中华皓清口碑营销建议案V2ppt课件.ppt

2010 03 中华皓清 清新告白宅急送 口碑营销建议案 内容营销规划 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 传播主题 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 话题制造 表白速递公司招商引资 主题一 3D卡通形象推广 主题三 产品推广 主题二 活动炒作 传播形式 论坛 SNS 论坛 SNS 博客 恋爱表达培训班面试 回音体告白 告白宅急送 博客 推广节奏 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 创意示例 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 预热期执行规划 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 事件制造 颠覆我信仰震撼我人生之纯美爱情广告兄弟篇你的皓清 不 是你的皓清为什么甜蜜的广告都是有关她和他 纯纯的男人友谊难道不一样值得歌 颂 我们这就证明给你们看 就从那个 那个开始吧 喂 你的皓清 不 是你的皓清 示例标题 1 是时候感受一下纯爷们的力量了 2 如果她不接受你的告白 把这个给她看吧 推广节奏 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 预热期执行规划 意见领袖 没有不会恋爱的人 只有不会表达的人如果你爱一个人100分 却表达出10分表白被拒绝痛不欲生 不妨换位思考一下 如此糟糕的表达是个人都不会接受的呀 如果你爱一个人100分 却只表达出10分 岂不是人世间最大的 杯具 任何一个艺术家都是表达的大师 恋爱表白培训班第一期正式开班 不过想来是需要面试的 看看你的表白能蠢到什么程度 示例标题 1 天哪 你的表白还能蠢到什么程度 2 恋爱表白培训班开班报名 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 创意示例 推广节奏 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 预热期执行规划 话题制造 招商引资 两个loser开公司表白速递公司 拿你的花言巧语来入股吧 柠檬为什么是酸的 因为她表白败了 冬青为什么是绿的 因为他表白败了 两个loser负负得正开启了速递业的新领域 表白速递公司 拿你的花言巧语甜言蜜语胡言乱语来入股吧 示例标题 1 难兄难妹合伙开快递公司 求投资2 太有才了 表白速递公司都有 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 创意示例 推广节奏 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 创意方向 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 高潮期 维护期执行方向 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 肥音你懂吗 阴你懂吗 你懂吗 懂吗 吗 告白当然可以千里传音 内功不够深厚 可以叫外卖嘛 告白宅急送 不但随录随送 原汁原味 还有回音配送哦 话题方向 利用活跃多样的告白内容和形式 制造更多兴趣点 推动受众尝试参与告白宅急送活动 推广节奏 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 提升产品知名度 促进终端销售 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 你的告白 包邮么 让TA看看你能有多残酷 也让TA看看你能有多浪漫 反正是远程的告白 想骂回来么 我才不告诉你我用了告白宅急送 话题方向 前半句残忍 后半句浪漫 前半句甜蜜 后半句调侃 我们有很多的定制产品 您的告白宅急送想要DIY么 推广期间将 产品信息 植入每个传播主题 创意示例 高潮期 维护期执行方向 媒介选择整体策略 网站类别 根据产品属性选择综合门户 社区 新闻 消费 健康 校园BBS等相关网站类别进行传播 具体网站 在艾瑞网相关网站类别中挑选排名前10 20名的网站作为EPR项目执行媒介 并会根据艾瑞网排名变化调整排期 艾瑞网作为中国新经济门户及国家互联网中心官方信息发布排名网站 发布的网站排名数据权威 公正 具极高的参考价值 发布版块 根据皓清产品属性 清新告白宅急送 活动特征 消费群体特性及文章内容调性选择相应的网站论坛版块进行发布和转载 整体策略 从网站类别 具体网站 发布版块 层层筛选 基础发布 深度沟通通过强有力的媒介关系资源 在强势媒体作特殊位置推荐 引起网络的高关注 首页图片链接入口 制造网络高关注位置明显 网站论坛或频道首页推荐 版块置顶 重点维护 时时监测 根据网友回复情况 及时引导话题方向发布平台 综合门户 社区 新闻门户女性 时尚 视频等 媒介选择策略 论坛帖 论坛重点发布选择依据 基础转载 广度沟通通过对上千家主流媒体论坛ID的控制 包括成熟度 地域性以及层次性等 对我们主动制造的话题进行广泛传播 依托优秀内容创意 甚至站方主动推荐 制造网络高覆盖 版主推荐加精 制造网络高覆盖广泛发布 根据创意方向挑选并每一阶段所覆盖受众的版块进行推广多渠道化 视频 SNS 贴吧专区维护更新 人工维护 提升帖子在版块中的位置 吸引网友关注 媒介选择策略 论坛帖 推广方式 投票 转帖 分享 活动召集发布平台 开心网 豆瓣网等选择策略 开心网与豆瓣网的主要用户以以白领和在校大学生以及刚参加工作的年轻群体为主 非常适合皓清品牌的宣传与推广 为何需要完善 搜索引擎用户覆盖率超过80 且百度处于领先地位如何完善 1 在百度知道内以一问一答的形式加强产品搜索信息2 大量填充百度知道产品相关信息3 贴吧发布平台 大学生吧 校园吧 情感生活吧 时尚吧等 投票 转帖 投票 媒介选择策略 SNS 百度推广 皓清EPR服务人员架构 效果体现 撰写创意主题帖 7篇 博文3篇重点位置 特殊位置推荐入口 不低于10个广泛转载 不低于200篇 帖子 博文 SNS 转帖5篇 投票2个 群组转帖5篇附赠 百度问答10组 1问2答 预估浏览量 200 000预估回复量 2 000 论坛帖2篇 博文1篇 论坛帖1篇 3个 1个 60篇 20篇 费用 108 500 含税 百度问答 共10组 启动预热期 活动高潮期 长尾维护期 05 15 05 31 06 01 08 20 08 21 09 05 论坛帖4篇 博文2篇 6个 120篇 内容营销统揽 SNS 转帖2篇 投票1个群组转帖1篇 转帖3篇 投票1个 群组转帖4篇 案例分享 推广内容及节奏 视频1 必胜客视频午餐这点事 28元套餐是愚人节玩笑 视频2 温喜庆出新节目 必胜客大侃白领午餐话题本次推广共计3周时间 通过数据以及网络覆盖的现状分析 整体推广效果一般 部分网站推广时达到了与目标受众良好沟通的目的 通过反馈结果我们提出以下建议 视频形式可更网友化 例如 网友体验版 FLASH 定格动画等推广时可利用网站 频道的重点位置推荐 扩大传播效果针对 必胜客午餐 可规划整体推广策略 利用口碑营销方式 运用多种传播形式 媒介组合策略为产品 品牌造势 推广时间 2009 4 1 4 24发布内容 2部视频 必胜客视频网络推广 搜索 必胜客愚人节 关键字 发布内容占首页的60 其中在MSN网站上以新闻的形式播出 百度搜索引擎效果体现 效果体现 标题 拿奖小公主 晒晒今年的 不义之财 标题 追忆 献给正在老去的80后 主题一 针对奖品 主题二 针对活动亮点 主题三 针对网友上传图片亮点 标题 让宅男宅女变身流浪诗人的理由 多图 标题 父女之间那点事 多图 主题四 针对后续推广 森达 每逢佳节 镜头传情 线上活动推广 发布内容 4篇论坛帖数据统计 11 26