2015杨凌农高会调研报告.doc

“三农”研究协会第二十二届农高会社会调研活动调研报告调研题目：关于农产品利用电商平台销售模式（互联农业）单 位： 西北农林科技大学“三农”研究协会 完成时间： 2015年12月2日 目 录一、调查目的和意义3二、调查时间4三、调查地点4四、调查方式4五、调查概况4六、数据描述性统计分析5问卷A6.1 被调查电商的个体特征情况56.2被调查电商对农产品电商的基本了解情况66.3被调查电商对农产品电商的优劣势分析认识8问卷B6.4被调查人的个体特征情况136.5被调查人对农产品电商的基本了解情况146.6被调查人对农产品电商的优劣势分析认识19七、调查结论与建议197.1 主要结论197.2 政策建议19附录：调查问卷3关于农产品利用电商平台销售模式（互联网农业） 基于第二十二届杨凌农高会的实证分析摘要：2015杨凌农高会是全国“5A”级农业展会，是目前国内规模最大、影响力最强、最受农企业和农业人士欢迎的展会。2015中国杨凌农高会亮点：丝路沿线国家交流、互联网+现代农业。现代农业理论研讨是农高会今年新增加的一大内容，主要举办海峡两岸现代农业研讨会、第二届中国农村电子商务大会和第二届全国农业与气象研讨会。届时将邀请部分政府官员、专家学者、企业高管人员，分别围绕两岸农业合作交流、“互联网+三农”以及气象服务农业等主题进行研讨交流。该届农高会亮点很多，其中互联网农业必然是最大的亮点，为了切实的了解到互联网+农业未来的发展前景及其过程中最大的阻碍，以及观众对互联网农业的看法期望，增强我们“985”农林院校的大学生对于目前农业热门发展趋势的认识，甚至提出切实可行的实施方案，三农研究协会本着“学农，爱农，为农”的原则组织这次杨凌第二十二届农业高新科技成果博览会社会调研活动。关键词：杨凌农高会；互联网+农业；社会调研；农村电子商务一、调查目的和意义目的：1、通过这次农高会的调研活动，我们可以对电子商务大会，互联网+农业，以及农业其他方面的知识有一定的了解，可以得出有用的调查数据来说明问题。2、通过实地接触农业的最新技术与成果，不但可以增加我们大学生对当前农业发展的认识，增加我们的专业知识，而且可以开扩我们的眼界，培养我们对农业技术发展的兴趣，以吸引人才为我国农业发展做出更多贡献。3、我们的调研队伍经过严格的筛选和周密的培训，是一支具有高度责任心，强烈社会责任感，纪律严明，方法科学的调研队伍。不仅可以得出较科学合理的调研结果，还可以借这次机会宣传西北农林科技大学，创造社会效应，做学校的合格代言人。 意义：这次调研的主题“互联网+农业”是很具含金量的，我们这次的调研必定可以加深调研人员对于互联网+农业的认识，同时可以实地接触到许多世界农业前沿的高新技术与成果，此外此行还可以让西农学子走出校门，真正的接触国际农业的发展，巩固自己的农业专业知识，学有所用，将自己在学校所学到的知识用到实践中。最后此次调研可以让成员领悟到团队力量的强大，培养个人的团队精神。二、调查时间2015年11月7日至2015年11月8日三、调查地点陕西省杨凌区农高会展区四、调查方式调查问卷五、调查概况本次调研的对象为农高会的农产品电商和参展群众，其涉及的社会阶层范围十分广泛，包括农民，商人，知识分子，普通大众等。此次调研活动共分为两组，面对两种人群，A组共发放问卷100份，回收问卷93份，其中有效问卷为93份，有效率达93%；B组共发放问卷200份，回收问卷188份，其中有效问卷为188份，有效率达94%。6、 数据描述性统计分析A问卷6.1 被调查电商的个体特征情况（1）被调查电商的年龄为 选项小计比例18-25岁18 19.35%25-35岁47 50.54%35-50岁25 26.88%50岁以上3 3.23%本题有效填写人次93从中可看出被调查的电商中，年龄近似呈正态分布，主要集中在2535岁，可见做电商的大多为年轻人，他们具有创新意识和探索精神。（2）被调查电商的最高学历选项小计比例初中及其以下2 2.15%高中或中专13 13.98%大专或本科74 79.57%研究生及以上4 4.3%本题有效填写人次93从中可看出被调查的电商，学历集中在大专或本科，可见做电商需要较高的文化水平，而且电商大多为创业大学生。（3）被调查电商从事互联网+农业的时间选项小计比例半年以内26 27.96%半年至一年24 25.81%一至三年19 20.43%三年以上24 25.81%本题有效填写人次93从中可看出农产品电商从事互联网加农业的时间呈均匀分布，说明农产品电商早已存在，不过在近些时间才被明确提出，成为亮点。6.2被调查电商对互联网+农业的基本了解情况（1）被调查电商对传统农业是否有必要借助互联网加以改革的态度情况 选项小计比例完全不需要2 2.15%需要一些，但不必须18 19.35%比较需要24 25.81%非常需要49 52.69%本题有效填写人次93可见被调查的农产品电商普遍支持用互联网对农业加以改革创新。（2） 被调查电商对国家针对互联网农业的一些扶持政策的态度情况选项小计比例不具备可行性，不符合我国农业生产现状1 1.08%会给农业带来部分好处，但效果不一定明显30 32.26%将带来新农业变革，意义深远56 60.22%其他6 6.45%本题有效填写人次93从中可看出农产品电商对国家针对互联网农业的一些扶持政策持强烈支持态度，但人有32.26%的人指出扶持政策会带来部分好处，但效果不一定明显，可知要推动农产品电商的发展，光靠政府的扶持政策是不够的，还需要其他的力量。（3）被调查电商对于互联网与农业结合的现代化农业模式能否完全替代传统的当面买卖的农业架构的态度情况选项小计比例可以，必将引领主流34 36.56%可以改变部门农业框架，但只能部分替代49 52.69%影响很小，很难引起大变革6 6.45%不可能替换原有框架4 4.3%本题有效填写人次93可见52.69%的被调查的农产品电商认为互联网与农业结合的现代化农业模式可以改变部门农业框架，但只能部分替代，不可能完全替代当面买卖的农业架构，其原因值得我们继续探索研究发现。36.56%的人则认为互联网与农业结合的现代化农业模式可以完全替代传统的当面买卖的农业架构，必将引领主流，总体上90%左右的人都普遍同意互联网与农业结合的现代化农业模式对原来农业模式一定会有所冲击。6.3被调查电商对农产品电商的优劣势分析认识（1）被调查电商认为互联网能给农业带来的好处情况 =选项小计比例增加信息的获取量和获取渠道71 76.34%提高生产技术，提高农产品质量39 41.94%降低农产品生产、运输、交易等费用46 49.46%扩大交易的数量、种类、空间范围57 61.29%有助于企业推广47 50.54%有助于农业生产交易的信息化、规模化、专业化、平台化45 48.39%其他6 6.45%本题有效填写人次93由上表可知，大家普遍同意互联网加农业有多重好处，增加信息的获取量和获取渠道；提高生产技术，提高农产品质量；降低农产品生产、运输、交易等费用；扩大交易的数量、种类、空间范围；有助于企业推广；有助于农业生产交易的信息化、规模化、专业化、平台化。可见互联网加农业是大势所趋。（2）被调查电商认为从事互联网+农业过程中的阻碍情况 选项小计比例少领导重视27 29.03%少组织机构35 37.63%少经费投入42 45.16%少信息交流36 38.71%少部门支持31 33.33%少人员素质35 37.63%少科学技术30 32.26%其他5 5.38%本题有效填写人次93由上表可知，互联网发展过程中遇到的阻碍也是多重化的，领导重视，组织结构，经费投入，信息交流，部门支持，人员素质，科学技术等等都属于缺乏状态，所以要推动互联网加农业发展，需要多方面的努力。（3）被调查电商对于比起传统农产品销售平台，农产品电商的优势的认识情况 选项小计比例去除中间商，销售购买环节更透明70 75.27%足不出户就可送货上门，购买更便捷73 78.49%节省农户额外的运输成本，价格更合理58 62.37%种类，层次齐全，可供选择多54 58.06%支持在线或现金支付，支付更便捷51 54.84%其他10 10.75%本题有效填写人次93由上表可知，互联网加农业的优势是多样化的，其中去除中间商，销售购买环节更透明和足不出户就可送货上门是最为明显的优势，节约运输成本，选择种类多，支付便捷也是互联网加农业的优势，因此要重点强化这些农产品电商所具有的而传统农业销售不具备的优势，扬长避短，必定可以推动农产品电商的进一步普及化。（4）被调查电商对于比起传统农产品销售平台，农产品电商的劣势的认识情况 选项小计比例不能当面挑选实物，担心描述不真实68 73.12%担心产品质量、卫生等没有保障61 65.59%担心缺斤少两26 27.96%维权、退款不易42 45.16%运输存在时滞性，不能立即得到订购产品40 43.01%部分产品（如水果、肉食）的新鲜程度可能会因运输问题受到影响46 49.46%其他3 3.23%本题有效填写人次93由上表可知，互联网加农业的劣势同样也是多样化的，其中不能当面挑选实物，担心描述不真实和担心产品质量卫生没有保障是最为关注的地方，部分产品的新鲜程度也是一个担忧的地方。缺斤少两，维权、退款不易，运输存在时滞性也是农产品电商销售的劣势，可见加强电商的销售诚信度，物流的保障度是至关重要，若解决了这两个问题定可推动农产品电商大力发展。（5）被调查电商对农产品电商未来的发展趋势的认识情况 选项小计比例符合时代发展要求，前景很好50 53.76%想法很好但市场尚不成熟，前景较好32 34.41%传统市场过于庞大，改变困难，前景一般11 11.83%本题有效填写人次9353.76%的人认为农产品电商符合时代发展要求，前景很好；34.41%认为想法很好但市场尚不成熟，前景较好；11.83%的人认为传统市场过于庞大，改变困难，前景一般。可见政府，市场必定对农产品电商的未来发展趋势起到至关重要的作用。B问卷：6.4被调查人的个体特征情况（1）被调查人的年龄选项小计比例18-25岁63 33.51%25-35岁41 21.81%35-50岁54 28.72%50岁以上30 15.96%本题有效填写人次188可见这次被调查对象的选取是具有随机性的，各个年龄段的人比例近似均衡。32（2） 被调查人的最高学历选项小计比例初中或其以下41 21.81%高中或中专45 23.94%大专或本科96 51.06%研究生及以上6 3.19%本题有效填写人次188由此可见，被调查对象中51.06%的最高学历都是大专或本科。（3）被调查人所在或周围的农村网络普及状况选项小计比例A.非常普及34 18.09%B.较为普及65 34.57%C.一般普及58 30.85%D.不太普及31 16.49%本题有效填写人次188由此可见，农村的网络普及状况虽然在近些年有所提升，但依旧需要进一步提高，只有网络普及状况提高了，互联网加农业才能进一步发展。6.5被调查人对农产品电商的基本了解情况（1）被调查人是否听说过“农产品电商”选项小计比例听说过，十分了解10 5.32%听说过，了解一些74 39.36%听说过，但不是很了解76 40.43%没听说过，完全不了解28 14.89%本题有效填写人次188由上表可知，十分了解“农产品电商”的人仅占5.32%，比例很小，但听说过的人占到85.11%，可见大多数人仅听说过“农产品电商”但对其不了解。因此加强大家对农产品电商的了解程度是最基本的一点。（2)被调查人对于传统农业是否有必要借助互联网加以改革的态度选项小计比例完全不需要11 5.85%需要一些，但不必须48 25.53%比较需要60 31.91%非常需要69 36.7%本题有效填写人次188由上表可知，被调查人中94.15%的人都认为传统农业有必要借助互联网加以改革，仅5.85%的人认为完全不需要用互联网加以改革。可见互联网加农业是大势所趋。（3）作为消费者，被调查人认为互联网和农业的结合会给生活带来的影响 选项小计比例没有多大影响21 11.17%会降低农产品的价格37 19.68%提高购买农产品的便利性128 68.09%其他2 1.06%本题有效填写人次188由上表可知，被调查人中认为互联网和农业的结合对生活没有影响的占到11.17%，认为可以提高购买便利性的占到68.09%，认为会降低农产品价格的占到19.68%。提高购买农产品的便利性是最为重大的影响。因此农产品电商可以借着一点进一步扩大市场。（4）被调查人认为有没有必要提供一些关于农村服务的软件或网站态度情况选项小计比例有必要171 90.96%没必要6 3.19%无所谓11 5.85%本题有效填写人次18890.96%的人认为有必要提供一些关于农村服务的软件或网站，可见这是很必要的。（5） 如果可以，被调查人希望关于农村服务的软件或网站可以带来的服务选项小计比例政策公示89 47.34%农产品销售信息及购买需求166 88.3%应急处理55 29.26%发布中介信息73 38.83%其他2 1.06%本题有效填写人次188被调查人希望关于农村服务的软件或网站可以带来的服务主要是农产品销售信息及购买需求，政治公示次之，再次是发布中介信息，最后是应急处理。(6) 未来如果“农产品电商”的销售体系完善了，被调查人是否还会每天亲自去菜市场和超市购买农产品情况选项小计比例还是会都到超市买，不相信网上农产品的品质，特别是果蔬、蛋奶、肉类这些容易变质的产品63 33.51%不会再去了，借助平台线上购买比较方便24 12.77%有时间还是会亲自到超市后买挑选，没空的话直接网上购买99 52.66%其他态度2 1.06%本题有效填写人次188未来如果“农产品电商”的销售体系完善了，52.66%的被调查人有时间还是会亲自到超市后买挑选，没空的话直接网上购买；33.51%还是会都到超市买，不相信网上农产品的品质，特别是果蔬、蛋奶、肉类这些容易变质的产品;12.77%的人不会再去了，借助平台线上购买比较方便。由此可见大多数人还是习惯于实物购买，主要原因之一为有些食品有时限性，受新鲜度影响，其二为购物不只满足人们对物质的需求，更是满足精神需求。所以农产品电商的普及需要人们观念及购物习惯的改变，这是需要时间做保证的。（7）如果被调查人愿意在互联网购买农产品，产品类型倾向类型选项小计比例粮油84 44.68%果蔬81 43.09%蛋奶制品44 23.4%调味料69 36.7%干货干果119 63.3%肉制品24 12.77%茶叶、蜂蜜等71 37.77%其他9 4.79%本题有效填写人次188被调查人愿意在互联网购买农产品，产品类型倾向类型干货干果，粮油果蔬，茶叶蜂蜜等。购买肉制品的人仅占12.77%，可见食品的新鲜程度是至关重要的。6.6被调查人的对于农产品电商的优劣势分析认识情况（1）比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的优势选项小计比例去除中间商，销售购买环节更透明93 49.47%足不出户就可送货上门，购买更便捷118 62.77%节省农户额外的运输成本，价格更合理83 44.15%种类，层次齐全，可供选择多87 46.28%支持在线或现金支付，支付更便捷55 29.26%其他1 0.53%本题有效填写人次188比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的优势最主要的是足不出户就可送货上门，购买更便捷。因此这也是农产品电商进入市场的最主要的理由。（2)比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的劣势选项小计比例不能当面挑选实物，担心描述不真实112 59.57%担心产品质量、卫生等没有保障117 62.23%担心缺斤少两71 37.77%维权、退款不易48 25.53%运输存在时滞性，不能立即得到订购产品45 23.94%部分产品（如水果、肉食）的新鲜程度可能会因运输问题后到影响39 20.74%其他1 0.53%本题有效填写人次188比起传统农产品销售平台，被调查人认为农产品电商的劣势主要是不能当面挑选实物，担心描述不真实和担心产品质量、卫生等没有保障。因此最小化劣势的方式就是提高电商的信任度。（3）被调查人认为农产品电商未来的发展趋势选项小计比例符合时代发展要求，前景很好113 60.11%想法很好但市场尚不成熟，前景较好65 34.57%传统市场过于庞大，改变困难，前景一般10 5.32%本题有效填写人次188由上表可知，60.11%的人认为农产品电商的发展符合时代发展要求，前景很好；34.57%的人认为农产品电商的发展想法很好但市场尚不成熟，前景较好。可见大家普遍认为农产品电商的前景是很好的。7、 调查结论与建议7.1主要结论(1) 农产品电商目前还不够普及，大众对其了解度很低。(2) 大多数人都认同农产品电商的发展前景是很好的，其发展将是农业上的一次意义重大的改革。(3) 农产品电商相对于传统销售商有其存在的优缺点，最明显的优点就是提高购买农产品的便捷度，足不出户就可以买到农产品；最致命的缺点就是实物的质量和数量，即农产品电商的可信度。同时部分农产品的新鲜程度也是制约农产品电商发展的重要因素之一。(4) 国家对于农产品电商的鼓励政策能起到很大的作用，但制约农产品电商发展的阻碍是多方面的，需要一一解决。7.2政策建议（1） 政府等应努力进一步提高农村互联网的普及度，以及公众对农产品电商的认知度。（2） 农产品电商应放大自己独特的优势，即便捷度，并且不断提高自身信任度，保证农产品的质量和数量都达标。对于保持时限短的农产品应想办法延长其保质期。（3） 政府等应尽力出台维护农产品电商权益的法律等等，对农产品电商的利益加以保护。附录：关于农产品利用电商平台销售模式（互联网+农业）的有关调查问卷 (调查小组A) 编号：_ 您好，我们是西北农林科技大学“三农”研究协会的学生。据目前调查显示“互联网+”行动计划将对农业发展产生的积极影响主要表现在解决信息不对称、创新商业模式、优化资源配置、提高农业智能化程度等方面。因此，为了了解农产品电商的发展情况、大众对于农产品电商的理解程度及预期未来趋势，想请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助！1. 您的年龄为（ ）A.18-25周岁B.25-35周岁C.35-50周岁D.50周岁以上2.您的最高学历是（ ）A初中及其以下B高中或中专C大专或本科D研究生及以上3.您从事互联网+农业多长时间了（ ）A半年以内B半年至一年C一至三年D三年以上4.您觉得传统农业有必要借助互联网加以改革吗？（ ）A. 完全不需要B. 需要一些，但不必须C. 比较需要D.非常需要5.您对国家对互联网农业的一些扶持政策怎么看？（ ）A. 不具备可行性，不符合我国农业生产现状B. 会给农业带来部分好处，但效果不一定明显C. 将带来新农业变革，意义深远D. 其他 6.您觉得与互联网与农业结合的现代化农业模式能否完全替代传统的当面买卖的农业架构？（ ）A. 可以，必将引领主流B. 可以改变部门农业框架，但只能部分替代C. 印象很小，很难引起大变革D. 不可能替换原有框架7.您觉得互联网能给农业带来哪些方面的好处（ ）A. 增加信息的获取量和获取渠道B. 提高生产技术，提高农产品质量C. 降低农产品生产、运输、交易等费用D. 扩大交易的数量、种类、空间范围E. 有助于企业推广F. 有助于农业生产交易的信息化、规模化、专业化、平台化G. 其他 8. 您觉得从事互联网+农业过程中最大的阻碍是（ ）A少领导重视B少组织机构C少经费投入D少信息交流E少部门支持F少人员素质G少科学技术H其他_ 9.比起传统农产品销售平台，您认为农产品电商的优势在哪【 】（多选）A. 去除中间商，销售购买环节更透明B. 足不出户就可送货上门，购买更便捷C. 节省农户额外的运输成本，价格更合理D. 种类，层次齐全，可供选择多E. 支持在线或现金支付，支付更便捷F. 其他 10. 比起传统农产品销售平台，您认为农产品电商的劣势在哪【 】（多选）A. 不能当面挑选实物，担心描述不真实B. 担心产品质量、卫生等没有保障C. 担心缺斤少两D. 维权、退款不易E. 运输存在时滞性，不能立即得到订购产品F. 部分产品（如水果、肉食）的新鲜程度可能会因运输问题后到影响G. 其他 11.您认为农产品电商未来的发展趋势如何（ ）A符合时代发展要求，前景很好B想法很好但市场尚不成熟，前景较好C.传统市场过于庞大，改变困难，前景一般12. 您对互联网农业的看法及期望: 关于农产品利用电商平台销售模式（互联网+农业）的有关调查问卷 (调查小组B) 编号：_ 您好，我们是西北农林科技大学“三农”研究协会的学生。据目前调查显示“互联网+”行动计划将对农业发展产生的积极影响主要表现在解决信息不对称、创新商业模式、优化资源配置、提高农业智能化程度等方面。因此，为了了解农产品电商的发展情况、大众对于农产品电商的理解程度及预期未来趋势，想请您用几分钟时间帮忙填答这份问卷。本问卷实行匿名制，所有数据只用于统计分析， 请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助！1.您的年龄为（ ）A.18-25周岁B.25-3