大型电视栏目剧植入式广告赞助方案

青岛维特传媒有限公司大型电视栏目剧开心啤酒屋植入式广告赞助方案关于本项目【栏目剧名称】 开心啤酒屋【拍摄 地点】 青岛【栏目剧题材】 当代/都市/生活【栏目剧类型】 情景喜剧【栏目剧长度】 每集25分钟【字 幕】 中文【制作 团队】 青岛维特文化传播有限公司策划意向 百姓视角，大众口味，每天给你一个故事 将青岛独特的啤酒文化融入了剧作中 必将成为2011年最具特色的喜剧盛宴 兼顾电视剧和栏目的优势 独家资源优势决定了灵活的经营模式 贴近百姓、贴近生活。关注民生，讲述老百姓的真情故事故事梗概啤酒文化是青岛的一个独特标志，本剧以一个普通的啤酒屋为背景，以生活在啤酒屋里人物的故事为线索，以他们的情感为依托，编织出当代中国平民生活的一个缩影。老板牛跃进、老板娘李燕秋、儿子牛帅和服务员小苞米等等这些角色虽在剧中性格迥异，但生活在城市中的人都不难在周围找到他们的影子。开心啤酒屋虽然以喜剧手法创作，但反映出的却是生活百味，真实地展现了发生在身边的有趣故事，让观众在笑声中感受欢乐、在笑声中思索。这是一场喜剧盛宴，更是一部纪实体的生活麻辣烫。人物简介牛跃进：男，50多岁，开心啤酒屋老板。某事业单位职工，在单位时担任过办公室副主任，管理过职工食堂。性格特征：惧内、胆小、宽厚、寡言。李燕秋：女，50多岁，牛跃进之妻，开心啤酒屋老板娘。某文化事业单位职工，做过演员演过戏。性格特征：外向泼辣、精打细算、绝不吃亏、爱贪小便宜、爱听奉承话。牛帅：男，二十六七岁，啤酒屋少老板，在啤酒屋经营上总想走捷径。大学毕业后换了很多份工作还是没稳定下来，自己没什么能力却心高气傲。性格特征：虚荣、爱面子、内心善良、乐于助人、眼高手低、心灵嘴贫。小苞米：女，20岁左右，大名包慧玉，来自农村的啤酒屋服务员，大大咧咧、机灵肯干，性格特征：直率、单纯、心直口快、心地善良，外向有感染力，让接近她的人都能感受到温暖的阳光气息。大勺：男，40岁左右，啤酒屋大厨，傻愣愣，喜欢吹牛，自我感觉非常良好，对自己厨艺十分自信，实际上不过尔尔，至今未婚，热爱美女，看到美女就大献殷勤。同为打工者，常拉拢小苞米，想结成“涨工资联盟”，和抠门的老板娘常闹矛盾。其他人物社区孙大姐，热心肠、好管闲事，经常把好事忙成坏事，也会把坏事忙成好事；啤酒屋常客：老杜，出租车司机，每天面对形形色色的客人和稀奇古怪的事情，喜欢来啤酒屋唠唠嗑；老李，社区超市老板，因同样惧内常来找牛跃进惺惺相惜；牛帅的几任女朋友、同学、好友。场景介绍啤酒屋：该场景是全剧具有符号性概念的典型场景，主要角色在此工作聊天，畅谈家务时事，并与来啤酒屋喝酒的客人们一同娱乐消遣，议论各种小道消息与大道新闻，形成了本剧的固定架构模式。因剧情发展的要求，啤酒屋不仅是喝酒的场所，进而成为人们的聊天室、娱乐厅，也是各种故事的策源地、升华点、评论站与终结处。总之，它是能贯穿300多集喜剧故事的唯一场景，亦是演员集中亮相的主要场景。啤酒屋内部环境可依商家要求布置，可有实物及平面广告直接植入，也可由商家倡导的啤酒文化话题植入。灵活的经营模式本剧是一部以当下都市生活为题材的当代都市栏目剧，剧中人物的衣食住行无一不涉及大量商品，天然具备广告植入的可能性。加上优越的独家资源优势为确立灵活的经营模式打下良好的基础，青岛电视台二套生活服务频道订制的大型电视栏目剧开心啤酒屋植入式广告，主要基本形式如下：剧情植入以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能 故事植入：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：过节，老板买了一部新手机送给老板娘，却在其中阴差阳错的到了别人手里。 情节植入：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如：剧中人物为选购某一款产品而烦恼。 声音植入：在演员台词中设计品牌名称、产品名称或其广告语；例如：XXX就是牛！ 背景植入：产品/品牌、公司的广告牌或独特卖点材料作为剧中发生的场景或场景组成的一部分，不时的出现在镜头中或聚焦体现，如广告牌、海报、招贴画等。 道具植入：产品形象直接出现在剧中，或镜头里演员演示产品真正的用途，简介，直观；例如：使用一款新型的手机，或像3G等新兴的设备。植入式广告的性价比优势 保证赞助机构植入式软性广告的情节设置巧妙，有机的融合在剧情中。交叉运用多种植入手段（镜头、对白、旁白、字幕等）表现，不易使观众产生厌烦心理，潜移默化地引导消费者对品牌的认知，使其进而产生购买欲； 保证赞助机构植入式软性广告形象清晰易识别； 保证赞助机构的权益，同类竞争产品将不会在本片中出现； 由于产品或品牌植入到栏目剧作的内容里，已经成为一个有机的结合体，所以在节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果。可植入产品类型拟定有： 服装类：正装、运动服、休闲服等。 酒水类：啤酒、白酒、汽水可乐、果汁饮料等。 通讯电子类：手机、电脑、电视、mp3、大型网站等。 百货类：家用电器、调料、生活用品、化妆品、首饰等。 其他：报纸、银行保险、学校、家居饰品等。植入广告价格 (见附件: 开心啤酒屋广告刊例价)关于开心啤酒屋软性植入广告的特别说明： 品质第一，广告第二，优选与剧情理念契合的行业领先品牌，尽可能提供排他性，先到先得，公正透明； 由于栏目剧植入的特殊性，在审定剧本大纲，核定了解基本回报与植入深广度后，需先行确定合作签约并支付定金（第一笔植入款），项目合作合同即行确立； 项目合作合同确立开始，商业编剧进行植入剧本创作，经与企业协商通过后，商业植入剧本将作为合作合同附件，具备相同法律效率； 正式拍摄开机后，制作机构