移动互联网机遇和挑战(中国移动).ppt

移动互联网机遇和挑战,全球移动互联网市场发展现状,1,国内移动互联网市场发展现状,2,移动互联网发展趋势,3,行业的机会点解读,4,日益增大的网络带宽不断增强的终端能力不断增加的移动应用固定和无线互联网的融合,移动和固定的融合不仅仅是一个趋势，而已经是一个事实,移动互联网使用户可以随时随地访问互联网。,互联网VS移动互联网,Google,众巨头涌入移动互联网产业,系统平台,移动互联网,终端,应用服务,网络通道,Apple,推出,iPhone,OS,Google,开发,Android,运营商参与开发手机联盟,诺基亚全资收购,Symbian,Apple,AppStore,Google,AndroidMarket,诺基亚收购多家服务商,微软开发,iPhone,应用,仍然以运营商为主导的,建设,Wi,-,Fi,覆盖,中国的无线城市计划,终端、系统平台、应用服务迅猛发展,全球移动互联网市场发展现状,1,国内移动互联网市场发展现状,2,移动互联网发展趋势,3,行业的机会点解读,4,国内移动互联网市场规模用户规模增长迅速,非官方门户市场规模超越官方门户,官网流量占比持续下降,易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户带来的流量费已经超过官方门户流量及信息费总和。易观国际预测，到2010年，由非官方门户带来的流量费收入占整体市场收入比重将超过80%。,易观国际Enfodesk数据显示，非官方门户流量占比持续上升，移动互联网门户以及互联网门户的市场占有率有较大提升，同时用户认知大幅提升。,国内非官方市场竞争力迅速增强移动互联网开放趋势显现,现有移动互联网模式的应用尚处在初级阶段,WAP,移动搜索,手机证券,移动音乐,手机邮箱,作为内容服务交付的管道、作为手机应用服务提供的网络基础，将移动互联网及其相关的手机应用仅仅定义在不同类型的增值业务上。,移动互联网深层次利用,各类型增值服务的交付平台,辅助企业运营的有效工具,用户服务的核心接口,深层次的移动互联网应用，需要运营商不仅仅将移动互联网作为一种服务或者服务提供的平台，而是要将移动互联网定位为一个企业业务发展的辅助工具。,产品和业务推广的渠道,根据易观国际Enfodesk用户跟踪调查数据显示：移动互联网用户不满意原因前三：网速太慢终端适配低流量费太高互联网用户不满意原因前三：网速太慢流量费太高下载过程复杂,不满意的主要原因,网速太慢是用户认为移动互联网目前的最大问题,目前最受欢迎的移动互联网业务,用户对3G增值业务的期望,易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，娱乐性业务仍为目前最受欢迎的移动互联网业务。,易观国际Enfodesk最新用户调查数据显示，用户对可视电话、宽带接入等典型3G增值业务期望高。,用户对于3G增值业务的期望明显与现有业务不同,3G商用将改变现有移动互联网发展的障碍,移动互联网世界正在发生什么？,飞信,联合创新实验室,中央音乐平台,开发人员社区,用户,操作系统,SDK和技术支持,在线内容图库,部件管理及执行环境,接入管理,设备及服务APIs,联合创新实验室,WAP移动互联网,宽带互联网,无线宽带,固定宽带,3G启动，将加速移动互联网的深层演进,目录,全球移动互联网市场发展现状,1,国内移动互联网市场发展现状,2,移动互联网发展趋势,3,行业的机会点解读,4,移动互联网对网络的要求,更高效使用率,突发流量的服务保障,永久在线,所述模型更加高效移动互联网相对传统GSM语音传输占用更多空中接口资源移动互联网传输资源每兆必须耗费尽可能少的资源成本,数据通信根据情况可变浏览：突发，低容量数据传输率流量：持续，高容量数据传输率下载：突发，高容量数据传输数率,手机一直在线漫游过程时刻保持IP同步联入网络服务器、即时通讯、p2p、主机服务器IP通信可通过防火墙双向流入,移动互联网技术变革：向LTE的演进,关于2G/3G/4G的争论已经结束，所有的技术均将向着满足服务需求及统一化的趋势发展,用户群,价值链,应用,网络、终端,市场成熟决定因素,足够大的用户基数,速度、资费与终端,成形的价值链,丰富成熟的应用,移动互联网市场的成熟取决于以下四个条件,巨头涌入手机应用市场,应用层的创新百花齐放,强,弱,强,弱,政策对内容应用服务商提供通信服务的控制力,用户控制力,语音应用时期,固定互联网时期,移动互联网融合时期,开放性产业融合时期,运营商以基础通信为主要服务，满足用户基础需求下，用户控制力强，但用户黏性小,内容应用服务商的用户控制力,运营商的用户控制力,内容服务商以内容、应用等数据应用服务为主，满足用户的高层次需求，用户控制力小，用户黏性高。但政策允许下，其完全具备推出基础通信服务的能力,产业融合时代运营商面临竞争威胁将不再局限于运营商层面,运营商的产品互联网化取得一定成绩,促进在网用户使用相关增值业务，一方面有效降低离网率，另一方面移动互联网对于业务拉动的作用明显。,移动通信客户,数据业务客户,8亿,7.2亿,6.5亿,易观国际enfodesk3G业务发展策略研究显示：发展新用户主要以资费和基础应用服务为核心，以增值性应用服务为辅助。,利用传统营销和推广渠道面向所有用户和潜在用户进行产品的推广营销。利用部分的互联网渠道面向所有互联网用户进行产品的推广营销。,我们正在做的事情,构建客户服务和产品营销相统一的平台，通过互联网和移动互联网向在网用户针对性营销新产品新业务。建设完整的互联网营销门户，为用户提供获得产品服务最直接的接口。,需要尽快做的事情,通过不同的产品对用户进行深层次的细分，了解用户的关注点。利用服务所聚集的细分用户基础，面向广告主推出广告服务（广告产品的选择需要与用户的需求契合）,未来可以做的事情,3G时代互联网的营销渠道作用需要更深层次的挖掘,手机终端与用户机密切相连的特性，决定了构建基于手机终端和移动互联网的服务平台对运营商是及其有价值的,首先要将平台的定位和使命更加明确,构建基于移动互联网的服务平台是服务互联网化的必要策略,全球移动互联网市场发展现状,1,国内移动互联网市场发展现状,2,移动互联网发展趋势,3,行业的机会点解读,4,移动互联网产业链的角色,目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括：手机游戏、手机网页浏览、移动IM、手机音乐。手机阅读是继四大业务以后使用率最高的，可以做为近期发展的重点业务。互联网用户更加关注娱乐类应用，移动互联网用户更加关注网页浏览和信息沟通类应用。,目前国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务,一、基础通信,二、生产控制,四、移动办公,三、服务营销,VPMN短号短信移动总机会议电话,互联网专线IDC,标准供应链管理位置服务（如物流调度等）M-M（如电力设备运行监控）,移动进销存手机邮箱移动财务警务通、城管通移动OA,无线网站移动客户关系管理家校通校讯通,客户需求,移动互联网助力企业信息化发展（一）,TD终端、TD上网卡、TD无线总机、TD信息终端、TD商务宝,基础产品,企业信息化应用,移动互联网助力企业信息化发展（二）,中小企业一体化通信方案TD商务宝,产业应用视屏监控,电