前50名全媒体宣传推广赞助品牌回报执行,50进3主场赛依次展开赛事播出：依次10场主场秀前3名拍摄主场景区风光大片地市旅游局参与制作全媒体宣传推广赞助品牌回报执行,10场共30名前三选手长沙集训集训旅游基地，总决赛景点总决赛三场电视节目制作播出：30-20，20-10，10-1穿插公益、环保宣传活动全媒体宣传推广赞助品牌回报执行,选手出路：招聘为旅游行业员工代言湖南省旅游形象参与湖南旅游官方推广代言下年度招募活动,延续全年度,4.活动框架,第一阶段：项目启动新闻发布会暨宣传报名期（周期：20天左右）,全省十个城市同步启动报名宣传，招募活动选拔人员。招募对象：16周岁以上健康女性，无不良记录，热爱旅游，不限籍贯，相关旅游行业从业人员尤佳。按照城市区域划分，就近报名。项目启动新闻发布会：湖南省旅游局主办，正是发布本项目启动，并介绍项目基本情况。与会媒体：湖南卫视国际频道，全媒体传播媒介资源、其他联动宣传资源等。所有全媒体整合媒介资源开始对本活动进取全面宣传，本阶段重点是赛事推广及选手招募。,4.活动框架,第二阶段：地市主场选拔期（周期：70天左右）,地市主场赛：经过专业评审及导演组预选，每个合作地市前50位选手进入地市主场赛。并决出前三名进入全省总决赛。地市主场赛以当地主要景点为主，赛事环节及内容结合当地景点特色设计。比如：衡阳主场赛，设置在主峰祝融寺进行等，内容围绕南岳旅游的特色设计。由湖南卫视国际频道全程录制播出，联盟合作的地市合作频道等同步播出。主场赛前三名将由专业的MV电影制作导演团队拍摄该地市的旅游风光大片，在所有整合媒介资源中进行发布和播出，同时作为选手形象宣传大片，捆绑播出。,4.活动框架,第三阶段：选手推广及总决赛期（周期：30天左右）,十个地市主场赛阶段结束后，共有30名选手进入总决赛集训期，集中进行旅游相关行业的专业训练，期间还将参与系列公益、环保等活动宣传，并为总决赛做准备。总决赛赛制：30进20，20进10，10进1.三场电视播出秀，决出年度湖南国际旅游形象大使冠军，前10名选手集中代言湖南旅游整体品牌，并参加系列后续推广活动。总觉赛三场活动仍然在著名景点制作完成，将节目内容与旅游资源的宣传推广进行完美植入，直接提升品牌形象及价值。湖南卫视国际频道、区域纸媒等全媒体整合资源全程参与制作，同步播出发布。总决赛评选团队由省旅游局相关领导专家参与组成。,4.活动框架,第四阶段：后期宣传推广,累计13场电视播出，为整个事件进行了非常重要的铺垫，万众瞩目的冠军之选也制造了一个传播焦点，尽管赛事阶段已经结束，但是整合推广的序幕正在全面铺开：赛事获奖选手将获省旅游局颁发形象大使证书，并招聘成为旅游系统正式员工。获奖选手将由专业的MV电影制作导演团队拍摄湖南旅游形象广告大片，在省内外媒体发布，并在湖南卫视国际频道全年播出；拍摄平面风光大片，在高铁、航空港等对外高端渠道进行湖南旅游宣传等；代言参与湖南省旅游局对外推广官方活动。成为2013年度湖南国际旅游形象大使赛事代言人。,传播媒体分类,5.全媒体整合传播策略,电视宣传片播出：播出频次：60次/天播出周期：90天电视节目播出：13期（赛事播出）+20期（精彩集锦）节目包装：片头、片花、现场舞美、主持人口播、话筒标等,20期封面秀,25个整版宣传,20个整版宣传,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,播出频次：120次/天/块播出周期：90天终端数量：4800块（全省）播出内容：带冠名活动宣传等,资源类型：楼宇电视,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,播出频次：120次/天/块播出周期：90天终端数量：总计4块（分布于四个城市的步行街区域）LED面积：200/块播出内容：带冠名活动宣传等,资源类型：步行街LED,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,播出频次：总计不少于50次/天/家播出周期：90天终端数量：遍布全省的14家电影院播出内容：带冠名活动宣传等,资源类型：电影院LED,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,投放周期：90天终端数量：总计4块（2块站内，2块站外）灯箱面积：6/块投放内容：带冠名活动宣传等,资源类型：武广南站灯箱,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,资源类型：长途大巴靠背,投放周期：60天终端数量：500台大巴的所有的靠背广告（长沙-地州市）人流预估：400-500万人总流量投放内容：带冠名活动宣传等,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,投放周期：30天终端数量：黄花机场停车坪4块，出发大厅一块200，安检口一块播出频次：总计180次/天投放内容：带冠名活动宣传等,资源类型：机场LED,海量人气户外媒体,楼宇、户外LED、电影院、武广南站灯箱、长途大巴、机场LED、13个合作景区户外大牌等,投放周期：90天终端数量：13个（每合作景区1个）大牌面积：200左右投放内容：带冠名活动宣传等,资源类型：景区户外大牌,中国有多美，我来告诉你！,2.项目招商,1.商业合作原则,原则：可设计战略合作赞助商两家且品类及品牌互不冲突，例如通讯服务类（三大通讯服务商），珠宝首饰类、快速消费品类、服饰类等等。宣传互动及内容制作紧密合作的景区单位为10-13家，所有节目内容将全部在景区完成制作。,2.商业合作模式,商业合作模式,A.冠名商（限1家，赞助金额万/家）B.合作景区（13家，赞助金额万/家）C.唯一指定赞助商（赞助金额万/家）,A.冠名商,回报条款：（1）全媒体整合传播媒介资源回报细则，分为电视节目内回报细则与宣传资源回报细则，如电视、网络、报纸、高端媒体等。（2）景区广告权益回报细则。（3）选手配合品牌进行终端推广宣传回报细则。,仅限1家，冠名金额1280万/家,A.冠名商回报细则电视部分,A.冠名商回报细则纸媒及户外部分,B.景区合作,13家，赞助金额580万/家,回报条款：（1）全媒体整合传播媒介资源回报细则，分为电视节目内回报细则与宣传资源回报细则，如电视、网络、报纸、高端媒体等。（2）景区广告大片播出回报细则。（3）选手配合景区进行终端推广宣传回报细则。,B.景区合作回报细则电视部分,B.景区合作回报细则纸媒及户外部分,C.唯一指定赞助商,赞助金额30万/家