毕业设计（论文）-美宜家装饰公司企业形象宣传画册设计.doc

论平面广告设计思路与色彩运用焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目：论平面广告设计思路与色彩运用-美宜家装饰公司企业形象设计学 号： 姓 名： 年 级： 12级电美四班 系 别： 艺术学院 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：完成日期：2015 年 05 月 30 日摘 要随着社会的不断进步，平面设计也随之不断地变化与改革。平面设计又称作视觉传达设计，无论从广告、包装以及整体的色彩搭配，都已经成为了人类在生活中密不可分的合作伙伴，同时也在时时刻刻的影响着我们的感知。当我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来国家广告设计为我们带来的冲击，不得不使我们打破了一成不变的设计理念，同时不仅开拓了我们国人对广告的广泛的视野，也打开了我们对平面广告设的设计思路。平面广告想要设计出一个完整的作品，不仅仅只是存在设计思路和理念，同时其他因素的辅助也是十分重要的，例如：色彩的搭配运用。色彩在整个作品中扮演着非常重要的角色，色彩的搭配又是对视觉的直接传达，对于运用方法的不同则会产生不同视觉上的色彩变化。本文阐释“平面广告的设计思路与色彩运用”，深入的分析平面广告制作的过程以及不同色彩带在广告中带来的象征意义，从而更好的通过平面广告的应用对产品和企业形象等发挥出更好的作用。关键词：平面广告，设计思路，色彩运用全套设计加扣 3012250582AbstractWith the constant progress of the society, the plane design has been constantly change and reform. Plane design is referred to as visual communication design, no matter from advertising, packaging, and the whole colour collocation, have become the human inseparable partner in our daily life, but also affect our perception in every moment.When we are faced with the continuous development of plane advertisement design, as well as the impact of the foreign country advertising design for us, to make us break the static design concept, at the same time not only broadened our compatriots on advertising broad field of vision, also opened our set of print ads design train of thought.Print ads want to design a complete works, there is not just design thinking and ideas, at the same time, other factors support is very important, for example, the collocation of color is applied. Color plays a very important role in the whole works, the collocation of color is the visual communicate directly. For using the method of different will produce different color change on the vision.This article explain print advertising design and application of colour, in-depth analysis of print advertising production process and the different colors of symbolism in the advertisement, so as to better through the application of print ads for products and corporate image play a better role.Keywords：Print advertising； design； colour is applied目 录1 平面广告的概念与作用 (5)1.1 平面广告的概念 (5)1.2 平面广告的作用 (6)2 平面广告设计思路 (7)2.1 设计思路 (7)3 色彩的运用 (7)3.1 色彩在广告中的作用 (7)3.2 色彩的象征意义在广告中的运用 (8)3.3 如何在广告中运用色彩 (9)4 毕业设计介绍 (10)4.1 logo的创意说明 (10)参考文献(11)致谢(12)1平面广告的概念与作用1.1 平面广告的概念平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。1.2 平面广告的作用平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引人们并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引人们的注意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广告诉求内容紧密和有机的结合在一起。从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。广告创作评估应该站在广大读者的角度，了解他们对于广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。好的广告宣传容易吸引人们，让人们对其产生兴趣，公司的产品形象宣传出去，更有利的为其谋取更大的利润。如今生活更是离不开广告，人们更是不停地需求，一则成功的平面广告更加可以极致的发挥其身的作用，大肆宣传。2平面广告设计思路2.1 设计的思路在进行广告设计的时候，整个思路不仅要开阔而且还要明确。千万不可以没有一点思绪，或者还没有整理好思绪，只是为了完成任务而去实施。1、一定不要认为做平面广告完全是寻求灵感，创意的因素和追求也是影响着整个广告完成的程度。2、要先多看给的要求并且要理解整个内容，以方便自己确定广告的形势和主题。3、时间充足的话可以先多画几个草稿的排版形势，不要盲目的寻找素材凭借着自己的感觉去做，这样完整做出来不但会很累而且效果也不是很理想。4、确定内容部分，不要想着把所有的元素都给运用上去，要考虑到底哪个素材更合适，同时也要考虑排版，点线面来作为基本基调，可以适当的精简补充或者增添删减。考虑整体的颜色基调的统一性。5、安排文字内容的主次关系，只有层次感出来了，人们才知道你主要想要表达的是什么。6、最后要学会修改，不是所有的作品都是一次性就可以做出来的，要仔细的检查内容部分以及排版是否合适，如果个人实在看不出来，可以寻找老师或者身边的人来给你指点。3色彩的运用3.1 色彩在广告中的作用色彩对人们来讲是对美的一种追求，它在生活中是完全存在的，会影响着人们对物体的感知。无论是从诗人还是从一些哲学家的作品中都可以看到和颜色有关的字眼，可见色彩对我们来讲影响力是多大。作为现代生活中不可或缺的文化元素之一的平面广告，同样离不开籍由色彩的意义传递，可以说，色彩已成为现代广告设计中最为重要的表达手段之一，色彩在平面广告中的运用已有很多年的历史，无论是从小做的手抄报或者黑板报、贺卡彩色是离不开的。同时平面广告中的色彩运用是十分重要的，因为色彩使用的优劣往往决定着平面广告的成败。纵览世界平面广告作品，不难发现，成功的平面广告在色彩运用方面总是有着相似的共性：在成功的设计中，设计者有时大面积使用单一的色彩，低调的作为背景，突出产品的风格和特质；有时则运用各种斑斓的色彩混搭，造成视觉上的冲击，吸引消费者的眼球。我们对于色彩在平面广告中的运用的研究是有着十分积极的意义的，因为色彩的搭配又是对视觉的直接传达，对于运用方法的不同则会产生不同视觉上的色彩变化，也对人们的感知和心里都存在着很大的影响。3.2 色彩的象征意义在广告中的运用 不同的色彩有着不同的心理感受和象征意义，可以传达不同的情感。广告面向的群体是消费者，色彩带给人感受上的差别会直接影响着消费者的消费意愿，只有很好的了解了色彩的象征意义，才可以根据不同广告诉求的情感来选择色彩，以达成广告目的，促进销售。色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。 我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。色彩也是人与色之间的一种互动过程，比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步通过视觉传达给思维，然后再直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉，看到蓝色就会沉着、冷静、孤僻。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。当然，同样颜色的区域的大小以及质感的不同，都会给人带来不同的感知，同时颜色的却别也会给人带来视觉上的差异，例如：明度高或是亮色的物体会让人觉得偏大，而明度低或是暗色的物体就会让人感觉偏小。设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。3.3 如何在广告中运用色彩在广告中运用色彩千万不要拘泥于一般的色彩运用原则就是说要在平面广告的色彩运用中善于打破思维定势，运用创造性思维。常用的色彩会带来预期的效果，不过有时候，打破常规、发挥一些智慧就可以收到更好的效果，甚至让人眼前一亮。一般来讲，色彩的明度、纯度越高，注意值越大。在六种标准色中，黄色明度最高，往下依次为橙、绿、红、蓝和紫。广告设计者可根据这一特点，有意识地使用明度、纯度较高的色彩来创作广告，由此增强消费者的心理冲击力，从而引起关注。设计用色的单纯化为首要原则，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在23种之间。色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟，七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面，有不少相通互易之处。色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积大小，色的形状与走向等。而实现调和可掌握几点：首先，无彩色间最易调和。像中