东风日产TIIDA节油赛方案.doc

东风日产tiida节油赛方案（华瑞集团）广州辰迪2008年6月一、活动背景随着当下油价的节节随着油价的节节攀升，油价拉动着每一位汽车用户及潜在用户的敏感神经，节油，成为消费者选购汽车的重要参考标准之一；利用人们的从众消费心理，通过体验式营销活动，加强口碑宣传，促进潜在消费者的购买。二、活动目的 提高品牌及经销商的市场曝光率，通过活动，让消费者更好地了解东风日产tiida车的优良品质；通过线上宣传与线下互动结合，吸引更多的潜在客户关注，增强品牌影响力；让客户感受到东风日产的关爱，增强其品牌忠诚度；最终目的还是拉动销量的增长。三、活动主题：第三届“颐骐”快乐节油赛第三届表明对节油赛是一个常规性的赛事，具有深厚的历史背景；“颐骐”与“一起”谐音即有呼吁大家共同节油的意思，有说明颐达、骐达两款车型都具有很强的节油性能；快乐则有节油过程的快乐，节油比赛的快乐，又有tiida的快乐慢生活等多重含义。四、活动组织主办方：华瑞集团协办方：东南快报承办方：广州辰迪公关五、活动规划第一阶段：7月9日-7月26日，前期宣传、活动报名1、以东南快报为主体媒体，开设专栏，以介绍前两届的“颐骐”快乐节油赛为话题点，引发本次的宣传，具体形式为软文+硬广+报名表2、与海峡汽车网合作，以专题的形式进行深度的宣传报道，同时开通网络报名方式接受报名3、店头结合3年30万活动宣传节油赛活动，采用店头展示、电话邀约、短信告知等方式4、宣传单页的派发，选择加油站、汽车城、商业广场等tiida车主派发，单页一面介绍活动内容，一面为报名表。所有宣传点除前期回顾外，制造话题悬念吸引注意第二阶段：7月27日-9月6日，活动执行第三届“颐骐”快乐节油赛谁是节油专家东风日产tiida节油精英挑战赛地点：福州市二环路、香格里拉时间：7月27日内容：节油知识大讲堂：方式：到店报名客户人手一册“节油宝典”；挑战赛前在专营店通过东风日产内部专业讲师培训，让车主和意向车主掌握日常生活中降低油耗的知识，培养良好的驾驶习惯。节油王子挑战赛：路线：连江南路加油站-南二环，西二环，北二环，东二环-连江南路加油站方式：专营店组织车队在华瑞店举行发车仪式，仪式结束后统一到连江南路加油站对各辆车加满油，油箱贴封条，按照路线图自由驾驶到连江南路加油站。达到地点后，开封测量，油箱内剩余油量最多的前15名客户胜出。节油论坛： 方式：挑战赛后在香格里拉开展节油论坛，邀请蓝天作为嘉宾，与所有参与者共同商讨节油小窍门，及节油心得，由参与客户发表自己的节油观。第三届“颐骐”快乐节油赛谁是节油王子东风日产tiida节油精英挑战赛挑战1公升时间：8月2日地点：青云山路线：福州到青云山指定路线方式：专营店组织车队在华瑞店举行发车仪式，仪式结束后统一将车辆的油箱清空，再各加入1公升油，按照路线图自由驾使到油量耗尽，根据行驶路程长短分别打分。节油源自生活时间：8月3日到8月31日方式：对15位客户跟踪油耗，每次加油必须经过专营店人员的统计，根据行驶的公里数与对应的加油量，每周统计一次，对统计结果评分。两项结果总和排名前5名的进入终极挑战赛。第三届“颐骐”快乐节油赛谁是节油精英东风日产tiida节油精英挑战赛太姥山巅峰对决时间：9月6号、7号地点：太姥山参与者：前五强路线：福州到罗源（比赛路段）、罗湖到福鼎（自游驾驶路段）、福鼎到太姥山（负重比赛路段）方式：福州到罗源比赛路段测算油耗与时间，油耗占80%，时间占20%，福鼎到太姥山路段测算油耗、时间及负重，油耗70%，时间占20%，负重点10，两比赛路段得分总各作为总得分，得分最高都获胜，同时与神秘嘉宾蓝天对决，挑战成功者另有大礼相关送。爱车改装论坛时间：9月6号地点：太姥山景区酒店方式：在景区酒店举办由参赛选手，观战来宾，东风日产维护部专业人员共，同组成的改装论坛，话题围绕如何内饰改装，外观改装，动力改装，性能改装等角度开展。第三阶段：9月8日-10月1日，颁奖，后续报道颁奖仪式时间：9月地点：新车发布现场方式：结合日产新车发布做颁奖典礼，扩大tiida节油性能的影响力。六、软文规划第一阶段时间标题要点第一阶段第三届“颐骐”快乐节油赛火热报名中本届节油赛的内容、形式、要求本届节油赛的报名方式tiida的车型介绍回首第一届“颐骐”快乐节油赛第一届节油赛的赛况、报名人数、冠军选手本届节油赛的报名方式，开展项目、开展形式tiida的市场反映与车型介绍梦回第二届“颐骐”快乐节油赛第二届节油赛的赛况、报名人数、冠军选手本届节油赛的报名方式，开展项目、开展形式tiida的市场反映与车型介绍第三届“颐骐”快乐节油赛倒计时本届节油赛的报名方式，开展项目、开展形式本届节油赛的赛制，礼品设置本届节油赛的报名情况，截止时间tiida车型介绍第二阶段第三届“颐骐”快乐节油赛闪亮登场本届节油赛的简介、规模、影响力节油专家的现场表现节油论坛的思想碰撞节油专家挑战青云山1公升挑战赛的赛况节油赛第二阶段的简介节油赛的下一项目简介告知神秘嘉宾的即将出现节油王子花落谁家（四期）前十五强生平介绍节油统计本周节油之星神秘嘉宾蓝天探访本周节油之星tiida车型介绍节油王子太姥山巅峰对决五位节油王子的前期回顾决战太姥山的赛介绍太姥山景区介绍tiida车型介绍节油精英，王者tiida太姥山巅峰对决的简介爱车改装的论道节油精英的诞生节油精英的介绍tiida车型的介绍第三阶段华瑞集团大力表彰节油精英颁奖现场的盛况华瑞集团介绍华瑞集团特设的奖品节油精英个人感言tiida车型的介绍节油你我同行节油精英的专访生活中节油的窃门第三届“颐骐”快乐节油赛的社会反响日产创造王者tiida，华瑞打造节油精英tiida车型介绍华瑞集团介绍第三届“颐骐”快乐节油赛目的意义华瑞集团负责人专访第三届“颐骐”快乐节油赛的社会反响七、工作进度表时间筹备事项负责方7.03辰迪与专营店共同确定活动方案辰迪、专营店7.05专营店确定后，辰迪将活动信息提供给合作媒体辰迪、专营店7.09开始线上宣传辰迪7.12辰迪做