2024活跃用户研究报告（小红书平台）-千瓜-202404

数据来源:千瓜数据数据来源:千瓜数据数据时间:2023年11月20日-2024年2月20日1前言:现今的小红书坐拥3亿月活用户,男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,,日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容穿透力和品牌普适性,成为培育、渗透消费者的主阵地。:小红书海量用户中的活跃人群,各有哪些特性？本期报告,千瓜将调研平台的r活跃用户画像J,通过不同行业的用户及热门内容特性,剖析不同的人群切面和需求,助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势,为品牌营销提供策略方向,达成精准触达、高效传播。数据来源:公众号“小红书商业动态”《国货美妆品牌的长期主义,从好产品上长出的品牌价值》,文章链接:/s/hjLLNxrf1SrmboFUDS2ptQ,以及《2024小红书平台营销通案》。报告 01全行业活跃用户画像美妆个护、服饰、美食、母婴、家居家装、运动户03趋势总结营销建议周日周一周二周三周四周五周六15.16%14.89%14.69%13.48%13.51%13.80%14.47%周日周一周二周三周四周五周六15.16%14.89%14.69%13.48%13.51%13.80%14.47%平台活跃用户画像,消费群体持续更送性别分布年龄分布..城市等级分布活跃时间分布数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书全行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。关心孩子,也关心自身,精心安排全家生活,愿意花钱买便利,热衷线上购物消费。Z世代,“关心孩子,也关心自身,精心安排全家生活,愿意花钱买便利,热衷线上购物消费。Z世代,“互联网原住民”,居住在高线城市,消费活力旺盛,对网购青眯有加。生活在高线城市,多居企业中高层,高端消费占比高,线上重品质,线下重体验。居住在高线城市,90后为主,处于事业奋斗期,工作节奏快,对消费便利性要求高。生活在高线城市,主要从事餐饮、运输、零售等工作,购物较为追求性价比。生活在低线城市,消费紧追都市潮流。闲暇、可支配时间充足,可支配收入可观。r跨代际人群」涌入,照进生活的“万花筒”人群细分标签词云人群标签占比人群细分标签词云年龄>50岁,生活在高线城市,拥有较充足的退休金等收入,“互联网隐形金矿”。生活在低线城市,生活节奏慢、休闲时间多,爱看视频、新闻等消磨时间。*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书全行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰、运动户r都市Genz、白领J占主导,愿为高质价买单人群标签占比热门细分标签占比人群标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美妆个护行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。r多元化妆容」上大分,“抗老”成为长期主旋律笔记热搜词词云热门话题测览量测览量测览量#妆容分享#妆前妆后#新手化妆#好物分享#普通人化妆#妆容教程#测评#氛围感#变美小技巧#抗老话题测览量测览量1.3亿+1.3亿+1.2亿+1.1亿+1.1亿+#仿妆#尝试一个新look#我的护肤日常#香水#新手眼妆#沉浸式#显白口红#抗老面霜#敏感肌话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美妆个护行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。精细化需求至上,拥廷国货品牌与新生力量品类笔记占比美甲5.34%美发护发7.03%面部彩妆15.05%美发护发7.03%手部护理2.15%.口腔护理2.60%.男士彩妆.彩妆工具4.46%.男士彩妆.彩妆工具4.46%....眼妆4.05%眼部护理2.66%面部护理28.65%眼妆4.05%眼部护理2.66%.香水香氛5.34%.唇妆8.09%身体护理7.50%唇部护理.面部美容工具..热门品牌品类词云数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美妆个护行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。r小镇青年」成时尚新贵,或将加入消费主力军人群标签占比热门细分标签占比人群标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书服饰行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。测览量测览量#微胖女孩穿搭#配饰分享#宝藏饰品大公开#复古穿搭#鞋控的日常#梨形身材#职场通勤穿搭#休闲穿搭#新中式#叠穿话题,r色彩情绪、新中式J造就新潮流内容话题方面,穿搭人群关注焦点仍以身材、风格为主,“通勤、复古、休闲、显瘦、梨形”等依然是高热度内容,此外,,,千瓜观点,得益于小红书多元、开放的社区环境,万千潮流风格蓬勃生长、演变焕新,,因此品牌营销需更多地让用户参与其中,发表个人独特见解。同时,近年,东方美学回潮、情绪价值兴起,马面裙成顶流战袍、多巴胶席卷大街小巷,故品牌需重点研究相关趋势背后的人群表现与笔记热搜词词云热门话题测览量笔记热搜词词云测览量测览量9.6亿+8.5亿+6.2亿+5.7亿+3.6亿+3.6亿+#每日穿搭#小个子穿搭#今天穿什么香#显瘦穿搭#气质穿搭#尝试一个新look#发型#氛围感#明星同款话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书服饰行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。珠宝配饰种草热度飘升,高街时装、高奢品牌齐飞,珠宝配饰跃居T0P1,品类笔记占比37.88%,“戒指、项链、发饰、串珠”等笔记数增长超200%。此外,服装占比29.24%,箱包占比22.35%,鞋数据表明,服装不再独占釐头,珠宝配饰、箱包热度规升。千瓜认为,除了大众、价格亲民的快时尚、高街时装,高奢品牌也在小红书强势增长。回顾近年奢品在,LV男装创意总监在大秀前入驻、Guccl直播早春系列时装秀…“老钱风、静奢风”等,都带动了先锋理念进入市场。通过品类、品牌偏好洞察,建品类笔记占比单肩包/斜挎包串饰/串珠2.12%单肩包/斜挎包串饰/串珠2.12%15.57%13.60%民族服装1.26%项链/吊坠手饰民族服装1.26%项链/吊坠手饰3.26%头饰/发饰1.48%.配饰/首饰套装6.13%双肩包1.39%.2.80%..裙装4.84%上装帽子2.23%服装套装裙装4.84%上装15.47%2.01%手表4.39%.15.47%2.01%手表4.39%手提包●围巾/丝巾/披肩1.69%围巾/丝巾/披肩1.69%.2.19%.手拿包.热门品牌品类词云数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书服饰行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。饮食偏好多样化,对r品质、健康」较敏感热门标签占比人群标签占比热门标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美食行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。r治愈系、烟火气J受追捧,要“食欲”更要“食愈”调研笔记热搜词,,始于饱腹,忠于治愈。千瓜发现,年轻人开始在食饮上寄予更多情绪期待,不论是深夜食堂、日咖夜酒、甜品脑袋,还是童年零食、地道家乡味、创意DIY,TA们希望通过美食回血、重拾记忆、感受人间烟火,要食欲,还要治愈力。品牌种草美食人群,或可在成分、口味、食材等结合食物对情绪的影响,运用情结、兴趣打造场景,以满足对消费者对食饮的情感体验。笔记热搜词词云热门话题测览量测览量测览量8.8亿+7.1亿+4.9亿+4.5亿+4.5亿+4.3亿+4.2亿+4.1亿+#美食日常#一人食吃什么#我的美食日记#小红书爆款美食#今天晚餐长这样#甜品#路边摊#零食#家常菜#饭搭子话题测览量测览量#100家探店计划#美食教程#自制神仙饮品#减肥减脂吃这些#大声安利本地美食#零食测评#农村美食#我的宅家美食日记#地方特色美食#懒人食谱话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美食行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。追求休闲便捷,易被零食&饮品品牌种草,休闲零食占比第—,为26.13%,其次为粮油干货(占比23.46%）、咖啡/麦片/冲饮(占比22.88%）、生鲜果蔬(占比10.91%）。细分,速食声量最高,占比近两成,且增长率超140%,咖啡、面包、糖果、冰漠淋等笔记数增长也都超过140%。热门品牌品类出现:奥利奥饼干、卫龙千瓜观点,如今快节奏、碎片化的生活下,休闲零食、饮品驶入转型快车道,除了饱腹解渴,还承载了便捷、养生、悦己、社交、娱乐等多种消费需求。建议相关,品类笔记占比酒茶茶咖啡/麦片/速食19.72%面包糕点咖啡8.36%面包糕点冰漠淋2.26%11.05%..黄酒藕粉/麦片/冲饮6.81%代用/花草/水果/6.81%代用/花草/水果/米酒蜜钱/蔬/果干28.65%生肉/肉制品2.44%蜜钱/蔬/果干28.65%生肉/肉制品2.44%乳制品4.07%..饮料/饮品坚果2.61%烘焙原料/辅料.肠胃养护..肠胃养护.新鲜蔬菜新鲜水果美容养颜...热门品牌品类词云数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书美食行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。精致妈妈爱家也爱自己,决策r理性」讲究r质感」有生养后的自己，非常重视产品的安全与品质，于家庭和工作中忙碌，也很愿意购买高科技产品，以求获得更多便利。综上，千瓜将精致妈妈的种草重点归纳为热门标签占比人群标签占比热门标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书母婴行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。新生代父母登上舞台,拥抱r新型、科学」生育观笔记热搜词词云热门话题测览量测览量测览量3.5亿+3.1亿+#萌娃日常#人类幼患可以多可爱#爸爸带娃#宝宝日常#带娃日常#怀孕#辣妈育儿经#宝宝辅食#人类幼患迷惑行为话题测览量测览量#新手妈妈#母婴好物#亲子时光#亲子教育#怀孕那些事#孕期#90后带娃#新手爸妈#科学育儿我有妙招#产后恢复话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书母婴行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。全方位精细呵护,人群需求场景全面进阶品类笔记占比休闲/益智玩具9.43%婴童零食休闲/益智玩具9.43%婴童零食1.17%辅食7.07%2.80%.婴童家具婴童家具1.94%婴童上装3.16%婴童床品1.32%婴童床品1.32%婴童营养品3.53%婴童身体护理奶粉4.23%尿裤/尿布1.41%.戏水游泳2.50%.婴童出行1.98%.婴童面部护理1.92%儿童绘本婴童配饰1.27%儿童绘本.热门品牌品类词云数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书母婴行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。,r后浪J掌握话语权家居家装行业活跃人群,17%为都市GenZ,7.7%为小镇青年,二者合计占比近25%。都市蓝领占比13.81%,都市白领占比9%+,精致妈妈、都市中产占比均在,爱家控占比最高,为16.77%,另还包含:千瓜观点,家居家装市场的话语权正向后浪转移,以都市Z世代、小镇青年为代表的众多95后、00后成为“家担当”,在小红书掀起新—轮家生活革命。TA们对家,:个性化、品质化、科技化,并于产品设计、材料使用、功能功效上充分展现,吸引年轻消费者。人群标签占比热门标签占比人群标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书家居家装行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。笔记热搜词词云热门话题测览量测览量测览量#装修灵感库#装修设计#浪漫生活的记录者#家居美学#软装搭配#装修避坑#厨房好物#生活小妙招#实用好物话题测览量测览量#卧室大改造#装修干货#家居新趋势#布置自己的小房间#小户型装修#我心爱的小角落#我的养花日常#全屋定制#旧房改造#提升幸福感的家居好物话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书家居家装行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。个个推崇科技性、个性化,定制、智能家居渐成主流调研品类笔记数据显示,家居家装占比为66.60%,家电数码占比为33.40%。细分品类中,大家电、全屋定制、智能设备等声量猛涨,笔记数增长热门品牌品类包括:德施曼智能锁、石头扫地机、慕思智能床垫、松下洗护烘、toto智能马桶等科技性品牌,康纳利沙发、比乐蒂摩卡千瓜观点,繁忙高压的生活,人们往往面临“采购看花眼、风格难扶择、使用太费事”的痛点,于是省时省心的定制、智能产品受到喜爱,同时,也会选择极具艺术感的产品与之共处,开垦理想生活,科技、个性成为家生活人群选购的重要驱动力。综上,千瓜建议可从三个方向入手,为消费者提供一体化的解决方案:（1）性表达”性表达”“一品类笔记占比热门品牌品类词云品类笔记占比大家电6.89%影音设备大家电6.89%影音设备6.33%灯具4.57%7.92%茶具智能设备智能设备4.51%环境电器5.73%水具5.16%6.68%厨卫大电厨卫大电家居饰品4.50%厨具家居饰品4.50%厨具6.68%家具10.04%4.38%厨房小电3.70%居家布艺厨房小电3.70%居家布艺4.61%五金电子2.68%数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书家居家装行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。全民参与时代,广泛覆盖美食、美妆、旅行圈人群标签占比热门细分标签占比人群标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书运动户外行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。测览量测览量#篮球#拍照#跑步#vlog#旅游攻略#每秒都值得记录#户外徒步#擔铁女孩#极限运动#露营话题r休闲。r硬核J相继出圈,青眯“日记型”内容热搜词和话题出现的热门活动有::#滑雪3.1亿+、#户外笔记热搜词词云热门话题测览量笔记热搜词词云测览量测览量#见人不如健身#周末去哪儿#旅游#浪漫生活的记录者#滑雪#小众旅行地#我的运动日常#羽毛球#聊球俱乐部#单板滑雪话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书运动户外行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。服装鞋靴领跑,看重服装鞋靴领跑,看重品类笔记占比健身/训练滑雪用品5.39%篮球用品跑步鞋3.70%滑雪用品5.39%8.95%.2.38%.乒乓球用品.2.38%2.52%其他专项运动鞋/鞋套.网球用品.网球用品2.16%.高尔夫用品4.31%排球用品高尔夫用品4.31%排球用品1.52%.运动/健身套装骑行运动登山鞋/徒步鞋2.30%.1.66%2.30%.1.66%板鞋板鞋15.63%4.22%运动上装2.08%运动下装棒球用品运动上装2.08%运动下装2.11%.露营/野炊装备.足球用品4.14%热门品牌品类词云数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书运动户外行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。r动物&环境友好」价值观共生,年轻化、高消费宠物行业活跃人群中,千瓜观点,活跃宠物人群呈年轻化、高消费特性,深受宠物文化影响的Z世代,返需缓解压力与焦虑的白领、精致妈妈,这些都属于高意向人群。再看细分标签,学生、吃货、美妆党均为宠物市场的潜在人群,同时乐活—族的出现(推崇健康、环保理念）,说明宠物主的环保意识也在增强。建议品牌营销可抓住这些高意向人群精准射靶,待时机成熟再尝试从泛圈层拓宽人群,同时顺应可持续大势,共建动物友好、绿色环保的产品体系和价值观。人群标签占比热门细分标签占比*人群标签说明:参考阿里八大消费人群。其他为未知人群，即暂无年龄、地域、互动等信息。数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用），选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书宠物行业粉丝>5000达人活跃粉丝数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源:千瓜数据。在意r阶段型科学养宠」,“新手、搞笑”话题高热,,:千瓜观点,与人类育儿相似的是,宠物人群也十分在意“科学养宠”,且“阶段型科学养宠”的势头正盛,在意毛孩子幼年、成年、老年不同阶段的成长。并且,他型与需求,将产品细分至不同成长期的各类场景,继续细化“关键时刻”的分型,如体型、体质、毛发…以满足全生命周期的养宠需求。笔记热搜词词云热门话题测览量测览量测览量5.6亿+5.4亿+5.0亿+4.7亿+3.8亿+3.2亿+2.8亿+2.6亿+#我家宠物好可爱#猫咪日常#狗狗日常#送我家宠物上墙#新手养猫#猫咪的迷惑行为#我家宠物生视频#流浪猫#搞笑#萌宠出道计划话题测览量测览量#铲屎官的乐趣#养猫经验分享#小奶猫成长记#新手养狗#小狗日记#宠物成精了#家有萌宠#是宠物更是家人#萌宠搞笑视频#萌宠成长记话题数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用）,选取2023年11月20日-2024年2月20日发布过笔记的小红书宠物行业粉丝>5000达人笔记数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。喂养仍是核心刚需,细分诉求向健康化、情感化升级:品类笔记占比宠物美容/清洁/服务狗零食14.32%牵引用品1.21%狗零食14.32%牵引用品1.21%宠物奶粉2.17%宠物服装宠物服装6.58%2.77%宠物窝6.69%鸟类7.52%鱼食宠物窝6.69%鸟类7.52%鱼食1.90%.驱虫药1.41%.护肤美毛驱虫药1.41%.护肤美毛1.19%.猫粮16.09%.其他宠物主食1.46%2.71%.狗粮7.50%猫砂盆.狗粮7.50%1.69%.肠胃调理宠物洗护/清洁.肠胃调理4.70%2.09%.热门品牌品类词云数据