太和国旅新媒体运营执行方案.doc

太和国旅新媒体运营执行方案太和国旅作为省内实力较强、知名度较高的专业旅游服务机构，依托于旅游行业门户网站的引流，以及线下运营，顾客可以方便地获取所需的线路和服务信息，我们结合新媒体（主要是新浪微博和微信公众号），提出推广运营方案：一、运营目标1、继续完善以欣欣旅游网为主要平台的网站信息，根据季节、节日更新和介绍旅游线路，通过新媒体渠道进行宣传引流；2、开始新浪微博运营，围绕旅游休闲展开，做好每日的内容发送，后附线路的网页链接，与潜在顾客群体深入互动交流，有针对性植入对旅游线路和服务的宣传；3、在内容方面，多多推荐一些有实用价值和参考导向的旅游攻略，以巧妙的方式植入对旅游线路和服务的宣传，促进粉丝之间的互动和交流；4、定期推出有奖参与活动，以赠送旅游代金券、旅游项目、房间升级或者小纪念品等多种方式，鼓励粉丝进行转发传播，提升活动的覆盖度；5、微信公众号内容的发布基本与新浪微博同步，以旅游线路宣传、旅游攻略展示为主，吸引粉丝进行转发分享；6、微信公众号的底部自定义菜单做好配置，链接网站，提供功能丰富灵活的查询方式，方便顾客随时获取所需信息；7、通过新浪微博和微信公众号做好互动交流，与粉丝建立相互信任的关系，体现自媒体运营的核心，打造让消费者放心信任的旅游消费。二、平台构成1、欣欣旅游网：主要的信息展示平台，做好内容完善和互动及时回复；2、新浪微博：主要的信息扩散渠道，在目前已经开通认证的基础上，做好内容发布、互动交流、活动推广和话题营销，微博内容链接网站的相关网页，为网站带来访问流量；3、微信公众号（服务号）：主要的信息宣传和业务办理平台，建议对服务号申请微信认证，每月可以进行四次内容群发，粉丝关注服务号后可以方便地进行信息查询和业务办理（如在线预约和咨询等）；4、微信公众号（订阅号）：主要的信息群发平台，建议对订阅号申请微信认证，每天可以进行群发，粉丝可以方便地获取所需信息，通过转发分享到朋友圈等形式，提升信息的曝光度。三、实施计划1、2015年1月份内申请微信认证，做好微信菜单配置，以及被关注后自动回复和关键词自动回复；2、2015年2月份开始进行推广运营，为期3-6个月。四、服务保障1、在自媒体营销方面具有一定的基础和运营经验，可以针对行业需求，提供有针对性的服务；2、专职客户经理和编辑，负责每月自媒体运营计划的制定和执行；3、做好线上线下活动的策划和协助执行，以及活动完成后的效果评估；4、运营期完成后，将运营方式和思路移交给贵公司工作人员，确保自媒体运营工作长期推进；5、合作完成后，继续积极利用自身自媒体资源，协助做好线上线下推广。博乾会议服务新媒体运营执行方案一、运营目标1、在目前网站的基础上进行改版，申请正规企业网站备案号，进一步丰富内容，重点展示成功案例，提升知名度；2、注册企业微博并认证，做好内容展示和互动，通过微博建立与本地企业和知名人士的联系，通过微博获得合作的机会；3、微博的内容发布后附网站网址，通过微博的阅读和二次转发，给网站带来访问流量，让顾客更为了解和信任博乾提供的会议会展服务；4、网站改版时做好SEO优化，通过搜索引擎带来更多的访问流量；5、建设网站手机版，通过扫描二维码或者微信公众号进行接入，相比电脑上进行网址输入和搜索更为方便，让手机访问实现一键接入；6、注册微信公众号服务号，通过微信进行企业简介、服务项目和成功案例等内容的展示；7、除了目前在欣欣旅游网建立链接外，还要更为广泛地与本地网站交换链接，增加外链曝光量和访问量。二、平台构成1、企业网站：目前网站（西北会议旅游网）的备案信息不规范，文章比较陈旧，一些服务项目介绍信息缺失，应该强化对会议服务和成功案例的展示，提升网站访问者的信任度；2、手机版网站：手机版网站与企业网站实现完全同步的内容，更加适合在手机屏幕上以碎片化的方式进行浏览和交互，页面和图片进行优化，打开速度更快，占用流量更小。手机版网站通过二维码和微信等方式接入，还可以方便地进行分享，随着移动互联的不断发展和普及，这一形式将成为主流的访问渠道；3、新浪微博：注册以企业名称命名的新浪微博账号，并且申请认证，作为主要的信息发布和扩散渠道，通过微博的内容发布和深入互动，特别是精彩的案例展示，提升企业的知名度和信任度，带来更多的合作机会；4、微信公众号（服务号）：注册以企业名称命名的微信公众号，并且申请认证，通过微信的每月四次群发、一对一互动和菜单链接等方式，增加粉丝量，提升信息在微信朋友圈中的扩散效果。三、实施计划1、2015年2月份之前完成企业网站的改版和备案、手机版网站建设、新浪微博帐号申请和认证、微信公众号申请和认证等准备工作；2、2015年3月份开始进行推广运营，为期3-6个月。四、服务保障1、深入了解现有网站的运营情况，分析不足，进行相应的改版和调整，并且重新建设手机版网站，提升电脑、手机和平板电脑等访问终端的使用体验；2、网站改版过程中，充分做好SEO优化；3、手机版网站的设计和开发，充分考虑与二维码和微信访问的关联，对每个成功案例可以生成单独的二维码，实现矩阵展示，扫描即可一键接入；4、开始推广运营时，做好每月的内容发送计划和执行，确保预期效果；5、线下活动举办时，协助做好网络同步直播和互动。金融P2P服务新媒体运营执行方案一、运营目标1、基于网络提供P2P业务的宣传和项目展示；2、通过金融科普的方式，为公众提供安全、合法、可靠的理财信息服务；3、搭建项目方和投资人相互信任和依赖的平台，线上进行信息展示，线下进行项目分析、担保评估和交易；4、迎合互联网金融迅猛发展的趋势，通过自媒体提供差异化的服务，与那些承诺高收益和不合理回报的服务形成对比，引导公众选择更为放心的理财形式，规避金融风险；5、建设P2P信息展示网站，通过网站，项目方可以发布需要资金支持的项目，经审核并线下验证、评估后显示，投资人可以随时了解已经上线的项目情况和所需资金，之后线下联系进行交易，并且获得相应的利息回报；6、注册企业微博并且申请认证，通过微博进行理财知识和投资项目的介绍，吸引投资人的兴趣，带来线下合作和交易；7、注册微信公众号服务号，并且申请认证，粉丝可以通过点击菜单了解投资项目的情况，对于已经投资的会员，可以查询项目运营和回报信息。二、平台构成1、企业网站：包含公司简介、服务流程、投资项目展示、往期成功项目案例展示、投资人注册、项目方注册和信息发布、金融理财信息、联系我们等功能；2、手机版网站：与企业网站同步，通过对网站的优化，适合在手机等移动设备上展示和浏览，方便与微信和二维码等推广渠道实现链接；3、新浪微博：注册新浪微博账号并且申请认证，做好内容发布和活动策划，通过金融知识介绍和项目分享等形式，为公众提供理财信息服务，有针对性发布一些负面案例，形成鲜明对比，让公众更为信赖和认可我们的服务，定期推出一些有奖参与的小活动，增加粉丝量和活动曝光量；4、微信公众号（服务号）：注册微信公众号服务号并且申请认证，通过每月四次信息群发、一对一互动和自定义菜单的渠道，引导更多的粉丝关注和了解金融服务，树立对互联网P2P金融的信任；三、实施计划1、2015年2月份前完成企业网站建设和备案、手机版网站建设、新浪微博帐号申请和认证、微信公众号申请和认证等准备工作；2、2015年3月份开始进行推广运营，为期3-6个月。四、服务保障1、互联网金融是发展趋势，公众对合法、安全理财服务具有强需求，通过网络平台的展示，以及自媒体渠道的推广，可以带来一定的项目合作和投资；2、通过自媒体曝光，强化公众对我们提供服务项目的信赖，尤其在目前投资风险较高的形势下；3、通过网站、微博和微信的便捷快速服务体系，为公众答疑解惑，增强合作信心；4、正面案例和负面案例同步展示，形成对比，引导公众选择更为放心和安全的理财服务，为更多需要资金扶持的项目方提供优质服务。附件1：服务项目及报价说明序号服务项目描述报价(元)第一部分：太和国旅相关服务项目1微信认证两个微信公众号认证600/年2微信配置微信公众号功能开发和配置0第二部分：博乾会议相关服务项目1微博注册认证注册新浪微博账号并且申请认证02微信认证申请微信服务号并且认证300/年3主机空间购买阿里云主机空间（两个网站合用）1970/年4域名注册.com国际域名60/年5网站改版在目前网站的基础上进行改版和调整28006手机版网站建设适合手机展示和浏览的新网站24007微信配置微信公众号功能开发和配置08网站备案申请正规的甘肃备案号1000第三部分：金融P2P相关服务项目1微博注册认证注册新浪微博账号并且申请认证02微信认证申请微信服务号并且认证300/年3主机空间