新媒体用户分析报告.ppt

关注消费者关注新媒体用户,艾瑞咨询集团上海北京广州InternetResearch,InsightResearch,1,广告主在媒体选择上的新问题,经济环境影响媒体选择重心,经济走低，预算有限广告主如何选择营销方式？,2,新媒体的价值和市场认可,新媒体是传统媒体的最佳补充,7:00,8:00,9:00,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,19:00,20:00,21:00,22:00,上班途中,午休时,互联网,平媒,广播,户外,电视,下班途中,上班时,回家后,新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可,新媒体,消费者对新媒体的依赖性增强,新广告主对新媒体认可度增高,品牌图形广告,2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）,搜索引擎广告,移动互联网广告,09Q2网络广告市场回暖市场规模快速增长,2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模,3,通过网民行为研究优化营销策略,现在广告主关注哪些问题？,如何有效的组织媒介策略组合？,如何提高广告投放的转化效果？,我的目标人群在哪里？,如何采购媒介有针对性的投放？,如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？,细分人群以及其行为轨迹的研究,方法论之：深度了解受众属性,TGI指数评价体系,不同用户属性决定网络行为轨迹的差异,A网站频道内容对细分用户影响力评价,仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？,再思考。,广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合,针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同,再思考。,只看不买,看了就买,偶尔看看,不同的用户所带来的效果是否相同？用户黏性高，效果是否一定明显？哪一类受众才是真正的目标受众？,依据价值观对用户族群进行细分,深挖用户高级属性对网络营销同样重要！,中国网民族群的研究,深挖用户高级属性对网络营销同样重要！,新闻资讯,金融服务,旅行服务,搜索服务,IT数码,论坛社区,网络游戏,在线视频,网络招聘,电子商务,房产服务,音乐下载服务,文学小说网站,依据网络行为特征对用户族群进行细分,时尚社区,深挖用户高级属性对网络营销同样重要！,依据浏览内容对用户族群进行细分,初评：影视类视频的受众多为年龄在20-35岁，闲暇时间较多的女性用户,以视频网站为例,初评：娱乐类视频的受众多为年龄在18-25岁，最求时尚和明星的用户,初评：游戏类视频用户多为年龄在1622岁，网络游戏及新鲜事物的高度追随者,初评：财富类视频多为年龄在3045岁，关注财经和商界的男性用户,4,媒体价值及营销效果评估体系,艾瑞网络营销研究服务体系,iResearchModelSystem,媒体价值评估,媒体流量审计和媒介方案评估,官网用户体验研究和网站接入速度监测分析,广告品牌效果评估和网民品牌消费研究,评估网络用户上网行为和媒体倾向评估媒体发展趋势,网站全流量监测和用户结构分析真实反映广告点击后效果和用户访问行为,衡量广告投放后品牌好感度的变化明确网民对品牌消费的差异和需求,广告投放后官网的用户体验对官网或活动网站用户体验接入速度监测,跟踪不同视频内容在各个网民群体中收视分布各种网络舆情变化状况,iUserTracker周数据上线,iUserTracker产品内所有功能及数据，均提供按周分析数据的功能,自2009年1月1日起的数据提供按周分析数据功能；自2009年8月起，iUserTracker产品将按周更新数据，每周一将更新上上周（即7天前）的数据。,优势：1.更及时的反应用户行为情况；2.更好的匹配广告投放周期；3.更能突显网站在黏性方面的优势,BrandPlus,BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker网络用户行为的连续性研究数据，针对中国网络品牌广告效果进行精准评估的数据产品和服务，能够多维连续评估网络广告效果和影响因素，指导广告投放策略。,中国最先进的网络广告效果多维评估工具与行业标准数据库,基于60万家庭办公样本覆盖250个主流新媒体每年100余个广告案例,mWebTracker,mWebTracker是通过对无线网站加码形式，实现对无线WAP网站全流量、用户结构、访问路径等内容的监测，真实反映WAP网站实际流量情况以及手机用户访问体验；并即时动态的提供不同广告位带来的投放效果，为广告投放策略调整提供数据支持，掌握无线网络广告真实投放效果。,专业的无线广告效果审计和无线网站流量监测系统,监测类型：通过加码实现全流量监测，并对无线广告点击效果实时监测；分析指标：提供广告在不同纬度的分析指标