必胜客宅急送北京人民广播电台广告方案

必胜客宅急送 &北京人民广播电台 广告推广方案 目录 必胜客宅急送 必胜客宅急送广告策略 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 必胜客宅急送 必胜客宅急送定位：专业美食外送专家 必胜客宅急送目标消费人群：都市白领 必胜客宅急送产品： 主食：各式纯珍比萨、焗饭 意大利面等 配餐：沙拉、鸡翅等 甜品 必胜客宅急送理念： 不设餐厅堂食。专业的外送员工队伍，便捷的交通工具，加上独门法宝 “ 烫手包 ” ，保证食物 “ 美味 ，让您在家中尽情享受热腾腾的美食。 必胜客宅急送 必胜客宅急送独门法宝 冰极包 冰品在 20分钟内 ,一路爽到家 冰极包可以送冰饮料、沙拉等冰品 冰极包一推出就受到广大消费者的青睐 都市白领和学生更是对其喜爱倍加 必胜客宅急送 必胜客宅急送优势： 搭车知名效应 ：消费者对必胜客欢乐餐厅的认可， “ 必 胜客 ” 传达的品牌效应 高认知联想度 ：必胜客 =高品质、一流的美味比萨 宅急送 =快速的、高效的、随叫随到的 必胜客宅急送 =随叫随到美味比萨 独 门 法 宝 ：烫手包 (主餐 +配餐 ) 冰极包 (冰品 +沙拉 ) 必胜客宅急送 必胜客宅急送劣势： 根深蒂固的 “ 必胜客 ” 品牌印记，抢占了消费者心智资源，在消费者头脑中 “ 必胜客宅急送 ” 是依附、隶属于 “ 必胜客 ” 而不是一个必胜客衍生的独立品牌 必胜客宅急送 必胜客宅急送机会点： 随着奥运会的到来和中国国际化步伐的加快，国外食品被越来越多的中高收入白领阶层所认可和接受并逐渐成为他们的一种习惯性消费。 必胜客门店的知名度， “ 必胜客 ” 比萨是 “ 最好的比萨 ” 的品牌印记使得 “ 必胜客宅急送 ” 的认可度高、被接受度强，具有一定的品牌效应和排他性。 与时间赛跑的时代，去餐厅享受美味成为一种 “ 奢侈 ” ， “ 在最短的时间内享受到美味 ” 成为越来越多消费者的需求。 必胜客宅急送 必胜客宅急送威胁点： 其它比萨品牌同样看好外送这块蛋糕，并且采取一定措施。 广告投放策略 必胜客宅急送需要做的是： 向消费者传递一种理念、一种生活态度： 像必胜客餐厅的 “ 开心时刻，必胜客 ” ； 如肯德基的 “ 有了肯德基，生活好滋 味 ” ； 麦当劳的 “ 我就喜欢 ”“ 早上和时间赛 跑 ”“ 24小时餐厅 ” 广告投放策略 必胜客宅急送的声音： 当你在车流中焦急的等待红灯， 你只需拿起电话拨打： 在你到家时，便有热腾腾的美味可享！ 广告投放策略 用一种感性的声音向消费者传达一种人文的关怀 常规广告宣传：向身心疲惫的上班族，向在拥堵路段等待的驾驶者，向饥肠辘辘的白领族传递一种人文的关怀：你在回家的路上，你想要的热腾腾的美食也在回家的路上！ 用一种理性的声音向消费者传达一种时尚的生活态度、一种健康的消费理念！ 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 北京人民广播电台 8个专业频道内容丰富，风格各异，并可创新包装栏目，提供全方位推广服务。 北京人民广播电台是北京乃至华北地区的强势媒体之一。 北京人民广播电台拥有众多听众喜爱的优秀栏目和主持人，具有权威的舆论导向。 将必胜客宅急送特点与广播的流动感与兼作性完美结合。 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 以驾驶者和车载人群等都市白领为主要诉求对象 选择交通台作为重点投放 交通台收听率最高的 一路畅通 占据早晚高峰绝对收听率 在晚高峰时期的 17： 25 17： 55、 18： 25、 18： 55 进行 15秒感性诉求广告投放 覆盖所有晚高峰时期的驾驶听众 针对性强，信息到达率高 配合目标消费群体喜爱的音乐台 在晚高峰时段的 17： 25 17： 55、 18： 25、 18： 55 、 19： 25 、 19： 55 进行 15秒感性诉求广告投放 费用预算： 2422056元 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 冠名 一路畅通 晚间版 必胜客宅急送特约栏目 注：必胜客宅急送特约栏目属全新栏目 为必胜客宅急送量身打造 栏目内容已基本设定 细节有待具体商定 提倡一种时尚的生活态度 一种健康的消费理念 栏目定位：以轻松、活泼的方式 向听众传达健康的生 活理念等 主 持 人：李莉 杨洋 罗兵 顾峰 刘思伽 王佳一等 投放时间： 费用预算： 75万 25万元 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 回 报 独一无二的栏目内容 植入高收听率、高忠诚度栏目 一路畅通 之中 信息传达率高，听众接受度高 明牌主持人的名人效应 企业冠名 : 必胜客宅急送 让拥堵的心情轻松一下吧！ 15秒企业产品广告一条 企业产品介绍（揉入节目中） 提倡乐活族的生活方式 一种乐观高效的生活态度 以健康、时尚、乐观为主题 每周一个主题 内容包括饮食、健身、旅游等 短信、回馈信息统计 必胜客宅急送 &北京人民广播电台 必胜客宅急送特约栏目执行流程 必胜客宅急送在 每周三将下周话 题 素材提交给 服务小组 必胜客宅急送服务 小组将话题素材、 资料整理后提交给 电台编辑、主持人 电台确认主题和素材 后转达给必胜客宅急 送服务小组，服务小 组转达必胜客宅急送 并由必胜客宅急送确认 电台主持人在 一路畅 通 节目中进行直播 播出调查数据 总结阶段 收集反馈信息 收集互动短信 常规广告投放排期 必胜客宅急送北京人民广播电台广告投放方案 2008008道 段位 时间 秒数 天数 单价 应收费用 折扣率 实收费用 交通台 7:25 15 91 4180 380380 85285 7:55 15 91 4680 425880 19410 8:25 15 91 4680 425880 19410 8:55 15 91 4180 380380 85285 小计 1612520 1209390 刊例折后费用 1209390 加收费用 483756 合计 1693146 折后实收 1693146 频道 段位 时间 秒数 天数 单价 应收费用 折扣率 实收费用 音乐台 A 17:25 15 91 1320 120120 0090 T 17:55 15 91 1680 152880 14660 T 18:25 15 91 1680 152880 14660 A 18:55 15 91 1320 120120 0090 B 19:25 15 91 1140 103740 7805 B 19:55 15 91 1140 103740 7805 小计 753480 565110 刊例折后费用 565110 加收费用 163800 合计 728910 折后实收 728910 共计 2422056 广告投放预算总合 形式 频道 时间 费用预算（元） 常规广告 交通台 17： 25， 17： 55， 18： 25， 18： 55 2422056 音乐台 17： 25， 17： 55， 18： 25， 18： 55， 19： 25， 19： 55 一路畅通晚间版必胜客宅急送特约栏目 冠名 交通台 17： 0000之间 2250000 合计 4672056 注：常规广告中加收费用为最理想状态，为保证节目质量北京人民广播电台 2008年度广告加收政策有所调整，加收比例为 40，第 7分钟加收 50，第 8分钟加收 100。预算中按照最理想状态加收率为 30，具体执行加收比率要在 11月 2008年度广告预售结束后才能确定，届时以预售后的加收比率为准执行 。 交通台数据 交通广播覆盖 300万听众 数据来源：央视索福瑞 交通台数据 交通广播听众收入以中高收入为主，具有较高含金量 数据来源：央视索福瑞 交通台数据 数据来源：央视索福瑞 具有极高购买欲望和能力的中青年是交通台主要听众 音乐台数