2012年3月中国手机市场分析报告.docx

2012年3月中国手机市场分析报告(简版)三星仍为最受用户关注的手机品牌一、市场概述及主要观点2012年3月中国手机市场上新品主要集中在三星、摩托罗拉、诺基亚等传统品牌身上，国产手机品牌鲜有新品推出。从手机类型看，智能手机仍为市场的绝对主流，不论是新购机用户抑或换机用户，均将目光集中到了智能手机身上，与上月相比，智能手机用户关注度大幅提升。整体来看，中国手机市场的竞争仍在进一步加剧。互联网消费调研中心ZDC通过对3月手机市场用户关注数据的分析，推出2012年3月中国手机市场分析报告(简版)。报告要点： 品牌关注格局：三星仍为最受用户关注的手机品牌，HTC、诺基亚两大品牌随其后。与2月相比，八家品牌关注比例及排名发生变化。 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例成为最受用户关注的手机产品，HTC上榜产品数量最多。 产品特征分析：智能手机用户关注度超九成，创新高；1000-3000元手机产品为用户关注主流，累计占比近六成；3.3-4.0英寸大屏幕手机为用户关注的焦点，用户关注度超五成。 案例分析：HTC用户关注度持续稳定增长，本月达到15.1%。从其产品结构来看，2001-3000元产品对HTC品牌贡献率最高。二、品牌关注格局分析 3月，三星仍为中国手机市场用户关注度最高的品牌，关注比例为20.9%。HTC、诺基亚分居第二、第三位。整体来看，第一阵营仍被国外及台湾品牌盘踞着。与上月相比，三星关注比例变化不大。但排在第二与第三位的HTC、诺基亚两大品牌关注比例则分别出现不同幅度的上升和下降。苹果、摩托罗拉两大品牌排名出现互换。另外，上榜的国产手机品牌中小米、中兴、酷派关注比例及排名均出现上升，联想尽管品牌排名未发生变化，但品牌关注比例较上月上升了0.3个百分点。(图) 2012年3月中国手机市场品牌关注比例分布表 2012年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年2月2012年3月品牌关注比例品牌关注比例1三星20.8%三星20.9%2HTC 14.7%HTC15.1%3诺基亚 13.3%诺基亚11.7%4摩托罗拉10.1%苹果9.1%5苹果7.1%摩托罗拉8.5%6索尼移动6.5%索尼移动6.1%7华为 3.5%华为4.2%8联想3.2%联想3.5%9魅族2.6%小米3.1%10小米2.2%中兴3.0%11LG2.1%酷派2.3%12步步高2.0%步步高2.2%13酷派1.9%魅族 2.0%14中兴1.8%LG 2.0%15纽曼1.3%OPPOnew1.4%其他6.9%其他4.9%HTC上榜产品数量居首三、产品关注比例分析 苹果iPhone 4S(16GB)以3.8%的关注比例仍为最受用户关注的产品，HTC G11以3.1%的关注比例排在第二位。其他上榜产品关注比例均在3%以下。 从上榜产品所属的品牌来看，最受用户关注的十五大手机产品被苹果、HTC、三星、摩托罗拉、诺基亚、小米、索尼几大品牌瓜分。其中，HTC上榜产品数量最多，达到5款，其次为三星，有三款产品上榜。 从上榜产品特征来看，最受用户关注的十五大产品均为智能型手机，智能手机的火热程度可见一斑。另外，十五大产品中有十二款产品价格在2000元以上，其中八款产品价格在3000元以上。(图) 2012年3月中国手机市场产品关注排名表 2012年3月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数 排名产品名称上市时间主屏尺寸操作系统摄像头像素最新报价1苹果 iPhone 4S（16GB）2011-103.5iOS 5.0前30万，后800万￥4,750 2HTC G11（Incredible S）2011-34Android OS 2.2前130万，后800万￥2,1163三星 I9100 GALAXY SII（16GB）2011-74.3Android OS 2.3前200万，后800万￥3,790 4HTC G17（EVO 3D）2011-64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,150 5三星 S5830（Galaxy Ace）2011-13.5Android OS 2.2500万￥1,7996HTC G14（sensation）2011-54.3Android OS 2.3前30万，后800万￥2,540 7苹果 iPhone 4（8GB）2011年3.5iOS 4.0前30万，后500万￥4,185 8小米 M1（MIUI）2011-104MIUI+原生Android800万￥1,999 9HTC G18(Sensation XE)2011年4.3Android OS 2.3前：30万，后：800万￥3,08010索尼 LT26i(Xperia S)2012年4.3Android OS 2.3前：130万，后：1200万￥4,19811HTC G12（Desire S）2011-43.7Android OS 2.3前30万，后500万￥1,960 12三星GALAXY Note i92202011-95.3Android OS 2.3前200万，后800万￥4,68013摩托罗拉 ME525+（Defy+）2011年3.7Android OS 2.3500万￥2,042 14诺基亚 N9（16GB）2011-93.9MeeGo前30万，后800万￥3,220 15索尼爱立信 LT18i（Xperia arc S）2011-84.2Android OS 2.3810万￥3,198 智能手机关注度超九成四、产品特征分析1、不同类型产品分析 时下，智能手机的火热已经不言而喻。ZDC统计数据显示，3月中国手机市场上，智能手机获得的用户关注比例创下新高，达到91.8%，较2月上升了4.5个百分点。3G手机用户关注度同样呈稳步上升态势，本月达到87.4%，较2月增长2.1%。国产品牌手机用户关注度则较2月小幅下降，但仍在20%以上。(图) 2012年3月中国手机市场不同类型产品关注比例对比2、不同价格段产品分析 ZDC统计数据显示，3月1000-2000元中端产品在中国手机市场上用户关注度最为集中，达到34.7%。其次为2001-3000元产品，用户关注度为23.7%。整体来看，1000-3000元中端、中高端产品为用户关注的主流，也是手机厂商出货量增长的主要力量。(图) 2012年3月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸产品分析 如今，随着移动互联网的蓬勃发展，大屏手机越来越成为用户新购机或换机的首选。ZDC统计数据显示，3月，3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度达到51.5%，远远高于其他屏幕尺寸产品的用户关注比例。其次为4.0英寸以上超大屏手机，用户关注度本月为28.2%，接近三成。(图) 2012年3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：HTC继续稳步增长五、案例分析1、1-3月HTC品牌走势分析 2011年HTC在中国手机市场的品牌关注度经历了快速增长。ZDC统计数据显示，2012年，HTC用户关注度仍仍延续着稳步增长的势头。3月，HTC品牌关注比例为15.1%，较1月的14.2%增长了近1个百分点。本月，HTC 新品X310e（凯旋）受到了用户的集中关注，为HTC品牌关注度的增长立下了汗马功劳。(图) 2012年1-3月中国手机市场HTC品牌关注比例走势2、HTC产品结构分析 通过对HTC不同价格段产品的分析可以看到，1000-2000元中端机型在HTC产品结构中居于主要地位，在售产品数量达到32款，其次为2001-3000元中高端产品，在售产品数量为23款。但从单产品贡献率来看，HTC产品结构中，2001-3000元中高端产