国际公馆月份推广预算.doc

第五季国际公馆9月份推广预算一、项目包装：60746.5元整1、宣传品包装：48014.5元整2、项目外围自身包装：12732元整二、媒体类：251222元整1、电视台：58642元整2、电台：32300元整3、报广鲁中晨报：60000元整淄博日报：34880元整4、公交广告（车体喷绘）：65400元整三、户外媒体：186172元整1、义乌楼顶三面翻广告位：54500元整2、室内精品媒体：70632元整3、杂志:27795元整4、短信:21800元整5、夹报：11445元整四、SP活动道具：137490元整1、帽子：16350元整2、环保手提袋：20710元整3、赞助足球队球服：94830元整4、湿巾纸（4000包）：5600元整（第五季科技有限公司提供）五、活动类（山铝集团、齐鲁石化集团、售楼处室外活动）：129960.7元整共计：765591.2元整第五季国际公馆9月份推广计划一、项目包装 1、宣传品包装物料名称制作工艺单价数量价格销售单张（商业+住宅）200克铜版纸、不覆膜双面21.7*29（含出血）0.15元/张10000份（各5000）1500销售折页200克双铜纸四色印刷（覆亚膜）4折页、W型85.09*34.01（含出血）1.5元/张5000册7500夹报（张店、临淄、淄川、周村）200g双铜纸四色印刷55.2*39.50.5元/份70000份35000样稿费50合计44050 2、项目外围自身包装 营销中心包装：内部灯箱布、展板、背景墙等宣传物料； 项目门口：围挡、楼体广告、各类导示牌；包装名称制作工艺单价数量价格（元）灯箱布高清喷绘35元/平米12.5平方437.5展板冷标板45元/平米17平方765围挡加强喷绘布50元/平米200平方10000楼体喷绘布喷绘25元/平米50平方1250合计12452.5以上价格包含人工费和制作安装费，但不包含架子制作费用。围挡选择加强布的原因是因为原有画布的颜色较深，如果不拆除重新做，只能选择厚度较厚的布，以做遮盖用，所以建议选用加强布，故外围自身包装费用合计12452.5元整。淄博市政府目前全力以赴创建文明城市，大力整顿户外广告，项目楼梯外包装属于整顿范围之内，所以不允许做楼梯包装。（已跟淄博市执法局沟通）二、媒体类1、电视台播出频道播出栏目播出形式播出时间价格都市频道都市365主持人电脑背贴周一至周五19:20-20:00首播次日06:45,11:50重播20000元/月选择理由：本栏目是淄博电视台都市频道主打栏目，唯一一档综合性生活类节目。影视（A）、新闻（B）、生活频道（C）第一消费主持人电脑背贴A:周三22:00首播周四12:20B:周五6:10,11:35C:周四、五、六7:305000元/月选择理由：传递消费新知，受众群体主要为3045岁，男女比例4.8:5.2。法制频道生活法眼演播室背景墙logo展示19：30（首播）次日7：00 12：00（重播）7000元/月选择理由：是一档用百姓的眼光看生活、用法治的视角诠释生活的日播民生新闻栏目，收视率和节目抽评一直名列淄博电视台各栏目前茅新闻综合频道淄博思考演播室背景墙logo展示周日 19：48（首播）周三、五、日 12：30（重播）3000元/月选择理由：是淄博市委书记亲自点题的两大栏目之一，以深度剖析淄博经济现状，引起对淄博未来经济走向的思考为报道主题，是各级党政领导干部和企业家关注度最高的节目之一；所有频道小语访谈演播室背景墙logo展示首播：科教频道 周日晚19:15 重播：新闻频道 周一 12:30科教频道 周六 12:30公共频道 周日 11:30生活法治频道 周三 12:35都市频道周六21:20周日 6:453000元/月选择理由：是淄博电视台精心打造的大型新派社会访谈节目，连续三年获得“山东省十佳栏目”殊荣。小语访谈栏目现场录制方案建议：山东省鲁中窗口城市-淄博的整体城市经济迅速发展，为了充分展现企业实力，突出品牌效应。特邀请贵单位作为同行业代表组织现场嘉宾方阵参加淄博电视台黄金时间段推出的强档品牌节目。在录制过程中提供：1、印有单位简称的统一上镜服装30套，以展示你单位的整体精神风貌.2、统一制作宣传你单位的大型形象标语牌80*100cm，展示企业的特色亮点(如:单位的名称、LOGO、宣传口号，招商热线等)3、由主持人开场和结束介绍参加录制的各界单位.并在屏幕下方显示单位名称4、在节目片尾列出参加单位的名称以示特别鸣谢5、现场四台摄象机全方位、多角度的拍摄参加单位.（可制作成光盘）6. 播出七次，每次40分钟:首播科教频道周日19:15分，重播周一新闻频道12:30分，周三生活频道12:35分，周六科教频道12:30分，都市频道22:10分，周日都市频道6:40分，公共频道11:30分。为了保证录制效果和宣传力度，参加单位需承担基本制作费用 15800 元. 淄博电视台广告中心由淄博广电总局统一管理，游动字幕广告形式只能在本台栏目播出，不得在其他台其他频道播出。本台游动字幕只在影视频道电视剧中电视下方滚动播出，针对的人群多以40岁以上家庭妇女为主。所以不建议选择在淄博电视台做游动字幕广告。电视台共计投入：53800元整。2、电台频道栏目播出形式时间价格（元/月）FM跃动106.7大众传呼 “大众传呼节目由*冠名播出”5秒提示，紧跟企业15秒品牌广告7：308：3010833AM金色801选择理由：大众传呼是淄博人民广播电台四个频道中，在早新闻版块收听率最高的山东省新闻名专栏。该栏目深受淄博市市委书记刘慧晏的关注，各政府部门更是每天都派人专门收听，具有极高的影响力和知名度。频道播出形式时间价格（元）FM跃动106.7全天13次20秒套播 630、830、1030、1130、1230、1530、1630、1730、1830、1930、2130、2230、233018800选择理由：经济实惠，主要以新闻综合、民生类栏目为主，受众群体广泛。广电类共计投入：29633元整。由于FM92.6、FM100暂时没有相应的广告空位，而且要做广告的话需要加价40%。3、报广鲁中晨报发布日期发布形式发布内容发布价格2011.9.21A2 整版项目品牌形象宣传300002011.9.28A2 整版认购前预告30000合计尺寸：23.4*34.560000选择理由：鲁中地区发行量最高的报纸，每天20万份。是淄博当地报广的主流宣传媒体，受众人群广泛，包含政府党政机关、企事业单位、学校、工厂、家庭个人等。淄博日报发布日期发布形式发布内容发布价格2011.9.22A4整版项目品牌形象宣传32000合计尺寸：35.9*55.132000选择理由：日发行量10万份；主要针对党政机关、政府部门、公务员，针对性较强，是淄博市的党报。报广共计投入：92000元整。以上版面为暂时预定版面，如在规定时间内不能发布，则根据实际发行时间，再做版面调整。4、公交广告：车体喷绘发布周期发布数量发布形式发布内容发布价格四个月2011.9-2011.1212辆车体喷绘根据不同销售时期的诉求重点随时调整2400009月份发布价格：240000/4=60000元上述价格包含喷绘制作安装费用。附线路表：线路车辆数2路2251路2138路390路2300路134路2选择理由：时效长、受众范围广，可以跨区流动域宣传；主题突出、简洁明了。合计12以上线路为暂时拟定，实际发行时，应根据现有车辆再作调整。三、户外媒体 1、义乌楼顶三面翻广告位：50000（包含人工费安装费）宣传周期：义乌广告位的发布周期以实际上画面的时间为准，做满30天为止。针对人群：投资客户群体主要以义乌商户为主； 自住或投资人群主要以购物人群为主；2、室内精品媒体：镜面传媒全市投放点发布周期发布地区发布形式发布内容发布价格2011.92011.10张店区临淄区淄川区灯箱片项目整体形象宣传、产品说明、认购信息64800以实际发行时间为主，做满30天为止。附表：区县名称布点镜面数量画面数量价格张店江南濠景酒店21210800盛世中国165400凯旋门21210800华美达酒店165400合计63632400淄川上岛咖啡165400顺风肥牛165400蒲泉165400合计31816200临淄万豪大酒店165400鲍翅皇大酒店165400亚细亚大酒店165400合计31816200共计127264800主要针对客户群体：中高档消费场所的进出人群、消费人群；主要集中在中高档酒店、西餐厅、夜场等。3、杂志：正晋公交广告、悠乐、美图生活正晋公交广告发布时间发布形式发布内容发行量发布价格2011年10月内页通版+内页一张项目形象展示项目产品说明及认购信息5万6000悠乐发布时间发布形式发布内容发行量发布价格2011年10月内页通版项目形象展示项目产品说明及认购信息10万12000以上两种杂志均属于月刊，如在下月投放，需本月20日之前全部定稿定版。美图生活发布时间发布形式发布内容发行量发布价格2011年9月房产内页专栏内页通版+内页一张项目形象展示项目产品说明及认购信息12万7500本杂志属于月刊性质，本月15日之前定稿定版，本月即可发刊。以上三种杂志主要投放地点集中在中高档消费休闲娱乐场所，如酒店、宾馆、会所、候车厅、候机楼等。针对客户群体多以高消费人群、追求生活品质人群等为主。杂志类共计投入：25500元。杂志推广将在2011年10月推出，但是推广费用将在2011年9月结算。4、短信地区/分类企业法人私家车话费100300白领公务员淄川1.5万人25万人32.5万人3.6万人2万人临淄7500人张店4600人周村7800人第一阶段：9月14日地区/人群张店区临淄区淄川区周村区合计企业主4600条7500条1.5万条7800条34900条私家车主9万条9万条话费100元以上5万条5万条公务员15100条15100条白领1万条1万条总数：20万第二阶段：9月20日地区/人群张店区临淄区淄川区周村区合计企业主4600条7500条1.5万条7800条34900条私家车主9万条9万条话费100元以上5万条5万条公务员15100条15100条白领1万条1万条总数：20万第三阶段：9月25日地区/人群张店区临淄区淄川区周村区合计企业主2300条3750条7500万条3900条17450条私家车主4.5万条4.5万条话费100元以上2.5万条2.5万条公务员7550条7550条白领5000条5000条总数：10万总计：50万条信息发放数量发放单价总价50万条0.04元/条20000备注：短信每阶段发送完毕，将提供发送报告。5、夹报：张店中心城区共计7.5万份发行点地址发行量数量发行范围张店站步行街与人民路十字路口往北50米路西1.5万份8000华光路以南，东四路以西，柳泉路以东，昌国路以北高新站中润大道时代名都对过2万份8000华光路以北，东四路以西，西七路以东，鲁泰大道以南张辛站爱客家对面环保局院内1.2万份8000华光路以南，昌国路以北，柳泉路以西，西七路以东南定站山铝大西门与小西门中间路西0.8万份4000昌国路以南，西七路以东新区站金石晶城内1万份6000柳泉路以西，中润大道以南，西十三路以东，昌国路以北零售中心1万份2000只做零售，不做发行计划区县城区统计发行站地址发行量数量发行范围淄川站松岭路宝艺商院内2.2万份8000淄川全区发行站地址发行量数量发行范围桓台站（含高青2000份）信誉楼往西两个路口往北1.8万份8000桓台县高青县发行站地址发行量数量发行范围博山站（含沂源县2000份）博山区金晶路44号旁门1.4万份6000博山区沂源县发行站地址发行量数量发行范围临淄站雪宫路经贸局院内1.1万份8000临淄区发行站地址发行量数量发行范围周村站保安街19号0.8万份4000周村区总共发行量：14.8万份，总价22200元数量单价总价7万份0.15元/份10500元发报前一天下午5点之前，把所要夹报的单页送至高新站高新站将夹报单页送至印刷厂，印刷厂印刷同时将夹报加好，第二天凌晨送至各站，七点之前可到各站点查看。四、SP活动道具1、帽子、环保手提袋：物料名称单价（元/个）数量总价（元）帽子7.5200015000环保手提袋3.8500019000备注：由于手提袋尺寸有改动，属于异性制作，又有加扣，这种情况至少5000起印，量小不做，所以建议做5000个。合计340002、赞助足球队：政府类文化建设项目： 淄博市体育局牵头，以第五季民泰大厦支持校园足球的方式，印制球服及帽子。在弘扬民族运动的同时，提升第五季在淄博本土的形象和影响力，扩大宣传范围（俱乐部、教练、老师、运动员），增大客户基数。物料名称单价数量总价帽子420008000衣服380501900012050060000合计870003、湿巾：物料名称单价数量总价湿巾1.4元/包4000包5600元合计5600元五、活动类（三场室外互动）活动方案活动目的：针对特定人群，项目品牌及产品的全面展示与宣传，提升项目品质，吸引客户关注；活动主题：第五季国际公馆金秋之夜赏月晚会活动组织：1、承办单位：淄博光韵文化传播有限公司2、活动性质：主题晚会3、活动时长：2个小时左右4、宣传内容及形式; 主要宣传项目品牌形象，提升项目知名度，加大影响，是项目深入人心，造成特定人群茶余饭后的话题。 晚会中，会有专人派发项目单页及手提袋；还会有现场项目知识抢答，项目礼品赠送。活动场次：本月共两场活动地点：山东铝业集团公司体育馆、临淄齐鲁石化集团、项目本体售楼处；活动费用：