新媒体手机动漫深度运营策略研讨会材料V3[1].3(0714)(王萍).ppt

新媒体手机动漫深度运营策略研讨会,中国移动手机动漫基地 2011.05,目录,第一部分. 动漫基地内容工作进展 第二部分. 深度运营策略 第三部分. 下阶段工作计划,动漫基地内容相关工作进度,1、内容提供方引入情况及内容上线进度 目前已先后引入四批内容提供方，共173家。 截止5月31日，动漫基地wap已上线内容有漫画716部（3400集）、动画253部（2111集）、主题711个。 2、试商用启动及覆盖范围 动漫基地已从2011年4月1日起，已在福建、广东、江苏、湖南、河南、内蒙古六省正式启动试商用工作（六省移动用户总量已超过2.78亿） 。 3、内容计费情况 基地已于4月1日起实现内容的计费，所有已上线作品4月1日起计费部分均与CP进行分成，今后基地将每月统一按照实际话单予以结算。(建议定价原则：建议作品的前3集免费，对后续作品定价原则为漫画为0.5元/集，动画、主题为1元/集。注：试商用期间对作品单集进行定价，暂不对整部作品进行定价推广） 4、动漫基地用户量 目前动漫基地彩信订阅用户已超过200万，WAP四月访问量同比增长81.5%，超过20万；四月访问用户数同比增长227%，超过7万用户访问基地WAP。,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,内容深度运营重点思路总结,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,设立品牌馆：突显双方优秀品牌的结合,为实现基地与CP之间的双向、深度内容运营理念，所有接入手机动漫基地的CP通过动漫基地平台完成5部以上动漫作品、累计50集以上动漫作品（含动画、漫画、主题）上传并审核通过的， 动漫基地即将其列入品牌推广深度运营的合作伙伴； 满足条件的CP可提出品牌馆设计要求，由动漫基地配置隐性品牌馆； 动漫基地将按月对各合作伙伴的所有作品的有效点击情况进行统计排序，排名在前20个将对应排名体现在显性品牌馆。,个性化设计方案要求：品牌馆名称不能超过4个字；LOGO图片尺寸为21070，文件格式为jpg，不超过20K；不得出现网址；具体品牌馆的设计方案可由CP自行进行个性化设置，如未提交个性设计方案将采用基地默认设置的4个栏目。需要修改栏目名称的CP，基地定期收集品牌馆变动申请，基地将按月统一进行调整。,品牌馆分类如下： 显性品牌馆：可直接在前台页面看到对应的品牌馆，并可提供短链接资源，即将对应品牌馆单独配备wap短链接地址，用于各合作伙伴的营销推广。 隐性品牌馆：在前台页面看不到对应的品牌馆，但可提供短链接资源，即将对应品牌馆单独配备wap短链接地址，用于各合作伙伴的营销推广。,根据基地对品牌馆的管理办理，按月对各合作伙伴的所有作品的有效点击情况进行统计排序，排名在前20个将对应排名体现在显性品牌馆。,5月份品牌馆排名,6月份品牌馆排名,品牌馆变更情况,本月入选显性品牌馆：视聆通、恶魔岛、盛源动画、言丰动漫、漫联、迅龙 本月退出显性品牌馆：央广视讯、激动派、金豹动画、玄机动漫、知音漫客、迪斯尼,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,为加大优质内容的推广力度，动漫基地将“无线首发”活动作为手机动漫业务内容运营的重点工作。对于无线首发的作品，CP应积极配合提交配套宣传内容（包括剧情导读、宣传语、精简评论等），动漫基地将利用自有业务推广资源、合作资源、活动推广资源等对无线首发作品进行联合推广宣传。 根据作品发行的情况，基地将制定按月首发、按周首发的内容，主要分类如下：,优质作品推广策略：无线首发,无线首发作品选取标准,1、热点作品,与院线公映影片、电视热播剧等市场关注热点同步推出的热门动漫作品（如关云长），可作为每月首发优先选材目标。 若不同CP提交了相同题材的热点作品，则由基地无线首发质量评估小组根据综合评估情况打分，共同选定首发作品。,2、名家作品,凡上年度获得过国家级动漫类奖项的知名作者均定义为名家，如中国移动原创手机动漫游戏大赛、金龙奖、美猴奖等。 由名家创作的经典佳作或全新作品，均可列入每月首发选材范围。,3、畅销作品,已在基地上线的作品中前1个月内点击量累计排名前3位、或前一周点击量排名第一的，可作为畅销作品列入无线首发内容选材范围，安排协调对该作品的后续最新创作内容进行无线首发，也可对该作品作者的最新作品进行无线首发。,无线首发案例1：关云长CP提供内容,关云长,1、作品简介 三国演义中，关羽的形象可谓是无人不知，无人不晓。其忠义形象，更是深入人心。作为武圣的他，一生可谓是战功赫赫，英勇无比。从桃园结义，温酒斩华雄，到斩颜良，诛文丑。过五关斩六将。乃至最后义释曹操，单刀赴会无一不体现他的忠义勇猛。 然而无论世人对关羽评价如何，戎马一生的他，自己对自己的评价到底如何？面对我们脍炙人口的那些经典故事，他自己经历的时候，内心又在想些什么呢？ 敬请关注关云长，让你了解一个真实的关羽。,风花雪月，因为你的温柔眼神而妖魅；豪气冲天，因为你的雄伟背影而肃穆！,桃园结义前面那点儿。有个镜头关羽的表情好媚呀。,唉，那个关羽大哥的青龙偃月刀买有没有通过ISO9001国际体系认证啊 青 色的是不是青铜的啊？,三国争霸神马的，都是那浮云啊浮云！只有关二哥未语先羞的脸最给力了！,关云长,1、彩信尾帧宣传,2、短信PUSH宣传,对订购了手机动漫业务的CP进行短信push宣传“动漫基地无线首发漫画关云长重磅推出，详情请点击/portalone/urltransfer.do?id=bc414”，对点击了的用户进行二次短信Push宣传，如“动漫基地无线首发漫画关云长已经更新至第8集，赶快点击观看吧/portalone/urltransfer.do?id=bc423”,3、手机动漫导视彩信宣传（由CP提供文字）,【强漫区】二爷霸气震九州，关羽云长显神通！ 三国乱世之中，云长大名何人不知，何人不晓，直至今日仍是家喻户晓的英雄人物。漫画关云长讲述了以关羽的角度讲述其波澜壮阔的一生故事，更与大作同名电影有异曲同工之妙，不容错过！ 精彩内容请浏览： /portalone/urltransfer.do?id=bc414,无线首发关云长案例营销资源配备,无线首发关云长案例Push营销效果,基地先后两次将关云长面向福建全省进行短信Push，通过有针对性地对选取用户下发（见“用户范围”），取得了理想的营销效果。,无线首发案例2：雏蜂CP提供内容,作品名称：雏蜂 首发类型：月首发 首发性质：无线首发 作品类型：漫画 提供公司：四月星空 作者信息：白猫,有妖气提供其首页大图宣传,有妖气提供站内短信宣传（约200万条）,有妖气同步进行官方微博宣传,由于只宣传了一天只对两部作品001做了宣传，故只以001话数据做对比。雏蜂001各自一天彩信尾帧加一天短信PUSH后的数据。 5.25-5.27期间雏蜂001点击量：3903； 4月-5.27期间关云长001点击量：2388 结论：本月首发作品皆在2天内数据超越上月首发作品关云长至今的数据，有明显优势。 分析：本月首发作品之所以取得明显优势的原因可归结于内容选取上为当下业界热门作品，同时CP方提供的大量宣传资源；另一方面基地提供了大量的短信PUSH、彩信尾帧宣传资源。,无线首发案例2：雏蜂内容运营情况,雏蜂正式上线日期为5月26日。 动漫基地对内容配备短链接，从5月27日进行PUSH短信宣传、彩信尾帧宣传，WAP上展示的点击量情况进行分析。,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,开展微博宣传加大内容的互动性传播,在手机动漫基地微博上对网络用户进行直接宣传“#无线首发# #漫画# 她，是一个看似柔弱的少女，也是一个名至实归的尖兵；她，有时候可爱得令人怜爱，有时却又决绝得令人怜惜。380天是她的生命，380天是她任务的期限，380天也是她生存的意义！她叫琉璃！雏蜂无线首发震撼上线！【/portalone/urltransfer.do?id=bc561】(本业务仅限试商用省份)”,基地微博宣传模板,网络用户热议效果,微博宣传文字与短连接置入,为加强内容的互动运营，需各CP申请注册微博（品牌馆CP可用品牌馆名称进行注册），动漫基地将CP已经发布的内容发布在动漫基地官方微博上，同时各CP从动漫基地转发自己品牌馆的内容，以实现深度联合运营。,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,提升用户感知：阶段式主题活动,一、童年频道 过“六一”，看动漫！【童年】频道已于2011年5月27日正式上线。 【童年】频道包含四大板块： 提供大量六一彩信展示及下载的【漫贺六一，快乐传递】；既别致又 新潮的有声读物集散地的【讲故事】；充满70后、80后童年温馨回忆的【儿时的游戏】；有天真烂 漫也有令人热血沸腾的童趣题材动漫作品的【童趣】 。,二、特殊内容创作需求 动漫基地所需的各类所需的内容面向CP进行征集，以作品质量为第一选取标准，对征集选定的作品进行采购，主要分为以下两类： 1、营销活动宣传内容：采购部分精品内容，用于营销活动宣传集中展示，为用户提供良好的客户体验，为节日等营销宣传活动提供优质内容。 2、特殊创作内容：如校园动漫手册内容制作、集团客户内容定制等特殊需求的动漫作品，从征集的作品中选择质量高的作品，对采纳的作品进行采购。,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 1，品牌馆（突显双方优秀品牌的结合） 2，无线首发（推动优秀的推广） 3，微博宣传（加大内容的互动性宣传） 4，阶段性主题活动（结合热点进行营销） 5，福建省营销活动（提升作品的点击阅读率） 第三部分. 下阶段工作计划,福建营销活动可口可乐联合营销,活动背景：1、本次活动是稳定年轻群体存量市场的重要探索，是现阶段手机动漫业务推广方式的必要补充，也是与强势品牌强强联合、借力推广的重要尝试。 2、活动期间，太古公司提供瓶颈环和卖场等宣传，预计投入390万元专项宣传费用，用于双方品牌与业务的联合宣传；其中可预估的有780万份瓶身广告，还有电视、报纸、广播、户外等大量宣传资源加大手机动漫业务的曝光度。,活动主题：“果粒丰富又饱满，手机动漫乐满满” 2011年5月1日-8月10日，凡福建移动用户购买带有主题促销标识的塑料瓶装产品，就有机会获赠丰富移动好礼！,话费回馈奖： 移动话费2元/10元,业务体验回馈奖： 价值9元动漫大礼包,奖上奖：从每天参加短信兑奖的客户中，抽取1名幸运大奖，奖励G3手机一部。,效益预估： 稳定存量 200万存量用户参与活动，兑出奖品120万份 品牌曝光 780万瓶身广告，可口可乐公司投入390万元专项宣传费用 业务推广 58.5万动漫体验，留定用户10万，一年拉动业务收入360万,活动进展情况： 宣传情况（由可口可乐执行）： 5月6日在海峡都市报进行了1/2彩版活动广告投放，其他形式广告投放在5月16日陆续开展 铺货情况 目前已有1029家客户完成活动促销产品进货，累计1104000瓶（92000箱*12） 其中部分为经销商，预计通过他们渗透到终端零售客户的数量将达到3000家 5.6-5.13参与用户总数为2088人（不剔重），1633人（剔重）,活动内容：即日起至2011年6月30日，中国移动福建公司客户在近三个月内首次开通手机动漫彩信业务，或登录手机动漫官网浏览网站内容（） ，或发送“CY+内容”到10658099800提交原创笑话，或发送“DY+内容”到10658099800参与动漫点评，均能参与每日抽奖活动，每天送出1台iPad、1台手机及动漫作品、动漫周边产品等322份礼品。,近三周wap作品客户点击率前五名,福建营销活动二季度常态化抽奖,目录,第一部分. 动漫基地工作进展 第二部分. 深度运营策略 第三部分.