行业知识产权主宰市场话语权.pptx

在8月中旬，全球互联网巨擘谷歌用约125亿美元的价格 宣布对摩托罗拉移动进行收购。此消息一经传出，立刻 震惊业界内外，并直接引发了各种观点的激烈交锋。一 方面，这不仅仅是谷歌这家全球最大的互联网公司有 史以来价格最高、影响最大的一笔并购，其目标直指拥 有资深行业历史的摩托罗拉移动；更为关键的是，在经 济全球化的浪潮中，此次谷歌并购案所释放出来的“强 化技术创新、尊重知识产权”的价值信号，势必对各个 产经领域的创新发展提供思路。通过一个具体的数据， 就可以清晰地看到知识产权在此次并购中的“溢价”作 用。在收购摩托 罗拉移动之前，谷歌在移动终端领域仅有2000项左右的 相关专利，其数量远远落后于微软和苹果等竞争对手。 而在此次收购完成之后，谷歌的专利数量将增加到20000 项，这有助于谷歌保护其拥有的Android系统（三大移动 智能终端操作系统之一）产业链，进而增强其对终端的 掌控力，更可以提高话语权，赢得移动互联网终端市场 的主导权。实际上，这种重视科技、利用技术来引导产 业发展的观点，对于处于以“卷烟上水平”为行业导向 的中国烟草同样有着启示：那就是，国内烟企只有做到 “技术创新上水平”，才能更好地参与全球化分工，正 确 应对竞争激烈的市场格局。行业政策引导随着烟草行业 快速发展和对外开放的不断深入，国内烟草企业、烟草 产品都面临着大对大、强对强的激烈竞争局面。毫不夸 张地说，优胜劣汰将成为行业洗牌的主旋律，知识产权 建立无疑是构成企业核心竞争力的重要因素之一。国务 院在2008年6月发布的国家知识产权战略纲要中，明 确到2020年把我国建设成为知识产权创造、运用、保护 和管理水平较高的国家，5年内自主知识产权水平大幅度 提高，运用知识产权的效果明显增强，知识产权保护状 况明显改善，全社会知识产权意识普遍提高。而国家烟 草专卖局 在2007年发布的烟草行业知识产权发展战略（2007 2015年），明确了行业知识产权目标，对卷烟企业具 有重要的指导意义。围绕着烟草行业的技术发展，国家 局还重点提出了行业科技创新工作要紧紧围绕中式卷烟 发展方向，继续推动实施烟草育种、卷烟调香、特色工 艺、减害降焦四大战略性课题，瞄准国际一流，精心实 施科技重大项目，开发一批具有自主知识产权的核心技 术等较高要求。姜局长曾指出，技术创新是品牌发展的 源泉，是实现“卷烟上水平”的核心。烟草企业要对此 要有足够清醒的认识，狠抓技术创新不放松，努力推动 技术创新 上水平，把“卷烟上水平”战略任务落到实处。各家企 业要精心组织烟草基因组计划、卷烟减害技术、特色优 质烟叶开发、卷烟增香保润、中式卷烟制丝生产线、超 高速卷接包机组、高香气低危害烟草品种等重大专项的 实施，集中智慧和力量，力求在关键技术上取得重大突 破，充分发挥重大专项技术对行业科技进步的引领作 用。主打中国风从烟草产业链来看，可以包括烟叶种 植、醇化、卷烟加工、市场营销等几大环节。基于烟草 企业卷烟产品的特性，决定了烟企的技术创新主要集中 在以原料研究为主的技术领域。即我们在履行烟草控 制框架公约为行业发展契 机的同时，要不断增强“中国风”的技术创新意识，稳 定提高卷烟实物质量，全力打造中式卷烟核心竞争力。 像“科技娇子”关注技术创新、推出“新一代清香型卷 烟”所取得的良好口碑，就是一个非常典型的案例。据 川渝中烟介绍，“新一代清香型卷烟”由娇子品牌在传 统清香型卷烟风格的基础上发展而成，为川渝中烟所特 有、在娇子品牌上得到最为集中的体现。“新一代清香 型卷烟”充分发挥了凉攀红花大烟叶基地的原料资源优 势，凉攀红大烟叶基地是国家局“重要的战略性优质烟 叶基地”，有着得天独厚的自然生态；这里所盛产的优 质烟叶成为“新一代清 香型卷烟”的有力支持。“新一代清香型卷烟”以适应 现代中式卷烟消费需求发展为出发点，把减害增香作为 核心发展方向。川渝中烟从烟田开始在整个生产制造环 节实现减害增香，形成了一系列具有自主知识产权的专 利减害技术，在减害的同时为消费者提供更高品质的吸 食体验。尤其是在具有中式卷烟特色的“中草药减害技 术”方面，川渝中烟运用传统的中医中药理论，采用现 代中草药提取和分离技术，获得了中草药精华（中沸程 馏分），变革了中草药制剂添加方式，研制成功了中草 药嘴棒，经动物毒性试验、药理试验和自愿人群试验， 生产出能减缓烟气对呼 吸系统危害的特色卷烟，与不添加中草药制剂的空白卷 烟相比，具有明显的止咳、化痰、平喘和消炎功效。这 一项目已申报国家发明专利11项，其中获得授权4项，公 开7项。2008年通过国家局鉴定，2009年获得四川省科技 进步二等奖。迄今为止，川渝中烟已经建成行业级的技 术中心，设有以烟草科技专家戴亚教授所领衔博士后工 作站，和全国第一个省级认证的减害降焦重点实验室。 自主研发的“复合生物制剂”减害技术和“茶滤素”提 取物添加技术，均能有效控制烟害，、低烟气中的自由 基危害。除此之外，娇子还拥有“中草药制剂减缓烟气 对呼吸 系统危害”、“天然活性炭减害”、“纳米材料减害” 等一系列的科技技术成果，保证了娇子“高香低害”的 风格，使得烟香更加醇净自然，市场口碑越来越好。或 许，会有人会谈到，与烟草这样的传统产业不同，前文 所述的移动互联网终端是一个盛衰起伏频率剧烈，王朝 更迭非常频繁的行业，即使是行业领导者也可能在短短 数年中衰落甚至灭亡。即便如此，我们也一定要承认， 创新是这个时代的特质。唯有不断地实现科学创新，民 族品牌才有机会在市场变革中找到壮大自己、全面走出 去的机会。中国拥有全球最大的烟草消费市场，这是中 国烟草企业实现“卷烟 上水平”、“技术上水平”的天然优势。在此，我想说 的是，这样的优势必须具备一个前提：那就是