商业展示及设施设计(all).doc

商业展示及设施设计展示设计的概念 : 在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创造过程，我们称之为展示设计。展示空间必须具备以下三个元素：主办方、展品、观众。展示设计的发展历程:展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展而逐渐形成的。其最初的萌芽状态可追溯到原始社会时期的祭坛、神庙。当然，今天所谓的“展示”不同以往。真正含义的“展示空间”应起源于生产力的发展，当产品有了物与物的交换而形成了商业展示空间；或随着艺术交流而形成了各类博物馆。到近代社会，国际化的趋势促使国家之间、洲际之间不断地进行各类交流活动，使展示空间及设计更趋专业化，并出现了专门用于展览的展览馆等公共空间。今天这一行业随着社会经济的繁荣，更加受到政府部门的重视，并逐步成立额各类专门研究机构。展示设计由于其具有信息载体的特性，决定了它在现代高速的信息化时代中扮演了日益重要的角色。在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，所有现代展示空间都试图创造完美的人与人交流的空间，于是在设计中，人体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息化的发展，使展示空间更具有神秘色彩；在未来的展示空间当中，还会越来越多地引入自然观念，即在人为设计艺术的空间中加入隐喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。商业展卖空间种类大致可以分为3类：1.购物中心；2.超级市场；3.专卖店。A.购物中心：购物中心的售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区和封闭区。1. 开放区、开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：（1）宽敞的交通线路；（2）明显的购物导向；（3）充足的光照度；（4）适量的储藏面积；（5）分区的收款台和打包台。2、封闭区：在购物中心，另一种主要的销售形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。店中店从功能上分析，大致作如下分区：a.门面；b.导购；c形象展示区；d.商品展示区；e.收银台；f.打包台；g.库房仓储。（如果是服装店还要有更衣室）商品展示区是店中店的主体，但由于一般店面大都面积有限，所以在商品陈列时应将商品分类展示，并选精品陈列。展架的设计应和谐统一，与品牌形象有某些形式上的联系。B.专卖店：随着生活节奏的加快，人们购物往往有很强的针对性，也慢慢形成同类商品集中的商业集市，如服装一条街、食品一条街、珠宝首饰街等等文化展馆空间、一.功能分析、大多数的艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等都属于文化展示的范畴。与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。大凡文化展示，一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。卢浮宫曾经是法国王族的私产，它的建筑气势宏伟，古典精致，是洛可可试的经典建筑作品。文化展示的分类： 从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物件，它们的目的是保存和交流；从狭义上看，文化展示能分出几大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。（一） 艺术展馆 如前面提到的卢浮宫、奥赛特博物馆、德国的斯图加特艺术馆，美国的美术馆东西馆以及中国北京的中国美术馆等等。 艺术展示的内容大多是绘画、雕刻、手工艺品、设计作品等等。（二） 自然展览馆 自然科学在人类发展过程中揭示生命的奥秘，许多国家或地区都设有自然展览馆。由于自然展览馆的展品多数是图文和标文，还有部分的文物、化石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助观众切身感受。因为这些场景和标本需要给观众以最大程度上的想象空间，所以自然展馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。（三）、科技展览馆 （四）、其它类型展览馆展示形式与设施配置 一）宽敞疏松的平面格局 文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局上。一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下品味展品。在常规情况下，参观线路由入口开始，保持一定量的交通线路，展区的排列方式类似于商业展示。对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要有适合的观看距离和范围，它们的陈列不能像商品或其它商业性的产品那样布置得琳良满目。尤其对于稍大体量的的艺术品或文物，应该多留一些空间并给观众以充分的观赏时间，甚至在展品前有可供休息的座椅，让人轻松品味。二）浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛 大多数的文化展示都在相对固定的展馆里，从整体环境上给人以清静安逸的感觉。因为这类展品多数是艺术品、文物等，相对于商品而言较独立，所以展览中除了突出展示的展品外，尽量避免其它物件的干扰。只是为了烘托展品，需要精心设计出适宜的展具和陈设。但不能有过多渲染，以免喧宾夺主。三）.柔和自然的照明设计 在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提供柔和自然的照明配置。四）.风格统一的展示空间 艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业和品牌商业形象的干扰，展示空间较纯粹，而且往往直接利用展馆空间的界面作展示，没有过于复杂的展板、展架等构造，不用额外地刺激观众的视觉与心理，而是强调展品本身的影响力。专题展会空间 功能分析（存在的问题）1.有交流，才有发展。在近现代社会，人们日益重视在文化、科技、工业、农业等方面进行全面的交流活动，这就带动了专题展览的蓬勃发展；人们在展示中展现自我，也从中获取更多的信息。2.专题展会更强调公关作用，主办方通常是政府机构，各大部门，宗教、政治甚至环境保护的专门机构，也可能是综合性的大型联合机构，抑或是实力雄厚的企业。这种展会常常规模较大，是全面展示形象的展示活动。3.主办商往往极其注重公共形象。比如：建立或重建公众形象，提高公众的信任和支持，重新定义它的位置，重塑它被竞争对手损害的公众形象和声誉，注意的不是经济获利而是社会效益，简单地说，是强调该组织的社会形象乃至社会影响，科技含量、可信度和一贯性，并且鼓励新的投资者的加入和支持。4.从这种展会的表现手法来说，象征性的展会与形象性的展会是较多的表达方式，运用各种设计和操作概念来表现其公共策略。专题展会空间 对于不同形式的专题展示，我们从规模上大致分：一、 大型产品展示二、 中小型产品展示三、 文字与图片为主的展示：1， 政治性的展示 2，公益性的展示 3，地方文化展示 4，文化艺术展示专题展示的设计应注意以下内容：一、展架设计要便于拆装：一般展览的期限不长，多数都在一周之内，而组办单位留给参展商的布展时间通常是三天左右，拆展可能只有一天。所以多数展览要在外場做好现场组装，就要求设计人员把展架分解多个单元，便于灵活组装。二、独立艺术形象和品牌的广告宣传：由于参展商的参展目的在于宣传品牌，所以应该也别注重对商业气氛的渲染，并且要考虑多视角多方位的展示效果。三、合理的人流疏导：在每个摊位内，也应安排合理的行走路线，因为绝大多数展览是要让观众进尺度观看，是要让人穿梭其间的，所以怎样让观众容易参与进来，又能快速疏散是很重要的。四、适当的照明设置：展馆为各个摊位提供照明电源，在展区内，灯光的布置极其重要，一般也分为普通照明、重点照明、装饰照明。五、合理的功能布局和适宜的展品陈列：作为专题展示，摊位未必很大，但功能应该齐全，从接待到洽谈，从展示到仓库都应具备，甚至有的展区要考虑演示台和观众休息观望区，能长时间或反复地留住观众，加深观众对品牌的印象。一般来说，3m3m构成一个小摊位，常规展览至少要两个摊位。六、强烈刺激的展示氛围：所有参展商都希望能在最短时间里给观众以最深的印象，那么强烈刺激的展示氛围应该是符合展示要求的。七、鲜明的标识系统：展览的目的在于宣传品牌，所以大幅度的标识系统是画龙点睛之处；多数采用文字或图片的平面标识，也有实物形式的立体标识，让人一目了然，并能在同一展馆中脱颖而出，引人入胜。造就强烈刺激的氛围可以用以下手段来实现：1， 新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构。2， 色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛；3， 独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻；4， 丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料能起到意想不到的效果。第三章，第一节，店面设计品牌形象的宣传：一、品牌店的门面标识 二、品牌形象的展示背板 三、店面装饰第二节 橱窗展示一、 现场的销售广告橱窗展示是各国零售商业普通采用的一种立体广告形式，是商业美术的重要类型。从本质上看，橱窗展示是为了实现营销目标，及时地传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙地布置、陈列，借助于展品、装饰物和背景处理以及运用色彩、照明等手段，赋予商品活力和生命力，创造一种良好的视觉效果，以其招徕顾客，唤起他们对商品和商店的兴趣，激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。因此，促销是橱窗展示存在的重要前提，也是橱窗设计的重要理念。而传达的能动性和诉求力士橱窗展示最为重要的中心问题。作为一种标题和眼睛，橱窗展示对商品销售和商品效果负有责任，它将在商品信息和销售主体传达出去的同时，还起着提高商品注目率和形象感染力的作用。当潜在的购买客路经店前，橱窗中的展示应成为最有力的视觉凝聚点，以赢得顾客的青睐。橱窗展示在顾客购物的行为中，在注意-兴趣-欲望-行为等心理过程中起着十分重要的作用。橱窗展示是以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨的，这种将商品摆出来供人们观看的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的行为，它不仅仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示，更是顾客认知、认可、认同的展示。因而，橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。它通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商店形象，提高商店的地位和信誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把顾客购买商品的主动性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此，橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店的形象和企业的活力。二、 橱窗展示的形式特征橱窗展示作为一种诉诸于视觉感官的广告形式，有以下几点突出特征：1.实物性 2.立体型第三节 展柜设计：分为货柜式和货架式 无论是开架式陈列，还是柜台售货式陈列，商品陈列柜架的尺度应符合人的基本视觉习惯要求。一、商店照明的分类：商业店堂一定要有充足的照明，照明形式多种多样，一般可分为一般照明：创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度要适当，考虑显色性。重点照明：突出商品（与一般照明比较为3-5倍），高亮度表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感。装饰照明：表现业务状态和顾客性格气氛照明，要注意与内部装饰协调起来。二、照明设计方法：（一）引人注目的照明方法 1，从邻近商店把店面装修部分照得明亮； 2，利用彩色灯光；3，以开关或调光器使照明变化；4，设置有特征的电气标志或招牌灯。（二）使过路人停留浏览商品的照明方法 1，依靠强光使商品显眼 2，强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感；3，利用装饰的灯具以引人注目；4，使照明状态变化；5，利用彩色灯光，使商品和展示显眼。（三）吸引进入商店的照明方法 1，从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明；2，把深处正面的墙面陈列，作为第一二橱窗来考虑，照得要明亮；3，在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，表现出韵律感；4，沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮；5，沿着主要通路的墙面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感；6，在重要的地方的设置醒目的和装饰用灯具。（四）使顾客在店内能顺利走动的照明方法 1，改变一般照明的灯具种类和配置；2，售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化； 3，售货处设置顶盖、灯柱等内部装饰时，要把照明一同考虑；4，用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感；以光线划分售货处的不同区域。POP标识系列 导买点广告，又称POP广告，意为“在买点的广告”。在现代商业环境展示中，导买点广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。导买点广告的功效：一）唤起消费者的潜在意识；二）诱发购买欲望，产生购买行动；三）充当新型推销员； 四）加深企业印象。3 立地式POP广告：可设置于商店内外，通道旁边的地面上，起尺寸大小于人的高度相似为宜。通常有以下几种形式：商品展示架，销售台，可供顾客随意阅览的宣传样本,广告的 陈列架或兼做装饰用的陈列台架等.可见于大型超级自选商场零售店等.可选用材料:有机玻璃.轻金属.厚纸板,瓦纸,复合材料等.6 贴纸POP广告:凡能粘贴于门窗,墙壁,柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品,都属于此类广告。将其粘贴于显明的公共场所，能产生非常强烈的广告传达作用；若将其粘贴于彩色单调的柱廊或商场茶色玻璃上，既可产生明快醒目的广告招引力，又可起到导引空间流线和美化丰富空间色彩效果的作用；若将其粘贴于彩色比较灰暗或比较冷漠的家具电器或机械设备上面，既可衬托商品的纯正感，又可起到单纯，简洁的广告功效。由此可见，其用途和作用不可忽视。8 光源POP广告：利用传光，透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告。如灯箱，霓虹灯广告，以彩灯发光管装扮的店面等，既能产生新奇醒目的传达效果，又可烘托渲染繁华气氛，创造时代气息。9 商品结合式POP：设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类。用以建立良好的企业印象，增加顾客对商品的亲近感和信任感。（二）POP广告的结构形式：1座架形式POP广告：其结构成原理与柜台POP广告相同。2. 附有立牌广告座架形式的POP广告：在座架造型的基础上，适当进行有关商品的图形，文字和色彩处理，以此进一步加强商品陈列的广告宣传效果，是商品与小型广告立牌相结合的典型形式。3吊挂与坐架想结合形式POP广告：采用现有形式的“结合杂交”，可获得新的形态，新的功效。将附有立牌广告的POP座架与吊挂式POP宣传牌相结合的形式，使商品包装形象，包装实物，包装图形交叉式反复出现，与系列重复形式相比，更充满趣味与诱惑力。4支架形式POP广告：是座架形式的转化形式，突出表现于“支架”具有更强的空间感，使之置放更多的实物。支架部分可结合商品，配上单纯的图形，文字等设计。支架的制作是采用木材，塑料，金属等材料均可。5卡套形式POP广告：采用折纸的形式将商品卡套其中，并附有简明的文字或图形设计。四 导买点广告的设计要求（一）注重现场心理攻势：在着手设计之前，设计者应着力于研究商店企业形象，销售特点，商品特性和顾客购买的需要心理，进行定向分析，以求有的放矢设计出最能诱惑感化顾客的形式内容。所以，导买点广告的图文形象设计，应力求简明扼要，除有效地表达有关商品的优点，特性外，有时还可以传达购物者的额外收获（如减价，赠送，抽奖，品尝演示等）和机遇难逢的内容，以此吸引更多顾客。（二）单纯明快的形式：POP广告置身于琳琅满目，五彩缤纷的商品中间，体积小，容量少，故其设计要求简练醒目，富有较强的视觉传达功效，造型和图形文字等形象设计单纯明快。其版面设计力求做到：突出强眼，阅读方便，重点鲜明，富有个性特点，统一和谐，具有较好的直觉审美效应。（三）注重总体，灵活多变：POP广告是构成商品形象组成部分，在其 设计与陈列时，应从加强商品总体形象出发，确立相应的形式和那哦哦能够，使其与环境既能融为一体又能引人注目。六种展位空间形式；（一） 四面开敞式与岛屿形展位（二） 三面开敞的展示空间：这样的空间形式对设计的限制较少，三个开敞的面使展台部分地开敞展示,有三个通道和两个交通汇点.这样的展位常常在一列的展示单位的最前列.尽管它是开敞的空间形式,但仍有一部分靠一个墙体.这样形式的展位通常与岛屿形的展位便宜,但价格仍高于其它标准展位15%.（三） 一个封闭角和两个开放面的展示单位:这是一个充满趣味可空间形式,如果设计师运用一些想象力就能创造出富有感染力的展示单位.这样的单元往往不是一列展示的开始,并且它与其它展示单元分割空间,但它显然是一个容易利用的空间形式:它的两个开放的面和封闭的两面墙对于那些需要旋转封闭的办公空间，洽谈休息区，产品演示屏和产品陈列墙的参展者非常重要。它具有两个开敞的走道和一个人流交汇点。这种展示单元的展示效果不可避免地被毗邻的展示单元所影响。它的单位价格比前面所提到的两种展示单元形式便宜，但仍比标准单元贵10%左右。（四） 标准单元：这是一种标准单元形式的空间，较传统的形式，有三个封闭的边，通常为最常见的展示单位。 一个走道并且共有一个面可以展示内容和吸引观众。对于可见度和观者人流而言，只有当人流到了面前才能被吸引。所以，这样的展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它的视觉感染力。（五） 通透展示形式，两个开放面：这是由两个正对的通透面和两个正对的封闭合成的空间，封闭墙面可以陈列展品，图片和文字性的说明，墙前可以放置谈判桌等具有实际功用的设施。可互相的两个走道个设计者提供了设计的展示单元具有强烈吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一侧展区的通道，使其更具有灵活性，平常的标准单元价格又使其对参展者具有吸引力。（六） 有3-4个开敞面的L形展示空间。：这是一种高效和典型空间，但在一个展示中只有为数不多的这种类型展示单元。这种空间有着最多的开放立面面对观众，具有很强的视觉冲击力。它的优势在于有很好的可视度。从两端走道看视点交汇在中间的夹角，容易形成主题突出的展示效果。它的两端都可能被其它部分的通道位置所看见，有很好的视线。它可能形成四个或至少两个相对暴露的位置，在入口处的三个或四个通道通向此展位。此种形式的展示空间的价格根据不同的情况有不同的定位，但通常会高于普通展位单元。第四章第二节：三种构造形式，远观展览构造 近观展览构造 微观展览构造。展示会是否达到预期的效果与选择怎样构造形式的展位有着密不可分的关系。其形式为以下几类：1 实物性展示 2 形象性展示 一 谐调统一 ：1 单元空间的重复 即同质单元体的反复，有方向性的拓展，呈线形变化。这种重复的排列给人持续，稳定的心理感觉，在纷扰的展览空间里，能起到平和心境的作用，并有明显的导向意图。但是单元体重复排列会略显呆板，所以这种手法通常是用在展览空间的入口，走道。出口部分。二 稳定均衡三 空间的参透与融合：内空间联系，内外空间联系，两种空间参透。空间影射：即间接空间。运用传统建筑的借景手法，在封闭区域时利用虚构架或透明材质将相邻的空间影射出来，使有限空间无限延展，并能相互融合，景致重叠，给观众柳暗花明又一村的开阔心情。半隔空间：即残象空间。正因为展场空间面积有限，在传统意念中，同一组摊位的空间形式是完整而统一的，为了打破这种面积的束缚，如果大胆地运用残象空间，就能无限延展空间。所谓残象空间，就能不完整的封闭空间，让观众在意识到空间的限定时，又感觉到还未结束，有种向邻近空间拓展，渗透的魅力。四 主次关系：1 形状 2 体量 3 流向 4 明暗 5 标高五 空间序列六 空间程序：在空间流动的过程中，不同的流线产生异样的情绪，不同的围合态势造成迥样的环境心理。古人以“风水论”布阵，在现代设计中，“风水”的理论得以拓展。以“风水”的角度看，平面布局中讲究的是地势以及气韵的流线。为了科学地分析，我们引入环境心理学，空间之所以能流动，必须有人的参与，人们在不同的空间中感觉到不同的心理影响。 从广义上分，有三种空间形态：开敞空间，半开敞空间，封闭空间开敞式空间给人的心理感受的动态的，开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些界定形体的限定围合空间，使人从各个方面都能自由出入这个区域。半开敞空间属于中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构架来限定空间，人们不能完全自由穿越这个区