（传播学专业论文）网络文学数字版权保护问题与对策研究.pdf

独创性声明 1 1 1 1 111 1i ill l i ir 1 11i il y 18 8 0 7 4 9 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其 它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所 做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有 权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的 全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 苏岛名：飞弓也一 中文摘要 随着网络资源的繁荣，文学作为信息板块的一大种类，不再停留在传统出 版基础之上。文学网站的飞速发展，出现了更多的集写作、编辑、出版、阅读、 评论以及读者互动为一体的文学网站。这种集合模式取代了原来单一的创作模 式，但是由于发展历时短，其产业化策略下引发的过度商业化，也导致权利人 的利益不能得到合法保障，网络文学的数字版权保护迫在眉睫。 本文从侵权保护这一角度对网络文学的数字版权保护进行了系统的分析和 研究，分为以下六个章节进行论述：第一章绪论，详细介绍本文的研究背景及 意义、研究综述、研究分析方法与文章特点、主要研究内容和研究思路。第二 章网络文学运营模式概述，对网络文学的发展历程进行了简要概述，并从收费 阅读模式和版权的转让与许可两个方面对网络文学产业模式进行了分析，提出 网络文学产业环境下数字版权保护的必要性。第三章网络文学数字版权保护研 究，首先引入了数字版权保护的基础理论，介绍了数字版权保护的构成要素； 随后以网络侵权行为为出发点，对侵权行为的侵权类型、侵权行为的构成要件、 侵权行为的认定和侵权行为的责任承担进行了探析。并提出了我国当前网络文 学版权保护存在的主要问题，为下一章节的论述做铺垫。第四章对网络文学数 字版权保护中存在的问题进行思考和分析，并提出相关的应对策略。先就国际 条约作了基础理论分析，然后选取了美国、欧盟和日本三个对象，就他们的数 字版权保护与我国进行对比，得出启示，然后从四个方面提出策略，即“网络 注册实名制、“优先适用红旗原则 、“制订网络证据取证及举证责任分配规则 和“提高数字版权立法层次”。第五章前景展望，从加强数字版权、加快版权创 新和实现版权利益平衡三个方面对网络文学数字版权的保护作了展望。 关键字网络文学运营模式数字版权保护侵权行为应对策略 a b s t r a c t w i t ht h ep r o s p e r i t yo ft h en e t w o r kr e s o u r c e s ，t h em e d i ao fl i t e r a t u r e ，a sam a j o r s p e c i e so fi n f o r m a t i o ni s n tb e y o n dt h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gm e d i a w i t ht h er a p i d d e v e l o p m e n to ft h el i t e r a t u r es i t e t h ew e b s i t e sc o n t e n t sb e c o m ec o m p r e h e n s i v e , w h i c hi n c l u d ew r i t i n g ，e d i t i n g , p u b l i s h i n g , r e a d i n g , c o m m e n t i n ga n dr e a d e r i n t e r a c t i o n d u et ot h ed e v e l o p m e n to fs h o r td u r a t i o n ，t h ei n d u s t r i a l i z a t i o ns t r a t e g yo f t h i ss e tp a t t e r nc a l 1 s eo v e r - c o m m e r c i a l i z a t i o na n dd a m a g et h ei n t e r e s t so fr i 曲t s h o l d e r s i n t e r n e tl i t e r a t u r er e q u i r ei m m e d i a t ei m p l e m e n t a t i o no fd i 西t a lc o p y r i g h t p r o t e c t i o n 砸st h e s i sh a ss t u d i e dt h ed i g i t a lr i 曲t so fi n t e r a c tl i t e r a t u r e ，i tc a l lb e o r g a n i z e da sf o l l o w s ：c h a p t e r ld e t a i l st h eb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo ft h e r e s e a r c h ，t h es u m m a r y , t h ea r t i c l ef e a t u r e s ，t h em a i na n a l y s i sm e t h o d su s e di n t h i s t h e s i sa n dt h er e s e a r c hr o u t e c h a p t e r2g i v e sar e v i e wo ft h eo p e r a t i n gm o d e lo f i n t e m e tl i t e r a t u r e ，i n t r o d u c et h eh i s t o r yo ft h ei n t e r n e tl i t e r a t u r e , t h e na n a l y s i st h e i n d u s t r ym o d e lo fi n t e r n e tl i t e r a t u r e , i n c l u d i n gt h ec h a r g e so ft h er e a d i n ga n dt h e t r a n s f e ra n dp e r m i s s i o no fc o p y r i g h t s t h e np r o p o s e st h en e c e s s i t yo ft h ed i 【g i t a l r i 曲t so fi n t e r a c tl i t e r a t u r e t h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g h t si ss y s t e m a t i c a l l y s t u d i e di nc h a p t e r3 f i r s t ，b a s e do nt h eg e n e r a lt h e o r yo ft h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a l r i g h t s ，i n t r o d u c et h ee l e m e n t so ft h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g h t s s e c o n d l y , t h e i n f r i n g e m e n ta c to ft h ei n t e r n e tl i t e r a t u r e 弱t h es t a r t i n gp o i n t i ti sd i v i d e di n t o m a i n l y4r e s p e c t si n c l u d i n gt h ei n f r i n g e m e n t 哦t h ee l e m e n t s ，t h ei d e n t i f i c a t i o na n d t h er e s p o n s i b i l i t y f i n a l l y , t h em a i np r o b l e mi nt h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g h t si s b r o u g h tu p 砸sa l s op a v e st h ew a y f o rt h ed i s c u s s i o ni nt h en e x tc h a p t e r c h a p t e r4 g i v e ss o m es u g g e s t i o n st oo v e r c o m et h e s ep r o b l e m s f i r s t , a n a l y s i st h ep r o t e c t i o no f t h ed i 面t a lr i g h t si nf o r e i g n u n d e rt h e b a s i so ft h et h e o r e t i c a la n a l y s i so ft h e i n t e r n a t i o n a lt r e a t i e s ，s e l e c tt h r e eo b j c o t so ft h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g l l t s ， w h i c hi n c l u d i n gt h eu n i t e ds t a t e s ，e u r o p e a nu n i o na n dj a p a n b yc o m p a r i s o n ，d r a w o nt h ee n l i g h t e n m e n tf o rc h i n a t h e ns t r a t e g i e sf r o m4a s p e c t s i n c l u d i n g “i n t e r n e t r e a l n a m er e g i s t r a t i o ns y s t e m ”，t h ep r i n c i p l eo fp r i o r i t yf o rt h er e df l a g ”，“w o r ko u t t h en e t w o r kd i s t r i b u t i o no ft h eb u r d e no fp r o o fo fe v i d e n c ea n dr u l e so fe v i d e n c e a n d “i m p r o v et h el e v e lo fd i g i t a lc o p y r i g h tl e g i s l a t i o n c h a p t e r5l o o k st ot h ef u t u r eo f t h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g h t si ni n t e m e tl i t e r a t u r ef r o mt h r e ea s p e c t 9 一 s t r e n g t h e n s t h e p r o t e c t i o n o ft h e d i g i t a lc o p y r i g h t ，a c c e l e r a t e s t h e c o p y r i g h t i r m o v a t i o na n da c h i e v e sab a l a n c eb e t w e e nc o p y r i g h t sa n di n t e r e s t s k e y w o r d s ：i n t e r n e tl i t e r a t u r e , o p e r a t i n gm o d e l ，t h ep r o t e c t i o no ft h ed i g i t a lr i g h t s ， i n f r i n g e m e n ta c t ，s t r a t e g y i i 目冰 中文摘要。i a b s t r a c t i i 目录i 第1 章绪论1 1 1 本课题研究背景及意义1 1 2 研究综述3 1 3 研究分析方法与本文特点。4 1 3 1 研究分析方法。4 1 3 2 本文特点。4 1 4 研究内容与研究思路5 1 。4 1 研究内容。5 1 4 2 研究思路6 第2 章网络文学产业的运营模式概述7 2 1 网络文学的发展历程。7 2 2 网络文学的产业链及运营模式探析8 2 2 1 收费阅读模式1 0 2 2 2 版权的转让与许可1l 2 3 网络文学的产业模式下数字版权保护的必要性1 4 第3 章网络文学数字版权保护研究。1 4 3 1 数字版权保护理论的引入- 1 4 3 1 1 数字版权的概念及我国数字版权法律现状1 4 3 1 2 数字版权保护法律关系的构成要素l8 3 2 网络文学的版权侵权行为的类型、要件、认定与责任1 9 3 2 1 网络文学数字版权侵权的类型2 0 3 2 2 网络文学侵权行为的构成要件2 3 3 2 3 网络文学侵权行为的认定。2 3 3 2 4 网络文学侵权行为的责任承担3 0 3 3 网络文学数字版权保护存在的问题3 3 第4 章网络文学数字版权保护的对策研究3 6 4 1 国外数字版权保护对我国立法的启示3 6 4 1 1 国外网络文学作品的版权保护立法例举3 7 4 1 2 国外数字版权保护立法分析及对我国的立法启示。4 0 4 2 我国网络文学数字版权保护的应对策略4 2 4 2 1 实行网络注册实名制4 2 4 2 2 优先适用红旗原则4 3 4 2 3 制订网络证据取证及举证责任分配规则4 5 4 2 4 提高数字版权立法层次4 6 第5 章网络文学数字版权保护的前景展望4 8 5 1 加强数字版权保护4 8 i i i 5 2 加快版权创新4 8 5 3 实现版权利益平衡4 9 坌占语5 0 参考文献5l 攻读硕士期间发表论文情况5 4 致谢5 5 i v 武汉理工大学硕士毕业论文 第1 章绪论 1 - 1 本课题研究背景与意义 文学作为人类精神文化的承载物，在传承历史沉淀的同时，也在容纳聚载中 继往开来。伴随出版技术的不断发展，文学在经历传统出版的繁荣之后，又偶遇 网络这一媒介平台，当文学遭遇网络，出版产业开始了网络化变迁，网络文学应 运而生。 从传统出版向现代网络出版发展的过程中，包含了如下的范式转换：在基本 载体上实现了从有形到无形的转换；在媒体传播形式上实现了从单一文本型向多 媒体型的转换；在媒介工具及传播手段方面改变了传统的流通方式，引发了图书 发行方面的电子商务革命，使出版概念发生了根本变化，把传统上分离的作者、 出版者、销售者、读者融为一体，实现了实体产品虚拟化或虚拟产品实体化；在 时空上实现了从横向传播到立体式传播的范式转换；在功能上的转换体现了在除 了明显的经济功能和产业功能外，还在媒体形式上形成了“大传媒概念，产生 了新的媒体供应链；在商业模式上实现了从基于产品到基于服务、从基于形式到 基于内容、从传统图书产业到现代i t 业、从t ( 技术t e c h n o l o g y ) 到i ( 智能 i n t e l l i g e n c e ) 的转换；在市场导向上真正实现了客户导向：在管理方式上的从 传统生产作业管理方式，过渡到知识管理方式。在这个背景下，出版业历经了 “传统出版业一“传播业一“内容为王的三个发展阶段。每一次出版技术 的更新在带来新媒介的同时，也对出版产业的法律保护提出更高的要求。 网络文学数字版权保护研究的意义有以下三个方面： 首先，网络文学使用率的不断增长，衍生物不断扩大，要求我们在新的网络 模式环境下对它的数字版权保护进行研究。根据中国互联网络信息中心( c n - n i c c ) 发布的最新报告显示，截至2 0 1 0 年1 2 月，网络文学使用率为4 2 6 ，用户规模 达1 9 5 亿，较2 0 0 9 年底增长1 9 9 ，是互联网娱乐类应用中，用户渗透率唯一 增长的应用。国网络文学以文学网站作为推广平台，读者通过免费或者付费的模 式点击阅读作家的作品，形成了“作家创作一网站发表一读者一阅读一评论 的新模式。在这种模式下，作家的作品不再需要依赖传统的纸质媒介才能与读者 分享，而是通过网络这一互动性强、传播速度快捷的媒介平台获得更多受众。与 。周蔚华网络出版的兴起与出版的范式转换出版工作，2 0 0 3 ( 1 ) o 中国互联网络信息中心第2 7 次互联网调奁报告第四章：个人互联网网络应用状况 2 0 l l - 0 1 - 1 8 h t t p ：w w c n n i c c n r e s e a r c h b g x z t j b g 2 0 1 l o l t 2 0 1 1 0 1 2 02 0 3 0 2 h t m l 武汉理工大学硕士毕业论文 此同时，文学网站建立了简单清晰的收费模式，加之作者群体和用户群体都极其 广泛，使得网络文学在快速崛起的十年间产业规模过亿元，增长速度超过了火热 的网络游戏。网络文学的飞速发展，在引领数字出版的同时，也带动了相关的衍 生物的发展，如网络游戏、影视剧、手机阅读、电子书、甚至其他产业的服装饰 品等。新的信息技术的发展和传播模式的不断更新，也导致衍生物的外延不断扩 大，那么由网络文学所引发的行业竞争也将愈发激烈。在这种情况下，如何在保 护网络原创文学的同时，对相关衍生产业也保持相应的保护力度，如何做到产业 的共赢和数字版权权益平衡，是网络文学产业模式下的各个从业者必须关注的。 其次，网络文学产业模式日趋多样化，现行立法对网络文学作品的保护难免 会出现不相对应的地方，那么进行网络文学数字版权保护研究具有法律意义。我 国是一个有着五千年历史的文明大国，在漫长的历史发展过程中，无数文学作品 在出版产业下被开启，让人们享受知识的洗礼。网络文学经历了十余年的发展， 在主流传统文学的质疑与对抗中，已成为当前青年人情感和文学思维的主要表达 方式，也成为当前文学模式中不可小觑的一股重要文学力量。网络文学产业模式 的过度商业化，加速了互联网领域的竞争，如何认定、规制网络文学的相关行为， 是需要我们面对的。网络资源利用的日趋普及化和多样化，用传统立法来解决网 络纠纷愈发不合适宜，网络立法的缺失使得网络版权的权利人利益难以得到保 障。因此，网络文学的数字版权保护显得愈发重要。 最后，对网络文学数字版权保护的研究，有助于国际交流和信息传播，也有 利于我国出版业及其立法自身的发展。在2 0 0 0 年中国入世之后，中国出版业国 际化问题就一直为众多学者所研究。在这个网络资源繁荣的时代，国外的作品源 源不断的流入我国，而我国的很多作品却很难进入国外的主流市场。面对出版的 国际化，版权贸易所带来的版权问题不容小视。欧美等发达国家以及巴西等发展 中国家的出版业，他们的国际化都有非常悠久的历史，他们的版权法律相对我国 更加完善。那么，我们需要对他们的国际化历程做相关仔细分析，对他们的数字 版权法律法规做相关借鉴和引用，而这些都有利于中国出版业国际化发展和版权 贸易的进行。 网络文学作为数字出版的领航产业，它在给传统出版带来冲击的同时，对整 个出版业提出了更高的要求。在这个传统法律相对滞后，产业模式快速变更的网 络产业中，网络文学应该更加注重版权的保护。无论是内部各个行业间的共赢， 还是跨足出版的国际化，在这个产业化竞争加剧的网络世界，需要更加切实完善 的法律对数字版权予以保护。 2 武汉理工大学硕士毕业论文 1 2 研究综述 对于网络文学数字版权保护的研究现状，我国同类研究中大多是就网络版权 这一大的范围进行研讨，网络文学作为互联网活动的一个组成部分，虽有涉及， 但并不细化。 丛立先在网络版权问题研究中提出“无论是国际社会还是具体的国家实 体，无论是文学、艺术和科学作品的创作者还是使用者，需要的不仅仅是基本的 网络版权规则，而是一个完整的网络版权法律制度 。强调要对网络法律制度进 行规范的体系化构建。郭丹的网络知识产权法律保护一文，在借鉴吸收国际 上最新的保护方式及研究成果的基础上，结合我国网络知识产权法律保护的特点 及现状，对处于权利保护焦点的问题进行系统和深入的论证。从网络著作权、域 名、网络服务商、特殊种类的网络知识产权、网络知识产权的国际保护等内容分 别进行了仔细分析。圆汪涌、史学清在网络侵权案例研究中指出，“法律的 背后是利益。法律的形成或制订过程是利益攸关方表达利益诉求并相互博弈的过 程，最终形成的法律往往也是平衡各方利益的结果。以互联网为代表的新技术产 业，在中国发展非常迅猛，当然也给现行法律制度带来了无从回避的挑战。由于 互联网传播方式彻底改变了传统的信息拥有者、传播者、使用者三者之间的利益 格局，引起版权拥有者与网络技术产业之间的激烈冲突 ，即知识产权问题，尤 其是版权问题是网络产业发展中必须去面对和解决的问题。 国际上，各国的法学学者对于网络版权保护也十分关注，在参与制度各种法 律法规的同时，也对网络版权保护问题做了大量的研究分析。很多国外学者认为 “版权法必须通过调整以适应新的传播方式所带来的挑战 。 尼瓦在信息高速公路上版权法与社会的对话一文中指出“版权改革不是 简单地明确目前的版权理念，很必要重新审视网络环境下版权法隐含的假设，也 必须能够确保版权理念的持续适用能够与版权法的目的保持一致”。 匈牙利的菲切尔在版权法与因特网一书中论述了自1 9 7 1 年保护文学 和艺术作品伯尔尼公约进行最后一次修订到1 9 9 6 年缔结世界知识产权组织 版权条约和世界知识产权组织表演和录音制品条约期间，国际版权与邻接 权领域所发生的重要变革。并对“因特网条约”的所有条款逐一进行了详细分 析，讨论了美国、欧盟以及日本在加入“因特网条约”之后，对该条约的实施情 。丛立先网络版权问题研究 m 湖北：武汉大学出版社，2 0 0 7 o 郭丹网络知识产权法律保护 m 黑龙江：哈尔滨工业大学 l l 版社，2 0 0 8 国汪涌、史学清网络侵权案例研究 m 北京：中国民主法制1 1 3 + 1 l i l l l 版社，2 0 0 9 ”j o h nm a r k o f r , u n r a v e l i n gc o p y r i g h tr u l e sf o rc y b e r s p a c e ，n yt i m e s ，m a r 9 ，1 9 9 5 ，a td 1 8 母n i v ae l k i n k o r e n c o p y r i g h tl a wa n ds o c i a ld i a l o g u eo nt h ei n f o r m a t i o ns u p e r h i g h w a y ：n ec a s e a g a i n s t c o p y r i g h tl i a b i l i t yo f b u l l e t i nb o a r do p a a t o r s ，1 3c a r d o z oa r t s & e n t l j 3 4 5 ，3 4 9 ( 1 9 9 5 ) 3 武汉理工大学硕士毕业论文 况。 纵观以上同类研究综述，不难看出，面对互联网这一新型信息领域的版权保 护，各国学者都强调亟待构建一部与新的环境相适应的网络法律制度，在保证立 法目的的同时，能够解决各类新的传播方式所带来的法律问题。 1 3 研究分析方法与本文特点 1 3 1 研究分析方法 本文拟采用的研究方法主要有文献研究法、个案研究法、比较研究法、数据 调查法和未来研究法。 1 、文献研究法：主要是通过阅读相关的研究学术报告和论著、期刊、报纸、 法律规章等，并搜集相关的网络文学的信息资料，从而正确的掌握网络文学产业 模式下的数字版权保护的基本理论、概念和保护现状，为后面的思考和分析打下 基础。 2 、个案研究法：本文以国内知名文学网站起点中文网为例，分析网络 文学的产业模式，以具有典型意义的诉讼案件，如“云霄阁案 、“星辰变案 、 “罗浮案”等为例，就网络版权中的定义做了相应法律界定，做到理论和实践的 结合，使得论述有条不紊。 3 、比较研究法：是根据一定的标准，对不同国家或者地区的具有相关联系 的事物进行比较，寻找出相同点和不同点，探求其中存在的普遍规律与特殊规律 的研究方法。本文将我国的数字版权的法律制度与其他国家的数字版权保护法律 制度做了相关比较，在借鉴学习的同时，取长补短，缩小差距。 4 、数据调查法：是一种利用问卷调查( 包括现实问卷和网络问卷) 作为媒 介的调查方式。本文将综合利用问卷调查的各种具体方式，对研究对象进行调查、 分析和研究。 5 、未来研究法：对网络文学数字版权未来的发展和数字版权的保护做了相 关展望和预测。 1 3 2 本文特点 论文的特点主要体现在以下几个方面： 一、国内学术界对网络文学领域的研究较少，基本上没有单独的细化研究。 本文首次极其细致地将网络环境下数字版权保护的范围缩小至网络文学，系统性 地对当前网络文学数字版权保护及其存在的问题进行了剖析，最后有针对性地提 。菲切尔版权法与因特网 m 北京：中国大百科全书出版社，2 0 0 9 4 武汉理工大学硕士毕业论文 出了解决方案，因而具有一定的前沿价值。 二、本文以相关法学理论为基础，从网络文学产业链入手，结合当前具有争 议的网络文学案例，对网络文学的数字版权保护进行研究，达到了理论与实践相 结合，使得研究成果具有一定的学术意义，对我国的文学产业乃至整个的图书出 版业具有重要意义。 1 4 研究内容与研究思路 1 4 1 研究内容 本文总体的研究思路是以数字版权保护为基础，对网络文学的产业模式及其 产业模式下的数字版权保护进行了具体的比较和分析，在比较中发现问题，在借 鉴学习中解决问题。全文分为六个部分，每一个部分都是在前者的基础上层层递 进，以形成一个完整的脉络体系。 第一章绪论。详细介绍本文的研究背景及意义、研究分析方法、研究内容 和研究思路。 第二章网络文学的产业概述。本章以起点中文网为例，对网络文学的运营 模式做了相关分析，并提出了产业模式下数字版权保护的必要性。 第三章网络文学产业模式下的数字版权保护探析。本章首先对数字版权保 护理论进行引入介绍，随后从网络文学侵权行为的类型、侵权行为的构成要件、 侵权行为的认定和侵权行为的责任承担上对网络文学的侵权行为进行了研究，最 后提出当前网络文学数字版权保护存在的问题。 第四章网络文学数字版权保护的对策研究。本章通过对国际条约和美国、 欧盟、日本三国的著作权法律的对比，得出对我国立法的启示，并从四个方面提 出相关的应对策略。 第五章前景展望。从加强数字版权、加快版权创新和实现版权利益平衡三 个方面对网络文学数字版权的保护作了展望。 5 武汉理工大学硕士毕业论文 1 4 2 研究思路 本文的研究思路如下图所示： 图1 1 研究思路图 6 武汉理工大学硕士毕业论文 第2 章网络文学产业的运营模式概述 2 1 网络文学的发展历程 精神文化作为一种满足人类内心需求的文化，在人们心里是高高在上、照应 灵魂的东西。当互联网与文学牵手构筑了文学网站这个平台时，网络文学这一概 念才开始出现并逐渐在学界得以认同。网络文学的发展，改变了传统文学的发展 格局和传播模式，开创了新的文学发展道路。而互联网所存在的价值性也加速了 网络文学产业化进程，网络文学在带来多渠道的商业利益的同时，也带来了前所 未有的挑战。 所谓产业化就是注重工业生产与管理机制运作，集中市场经营，追求价值利 益的最大化。文化产业化就是利用科学技术打造现代文化的市场制度，形成独立 的规模化的生产经济实体。网络文学发展了近二十年，初期的文学网站是非盈 利性的，那一代的网络写手只是为了传达并坚持单纯的文学梦想，抒发心声，感 受生活，没有功利性的在网络上发表文章。文学网站的建立最早可以追溯到1 9 9 1 年王笑飞在海外创办的中文诗歌网，中国大陆的原创文学网站则以“榕树下 最 为出名。早期的“榕树下”网站借鉴了传统文学刊物的编辑审稿制度，意在将“榕 树下 办成一个中国的网上收获。随着“榕树下 在网上的影响越来越大， 创始人朱威廉决定扩大编辑队伍，平均每个栏目设置2 3 个编辑审稿。“榕树下” 通过出版实体书，与报纸、电台合作等方式获取一定收益，但“榕树下 主要是 一个投资性的网站，创收的渠道比较单一。由于“榕树下 文学网站不能自负盈 亏，每年需要从图书出版、广告等收入中拔出大笔经费支撑其网站运营。 “榕 树下”的入不敷出，使其生存面临了巨大的市场考验，并最终失去了网络文学网 站的头把交椅，被“起点中文网 所取代。 当“起点中文网”引进商业模式开始盈利时，网络文学作品的产业化将这一 发展趋势更加明朗化。网络文学的产业化，在1 9 9 9 年的台湾就已经出现，且取 得了初步成功，其代表作当数红遍海峡两岸的蔡智恒的第一次亲密接触。第 一次亲密接触连续两年在畅销书排行榜上高居不下，发行量过百万，并且被改 编成电影、电视剧、话剧及漫画，蔡智恒被称为“网络文学第一人，更有人将 这本书的热销称为“网络文学的第一次浪潮 。因为第一次亲密接触，让网 络文学这一名词概念被人们所关注。2 0 0 2 年慕容雪村的成都，今夜请将我遗 忘再次掀起网络文学热潮，成为当时点击率最高的网络小说。2 0 0 3 年萧鼎的 。傅其林文学网站的产业化与中国网络文学的发展 j 贵州社会科学，2 0 0 8 ( 1 0 ) ：4 2 4 5 。周志雄对原创文学网站的考察与思考【j 】山东师范大学学报，2 0 0 9 ，5 4 ( 0 4 ) 9 2 - 9 6 7 武汉理工大学硕士毕业论文 诛仙系列将玄幻武侠小说推向极致，与飘邈之旅、小兵传奇并称为“网 络三大奇书”，新浪网在首页曾将其称为：“后金庸时代武侠圣经 。在这十年 里，网络文学经历了曲折的发展历程，一些老牌文学网站伴随着激烈的竞争不复 存在，另外一些网站则在虚拟经营策略下以战略联盟的方式合并到一起，利用优 势互补，强强联合的方式在竞争中取得市场占有率。当中最典型的当数盛大网络 发展有限公司收购“起点中文网”、“晋江原创网 和“红袖添香 三家国内知名 网站，形成新的组合。盛大通过提供付费阅读、实体书出版、其他领域衍生物的 统一运营，开创了一个以文学为中心，整合全方位资源的产业链。 2 2 网络文学的产业链及运营模式探析 文学网站的收入除了来自自身渠道的电子阅读外，还包括版权合作。在这条 产业链中，文学网站必须协调好作者、读者、内容提供者、发行商、出版商、运 营商和服务商等多个角色的利益均衡，这样才能保证这条产业链下的各个营运模 式的正常运作。这里，就当前网络文学中主要的几种运营模式做简要探析，在整 合中国网络文学的运营模式的同时，也有利于各个文学网站的效仿和借鉴。 8 武汉理工大学硕：b 毕业论文 网络文学产业链如图： 图2 - 1 网络文学产业链图 从上图可以看出，文学网站运营模式是收费模式和版权转让与许可。一方面， 通过签约作家获取文学作品的版权，以“微付费”的形式从读者那里收取阅读费 用( 这里“微付费 是指一种小额支付的支付模式，表现为用户对零散的内容进 行付费，主要用于互联网的内容付费或者线下移动的小额支付) ；另一方面，在 获取版权的基础上，将版权分销出去，从实体出版社的线下出版到影视文化、平 台合作、网络游戏等各个领域。除此之外，个别文学网站还拥有自身渠道，即 w e b w a p 网站和客户端，展开无线阅读的收费合作模式；有的甚至已经开发了自 己的电子阅读器，以达到整合整体产业链的目的。 9 武汉理工大学硕士毕业论文 2 2 1 收费阅读模式 收费阅读模式，也称付费阅读模式，是指网民以包月或者包章节的形式，以 手机、网银、点卡或者其他工具为支付方式，在文学网站阅读电子书的模式。谈 及收费阅读模式，最早建立该模式的是读写网，而将收费阅读模式成功引用于网 络文学的首推起点中文网。 2 0 0 2 年9 月读写网正式运行，它以“发展原创文学为口号，按发布作品 的正式会员访问人数向原创作者支付稿酬，稿酬为0 0 6 元人，即同一个会员无 论看该作品多少次，都只需6 分钱。低稿酬虽然给网站带来了巨大的利润，但 是由于对作者的利益剥削过大，网站作品难免内容层次不高，加之短信收费问题 较大，该网站一直不能吸收主流写手加盟。 2 0 0 2 年底，中华杨与苏明璞成立“明杨全球中文品书网 ，首次推出v i p 概念，通过一些大热作品，吸引了大批会员。但是由于盗版频频与该网站原创的 大热文学作品发生冲突，最终该网站也没能成为原创文学网站的大门户。 2 0 0 3 年1 0 月，天下推出v i p ，作者稿酬为五千字一角。同年，起点中文网 为了保证初期发展，于1 0 月1 0 日推出会员免费，每千字两分钱的阅读收费制度， 而这一制度也在后来的发展中成为了行业的价格标准。在免费期结束后的那个 月，起点中文网宣布“在v i p 会员的踊跃订阅下，v i p 优秀作品已经达到每千字 十元的稿费水平，订阅成绩最好的作者在本月里已经收入超过千元的稿费。圆在 起点中文网公布此信息之后，天鹰以3 分钱千字，翠微居以6 分钱千字纷纷开 始推行自己的v i p ，其他各大网站也开始投入这场v i p 运动中。 而2 0 0 4 年1 0 月，盛大对起点中文网的收购，又将起点中文网的收费阅读制 度带到了新的高峰。 综合近十年的v i p 收费阅读制度来看，v i p 的协议内容一般分为分成协议和 买断协议两种。分成就是网站和作者以阅读量大小为基准按一定比例将酬劳分 成。买断分为电子版权买断和全权买断，由于全权买断需要文学网站具备出版及 其他各方面的实力，因此大部分网站仍实行的是分成协议，起点中文网则实行的 是全权买断。 起点中文网作为v i p 收费制度的成功引进者，在保障作者的利益的同时， 利用优秀网络文学作品的超高人气和情节素材，让我们看到网络文学产业模式下 其衍生物的市场效益。 。起点中文网，百度百科 2 0 1 0 - 1 0 - 0 7 h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 1 3 1 6 1 2 h 廿l l 拍 圆周志雄对原创文学网站的考察与思考 j 山东师范大学学报，2 0 0 9 ，5 4 ( 4 ) ：9 3 1 0 武汉理工大学硕士毕业论文 2 2 2 版权的转让与许可 在迈出网络文学市场化的第一步后，原创中文网站当前着力于平台拓展，推 进多层次发展的商业模式。除了收费阅读和实体出版以外，网络文学作品也开始 与影视作品、动漫、网络游戏相衔接，随之而来相应的服装、饰品等衍生物都有 待开拓。 所谓版权的转让与许可，即通过版权中的财产权的商业化利用获得经济收 益。作为当前网络文学引领者的盛大文学更将版权的合作经营渗入到其产业化战 略的各个方面。 首先，与影视作品联姻。盛大文学为了发展网络文学的影视路线，自己成立 了独立的影视部门，并且不间断的向各大影视单位推荐内容不错的网络文学作 品。在第十五届上海电视节上，盛大文学售出了鬼吹灯、庆余年、等待阿 夏、元徵宫词等小说的影视版权，盛大文学c e o 侯小强表示，“目前，盛大 文学正全面打造全球华语小说梦工厂，也为以内容为核心经营一个完整的文化产 业链奠定了基础，影视产业就是这个产业链上的重要一环。盛大文学目前主要任 务是为国内影视制作机构提供源头内容。 其次，与网络游戏的联姻。谈到网络游戏，鬼吹灯可谓是盛大文学产业 模式下多层次发展的一个力证。从实体出版到影视改编到话剧改编，再到网游， 鬼吹灯塑造了一个新的文学多元化起点。“网络文学改编为游戏，文学网站 会抽走部分利润 与“网络文学和网络游戏用户重合度高 一直以来被认为是网 游公司向产业链上游重组与并购的动力。而c n n i c 第2 5 次中国互联网络发展 状况统计报告中调查结果显示，2 0 0 9 年中国网络文学的用户规模已达到1 - 6 2 亿人，使用率为4 2 3 。成为继网络音乐、视频、游戏之后的第四大网络娱乐类 应用方式。2 0 0 6 年，完美时空的网络游戏就由红极一时的网络文学作品诛 仙改编而成，这一游戏也成为完美时空盈利产品中的主要来源。之后，盛大文 学的另外两部文学作品星辰变和盘龙也分别以1 0 0 万元和3 0 0 万元 的价格出售了游戏改编版权。这里，我们可以看到大量的网络文学作品被改编为 网络游戏，但是由于网络游戏的制作成本和玩家喜好等各个因素的存在，被改编 为网游的文学作品在游戏世界能够取得较大成功的并不多，这也要求文学网站、 网络文学作者和网络游戏的开发商必须理性对待市场需求，从而保证在版权合理 对接的情况下，互赢互利。 再次，网络文学的兴起，在对传统文学和产业产生冲击的同时，也造就了另 一个市场掌上阅读市场，主要包括电子阅读器和手机阅读。 亚马逊的k i n d l e 改变了人们阅读的方式，以“内容加终端 的经营模式开 。曹昱晶，网络文学与网络游戏：亲密接触门槛高，新浪游戏， 2 0 1 0 - - 0 4 - 2 1 1 1 武汉理工大学硕：t 毕业论文 启了电子阅读的新起点。盛大于2 0 0 9 年1 2 月底建立了子公司果壳电子，并开始 打造电子书阅读市场。随后在学习亚马逊k i n d l e 阅读器后，打造了属于自己的 b a m b o o k 电子阅读器，完善了其网络文学的产业链，开创了国内网络文学阅读的 新平台。在我国，电子阅读器产品颇多，从汉王到世纪创荣的“辞海悦读器 、 新华解放传媒的“亦墨”、盛大文学的“锦书”以及“b a m b o o k 电子书阅读器 ， 和方正旗下番薯网的y a m b o o k ，各路淘金者纷至沓来，可是繁华背后我们要看到 数字版权下的内容问题、付费问题等等。这些问题的症结才是保证电子书市场稳 定的重要条件。 手机作为大众的必备物品，它的随时性加速了无线增值服务的产业进程。中 国互联网信息中心于2 0 1 0 年7 月1 5 日发布的第2 6 次中国互联网络发展状况 统计报告显示，截至2 0 1 0 年6 月底，我国网民规模达到4 2 亿人，互联网普 及率持续上升增至3 1 8 。其中，手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主 要动力，半年内新增4 3 3 4 万，总数达到2 7 7 亿人。2 0 1 0 年上半年，网络视频 新增用户2 5 0 0 万，增幅达1 0 4 ，网络文学使用率为4 4 8 ，用户规模达1 8 8 亿，较2 0 0 9 年底增长1 5 7 ，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一 项。手机网民的增长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的 使用率，对网络文学用户规模增长起到推动作用。手机的便捷性、流畅性是网络 文学得以存在较大用户