心得畅销书不是偶然选题策划工作总结.doc

畅销书不是偶然 -选题策划工作总结经过一个月的摸索与学习，励志类图书的选题策划工作已经初步完成。本次策划针对励志类图书的自我调节/完善、大学生励志、职场励志和女性励志这四个细分品类做了相关图书选题的策划。在每本图书的选题策划中，选题背景阐述了选择该类选题的理由；作者和读者定位、主要内容和章节安排详细叙述了该本图书的情节与内容；市场分析对该书的发行前景进行了简单的预测；竞品分析对市场现有产品特定进行了归纳，总结了所策划的图书的竞争优势。暂不论策划的图书是否能付诸于制作生产以及出版后销量如何，通过此次策划，不仅学习了图书选题策划应涉及的内容，最重要的是我感到任何一本畅销书都不是偶然现象，绝不是因为运气好、撞上了这些原因而销量一路飙升，真正能够畅销的图书，都是背后的策划者们深入分析读者心理和需求，精心策划内容，以及合适的宣传计划的结果，因此，只有真正是读者需要的图书，才是一本好书。此次总结将对我感悟到的图书选题方法以及一个选题策划人应该具备的素质进行简要的分析。n 图书选题方法总结一本畅销书的诞生首先要建立在了解时代背景，深入分析市场，了解该类市场的竞品的基础上，紧接着策划者们对该书的目标读者的需求进行详细、完整、透彻的分析，然后再进行框架设计、组稿、设计以及其他出版发行工作。整个过程是环环相扣的，任何一步出现问题，都会直接影响一本图书的质量和销售前景。这里，将图书从选题策划到出版发行的过程与软件工程中所述的系统分析与设计工作做比较，一个系统的分析与设计，要经历可行性分析、需求分析、总体设计、详细设计这几个步骤。这两项工作的流程十分相似。一个图书策划者如果能在系统分析与设计的思想指导下开展工作，这样做出的图书将会在很大程度上受到读者的欢迎。系统分析与设计图书选题策划可行性分析市场前景分析、竞品分析系统需求分析读者需求分析总体设计图书框架搭建：作者定位、主要内容、初步装帧设计等详细设计图书详细内容与章节目录 可行性分析与市场前景分析可行性分析是系统开发工作的初始阶段，要充分了解当今时代背景，如果客户已有系统则要了解现有系统存在的缺陷，充分了解承接单位的资金、人员、技术能力，要确定的问题是系统开发工作是不是值得做，现有的条件能不能做的问题。图书选题工作开始之前则要对所选的细分市场深入了解，主要包括当今时代背景下的主流话题，对已有的竞品内容、销售情况做详细的分析，分析该类图书是不是还有销售的空间，值不值得开发新品等，目前的策划团队是不是具有这样的人才去承接这样的工作。 系统需求分析与读者需求分析系统开发过程中最关键和最核心的步骤就是系统需求分析。在这一步中，需要承接系统开发工作的团队派出沟通人员，对客户的需求进行详细了解，包括客户对欲开发的系统的功能需求、性能需求、系统界面风格、系统开发进度等，在充分了解了客户的需求后，沟通人员会形成一份“系统需求分析报告”，这个报告是今后所有设计与开发工作的指导思想，也是出现分歧和问题时的解决参照。在策划励志图书选题的过程中，需要对励志图书的目标读者群进行详细的分析。励志图书的定义是能帮助个人解决实际问题，提升能力，调整心态的图书，在这个定义基础上，作为选题策划者就应该了解：读者需要解决什么样的实际问题？需要提升哪些方面的能力？心态上会出现什么样的问题？因此，在做励志图书的选题策划中，将励志图书的读者群进行了一个简单的分析，在这个阶段的划分基础上，针对不同阶段：首先，找出需要励志图书的读者；接着，分析该类读者的特点，在能力方面有什么缺失，心态上有什么问题；最后，在这些分析的基础上，做出能真正在精神上给读者以鼓舞，并且能帮助读者解决难题的图书。高中生及以前大学生非毕业生毕业生职场人士新人老手临近退休退休人的一生这是图书选题策划中最关键的一步，只有充分了解欲开发图书目标读者的真正需求，才能做出受欢迎的图书产品，这样，图书的销量自然就会上升。 总体设计与图书框架搭建系统的总体设计又称概念设计，是指分析系统应具备的物理元素、程序、文件、数据库、人工过程以及文档。在充分分析目标读者的需求后，进入图书框架搭建的工作，主要包括作者定位、主要内容、初步装帧设计等，这一步只是给出了一本书的大致框架，所以策划还是粗线条的，如作者定位，只是给出了本书作者应具备的资历要求等，至于到底选哪位作者，还需要在后期的工作中不断协调确定。主要内容也只是给出本书的内容大致分几个部分，至于每个部分再继续细分则留在详细设计环节进行。 详细设计与章节目录设计系统的详细设计是指给出程序的“蓝图”，程序员将根据这个“蓝图”编写程序代码。蓝图的详细与否、质量好坏都将直接影响到后期系统实现的工作。图书的选题策划环节中章节目录设计是最核心的部分。详细的目录可以让选题策划论证会的参加人员对图书有一个全面、综合的认识，从而给出客观、准确的评价；详细的章节目录方便后期撰写工作的开展；策划者给出的目录越详细，就越能让编写者理解策划者的意图，使最终的产品与策划一致。系统分析与设计结束后就进入系统实现过程，对应的为图书出版工作，在这里不再赘述。认真经历上述过程后，踏踏实实做选题，深度开发图书内容，再加上选题策划者对市场的充分了解与认识、自己具备的专业知识，即使没有大量促销费用的投入，畅销书一样可以产生。而作为一个选题策划者，也必须深刻认识到，只有从内容上做文章，做出读者需求的产品，再加上一定的形态设计，才是畅销书畅销的本质。n 选题策划人应具备的素质 对选题要有深刻体会作为一个选题策划者，必须对自己策划的选题所涉及的内容有深刻的体会，只有这样，做出的图书才能引起读者的共鸣，受到读者的欢迎，对于励志图书来说，尤为重要。只有策划人了解选题涉及的群体的真实心路历程，了解他们曾经遇到的问题，以及如何安慰自己，最终解决问题的过程，才能给出真正实用的建议，图书的内容能直击读者心灵，使图书的内容不仅仅是浮于表面。在做励志图书选题中，可以明显感到做大学生励志这一品类时要更加得心应手，这源于我对大学生生活的了解，周围的同学中也不乏有经历过考研、创业和留学的人，在选题策划中，不断的与他们聊天，了解他们当时走过的路。对选题的深刻体会可以是多方面的：自己有过类似的经历，可以仔细回忆当时的经过、细节；身边的朋友有类似经历，发动他们回忆并讲述经历；在确定选题策划者时可以根据工作人员的年龄、背景等给与合适的选题任务，这样也便于策划者开展工作。 全过程跟踪评估作为一个选题策划者来说，从确定选题方向总体设计详细设计的过程中，每一个步骤都要试探市场。从选题方向开始，就要看这个方向是不是读者感兴趣的内容，值不值得再往下做下去，同理，在总体设计、详细设计的每一步都应该咨询相关专业人士、身边的目标读者代表、甚至是利用网络投票功能试探市场反应。这样全程评估下来，不仅能得到很多中肯的建议，不断完善内容，还能确保图书的市场受欢迎度，避免资源浪费。 敏感，细心，善于发现突破口在确定选题方向和目标读者后，就要善于收集相关资料，一切与之相关的信息，哪怕是电视新闻中的一句话都有可能激发灵感，作为一个选题策划人应该具备这种敏感、细心的素质，善于找出选题中的突破口，善于发现当前流行的话题，读者感兴趣的话题。做当职业女性遇见主妇婆婆这本书的灵感就来源于网络上的一篇帖子，在那个帖子中，分析了一个时尚女性遭遇“土”婆婆的过程，同时在论坛中引发了大量人对于这种现象的讨论。大家的讨论热情之高，可以表现出读者对于这类话题感兴趣之深。“轻阅读”系列则是源于出版商务周报上的一则新闻，即南京凤凰国际书城在南京地铁里开展的“书香伴我地铁行-图书漂流”活动，透过这个活动就可以想象出乘客在地铁上读书的场景，现在普通的图书如果采用站姿阅读的话，大多需要双手捧手，这与图书的开本和是否采用轻质纸有关。交通工具的座位有限，大部分人站立时必须腾出一只手来扶住支柱，这就决定了在地铁上阅读的图书必须要小，而且要轻，这样就有了“轻阅读”系列，采用小开本，轻质纸，方便在旅途中阅读。 具备深度挖掘的意识在对部分人做访谈了解经历时，要具备深度挖掘的意识，这是建立在选题策划人敏感、细心的基础之上。因为接受访谈的人并不了解图书选题策划的工作内容，也不了解哪些内容会对图书内容的情节造成颠覆性的影响。他们只知道访谈者给自己的问题，然后根据问题说答案，有些人可能会说的比较仔细，但是有些人说的就比较笼统，只有策划人根据粗线条一点点去询问，细化，才能让内容更丰富，情节更吸引人，更贴近生活。在策划过来人日记：辛苦创业的过程中，因为正好有朋友在创业，咨询他创业的过程