【广告策划-PPT】主题活动执行进度报告

2011主题活动 线上部分执行进度报告 企划部 2011年 6月 15日 主题网站执行情况 -优酷 本周新增：疯狂病毒的上市 网络活动数据 -优酷 日期 广告投放 播放次数 点击量 点击率 05300605 暂停广告 1,801,647 68,612 3.81 % 顶部通栏、搜索页 67,220,342 68,183 银鹭花生牛奶 2011年 5-6月推广 音乐频道首页 种子视频推荐 26,199,312 1,521,110 533,211 视频 链接地址 播放数 食堂篇 /v_show/id_XMjY3MzY5NDA4.html 756,789 温泉篇 /v_show/id_XMjY3MzcxMjI4.html 458,741 公园篇 /v_show/id_XMjY3MzY0OTI0.html 305,580 银鹭花生牛奶“ I唱 I音乐”视频转发活动 / 视频转发次数 21098 主题网站执行情况 -土豆 本周新增：疯狂病毒的上市 主题网站执行情况 土豆 主题网站执行情况 土豆 线下活动上传 截止 6月 15日，上传视频共 46个， 其中包括： 17个 29个 共涉及 12个服务处 北京处 南宁处 广州处 荆州处 线下活动上传 长沙处 太原处 南昌处 青岛处 大连处 线下活动上传 唐山处 深圳处 昆明处 线下活动上传 主题网站执行进度 赛事进度： 麻烦各位推广同仁将本区域晋级的乐队简介发至我邮箱，我将添加至活动主页！ 歌友会时间推进表 2011 时间 (周 ) 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 内容 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1 2 3 4 合作确认 合约提交 合约反馈 合约确认并签约 歌会执行 双方工作会议：确认场地 时间 报批 节目流程沟通 物料准备，视频制作，编舞 12场歌会执行 网络预热 网络炒作 互动活动 广州 福州 杭州 沈阳 南京 程度 青岛 重庆 长沙 武汉 西安 北京 考试季 假期 媒体宣传合作 网络预热 网络炒作 互动活动 歌会启动密集宣传期 歌会门户专区 歌会官网专区 媒体宣传合作 病毒传播 广告拍摄 广告拍摄，制作 Notes: 城市歌会整体进度表 项目持续推动中，框内为已执行部分 时间 城市 场地 场地性质 备注 7月 30日 广州 广州中山纪念堂 社会 8月 6日 杭州 杭州大剧院 社会 8月 13日 沈阳 辽宁大剧院 社会 场地被政府征用，准备备案 8月 20日 南京 南京文化艺术中心 社会 8月 27日 成都 四川锦城艺术宫 社会 9月 3日 福州 福建大剧院 社会 9月 10日 青岛 青岛大学 学校 教师节活动，准备备案 9月 18日 重庆 重庆市人民大礼堂 社会 周六调整为周日 9月 24日 长沙 湖南商学院 学校 10月 15日 武汉 武汉剧场 学校 因为学校场地被征用，变更 10月 22日 西安 西安交通大学 学校 10月 29日 北京 北京交通大学天佑会堂 学校 场地变更 目前正在抓紧时间落实场地事宜，有最新消息立即告知各区域，歌会场地和时间排期未完全确定，所有人员请保密！ 37期方案已于 6月 10日发文 主视觉 PSD格式已于 6月 14日下发至各个推广经理 QQ邮箱 歌会活动相关指引预计 6月 17日前完成发出 歌会方案申请 物料设计 相关物料设计确认后随歌会相关活动指引发出 悠悠粉丝网活动专区上线 悠悠粉丝网活动专区上线 活动官网 银鹭专题页面线上互动 拼图赢大奖活动已经上线 活动官网 雏形已初步建立，正在测试阶段，预计完成时间 6月 20日 歌会活动官网 目前正与新浪洽谈合作事宜，预计 6月底上线 歌会微博专区 林俊杰 -银鹭花生牛奶微博送票 通过微博送票活动与粉丝互动 目前粉丝数量 2755名 微博应用小结 微博活动 寻找“美”字 微博专区 粉丝“杰”作 微博专区 粉丝“杰”作 微博专区 粉丝“杰”作 微博专区 粉丝“杰”作 微博活动 你在哪里？ 微博活动 你在哪里？ 微博活动 你在哪里？ 微博活动 你在哪里？ 活动共收集有效地点 122个，上海、四川、辽宁、重庆、山东 顺便了解了一下各地区的铺市率 微博活动 区域互动 转发粤西区的比赛现场，让更多的人了解活动盛况！ 微博活动 现场直播 闽南区晋级赛，现场直播，有效地与粉丝进行互动！ 目前 i唱 i音乐乐队选拔基本都进入晋级赛和营业部半决赛阶段，接下来就是歌友会活动的展开，为使两个活动具有延续性，建议在晋级赛、半决赛的时候着重宣传歌友会活动，利用活动现场微博直播，采取微博送票活动方式将两者连结起来，具体活动方式建议如下： 在活动开始前即号召大家加“林俊杰 -银鹭花生牛奶”参与歌会抢票活动，现场设置微博互动区进行歌会介绍，内容可包括 1、号召大家加“林俊杰 -银鹭花生牛奶”参与本唱比赛的歌会抢票活动，具体形式今天现场公布，惊喜不断！ 2、歌会活动简介：银鹭花生牛奶继 2010年赞助林俊杰世界巡回演唱会后， 2011年银鹭花生牛奶继续和小天王合作，除了拍摄新广告片外， 7月至 10月，由银鹭花生牛奶冠名赞助的 “ 2011银鹭花生牛奶 i唱 i音乐城市歌会”将在全国 12个城市引爆，给歌迷提供一个与偶像近距离接触的机会！本次歌会门票不对外销售，那么如何才能得到呢？我来告诉你！登陆：喜欢上网的朋友可以登陆 ，，林俊杰官网，参与抢票活动；玩微博的朋友马上关注：林俊杰 -银鹭花生牛奶，也可以有机会拿到门票哦！没时间上网的朋友，可以通过关注银鹭花生牛奶举办的各项促销活动，比如今天的活动现场，将会有部分的门票送出； 3、号召令：你准备好了吗？一起 HIGH来吧！ 4、不包括现场的送票方式，保持神秘感，让粉丝有期待，让活动更精彩！ 微博活动 玩转微博 微博抢票活动流程方式及建议： 1、现场购买产品满 *元可获得抽奖券一张，活动进行中安排抽奖环节； 2、精彩游戏：花生 +牛奶，当然男女来搭配，现场一对男女完成规定动作（与产品有关，有一定难度，比如背媳妇喝花生牛奶等），拍下照片，并 林俊杰 -银鹭花生牛奶，前 3对符合规定动作并上传成功者各可获得门票两张（提前告诉我，我在后台控制，立即公布答案） 3、在下一轮的游戏环节，我会将结果发给现场，然后由区域现场公布，请获奖者上台领奖，事先准备好歌会门票的 KT板进行颁奖，这个时候第二个高潮再起，别以为抢票活动就这样结束了，公布第二个微博送票活动，现场的消费者拍下领奖的照片，最先 林俊杰 -银鹭花生牛奶的前 3位朋友，可获得门票 1张；（这部分的获奖情况我在后台控制，区域可选择现场公布或者不公布） 4、抽奖环节：抽出 3名特别奖，获得门票；建议如果本身有安排抽奖环节，歌会门票单独作为一个“特别奖”，而不与其他奖项和在一起。 5、还可设置猜想那支乐队会获胜， 林俊杰 -银鹭花生牛奶，比赛结束后，猜中的前 3名可获得门票一张； . . 现场活动形式可以根据实际情况，发挥各位的创意去精彩演绎！ 利用微博直播送票活动将整场活动串联起来，高潮一波接一波，增添比赛乐趣，缓和比赛严肃气氛，也顺利承接到歌友会活动！ 微博活动 玩转微博 玩转微博 营业四部试点 接下来更多的晋级赛、半决赛也会增加微博活动的运用，期待大家更精彩的表现！ 玩转微博 营业四部试点 各营业部半决赛进行 全国总决赛的准备 歌会病毒上线投播 歌会官网精进完善 微博营销持续进行 确认歌会修改场地及时间 下期追踪事项 事业部 第 20期促销通知场次计划 各事业部计划场次 6月第一周 6月第二周 6月第三周 5月 23日至 5月 29日 5月 30日 至 6月 5日 6月 6日至 6月 12日 实际执行场次 实际场 次 说明 实际场次 一部 28 24 4 2 闽北片区福州晋级赛一场 1 二部 45 44 7 2 3 三部 31 33 13 4 广西晋级赛 1场 2 四部 31 31 4 7 受到大风影响海选赛取消济南 1场 5 五部 44 44 13 1 云贵片区晋级赛 1场昆明 5 六部 28 32 9 2 6月 5日重庆晋级赛一场 3 七部 29 36 4 4 3 全国合计 236 244 54 22 22 线下活动执行进度 总决赛海报设计 时间： 2011年 7月 22日 地点：广州白云国际会议中心 此部分由推广部同仁分享 线下活动执行 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Je