C2C 介绍 - 电子拍卖.ppt

C2C 介紹 - 電子拍賣,/sundae_meng,/sundae_meng,eBay uBid Amazon Auction ,/sundae_meng,買方： Bid （喊價 or 出價）,賣方： Ask （要價 or 索價）,/sundae_meng,看誰出的價格最漂亮，誰就得標,/sundae_meng,網站提供消費者交易的平台 消費者 提供產品 競標或出售商品 仰賴網站所提供的分類目錄、搜尋、及交易結清功能,/sundae_meng,電子拍賣的類型與特性 電子拍賣的模式 電子拍賣的應用類別 電子拍賣的交易流程 相關新聞與議題,/sundae_meng,電子拍賣的類型,公開拍賣（Open Auctions） 所有投標者的身份及出價均可公開顯示。 隱密式拍賣（Private Auctions） 投標者及出價皆保持隱密，只在拍賣結束時通知可成交的銷售者及得標者。 另一種方式：公佈目前的最高投標價,/sundae_meng,電子拍賣服務供應者的獲利來源： 廣告收費 交易佣金,/sundae_meng,其他類似服務： 電子競標 電子易物,/sundae_meng,電子拍賣的特性,無實體空間限制 全時性線上作業 全球化電子市集（Electronic Marketplace） 更多買賣方參與者 更長的作業期限 更低的作業成本 更充裕的決策時間 更公平合宜的成交價格,/sundae_meng,電子拍賣的模式,直接銷售（Straight Sales） 英式拍賣（English Auctions） 洋基拍賣（Yankee Auctions） 荷蘭式拍賣（Dutch Auctions） 連續雙方喊價（Continuous Double Auctions, CDA） 同時上升拍賣（Simultaneous Ascending Auctions, SAA）,/sundae_meng,直接銷售法（Straight Sales）,每樣商品均標有售價，由最先投標的合格購買者得標，並取得該商品。,/sundae_meng,英式拍賣（English Auctions）,又稱漲價拍賣法（Ascending-price Auctions） 競標者（bidders）逐次提高出價，最後由出價最高者得標，並以最高價購得該商品。,/sundae_meng,洋基拍賣（Yankee Auctions）,屬英式拍賣的延伸 銷售者提供一定數量的商品 競標者同時設定購買數量及價格 標價逐次提高，最高價者得標並優先購買 若有剩餘則有次高價者購買,/sundae_meng,荷蘭式拍賣（Dutch Auctions）,又稱降價拍賣法（Descending-price Auctions）或反向拍賣（Reverse Auctions） 商品逐次降價，直到有買主叫停購買,/sundae_meng,連續雙重拍賣法（Continuous Double Auctions, CDA）,賣方標價（Ask）求售，買方出價（Bid）購買 雙方同時喊價，由出價最高之買方及標價最低的賣方成交 芝加哥期貨交易所 NYSE,/sundae_meng,/sundae_meng,同時上升拍賣（Simultaneous Ascending Auctions, SAA）,例： 3G 執照拍賣採用開式、同時、上升、多回合競價方式辦理，每一回合結束時，出最高價者為暫時得標者；下一回合暫時得標者不得出價轉戰其他執照，直到被其他團隊擠下為止，否則十億元押標金將被沒收；整個競價程序進行至所有有權出價者 (即未得標者) 不再出價或宣佈退出為止。因此競價程序可能持續多日，也可能在短時間內結束。,/sundae_meng,其他拍賣模式,多元拍賣 多屬性拍賣,/sundae_meng,單邊拍賣 vs 雙邊拍賣 Auction, Reverse Auction, Double Auction 序列拍賣、平行拍賣、組合拍賣 開放性拍賣 vs 封閉性拍賣 First-price Sealed-bid Auctions Second-price Sealed-bid Auctions 或稱 Vickrey Auctions K-price Sealed-bid Auctions,/sundae_meng,電子拍賣的應用類別,企業對消費者（B2C） 消費者對消費者（C2C） 企業對企業（B2B）,消費者導向,企業導向,/sundae_meng,企業對消費者的拍賣,企業網站以拍賣的方式來銷售其產品給消費者 消費者可進行搶標，或參與集體議價,/sundae_meng,消費者對消費者的拍賣,網站提供開放的電子拍賣作業平台 賣方消費者上站登錄欲出售的商品 買方消費者進行搶標 上站人數愈多，登錄的商品與出價的人數就愈多 對交易雙方便愈有利,/sundae_meng,企業對企業的拍賣,主要應用在供應鏈網路上下游間的採購處理 獨立式拍賣 透過第三方網站執行拍賣 商品式拍賣 買賣方共集於第三方拍賣網站 私邀式拍賣 賣方自行設置拍賣網站,/sundae_meng,電子拍賣的交易流程,註冊及登錄 查詢商品及出價 付款 送貨及後續處理,/sundae_meng,網路拍賣賣家調查 資料來源: 電子商務時報,Yahoo!奇摩日前公佈，今年Yahoo!奇摩拍賣服務的交易金額約有新台幣一百億元，較去年成長五倍，明年上看新台幣二百億。而據創市際市場研究顧問公司六月份資料顯示，台灣拍賣網站的不重複訪問者高達五百七十二萬人，約佔整體網路人口的七成。利用網路作為交易平台，從事買賣的風氣已蔚然成形且後勢看漲。,/sundae_meng,Yahoo!奇摩針對成交金額居前 20% 的網路賣家，進行抽樣問卷調查，調查發現有高達 13% 的賣家以網路拍賣為全職，而一般上班族以網路拍賣為副業的有 24，家庭主婦有 13，其他如自營商有 20。此外，網路賣家的年齡，以 30 到 39 歲最多，佔其中 46，25 到 29 歲也佔27。性別上則以女性居多，約佔六成。,/sundae_meng,根據該調查，網路拍賣賣家每月平均賣出五十至三百件商品，其中最受歡迎的前三名商品分別是女性精品與服飾、電腦軟硬體與 PDA，其次為手機與通訊產品。平均每位賣家每天花費四至八小時來維護個人的拍賣商店。多數賣家是一人獨立經營網路商店，但也有多達三成的賣家，因為生意太好而聘請人手，儼然是一小型公司。,/sund