北京公交车体广告.ppt

PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京公交广告传媒 公交车身广告 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 公交广告媒体公交广告媒体 公交车是中国城市里最重要的交通工具， 与人们日常生活息息相关，公交车在都市里 来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同 的目的地，这就使公交车体广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时 车身广告又是固定地点户外广告的延伸，它具有固定地点户外广告的优点 -即广告画面冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、特 定阶层进行广告诉求的特点，而且车身广告又是一块运动中的广告牌，它的 诉求对象面对它经过的所有街区、行人以及行驶车辆，也就使车体广告的受 众层面更为广泛，广告到达率更高。 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 选择公交车身媒体的理由选择公交车身媒体的理由 中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告 的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主 频频选择车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由： v理由1：唯一可移动的户外媒体形式 v理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 v理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 v理由4：适合各类产品发布 v理由5：高接触几率和稳定的接触频次 v理由6：较强的地理针对性 v理由7：较低的千人成本(CPM) v理由8：广告策略配合完美 v理由9：消费者与车身广告的关系紧密 v理由10：不可抗拒的视觉冲击力 v理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台 v理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点 *覆盖面广，形成网络。公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。 *持续展示。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早5时一直延 续到24时。 *受众量大。每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。 *自然平和。车身广告给人一种亲和感，能自然接受广告传播。 *冲击力强。车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大 的冲击力。 *可信度高。公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然 好。 *价格适当。选择公交作为一种广告媒体形式并恰当地计划支出，可使广告主少花钱多办事。 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京公交车身媒体的特点北京公交车身媒体的特点 千人成本（CPM）比较 1、 北京电视台广告CPM=9.3元 北京电视台观众1000万人,以15秒A2段(19:3020:35)为例,A2段收视率为20%左右,价格为 18600元/15秒 2、北京晚报广告CPM=22.6元 北京晚报通栏为例，北京晚报发行量约为100万，每张报纸约3.15人传阅，假定其报纸阅读率 为70% 3、公交车身广告CPM=0.48元 300路车身为例，300路每辆每天人车流量为200万人左右，车身广告注意人数约为30%即再 相同的情况下，电视广告的成本是公交广告成本的19.4倍，报纸广告成本是公交车身广告成 本的47.1倍。 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 公交广告车型公交广告车型 1 1 新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。 单机车车型 PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 公交广告车型公交广告车型 2 2 新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。 通道车车型（14米巡洋舰） PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 公交广告车型公交广告车型 2 2 新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。 通道车车型（18米巡洋舰） PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 公交广告车型公交广告车型 3 3 双层大巴车型（全身车贴） PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 单层车折扣价 路别广告形式发布数 （辆） 发布时 间（月 ） 发布费（ 元） 单机车 制作费/次 巡洋舰 制作费/次 特级两侧贴111300010001500 A+两侧贴11460010001500 A+两侧贴11330010001500 A两侧贴11230010001500 备备注 该价格要求发布时间为 三个月以上。若发布两个月，发布费增加15% ，若发布一个月，发布 费增加25% PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 双层车折扣价 路别广告形式发布数 （辆） 发布时 间（月 ） 发布费（ 元） 双层车 制作费/次 备注 特级全身贴117200018000 A+全身贴115900018000 A+全身贴113200018000 备备注 该价格要求发布时间为 三个月以上。若发布两个月，发布费增加15% ，若发布一个月，发布 费增加25% PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 服务过的客户： PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 服务过的客户： PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 服务过的客户： 北京公交