江苏移动2010年度业务及企业推广传播思路

江苏移动 2010年度 业务宣传整合传播思路大纲 010年业务宣传需求 9大类 32分项目 一、移动优势类 规模、网络、服务、业务优势 二、整合营销类 阶段性整合公司品牌、业务、服务类活动，面向客户推出。 三、品牌类 全球通（品牌形象、资费、服务、活动） 动感地带（品牌形象、资费、服务、活动） 神州行（品牌形象、资费、服务、活动） 四、资费类 基本资费类（如：国际漫游资费宣传等） 资费调整类（如： 阶段性资费活动（如：话务量营销、 12593） 五、全业务产品 有线宽带 家庭产品（如：移动之家 六、 3G 1、 32、 33、 3七、服务类 基础服务介绍（如：跨区服务） 缴费宣传（多种缴费渠道） 服务类活动（如：客户评议活动） 电子渠道 电子渠道阶段性活动（每季度都有） 电子渠道基本介绍（网营、短营、掌营） 八、新业务类 务类（手机冲浪、号簿管家、手机报） 乐类（无线音乐、手机游戏、手机视频、手机地图） 通类（飞信、 139邮箱） 前沿产品（如： 139说客、手机阅读、手机支付） 12580商旅类（订机票、订酒店） 12580其他定购业务（如：订演出票、年货、订大闸蟹等） 12580查询类（如：查询餐饮、公交、天气等） 12580资讯类（如：小贴示、玫瑰空间、英语天地、生活播报） 12580求职类（求职通） 12580秘书类（秘书服务） 12580联盟商户 九、集团产品 集团产品品牌 集团产品业务类 集团合作项目宣传 多而杂 需要整合 需要贯穿全年的主线！ 2010年 主线一：移动改变生活 遵循总部要求，结合社会热点，提出 “ 四大工程 ” 主线二：大网才有大优惠 沿袭 09年宣传主题，抓住“惠民”诉求点， 提出“四项计划” 传播主线一：移动改变生活 移动改变生活 （四大工程） 展示移动新貌，宣传移动新服务，普及 3关注社会热点：围绕就业、教育、世博会等社会热点，整合动感地带、12580求职通、大学生足球联赛等活动开展整合宣传 关怀百姓生活：整合全球通、神州行、 12580与省总工会、省妇联等活动充分展现移动为打造新江苏，改善百姓生活而做的努力 关心经济发展：以移动信息化助力江苏经济发展切入，整合动力 100百万中小企业信息化工程，农村信息化项目，开展成就新江苏之动力工程宣传 新知工程 焦点工程 关怀工程 动力工程 新知工程 焦点 工程 品味我能全球通系列活动、全球通顾问服务 服务新知计划：我最喜爱的移动服务评选活动、十项服务提升宣传 成就新知计划：“发现新江苏”千万百姓评江苏活动（新增） 与省总工会联合开展系列活动 音乐动力营系列活动 快乐世博行 聚焦农民计划：农民工上网、老乡网、乡情网、农信通等 聚焦学生计划：高校新生入网、名师百校行、高校足球联赛等 聚焦就业计划：大学生带薪实习计划、网络创业计划、 12580求职通系列活动、动感职场活动 动力 工程 动力 100品牌宣传、电子政务普及、中小集团“深耕工程”、百万中小企业信息化体验计划 、农村信息化等 与省妇联开展的系列活动 老龄市场开发系列活动 3 列宣传 关怀 工程 移动改变生活 传播主线一（具体内容） 传播主线二：大网才有大优惠 解读大网背后的优势 业务 覆盖 大网体现在业务覆盖人群的广： 集团 园网、亲情号码适合各类人群的需要，让全网用户都能享受到优惠 规模 增长 大网体现在用户规模的大： 用户多，可供每个用户选择的优惠圈子也就越广，消费者可以随心所欲的构筑自己的通话优惠圈 时间 积累 大网体现时间的价值： 建网时间最早，用户使用时间最久，能得到的优惠也就越多 补贴 丰厚 大网体现客户回馈的丰厚： 大网络才有客户回馈的资本，才能让更多的客户享受到丰厚的补贴 传播主线二（具体内容） 大网才有大优惠 （四项计划） 整合营销政策：将全年、全省性开展的营销优惠活动进行整合包装，落脚 “ 惠民 ” 诉求点进行宣传。 通信消费惠民计划 话务量营销、资费下调等 宽带促销活动、家庭产品促销活动 家庭惠民计划 移动手机欢乐购 终端惠民计划 校园网、乡情网、老乡网、集团网、双跨集团网等（让 4500万移动客户都找到组织） 外部媒体 电视（硬广告、新闻） 电视栏目合作植入 广播内容植入 平面媒体联合宣传 户外媒体 自有渠道 公司网站 掌上营业厅 精确宣传（彩信群发） 营业厅宣传 超级电视 传播手段、载体 4500万客户感知 主题形象宣传 新闻发布会（或媒体通气会）贯穿全年： 3 12月，每月一个宣传主题，通过新闻发布会的形式向社会发布。从 “ 被动接受采访 ” 变为 “ 走到媒体面前 ” ，拉近与媒体的距离，争取媒体更多支持。 充分利用已合作媒体进行新闻宣传报道： 确保省级媒体上，同一时间，同一主题。