企业栏目冠名方案.doc

冠名方案企业冠名电视栏目，即成为栏目最重要的合作方式，享有参与栏目策划、制作，和栏目共同举办各类活动的权利，享有以冠名、插播广告的方式宣传企业和产品的权利，并且共同享有栏目所拥有的各类社会资源。具体回报视不同栏目情况而定，以下是对阿六头说新闻、开心茶馆、财富大赢家、杭州老大哥、原来如此、生活gogogo等栏目的介绍和分析。杭州电视台西湖明珠频道一、阿六头说新闻1、栏目简介播出时间：每天21：30-22:00节目时长：约30分钟节目概况2004年1月1日在明珠频道开播，全国第一档方言民生新闻节目。七年来，阿六头说新闻以方言化的播报、民生化的选题、角色化的主持、娱乐化的包装保持了杭州民生新闻第一收视率、第一影响力的品牌。2、收视率平均收视率11.66% 市场份额17.67%3、收视群杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。4、特约回报a节目包装板块1）特约标版栏目片头出现“阿六头说新闻由xx品牌特约播出”，每期节目播出片头时出现一次；每期1次；2）压角标：特约品牌logo结合节目logo设计成角标，角标每期时长10分钟；3）片尾标版：片尾压xx品牌logo；b频道宣传版块阿六头说新闻节目宣传片：节目宣传片置入品牌logo，在宣传片开头置入品牌广告语，每天不少于1次；c企业广告阿六头说新闻特约位置播出特约标版后15秒广告；d节目内容植入阿六头说新闻采访车身体现赞助企业logo；5、特约价格220万/年二、开心茶馆1、栏目简介播出时间：每天20：00-20：30节目时长：约30分钟节目概况为西湖明珠频道2006年重点打造的自办娱乐节目，它集合了杭州本地最顶尖的曲艺滑稽演员以及剧本创作群，用江南方言轻松演绎普通百姓寻常故事。2、收视率平均收视率5.75% 市场份额8.45%3、收视群杭州本地市民，其中以消费力中等的中老年群体为主。4、冠名回报合作回报1. 开心茶馆5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）标版内容：开心茶馆由xx品牌冠名播出。2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版形式：xx品牌广告语+xx栏目敬请关注精彩内容； 次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。3.栏目角标每期节目角标约10分钟；5、冠名价格120万/年三、原来如此1、栏目简介播出时间：周一周五20：30-21：10节目时长：约40分钟节目概况该栏目是西湖明珠频道推出的一档关于养生、美容、健身的大型娱乐健康节目。由翁仁康、沈庭芳、赵喆、咚咚联袂主持，栏目共分为三部分内容：健康生活脱口秀+明星养生经+特别留言板。该栏目以老百姓喜闻乐见的轻松、幽默的脱口秀主持风格，用娱乐的形式，普及推广和谐社会健康生活的理念、常识和方法。使电视观众在娱乐观赏的同时，学到保健养生、美容健体的知识、诀窍。2、收视率平均收视率5.35% 市场份额7.76%3、收视群女性观众较多，其中以白领和退休观众为主，消费能力、消费欲望及理财需求都较强。4、冠名回报1. 原来如此5秒冠名标版（特约）+15秒广告（特约）标版内容：原来如此由xx品牌冠名播出。2.栏目宣传片前5秒融入冠名标版形式：xx品牌广告语+xx栏目敬请关注精彩内容； 次数：平均每天晚上不少于1次，白天不少于1次。3.栏目角标每期节目角标约10分钟；5、冠名价格100万/年杭州电视台生活频道一、财富大赢家1、栏目简介播出时间：证券版 周一至周五18：3018：50财经版 周六周日 18:3018：50节目时长：约20分钟节目概况财富大赢家是杭州生活频道特别策划制作的一档对百姓理财问题进行业务指导、帮助百姓的财富保值增值、提供规避理财风险的技巧及监管意见的专业性非常强的证券理财节目专栏。财富大赢家节目由有十年股市实战经验的资深财经主持人沈漫主持。2、收视率7月：收视率1.69% 市场份额3.96%8月：收视率1.48% 市场份额3.40%9月：收视率1.52% 市场份额3.36%3、收视群多为男性观众，其中以消费力强的中青年群体为主，具有显著的双高特点高收入、高素质，同时具有较强的理财观念，理财需求较为明显。4、特约回报5、特约价格120万/年二、杭州老大哥1、栏目简介播出时间：每天19:3020:00节目时长：约30分钟节目概况杭州电视台生活频道于2010年1月1日推出的一档民生调解类栏目，调解员“杭州老大哥”是四位来自杭州民间的老伯，通过情理交融、耐心细致的调解，将群众中出现的邻里纠纷、家庭矛盾、夫妻情感、老人赡养、孩子抚养矛盾就地解决，从而实现化解矛盾，减少消极因素，实现和谐平安的目标。2、收视率平均收视率6.16 市场份额9.44%3、收视群男女比例相当，其中以消费力中等的中老年群体为主。4、特约回报5、特约价格240万/年三、生活gogogo1、栏目简介播出时间：21:30 22：:00节目时长：约30分钟节目概况栏目以引领时尚潮流为宗旨,强调为观众提供最有效的时尚生活指导,并在栏目制作中充分体现时尚生活的元素。为观众提供在商场、汽车、旅游等方面的消费信息和消费指导,具备一定时尚性、潮流性和导向性。同时,栏目还会充分考虑杭州的城市氛围和消费习惯等因素,突出实用性,即为百姓提供最生活化和本土化的服务。2、收视率平