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天源富硒茶城 开业庆典策划案 安康佳成实业2012年3月14号 紫阳天然富硒茶产于国内优质绿茶产区和第二富硒区的陕西省紫阳县 是国内首次通过科学鉴定的天然富硒茶 现有 紫阳富硒毛尖 和 紫阳富硒绿茶 两大系列产品共10个品种 已被国家质检总局批准列为国家地理标志产品保护 国家工商总局授予了 紫阳富硒茶 证明商标 在经营和策略方面 由于地理位置的优势 认准安康特产市场 着力于建造安康档次最高的特产销售市场 在开业初期 通过本次开业庆典的系列活动 极力营造一个宣传及采购的氛围 以达到促销 提升天源富硒茶城在行业中的影响力 打造天源富硒茶城的美誉度及品牌形象的目的 因此 开业庆典的机会一定要抓住 活动背景 1 必须在开业气势上 一炮打响 体现出天源富硒茶城特点 2 通过本次开业庆典活动 务必要在目标消费者心目中留下深刻的印象 在同行业中留下良好的知誉度 3 体现天源富硒茶城高品质 品位的高端市场的形象 4 开业活动务必与众不同 使顾客有 新鲜感 且易传播 易操作 要建立顾客的忠诚度与归属感 使消费者始终如一的支持天源富硒茶城 策划原则 活动目的 1 对内作用 通过本次开业庆典活动增加公司员工和经销商对天源富硒茶城的信心 加强凝聚力 2 对外作用 让更多的消费者了解到天源富硒茶城特点 并利用此次机会在安康当地建立良好的媒体关系 产生良好的新闻效应 3 扩大在行业内的知名度与影响力 塑造高端茶城的品牌形象 活动主题方案 天源富硒茶城盛装登陆安康 天源富硒茶城开业庆典暨安康特产展 活动内容 第一部分 开业庆典第二部分 促销活动 第一部分 开业庆典 开业庆典筹备 活动规模 活动地点 活动内容 举办时间 交通安排 物资筹办 主持人选 嘉宾邀请 广告宣传 工作安排 工作安排 前期准备阶段 制作 实施阶段 现场布置阶段 活动实施阶段 广告宣传 根据 天源富硒茶城 的营销战略及广告诉求对象 通过媒体广告 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传 把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前 创造出良好的宣传效应 为今后发展 经营战略铺路 广告内容要求 开业告示要写明事由 即 天源富硒茶城 开业庆典仪式在何时何地举行 介绍项目的建设规划 经营理念 服务宗旨和开业促销信息 广告媒体安排 在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体 并付诸实施 确保前期炒作 印制好准备派发的礼品 印制广告宣传单页 礼品袋 气氛营造 威风锣鼓队 气势宏大 鼓乐喧天 气氛营造 舞狮 气势磅礴 场面恢弘 礼仪小姐 礼仪小姐青春美貌 身披绶带 笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩 是庆典场上一道靓丽的风景 气氛营造 音响 礼炮 音响 开业庆典流程 2012年X月X日上午9 00典礼正式开始 暂定 8 30播放迎宾曲 乐队演奏曲目 礼仪小姐迎宾 帮助来宾签到 为来宾佩戴胸花 胸牌 并派发礼品 8 40来宾入场就座 8 50音响播放庆典进行曲 出现舞狮表演舞狮 以调动现场气氛 吸引现场的目光 9 00 舞狮结束 五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下 主持人上台宣布开业仪式正式开始 主持人介绍贵宾 9 15市相关领导致辞 9 20天源富硒茶城负责人讲话 9 25贵宾代表讲话 9 30业内代表讲话 9 35宣布剪彩人员名单 礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台 9 40宣布开业剪彩仪式开始 主礼嘉宾为入伙仪式剪彩 嘉宾与商家举杯齐饮 鼓乐齐鸣 放飞小气球将典礼推向高 鸣炮 主持人宣布正式营业 9 50天源富硒茶城负责人上台宣读诚信经营章程 10 00商家代表上台共同宣读诚信宣言 10 10天源富硒茶城相关负责人上台宣布 安康特产展开幕 10 20开幕式结束 接下来欣赏歌舞表演 根据本公司对此次演出活动的策划 决定组织10个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出活动进行 使其达到活跃现场气氛的目的 具体表演内容详见节目单 演出情况安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视 后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败 现场卫生清理 活动工作报告 活动当天安全保卫及应急措施 消防 技工 电工 音响师 防雨措施 后勤保障安排 具体报价内容详见报价单 活动报价 第二部分 活动方案 X月X日 X月X日 天源富硒茶城首届安康特产展 开业庆典是营造现场氛围 传递开业信息 打开市场的必然之举 然而 由于天源富硒茶城的高品位属性决定了我们在开业之始 必须把本项目作为安康市高档精品特产的品质特征传达出去 让行业和消费者对我们的项目进行定位 为此 乘着开业庆典席卷安康特产市场的狂澜 我们推出了 天源富硒茶城首届安康特产展 以此把天源富硒茶城和其他大型特产卖场相区别开来 背景 活动一 活动时间 2012年X月X日 X日活动地点 天源富硒茶城活动主题 买安康特产到天源茶城 活动构思 1 天源富硒茶城是安康目前档次最高的特产市场之一 举办 天源富硒茶城首届安康特产展 把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典 通过经营户参与展销活动 夯实了活动的基础 避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端 2 通过把高雅艺术融入天源富硒茶城 达到塑造品牌文化 提升项目品位的目的 活动目标 提升品牌知名度 塑造高端市场形象 利用有效的整合推广 结合目标消费群的信息接触习惯 利用有效的传播途径 达到最好的传播效果 力求在短时间内使天源富硒茶城所倡导的 质量 服务 的消费理念深入人心 并成为其消费的首选 进而提升天源富硒茶城的商业氛围 开业现场促销方案 A 促销方案一活动主题 欢乐庆典 来买就送活动时间 X月X X日活动构思 1 天源富硒茶城作为新开业的安康高档精品特产市场 为了保证天源富硒茶城高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营 此次促销活动不宜大规模地价格打折 但为了聚集人气 允许幅度较小的折扣 2 通过 欢乐庆典 来买就送 调动包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性 同时 也塑造了天源富硒茶城实力雄厚 精品特产的形象 B 促销方案二1 活动主题 大奖送到家 小奖遍开花开业期间 购特满300元者 每日抽出3名特等奖获得者 每人奖励价值3000元的奖品 奖品打成一个特大红包 在每周末公布 辅助方案一 活动时间 2012年X月X日 X日活动地点 天源富硒茶城内活动方式 在天源富硒茶城大厅处处挂一个 在气球内藏有奖券 100 中奖一大片装有奖品的气球 购物满一定数额的顾客凭购物小票 可扎破气球 媒体投放计划 传播策略根据 天源富硒茶城 的营销战略及广告诉求对象 通过媒体广告 礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传 把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前 创造出良好的宣传效应 为今后发展 经营战略销路 媒体推广安排 1 分阶段推广 整体宣传工作分为3个阶段推进 2 整合传播扩大影响 组合多种传播工具与媒介载体 结合事件行销 公关活动等手段 全面影响业内 目标消费群体 使天源富硒茶城营业成为安康市关注的焦点 提升本项目的综合影响力 3 在活动前15内天即须订好准备投放的各种媒体 并付诸实施 确保前期炒作 印制好准备派发的宣传单页 礼品袋等 宣传时间 开馆半月前左右 宣传方式 软文宣传造势 做开馆前的市场预热工作 宣传内容 传达天源富硒茶城 安康市最高品质精品特产即将开业 家居行业市场格局即将发生改变 传达要素 生活馆的经营业态 品位 档次 规模及商家概况等要素 媒体安排 以报纸媒体为主 网络媒体为辅 选媒体的原由 报媒可读性强 覆盖面大 具有可收藏性 网络媒体持续时间长 覆盖范围大 价格较低 第一阶段 活动前宣传 宣传时间 开馆的前一周 宣传方式 报纸软文宣传加DM单夹报宣传 宣传内容 传达天源富硒茶城开业和商品促销的信息 传达要素 开馆时间 地点 开馆的活动内容 开馆的商品促销内容 媒体安排 以夹报为主 报纸和网络媒体为辅 选媒体的原由 夹报是DM单发放最好的方式 价格比广告低 内容更加丰富多彩 第二段 活动前的市场公关 第三段 活动后宣传 宣传时间 开