开服装店前必知的一些知识.doc

2011开店找项目 开服装店前必知的一些知识 /2011-04-07编辑：刘飞服装消费者希望在各方面都得到益处，所以要满足服装消费者各个层次的需求。请聚焦于那些你的产品和服务最出色的领域，这也是你最能激发服装消费者的地方一以贯之。 开服装店的老板们应该都有这种体会：即时同样的服装款式，不同服装管理系统，其服装销售的成功率则会截然不同，因此好的服装销售技巧，则是我们在服装店经营工作中必不可少的杀手锏，下面我们就聊聊这个话题，希望我的几个小点子，能为大家的服装销售工作带来一些启发。服装消费者要什么?-服装消费者动机的“5F”准则弗洛伊德很难回答这个问题，“女人要什么?”而很多企业主对于另一个问题感到头痛，“服装消费者要什么?”如果你无法理解服装消费者要什么，那你无法有效的出售你的产品和服务。如果你这么做了，那你就直奔做生意的主题了，就象我住在旧金山时老去的一家越南餐馆，我不知道他叫什么名字，但是只要一看到店前的大标语就行了：“新鲜，便宜，好极了。”你不肯能给服装消费者所有东西-即使你想这么做。作为一个商人，生活中有很多现实的约束?有得有失。如果你要做高质量的活，那么你就要给员工负更高的薪水，用更贵的原材料。这样，你就会好，但会很贵。如果你要计划用低价将生意铺开，那么你自己做的事情将让你应接不暇，你就不可能很快的完成工作。你会便宜，但不快。每个成功的生意都有他的立足点?这是他在市场的位置。你该怎么样向市场传递你的信息呢?如何运用服装销售技巧呢?你不必直白如那家越南餐厅。尽管，“新鲜，便宜，好极了。”听上去真的好极了。但是，请记住，有得必有失，“新鲜，便宜，好极了。”并不是总显的吸引人。大多数服装销售技巧营销战略都同意，服装消费者买的是好处，不是产品本身。换句话说，服装销售技巧针对不同的消费者在意的是产品还是会如何影响他们的生活，而不是厂商怎么造出这些东西。无论你的商业过程多么的酷，你营销信息的重点还是要告诉服装消费者，他们能得到的真实好处。告诉服装消费者什么样的信息能激励服装消费者购买呢?传统的营销专家认为是“4P”服装销售技巧：1、产品(Product)。产品或者服务本身。2、价格(Price)。成本优势。3、位置(Place)。地段的便利和装饰。4、促销(Promotion)。营销活动的数量和种类。这里还遗漏了很多服装销售技巧营销要素。所以我提出了一个更宽广的定义。在考虑如何描述你的产品和服务的时候，请把Rhonda的服装消费者动机“5F”服装销售技巧牢记心中：1、功能(Functions)。产品和服务是如何满足服装消费者具体需求的?它是否是服装消费者当前确实需要的东西?2、财政(Finances)。这次交易是如何影响服装消费者全盘的财政状况，不仅仅是产品或者服务的价格，还包括节省的费用和增加的生产率。3、自由(Freedom)。交易和使用产品和服装销售技巧如何运用?如何为他们生活的其他方面节省更多的时间，更少的忧虑。4、感觉(Feelings)。产品和服务让服装消费者对自身感觉如何?是如何影响或者涉及到他们的自身形象?他们是否喜欢和尊重销售人员和公司?5、未来(Future)。随着时间的流逝，他们如何处理产品，服务和公司?你是否提供支持和服务?在未来几年，产品和服务将如何影响他们的生活?他们是否因此对于未来有了更多的安全感?服装销售技巧还管用吗?毫无疑问，服装消费者希望在各方面都得到益处，所以要满足服装消费者各个层次的需求。但是，问题在于，生意和生活一样，有得有失，不可能得到所有东西。所以，请聚焦于那些你的产品和服务最出色的领域，这也是你最能激发服装消费者的地方-一以贯之。2011开店找项目 开服装店前必知的一些知识 (1)开店成功率有多高美国对于开店成功率曾进行过调查，结果显示，加入加盟体系开店成功者约为80%，独立开店成功者比例约占20%。专家认为，店面经营成功之道，“技术”是基本生存条件：真正能让店面落地生根，充足的竞争力是不可或缺的;留意市场讯息，关注新形态消费文化及特性，才能在消费者偏向理性思考的情形下，免于落入削价竞争的恶性循环中。(2)开什么样的店倘若问你到底想开什么服装店时，你能马上答吗?要是还没个谱，一会儿想开外贸店，一会儿又想开品牌加盟店，一会儿又想开个童装店,心中像有15个吊桶般地七上八下的话，以下的建议，提供给你做参考。若你浑身充满创造力，内心热情如火，外表光芒万丈，可考虑经营时尚先锋店,创造流行趋势,做个时尚先驱。若你酷好精致有品位的物品，二手精品店、精品服饰店，品牌专营。若你极度敏感，有爱家、恋家情结，童装店是个好的选择。若你常常跟着感觉走，时时设身处地地为人着想，外贸服装，平价服装店会是一个好的选择。如果开到商场里，建议到各大商场先进行调研，观察、询问什么服装好卖?什么品牌畅销?代理品牌服装要和厂家进行谈判，代理费、宣传促销费、铺货和退货制度等问题，自己进货开到街道或商场、超市里，确定要选择的服装对象定位，风险很多，最大的危险是由于自己的盲目产生的产品积压问题。另外，还须思考个人性格特征、兴趣，清楚手头上握有的资金数目后，进一步了解你所要开设的店面，是否因为业态属性不同，需有特殊能力，如：业务开拓能力、表达能力，并对即将投入业种的适应度做逐一评估，如工作时段、工作时间长度及工作进行方式。建议在尚未决定开店业种时，应多参与加盟业者举办的说明会，听听不同业种的声音，并亲自听听开店的酸甜苦辣。(3)用什么方式开店是单打独斗，自己开店?或是邀亲友合伙?抑或是入主加盟体系，由总部提供开店资源?专家认为，若所开设的店面，与过去工作经验有关，并曾担任经营管理职务，可考虑独立开店。但若无经验，选择合适的加盟体系，从中学习管理技巧，也不失为降低经营风险的好方法。此外，合伙投资开店，日后须有面对股东意见分歧与权责划分的勇气。合伙最好避免2人组合，而以3人为佳，最多不超过5人。(4)开店前斟酌哪些投资要素开店前应进行充分的调查。没有调查就没有发言权。店铺所在地人口发布情况，附近聚集的单位性质、工作性质，本区域消费能力、习惯，有无同类店铺，若有，要调查其生意好环。越深入了解目标客层，在店铺定位时便愈能投其需要