2010年网络红人包装推广策划方案.ppt

网络红人包装推广策划方案网络红人包装推广策划方案 推广项目： 陈修侃网络红人形象包装 推广目标： 前期：配合“双陈故事”EP专辑宣传活动进行网络前期造势提升网络声量 中期：开始对陈修侃及周边内容进行广泛传播提升网络关注度 后期：延续陈修侃周边内容传播互动重塑陈修侃网络形象，持续粉丝热度 项目概述 修吾之心，侃吾之魅 推广效果 型男man魅力 实力派音乐人 文化艺术原创先锋 双陈故事EP 网络标签 推广策略 博客、微博博客、微博 百度百度 知道知道 百度贴吧百度贴吧 BBSBBS论坛论坛 SNSSNS社区社区 执行策略 博客篇 欣赏 修侃相册 分享 修侃博文 聆听 修侃音乐 感受 修侃生活 执行策略 微博篇 与粉丝交友，发布相关话题 信息，获得粉丝关注。 微博开播，提高粉丝关注度，增强粉丝忠诚度 完善个人资料，申请加V名人 认证，增强微博真实性 执行策略 微博篇 陈修侃送EP：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖EP大碟。对此信 息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。 抢楼活动转载有奖 执行策略 贴吧篇 对贴吧进行维护，建立粉丝群， 一切陈修侃信息尽在贴吧互动 外围BBS、SNS 执行策略 论坛篇 对陈修侃进行网络论坛全程配合曝光，结合娱乐撰写陈修侃 相关文案，利用论坛合作资源对文案进行大范围传播，扩大 影响力。 主题文案宣传方向： 陈修侃型男介绍 陈修侃音乐周边 陈修侃生活工作花絮 执行策略 论坛篇 音乐爱好者聚集之处， 用音乐诠释陈修侃 人气足、流量大，信息 扩散性强 娱乐明星动态是八卦人 群始终关注话题 地域性强，群体接受能 力强 执行策略 SNS篇 借网络SNS社区红人转播陈修侃信息： 利用开心网及人人网红人的人气优势，通过正面话题（视、听、图、文）全方 位大力推广陈修侃及周边信息，通过更广泛的圈子传达给目标人群，引起更多 关注人群。 结合热门时尚话题 软性植入陈修侃信 息，引起网友高度 关注，并且对信息 进行主动传播 成功案例 姓名：余硕 职业：视觉督导 通过传驰为美丽模坊 节目进行网络推广宣 传，成功将余硕包装 成中国视觉督导领军 人物，并被各大媒体 关注。 推广前，无百度 指数 推广中，百度指数呈上升 趋势，并被网友高度关注 推广结束后，百度指数呈 下降趋势 成功案例 经过传驰网络全方位推广，打 造出余硕百万级资深博主博客 成功案例 见证网络音乐红人诞生 中国达人秀网络营销分析报告 传驰网络 百度指数分析 自2010年7月25日中国达人秀 节目开播后，节目通过网络营 销手段，在观众观看节目同时 ，提供了观众网络互动分享的 平台。网络声量不仅节节攀升 ，同时对节目收视率的提升也 起到相应作用 百度指数最 高值超8W 根据百度指数走势来看，节 目的网络互动已形成惯性， 每周节目播出后第二天，必 然引起网友对节目产生大量 网络互动关注 百度信息量分析 短短二个 多月，中 国达人秀 网络信息 覆盖量高 达千万余 条 通过百度、谷歌两大搜索 引擎的搜索结果 官方网络形象状况分析 微薄成立五个月，已积累五 万多粉丝，同时粉丝也在慢 慢转化为收视人群 官方博客 访问量已 近50万 标题：节目组澄清陈静大闹舞台事实真相官 方博客不仅能够实时与网友分享比赛进程，同时 对负面新闻澄清也有权威性的发言渠道，从而控 制负面信息继续蔓延。 此次节目网络营销成功，引 起亿万网民共鸣，为此文广 特例开通短信投票平台 由于节目时段控制，台下更 多精彩花絮在微薄与网友分 享，并且加固观众对节目忠 诚度 百度贴吧信息分析 百度贴吧信息更新及时，比赛进程或线下线上活动实时 与网友进行互动，拉近与网友之间的距离感。贴吧内自 由发言、表达自己的观点、支持喜爱选手，使得吧内气 氛活跃，更能引起局外人的关注 吧内主题高达2W多个，互动高达近 20W次，吧内会员已经接近5千 节目通过短短几月的网络营销，网友 对此节目的关注排名已上升至第4位（ 选秀节目之首） 百度风云榜 论坛社区信息分析 沪上知名论坛宽带山，在直播当晚进 行同步网络互动，短短两小时节目的 时间，点击率高达4W，回复高达441 ，互动同时，也引起不少网民加入收 视群体 网友实时分 享收看观点 大部分网友已经 长期关注此档节 目 有看才有评：更多网 上互动才能促进收视 率上涨 SNS社区信息分析 利用开心网官方 帐号个性签名实 时公布节目动态 ，提醒网友保持 长期关注。 中国达人秀开心 官方帐号拥有粉 丝量已高达3874 名，目前还在持 续增长中 通过开心网多元化 组件功能，引导网 友持续关注节目， 并将节目信息在整 个互联网进行传播 视频网站信息分析 除了坐在电视机前的 观众，中国达人秀 在网上同步进行的 直播以及花絮回放互 动中引发网友一片热 议声量，部分网友通 过网络视频引发浓厚 兴趣，从而转投收视 群体，有的网友即使 看完直播结束后还意 犹未尽，通过关注的 网络视频，与网友进 行互动讨论。 节目收视率分析 中国达人秀的开播收视，就取得全国卫视同时段第二 ，上海本地收视第一的佳绩 中国达人秀开播3期分别 取得了全国收视1.37， 2.1，2.07，上海本地收 视7.9，13.1，13 的好 成绩，超过了同期在播 出的选秀节目湖南卫 视快乐男生和青海 卫视花儿朵朵的收 视总和。后期收视的提 升完全受到网络舆论的 影响，通过网络口碑的 传达，引起越来越多的 人群加入收视群体。目 前最终收视率已高达 18.46 节目收视人群分析 4-24岁人群（此类人群为网络主力军）的收视增长 幅度最大 中国达人秀相对周 日同时段节目而言 ，不仅整体收视明 显上升，而且4- 24岁的年轻人群 的收视上升尤为突 出，平均在5倍以 上，恰巧此类人群 为互联网主力群体 ，可见网络口碑效 应给节目收视率带 来莫大的帮助。 年龄段 全国上海本地 5-7月平均达人秀增幅5-7月平均达人秀增幅 4-14岁0.12 1.85549%0.65 5.69+775% 15-24岁0.16 0.78+886%1.08 10.45+868% 25-34岁0.21 1.58+671%1.35 8.75548% 35-44岁0.22 1.62565%1.08 9.50+780% 45-54岁0.55 1.46425%2.99 15.91432% 55-64岁0.47 2.89477%3.10 17.27457% 65岁以上0.23 2.71541%0.96 8.67+803% 节目收视人群分析 观众基础广泛，主流人群分布平均 从节目观众分布来看 ，男女观众比例平衡 ，高中及以上学历的 观众占到多数，年龄 结构上，虽然45-54 岁人群仍占到最大比 重30%（因为这一人 群收看电视的比重也 是最大的），但年轻 人群的比例并不低， 相对其他同类节目， 此次达人秀年轻收视 群体可谓异军突起 网络媒介人群转化分析 通过各大网络媒介，针对不同受众人群，对其进行信息传播，引起群体关 注，最后转化为节目收视群体。 节目特性分析 幽默专业感动 个性鲜明评审团五花八门民间艺人 互动 明星效应评委 + 国内民间艺人 = 满足观众多元化需求口味 选手 特色 个性 选手 猎奇 选手 草根 选手 煽情 选