加强品牌建设 彰显产业价值[文档资料]

加强品牌建设 彰显产业价值 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 为深入贯彻纺织工业 “ 十二五 ” 发展规划和建设纺织强国纲要（ 2011 2020 年）品牌建设有关精神， 12 月 13 日， 2013 中国纺织服装品牌年度工作会议在福建厦门九牧王股份有限公司国际商务中心顺利召开。会议期间，以 “ 中国纺织服装品牌国际化之路 ” 为主题的时尚品牌论坛、以促进工商交流对接为主旨的 “ 工商品牌交流会暨中国百货商业协会第六届第五次理事（扩大）会 ” 暨 “ 工商对接 百货商业企业走 进品牌产业基地 ” 活动同期举行，为进一步推动中国纺织服装自主品牌建设开创了务实、有利的良好新局面。 中国纺织工业联合会会长王天凯，工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任出席了此次会议并致辞。此外，厦门市人民政府副秘书长徐文东等有关领导、负责人也亲自到场参与此次会议的相关议程。 重磅发布 “ 行业品牌发展报告 ” 与 “ 品牌培育管理体系 ” 行业标准工作情况 在品牌越来越成为国际经济制高点的今天，品牌已成为一个国家综合实力的象征。会议现场，中国纺织工业联合会副会长张莉以实施品牌发 展战略 助力产业转型升级为题，作了 2013 年中国纺织行业品牌工作报告。并从我国当前纺织品牌建设的现状；品牌建设当前新特点、新的趋势；当前纺织行业面临的形势以及下一步品牌建设的思路等四个方面进行了阐述。她指出，品牌建设是一个复杂的系统工程，需要政府支持辅导，企业身体力行，社会各界配合。要把加快推进纺织品牌的建设从深入贯彻十八届三中全会相结合，形成合力，促进我国由纺织大国迈向纺织强国。 同时，中国丝绸协会副会长兼秘书长钱有清、中国毛纺织行业协会会长彭燕丽分别作了丝绸、羊绒品牌报告。据介绍， 2013 年中国纺织行业品牌发展报告 丝绸羊绒篇由中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国丝绸协会、中国毛纺织行业协会共同编撰完成，是继中国服装家纺行业自主品牌报告（ 2012 年）之后，中国纺织行业品牌发展报告的第二次发布。其不仅归纳总结了纺织行业品牌发展基本情况、新特点、新形势与新环境和下一步工作方向，同时也系统梳理了丝绸和羊绒自主品牌的发展历程、现状、模式以及品牌发展所处的环境等等。 另外，本次会议上，中国服装协会常务副会长陈大鹏通报了关于纺织服装行业实施品牌培育管理体系行业标准有关情况。陈大鹏表示 ，目前，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会等单位正在编写纺织行业品牌培育管理体系通用要求 服装行业实施指南已形成初稿，旨在指导服装企业建立品牌培育管理体系，提升品牌培育能力。 中国标准化研究院质量分院副院长王立志发布了 24 家纺织服装鞋帽企业品牌价值试评价结果，该评价是品牌工作办公室联合中国标准化研究院，以品牌评价品牌价值评价要求（ GB/T 29187-2012）、品牌评价多周期超额收益法（ GB/ T 29188-2012）为依据，对品牌价值在 5 亿元以上的纺织服装鞋帽企业开 展的试评价。 此后，上海纺织控股集团总裁朱勇、洁丽雅集团董事局主席石昌佳分别介绍了 “ 三枪 ” 、 “ 洁丽雅 ” 品牌发展经验。深圳市服装协会会长沈永芳、温州市服装商会会长郑晨爱分别介绍了区域品牌试点工作经验。张莉副会长代表中国纺织工业联合会，与海宁、厦门分别签署区域品牌试点协议。 此外，为进一步做好公共服务，本次会议上中国纺织服装品牌战略推进委员会确定了一批品牌培育专家，并现场颁发了专家聘任证书。 “ 工商品牌交流会 ” 热议品牌渠道经营与工商联盟的智慧 作为 “2013 中 国纺织服装品牌年度工作会议 ” 的重要关联活动之一， 12 月 12 日下午举行的 “ 工商品牌交流会暨中国百货商业协会第六届第五次理事（扩大）会 ” 旨在促进百货业渠道与优势品牌商之间的渠道对接与资源融合。 中国家用纺织品行业协会会长杨兆华、中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任阎岩分别以家纺行业渠道变革之思考、工商联手共担社会责任作了主题演讲。 作为百货业的代表，武汉武商集团副总裁王沅重点介绍了与品牌企业的合作创新实践及体会，而作为品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事长林聪颖则从品牌发展及渠道建 设等方面进行了阐释。 会上，中国纺织工业联合会与中国百货商业协会还签署了 “ 成立品牌发展工商联盟，助推跨界合作 ” 倡议书，旨在推动工商对接、促进零供沟通交流、引导企业优化供应链管理等，进而共同营造纺织服装品牌发展的有利环境。 最后，中国百货商业协会会长楚修齐指出，本次会议为品牌企业和商业企业提供了很好的交流平台，下一步中国百货商业协会将和中国纺织工业联合会继续联合，共同营造有利于中国纺织服装品牌生存和发展的环境。 “ 时尚品牌论坛 ” 深入探寻中国纺织服装品牌国际化之路 12 月 13 日下午举行的 “ 时尚品牌论坛：中国纺织服装品牌国际化之路 ” 是些次年度工作会议的另一项重要关联活动。论坛现场，首先，中国纺织工业联合会副秘书长、产业部主任孙淮滨就举办本次论坛的背景、目的及意义等进行阐述，他表示，品牌不光是一个企业综合实力的体现，同时也是行业软实力的综合体现。要从方方面面去形成一种合力，推动品牌发展，尤其是品牌的国际化发展。 中纺联会长助理、中国国际贸促会纺织行业分会常务副会长徐迎新就走出去和服装品牌国际化问题与嘉宾进行了探讨和交流，同时，对提出的 “ 如何与国际强势品牌差 异化的竞争 ” 、 “ 品牌核心概念 ” 、 “ 通过资本来获取国际的渠道 ” 三个问题，发表了独到见解。中国纺织品进出口商会信息部主任代克胜则通过列举形象案例的形式，深入分析了我国纺织服装自主品牌出口现状及趋势。波司登、青岛红领、东尚等品牌企业代表分享了品牌国际化经验。 其中，意大利时装设计师 MAURIZIO BADASSARI 就中国品牌如何与国际设计资源及国际商业渠道资源合作进行了专业讲解， FTV 全球总裁 YARON JAKUBOWICZ 深入剖析了中国品牌与国际传媒合作推广中国品牌。 在接下来的互动对话环 节中，例外董事长毛继鸿、JNBY 总经理倪国昌、玖久丝绸董事长朱烈、鄂尔多斯营销总监张磊、 IBIC（国际品牌投资合作）总经理石光晨等分别就与会代表提问进行了精彩、深入的解答。 会议结束后，据参会代表反映，此次会议为行业品牌建设带来了莫大的 “ 正能量 ” ，为中国纺织服装品牌的发展注入了新的力量。 当前，品牌建设越来越受到政府部门、行业协会、品牌企业的高度重视，而纺织服装作为生活必需品和重要消费品，其品牌发展也起到了引领和示范作用，自主品牌消费逐渐成为大众消费的主流。 据介绍，中国纺织服 装品牌战略推进委员会及品牌工作办公室自 2011 年成立以来，着力推进行业品牌建设，在品牌发展和政策研究、品牌培育管理体系研究、品牌价值评价、工商对接、专业培训等方面开展了大量工作。近年来，在国家宏观政策导向